İçerik Pazarlamasında Bu Hafta: Evet, Apple Disney Satın Alacak (Bir Gün)

PNR: Joe Pulizzi ve Robert Rose ile Bu Eski Pazarlama iTunes ve Stitcher hem bulunabilir.

Bu bölümde, Apple'ın Disney'i satın alacağına dair Wall Street'te yayılan söylentiyi tartışıyoruz. Ayrıca Netflix'in en yeni milyar dolarlık iş modelini ve altı yayıncılık trendini keşfediyoruz Reuters, markaların dikkat etmesi gerektiğini söylüyor. Rantlarımız ve övgülerimiz arasında marka stüdyolarına yönelik aşırı sert eleştiriler ve seçimlerinizi sorgulama ihtiyacı var; sonra gösteriyi Mint'ten bir hafta örneği ile kapatıyoruz.

Bu haftanın gösterisi

(17 Nisan 2017'de canlı olarak kaydedildi; Uzunluk: 1:02:16)

Bu haftanın PNR'ı Bu Eski Pazarlama podcast'ini indirin.

PNR podcast'lerimizden hoşlanıyorsanız, onu iTunes üzerinden derecelendirmenizi veya bir yorum yayınlamanızı çok isteriz .

1. Sponsorumuz (08:33):

• PowerPost - Power Publishing Çağına Hoş Geldiniz: İçerik pazarlamacıları olarak, yalnızca eğiten değil aynı zamanda tüketicileri harekete geçmeye teşvik eden içerik oluşturmanın önemini anlıyoruz. Sonuç olarak, markaların giderek kendi başlarına yayıncı haline geldiği yeni bir “yayıncılar olarak markalar” çağına girdik. Marka yayıncılığı ve içerik dağıtımı ile, yayınlama sürecine birkaç önemli adım gelir. Ancak uzun içerik oluşturma, inceleme, planlama ve izleme analitiği süreci genellikle sahip olduğumuzdan daha fazla zaman alabilir. Pazarlamacılar tarafından pazarlamacılar için geliştirilmiş olan PowerPost, ister düzenlenmiş bir endüstri ister yaratıcı bir ajans olsun, birden çok markanın içeriğini birden çok kullanıcıyla yöneten şirketler için zaman kazandıran bir araçtır. PowerPost ile ekibiniz tüm çevrimiçi platformlarınızda tek bir yerden yayınlayabilir ve markanızı hızlı ve verimli bir şekilde güçlü bir yayıncıya dönüştürebilir.

Daha fazla markanın yayıncılıkta başarılı olmasına yardımcı olmak için 9 Mayıs'ta CMI'nın kurucusu Joe Pulizzi ile bir web seminerine katılın. Ayrıca, içerik pazarlaması alanındaki 50 uzmanın görüşlerini ve marka yayıncılığının beş temelini fethetme stratejilerini içeren kapsamlı bir e-kitap oluşturduk: içerik planlama, iş akışı, dağıtım, analitik, dönüşüm. İndirmenizi powerpost.digital adresinden talep edin.

2. Önemli haberler ve gelecek trendler:

• Wall Street, Apple'ın Disney'in yıldızını isteyip istemediğini merak ediyor (11:55): Business Insider's Markets sitesi, Apple'ın 200 milyar dolardan fazla nakit yığınının onu Disney'i satın almak için birincil aday yaptığını bildiriyor - bu da Apple'ın konumunu sağlamlaştıracak bir hareket. eğlence içeriği alanında bir lider. Her iki tarafın da aktif olarak bir anlaşmayı düşünüp düşünmediğini söylemek mümkün değil ve Robert şüpheli. Yine de, sektör spekülasyonunun PNR'a yetiştiğini görmekten heyecan duyuyorum, çünkü bu, 2015'te iki şirket arasında bir M&A oyunu öngördüğümden beri konuştuğumuz bir konu.

• Netflix'in elinde yeni bir milyar dolarlık fırsat var mı? (22:02): Bu hafta, Stranger Things gibi hit şovlarına dayanarak Netflix satış ürünlerinin gelir getirici potansiyeli hakkında bir tartışma sunan bir başka Business Insider makalesi gözümüze çarptı. Spekülasyon, şirketin şovlarına olan ilgiyi sürdürmek için ürünlerin nasıl kullanılabileceğine odaklanan bir lisans müdürü için yaptığı son iş ilanına dayanıyor. Gördüğüm kadarıyla, Netflix platformunda tam olarak yararlanamadığı bir dizi değerli içerik markasına sahip. Şirket daha hızlı zaten daha büyümesini ölçekli istiyorsa, Netflix H biz bu kitleyi paraya çevirebilir başka ow”, soran olmalıdır? Robert da aynı fikirde, ancak aynı zamanda kültürel olarak, ürün şirketlerinin işlerine bir medya kolu eklemeye çalıştıklarında yine de şaşırmamızı büyüleyici buluyor.

• "Makalenin ötesine geçen" yayıncılar için altı stratejik ders (32:06): theMediaBriefing'deki bir gönderi, dağıtılmış yayıncılık, mesajlaşma uygulamaları ve sohbet robotları gibi taktikler aracılığıyla haber kuruluşlarının "makalenin ötesine" geçme yollarını araştıran yakın tarihli bir Reuters raporunu özetlemektedir. sanal gerçeklik ve mobil öncelikli video. Benim için en çok yankı uyandıran şey, Kreatif Direktörü Brian Dell'in amacının ticari ile editör arasında evlenmek değil, daha ziyade harika bir Quartz deneyimi sunmak olduğunu söyleyen sohbet uygulaması şirketi Quartz'ın verdiği örnekti. Tartışma aynı zamanda bize, yapmayı bırakmamız gerekebilecek şeyleri düşünmenin değerini de hatırlatıyor, böylece yenilik yapmak için daha fazla zaman ayırabilir ve izleyicilerimizin çok özel bir kesimine daha fazla değer sunabiliriz.

3. Rantlar ve övgüler (40:14)

• Joe'nun haykırışı: Crain's Cleveland Business'ın son sayısında yer alan Lincoln Electric'ten arkadaşımız Craig Coffey için kısa bir övgü. Soru-Cevap röportajı, Lincoln Electric'in mükemmel içerik pazarlama çabası Arc Magazine hakkında bir tartışma içeriyor. Buradaki birçok harika çıkarım arasında Craig'in harici yazma yeteneğine güvenme ihtiyacına bakış açısı var: "Bizim tersine, ürünlerimiz hakkında konuşmanın dışına çıkabilirler ... Eğlendirmek, eğitmek ve bilgilendirmek istiyoruz. O zaman satabiliriz ”diyor.

• Joe'nun rantı: Bazı arkadaşlarımın çocuklarının nereye üniversiteye gideceğini duyurduğunu görmeye başladım. Onlar için heyecanlanırken, konu da beni biraz ara veriyor. Şahsen, öğrencileri, kendileri için doğru yol olup olmadığını sorgulama seçeneği vermeden, öğrencilerin varsayılan modu (üniversiteye gitmenin fiili beklenti olduğu durumlarda) sürdürmeye körlemesine cesaretlendirmenin hayranı değilim. Benzer şekilde, çok fazla pazarlamacıya pazarlamanın bu kesin şey olduğu öğretildi ve hepimizin bunun içinde nasıl çalışacağımızı öğrenmemiz gerektiğini düşünüyorum. Bunun yerine, önyargılı kavramlarımızı sorgulamaya ve belki de bir "tