Amazon Prime Day 2021: İzlenmesi Gereken 3 Önemli Trend

Yayınlanan: 2021-08-09

Amazon Prime Day, ikinci çeyreğin sonundan önce burada olacak, bu da büyük fırsatlar gününün her zamankinden daha erken gerçekleştiği anlamına geliyor. 2020'de ertelenen Prime Day'in ardından, alışveriş "halo etkisinin" 2019 seviyelerine geri dönmesini ve Amazon dışındaki perakendeciler için trafik ve satışları artırmasını bekliyoruz.

Prime Day, tipik olarak Temmuz ortasında gerçekleşir ve yalnızca Prime üyeler için 24 saatten birden fazla güne kadar genişlemiştir. Yıllar geçtikçe, bir halo etkisi de ortaya çıktı. Birçok perakendeci, Prime üyesi olmayanlar da dahil olmak üzere, derin indirimler arayan müşterileri çekmek için Prime Day ile aynı zamanda kendi fırsatlarının tanıtımını yapar.

2020'de, tüm perakende sektörü, 13 ve 14 Ekim'de yılın sonlarına denk gelen Prime Day'e dikkat ediyordu. Bu, tatil alışverişlerinde Kara Cuma'dan çok daha önce bir artışa neden olur ve indirim talebini daha da erkene çeker miydi? mevsim?

Amazon, 2020 etkinliği için toplam satış rakamlarını açıklamadı. Ancak Digital Commerce 360, şirketin iki günde 10 milyar dolardan fazla brüt ürün satışı elde ettiğini tahmin ediyor. Bu, Temmuz 2019'daki 7 milyar doları aşan satışlardan %45'lik bir artış anlamına geliyor.

2021 Başbakan Günü'nde Ne Olacak?

Bu yıl Prime Day yaz programına geri döndü (ancak sonbaharda ikinci bir Prime Day olabileceği söylentisine rağmen). Haziran ayı tarihi ve toparlanan küresel ekonomi nedeniyle perakende sektörü üzerindeki potansiyel hale etkisi havada uçuşuyor.

Criteo'da, Prime Day alışveriş trendlerini anlamak için perakendeci ortaklarımızdan gelen geçmiş trafik ve satış verilerine ve son tüketici anketi verilerimize baktık.

Prime Day'in ABD'de popüler olduğuna hiç şüphe yok. Mayıs 2021 anketimizde, ABD'li tüketicilerin üçte ikisi (%66) Prime Day'e aşina olduklarını söyledi ve bunların arasında beşte dördü (%81) kendilerini alışveriş havasına soktuğunu söyledi. 1

ABD dışında, Prime Day bazı pazarlarda diğerlerinden daha fazla ivme kazandı. İngiltere'de, 10 (% 61), tüketicilerin altı üzerinden bunlar da Avustralya 4 tüketicilerin dördüncü (% 27) Singapur 3 ve yaklaşık tüketiciler üçüncü bir (% 34) ise olay, 2 aşina bahsedilen aynı. Ancak, olayın zaten farkında olan tüketicilerin çoğu, kendilerini alışveriş havasına soktuğunu söyledi.

Burada, perakendecilerin hale etkisini tahmin etmelerine ve dünyadaki potansiyelini anlamalarına yardımcı olmak için ABD'deki üç büyük Prime Day eğilimine daha yakından bakıyoruz.

Trend #1: Prime Day 2021 halo etkisi 2019'a daha çok benzeyecek.

Prime Day halo etkisini, etkinlik sonucunda Amazon dışındaki perakendecilerin yararlandığı trafik ve satışlardaki artış olarak tanımlıyoruz. Bazı durumlarda, bunlar aynı anda kendi promosyonlarını yapan perakendecilerdir (önceki haftanın aynı günlerindeki ortalamaya kıyasla Prime Day sırasında %20 veya daha fazla satış artışı olması olarak tanımlanan bunlara "katılımcı perakendeciler" diyoruz). dört hafta), ancak her durumda değil (bunlara “tüm perakendeciler” diyoruz).

Prime Day 2019 ve 2020'den elde ettiğimiz verilerimiz, büyük indirim günlerinde perakendeci ortaklarımız için trafik ve satışlarda net bir artış olduğunu gösteriyor. Bununla birlikte, 2020'de hale etkisi Başbakan Günü başlamadan önce başladı ve bir önceki yıla göre daha bastırıldı.

Aşağıdaki grafik, perakendeci ortaklarımızın 2019 Prime Day boyunca 15 Temmuz Pazartesi ve 16 Temmuz Salı günleri trafik ve satış verilerini 1-28 Haziran ortalamalarına kıyasla göstermektedir. Halo etkisinin tam olarak Prime Day'de başladığını görebilirsiniz.

Trafik Pazartesi günü %12 ve Salı günü %15 artarken, satışlar Pazartesi günü %24 ve Salı günü %26 arttı. Gördüğünüz gibi, ikisi de Prime Day'in bitiminden hemen sonra düşmeye başlıyor.

Amazon Prime Day 2019'da Amerika Birleşik Devletleri'nde endekslenmiş günlük trafiği ve satışları gösteren grafik.

Prime Day 2020 için hikaye değişiyor. Geçen yılın olayları perakende sektörünü zorladı. ABD Ticaret Departmanı'na göre, ABD'de perakende satışlar Şubat'tan Mart'a düştü ancak Nisan'da toparlandı. Yıl ortasına kadar perakendeciler, çevrimiçi satışlardaki artıştan tam olarak yararlanmak için e-ticaret operasyonlarını güçlendirmeye odaklandı.

Bu, Prime Day dahil olmak üzere birçok ilkbahar ve yaz promosyonunu, tatil sezonu için heyecanın olduğu ve tüketicilerin alışverişe erken başlamak istediği yılın sonlarına doğru itti.

Aşağıdaki grafik, perakendeci ortaklarımızın 13 Ekim Salı ve 15 Ekim Çarşamba günleri Prime Day boyunca 1-28 Eylül ortalamalarına kıyasla trafik ve satış verilerini göstermektedir. Halo etkisinin erken başladığını görebilirsiniz, ancak trafik ve satış artışları 2019'dakinden daha düşük.

12 Ekim'e kadar trafik, etkinlik için en yüksek zirvesine ulaşır - ortalamanın %5 üzerinde - ve satışlar ortalamanın %13 üzerindedir.

Satışlar Salı günü ortalamanın %14 üzerinde zirve yaptı, Çarşamba günü %8 arttı ve Prime Day sona erdikten sonra düşmeye devam ediyor.

Amazon Prime Day 2020'de Amerika Birleşik Devletleri'nde endekslenmiş günlük trafiği ve satışları gösteren grafik.

Bu erken artışlar, resmi satış günlerinde daha küçük hale etkisini açıklayabilir. Ancak gecikmeli zamanlama, Kara Cuma'ya yakınlık ve küresel belirsizlik gibi faktörler de Amazon.com dışındaki satışları azaltabilirdi.

Prime Day yaza dönerken ve ABD ekonomisi toparlanırken, hale etkisinin 2019 seviyelerine yaklaşması muhtemel.

Son anket sonuçlarımız, Prime Day için satın alma niyetinin yüksek olduğunu ve tüketicilerin internetin her yerinde fırsatlar aramayı planladığını gösteriyor. Prime Day'e aşina olan ABD'li tüketicilerin yarısına yakını (%45) etkinlik sırasında Amazon dışındaki web sitelerinden alışveriş yapmayı planladıklarını söyledi. Bu yüzde, Prime üyeler arasında biraz daha yüksektir (%47).

Trend #2: Prime Day promosyonları, perakendeciler için masaya yatırılacak.

Verilerimizi, Prime Day ile zamanlanmış kendi promosyonları olmayan katılımcı perakendeciler ile perakendecilere ayırdığımızda, oluşturulan satışlardaki tutarsızlık açıktır.

Ancak, genel halo etkisi gibi, katılımcı perakendeciler için satış artışı 2019'da 2020'den daha yüksekti.

Aşağıdaki grafik, 1 - 28 Haziran arasındaki ortalamalara kıyasla Prime Day 2019 boyunca perakendeci ortaklarımızdan gelen satışları göstermektedir. Katılımcı perakendeciler, 15 Temmuz 2019 Pazartesi günü (Prime Day'in ilk günü) satışlarda en yüksek ortalama artışı %71 ile gördü. Katılımcı olmayan perakendeciler için satışlar ortalama seviyelerde kaldı.

Amazon Prime Day 2019'a katılan perakendeciler için endekslenmiş satışları gösteren grafik.

Bu sonraki grafik, 1-28 Eylül ortalamalarına kıyasla Prime Day 2020 civarında perakendeci ortaklarımızdan gelen satışları göstermektedir. Katılımcı perakendeciler Prime Day'in ilk gününde %43'lük bir satış artışı gördü.

Amazon Prime Day 2020'ye katılan perakendeciler için endekslenmiş satışları gösteren grafik.

Bu satış rakamları, perakendecilerin Prime Day ile zamanlanmış kendi anlaşmalarını yürütmekten ne kadar fayda sağlayabileceğini gösteriyor.

Bazı büyük kutu perakendecileri bu stratejiyi büyük ölçüde benimsemiştir. Örneğin Target, son iki yıldır (15-16 Temmuz 2019 ve 13-14 Ekim 2020) iki günlük Target Deals Day'i Prime Day ile sıraladı. Walmart'ın 2020 Büyük Tasarruf etkinliği Prime Day ile çakıştı, ancak erken heyecan yaratmak için 11 Ekim Pazar günü başladı.

Her iki perakendeci de 2021 satış günlerinin tarihlerini henüz açıklamadı, ancak tüketicilerle Amazon dışında bulunabilecek derin Prime Day indirimleri olduğuna dair bir beklenti oluşturdular.

Trend #3: Teknoloji bu yıl büyük olacak, ancak her kategoride satışlar artacak.

Prime Day, teknoloji anlaşmaları için büyük bir gün. Amazon, genellikle Alexa cihazlarında her türlü teknoloji satın alımına ilham verebilecek derin indirimler sunar.

Verilerimiz, Prime Day civarında teknoloji satışlarının artmasına rağmen diğer kategorilerdeki satışların da arttığını ortaya çıkardı.

Aşağıdaki çizelge, Prime Day 2019 boyunca perakendeci ortaklarımızdan yapılan satışları göstermektedir. En büyük satış artışları, Prime Day'in ikinci gününde meydana geldi:

  • Bilgisayar ve yüksek teknoloji perakendecileri için %78
  • Kitlesel tüccarlar için %51
  • Ev geliştirme, bahçe işleri ve iç tasarım perakendecileri için %41
  • Sağlık ve güzellik perakendecileri için %33
  • Moda ve lüks perakendeciler için %25
  • Eğitim, aile ve gençlik perakendecileri için %15

Prime Day ayrıca mevsimsel satış modellerini de güçlendirebilir. Yaz aylarında ev projelerinin popülaritesi, ev geliştirme, bahçecilik ve iç tasarımdaki artışı açıklayabilir.

Yazma - Materyal Olarak - Alanı gözden geçirin - sizin için de herhangi bir stratejik ihtiyaç Bu şeyleri yapmak için Amerika ile konuşun - CMS ile başlayın ve hangi SORULAR için RM Zaman Çizelgelerine serpiştirebileceğimize bakın Bu TOFU ise yeniden hedefleme nasıl çalışır? SEM testi için hangi anahtar kelimeleri kullanırız? LinkedIn hala carousel formatına sahip mi? SEM: Açılış sayfası optimizasyonu - daha önce çok daha az metin içeren ve her şey ekranın üst kısmında olan bir şeyi test ettik mi? - TOFU hunisinin tamamını kapsayan açılış sayfası ve MOFU hakkında konuşma - TOFU alanından gelen olağanüstü sorular (devam ediyor - PMM toplantıları + IMAX verileri) - Michelle MOFU/SoAT slaytları - Web Seminerleri???? Hiba ve Yesi - Amerika için çok fazla ağır iş yapıyorlar - onları ağır iş için “kullanın” Bloktaki yeni çocuklar medya sahibi olan perakendeci https://www.beet.tv/2021/01/ megan-clarken-2.html CTV/Video: Bu kategorilere daha derine inmek için bir sonraki adım nedir? Ex - Hiba tanıtım belgesi Bunu daha çok satan ve daha fazla Criteo içeriğine nasıl indirebiliriz? Bizim her şeyi yapmamıza karşı zaten böyle şeyler yapan ekipleri güçlendirin - Daha az talep ve daha çok ortaklık Toplantılar Konumlandırma Beyin Fırtınası Ajansları: Kristin + Edwina + Chiho Merhaba! Criteo'da çalışmak, küçük işletmelerin dünyanın en büyük şirketleriyle nasıl rekabet etmeye çalıştıklarına dair hayatımda bir kez yaşayabileceğim bir anlayış kazandırdı. Bu aç içerik pazarlamacısına bir şans vermekle ilgileniyorsanız, sohbet etmeyi çok isterim! Teşekkürler! Tricia Bağlamsal Perakende Medyası CTV Kohortu Antoine - dahili iletişimde kim kelimenin dahili olarak yayılmasına yardımcı olabilir Dahili e-postalar mutlaka işe yaramaz Üçüncü taraf istatistikleri Megan'ın söyledikleriyle tutarlı mı? - Jess ve Kelsey'den istatistikleri alın - Yöneticilerin yatırımcılar için kullandığı istatistikler Marka güvenliği - bir şirket olarak bundan nasıl bahsediyoruz? - Jess'in yasal olarak onaylanmış bir marka güvenliği kaydı var. Geçmişteki davranışlara hizmet ediyorsanız, gördüğünüz ürünleri göreceksiniz Rory: Oturma odasında olmak istiyoruz Ticaret medyası olmalı DAM değişiklikleri Kopyalama Veri kaynaklarını şu adreste paylaşabilir miyiz? başlangıç, bu yüzden daha güvenilir Sözlük Başlatma kolaylığı İçerik oluşturma maliyeti CTV ve video içeriği ticari ekiplerden talep ediliyor Üç bölümün tümü için snippet'ler Merhaba Florent! Tatil için içerik planımı tamamlarken burada organize olmaya çalışıyorum. Ekibinizden elde edilen tüm verileri bildiğimden emin olmak istiyorum. İşte bazı sorular içeren listem: Geçmiş Tatil Verileri - 4. Çeyrek'ten Panorama belgesi - **Soru** Hangi alışveriş günlerimiz var? (Kara Cuma'dan Flipkart'tan 11/11, 10/10, 9/9, 8/8'e kadar) Ürün Bulucu - Güncel tuttuğunuz sürüm bu mu? Dikey Veri Paketleri - Bunlar piyasaya çıktıklarında nerede bulunabilir? Satın Alma Yolu - Bu yeni veriler üzerinde çalıştığınızı ve potansiyel olarak CAB için kullanılabileceğini biliyorum, ancak hazır olduğunda bir bakabilir miyim? Bunu gizli tutacağım Fashion Data Pack - buna erken bir bakış atabilir misin? Sadece bazı eğilimleri göstermeye başlayıp başlamadığını merak ediyorum **Yalnızca Soru** Prime Day Global Verileri İçeriğim temel pazarlara (ABD, İngiltere, Fransa, Almanya, Japonya, Kore) ve üç bölgeye (AMER, EMEA, APAC) odaklanacak ). Bu, özellikle çekirdek ülkeler dışındaki ülkeler için herhangi bir içerik yapmayacağımız anlamına gelir. Bölgesel düzeyde önemli alışveriş günlerini (yani 11/11, Büyük Milyarlar vb.) ele alacağız. Thinksport Sunscreen SPF 50+, Amazon Prime Day 2019'daki en iyi perakende kategorileri için Amerika Birleşik Devletleri'ndeki endeksli günlük satışları gösteren Küçük Grafik.

Önceki yıl olduğu gibi, bilgisayar ve yüksek teknoloji perakendecilerinden yapılan satışlar, Prime Day 2020'nin ikinci gününde en büyük artışı gösterdi. Ancak Prime Day öncesi alışveriş, diğer ürün kategorilerinde önemli satışlar sağladı.

12 Ekim'de, Başbakan Günü'nden bir gün önce, satışlar arttı:

  • Moda ve lüks perakendeciler için %24
  • Kitlesel tüccarlar için %15
  • Ev geliştirme, bahçe işleri ve iç tasarım perakendecileri için %13

14 Ekim'e kadar, en büyük satış artışları şunlara kaydı:

  • Bilgisayar ve yüksek teknoloji perakendecileri için %18
  • Sağlık ve güzellik perakendecileri için %17

Yazma - Materyal Olarak - Alanı gözden geçirin - sizin için de herhangi bir stratejik ihtiyaç Bu şeyleri yapmak için Amerika ile konuşun - CMS ile başlayın ve hangi SORULAR için RM Zaman Çizelgelerine serpiştirebileceğimize bakın Bu TOFU ise yeniden hedefleme nasıl çalışır? SEM testi için hangi anahtar kelimeleri kullanırız? LinkedIn hala carousel formatına sahip mi? SEM: Açılış sayfası optimizasyonu - daha önce çok daha az metin içeren ve her şey ekranın üst kısmında olan bir şeyi test ettik mi? - TOFU hunisinin tamamını kapsayan açılış sayfası ve MOFU hakkında konuşma - TOFU alanından gelen olağanüstü sorular (devam ediyor - PMM toplantıları + IMAX verileri) - Michelle MOFU/SoAT slaytları - Web Seminerleri???? Hiba ve Yesi - Amerika için çok fazla ağır iş yapıyorlar - onları ağır iş için “kullanın” Bloktaki yeni çocuklar medya sahibi olan perakendeci https://www.beet.tv/2021/01/ megan-clarken-2.html CTV/Video: Bu kategorilere daha derine inmek için bir sonraki adım nedir? Ex - Hiba tanıtım belgesi Bunu daha çok satan ve daha fazla Criteo içeriğine nasıl indirebiliriz? Bizim her şeyi yapmamıza karşı zaten böyle şeyler yapan ekipleri güçlendirin - Daha az talep ve daha çok ortaklık Toplantılar Konumlandırma Beyin Fırtınası Ajansları: Kristin + Edwina + Chiho Merhaba! Criteo'da çalışmak, küçük işletmelerin dünyanın en büyük şirketleriyle nasıl rekabet etmeye çalıştıklarına dair hayatımda bir kez yaşayabileceğim bir anlayış kazandırdı. Bu aç içerik pazarlamacısına bir şans vermekle ilgileniyorsanız, sohbet etmeyi çok isterim! Teşekkürler! Tricia Bağlamsal Perakende Medyası CTV Kohortu Antoine - dahili iletişimde kim kelimenin dahili olarak yayılmasına yardımcı olabilir Dahili e-postalar mutlaka işe yaramaz Üçüncü taraf istatistikleri Megan'ın söyledikleriyle tutarlı mı? - Jess ve Kelsey'den istatistikleri alın - Yöneticilerin yatırımcılar için kullandığı istatistikler Marka güvenliği - bir şirket olarak bundan nasıl bahsediyoruz? - Jess'in yasal olarak onaylanmış bir marka güvenliği kaydı var. Geçmişteki davranışlara hizmet ediyorsanız, gördüğünüz ürünleri göreceksiniz Rory: Oturma odasında olmak istiyoruz Ticaret medyası olmalı DAM değişiklikleri Kopyalama Veri kaynaklarını şu adreste paylaşabilir miyiz? başlangıç, bu yüzden daha güvenilir Sözlük Başlatma kolaylığı İçerik oluşturma maliyeti CTV ve video içeriği ticari ekiplerden talep ediliyor Üç bölümün tümü için snippet'ler Merhaba Florent! Tatil için içerik planımı tamamlarken burada organize olmaya çalışıyorum. Ekibinizden elde edilen tüm verileri bildiğimden emin olmak istiyorum. İşte bazı sorular içeren listem: Geçmiş Tatil Verileri - 4. Çeyrek'ten Panorama belgesi - **Soru** Hangi alışveriş günlerimiz var? (Kara Cuma'dan Flipkart'tan 11/11, 10/10, 9/9, 8/8'e kadar) Ürün Bulucu - Güncel tuttuğunuz sürüm bu mu? Dikey Veri Paketleri - Bunlar piyasaya çıktıklarında nerede bulunabilir? Satın Alma Yolu - Bu yeni veriler üzerinde çalıştığınızı ve potansiyel olarak CAB için kullanılabileceğini biliyorum, ancak hazır olduğunda bir bakabilir miyim? Bunu gizli tutacağım Fashion Data Pack - buna erken bir bakış atabilir misin? Sadece bazı eğilimleri göstermeye başlayıp başlamadığını merak ediyorum **Yalnızca Soru** Prime Day Global Verileri İçeriğim temel pazarlara (ABD, İngiltere, Fransa, Almanya, Japonya, Kore) ve üç bölgeye (AMER, EMEA, APAC) odaklanacak ). Bu, özellikle çekirdek ülkeler dışındaki ülkeler için herhangi bir içerik yapmayacağımız anlamına gelir. Bölgesel düzeyde önemli alışveriş günlerini (yani 11/11, Büyük Milyarlar vb.) ele alacağız. Thinksport Sunscreen SPF 50+, Amazon Prime Day 2020'de en iyi perakende kategorileri için Amerika Birleşik Devletleri'ndeki endeksli günlük satışları gösteren Küçük Grafik.

Son anketimizde, Prime Day'de satın almayı planlayan ABD'li tüketicilerin üçte ikisi (%66), ne tür ürünler satın almak istediklerini zaten bildiklerini söyledi:

  • %40 tüketici elektroniği satın almayı planlıyor
  • %40 video oyunları satın almayı planlıyor
  • %35 oyuncak ve oyun satın almayı planlıyor
  • %35 kozmetik ve parfüm satın almayı planlıyor
  • %32'si giyim, spor giyim ve aksesuar satın almayı planlıyor

ABD, Birleşik Krallık, Avustralya ve Singapur'da Prime Day müşterisi olan her 10 kişiden dördü (%37) etkinlik sırasında tüketici elektroniği satın almayı planladıklarını söylerken, anketimizde dünya çapında en popüler kategori teknoloji teçhizatı oldu.

Teknoloji ve elektronik şüphesiz popüler olacak olsa da, her tür perakendeci, Prime Day ile zamanlanmış indirimlerle satışları artırma fırsatına sahiptir. Prime Day'e kadar ilgiyi artıracak indirimler varsa güzellik, moda ve ev dekorasyonu gibi kategoriler tüketici harcamalarının önemli bir bölümünü alabilir.

Prime Day yaza geri döndüğü için, bu yılki en iyi ürün kategorilerinin, mevsimsel harcama modellerine uyum sağlamak için 2019'dakileri yansıtması daha olası.

Başbakan Günü Öncesinde Nasıl Harekete Geçilir?

Beklenen hale etkisinden yararlanmak için özel indirimler yapın ve bu fırsatları doğru dijital reklam kampanyaları ile sizden satın alma olasılığı en yüksek olan tüketicilerle buluşturun.

Prime Day'in kesin tarihleri ​​açıklandığında, beklenen 48 saatlik etkinliği çevreleyen haftada üç tür kitleye ulaşan kampanyalar başlatmaya hazır olun. Bu, 2020'de görüldüğü gibi, Prime Day öncesinde Amazon dışındaki potansiyel satış artışlarını ve sonrasında oyalanabilecek bir hale etkisini açıklayacaktır.

Kitle 1: Perakendeci Web Sitesi Kitleleri

Ürünlerinizi perakendeci ortakları aracılığıyla satan bir markaysanız, trafiğin normalden yüksek olduğu zamanlarda perakendeci web sitelerine aktif olarak göz atan tüketicilere ulaşmak için perakende medya kampanyaları yürütün.

İlgiyi ve satışları artırmak için perakendecilerin birinci taraf amacını ve satın alma verilerini kullanarak reklamlarınızı hedefleyin. Yukarıdaki çizelgelerden gördüğümüz gibi, trafik artıyor ancak satışlar daha fazla artıyor, bu da bu alışverişçilerin satın alma modunda olduğunu gösteriyor.

Kitle #2: Ticaret Kitleleri

Ticaret kitleleri, insanların ilgilendiği ürünleri, beğendikleri markaları ve satın alma gücü ve cinsiyet gibi anlamlı demografik bilgileri gösteren ticaret verileriyle oluşturulur. Bu, promosyonlarınızdan yararlanma olasılığı en yüksek olan yeni müşterilerin ilgisini ve katılımını artırmanıza olanak tanır.

Bu kitle seçeneği, alışveriş yapma olasılıklarının yüksek olduğu bir zamanda farkındalık kampanyalarınıza maruz kalan tüketicilerle etkileşim kurmanıza da yardımcı olabilir.

Kitle #3: Çevrimiçi ve Mağazadan Alışveriş Yapanlar

Artımlı satışları artırmak ve sepet boyutlarını artırmak için son web sitesi ziyaretçilerinden, çevrimiçi alıcılardan ve mağazadan alışveriş yapanlardan oluşan kitlelerle etkileşim kurun. Birinci taraf müşteri ve işlem verilerinizle bu kitleleri oluşturun ve Prime Day fırsatlarınızı hem yeni hem de süresi geçmiş müşterilere tanıtın.

Prime Day çevrimiçi bir etkinlik olmasına rağmen, çoğu perakende satış hala çevrimdışı gerçekleşiyor ve aşı dağıtımı genişledikçe mağaza içi satışlar çeşitli ürün kategorilerinde tırmanıyor. Prime Day halo efekti, mağaza içi müşterilerinizin alışveriş yapma havasına girmesini sağlayabilir ve mağaza ziyaretleri ve satışlar gibi çevrimdışı sonuçlara ilham verebilir.

Mağaza işlemleri ve CRM veya CDP verileri gibi çevrimdışı verilere erişiminiz varsa, değerli çevrimdışı alışveriş yapanları içeren kitleler oluşturmak için bunları çevrimiçi verilerinizle birleştirin. Ek olarak, müşterilerinizin tam bir görünümünü elde etmek için müşteri profillerinizi ek davranış ve satın alma amacı verileriyle geliştirebilecek bir ortakla çalışın.

Bonus: İçeriğe Dayalı Hedefleme

Pazarlamacılar, üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin sonsuza kadar burada olmayacağını biliyor ve birçoğu, sürdürülebilir bir reklamcılık çözümü olarak içeriğe dayalı hedeflemeye bakıyor. Ancak, çerez tabanlı reklamcılıkla karşılaştırılabilir sonuçlar elde etmek için temel anahtar kelime hedeflemenin ve birinci taraf verilerini ve ticaret sinyallerini kullanmanın ötesine geçiyorlar.

Prime Day, bir sonraki düzey bağlamsal kampanyanızı başlatmak ve satın alma olasılığı yüksek tüketicilere ulaşmak için harika bir zamandır.

Bir kampanya oluşturmaya hazır mısınız? Criteo hesap stratejistinizle iletişime geçin veya bugün bir uzmanla görüşmek için burayı tıklayın.

2021 Dijital Reklamcılık Kılavuzunda perakende medya, çevrimdışı kampanyalar ve daha fazlası hakkında daha fazla bilgi edinin:

2021 Dijital Reklam Kılavuzunu indirmek için buraya tıklayın.

1 Criteo Tüketici Güven Endeksi, ABD, Mayıs 2021, n=483
2 Criteo Tüketici Güven Endeksi, Birleşik Krallık, Mayıs 2021, n=367
3 Criteo Tüketici Güven Endeksi, Singapur, Mayıs 2021, n=132
4 Criteo Tüketici Güven Endeksi, Avustralya, Mayıs 2021, n=128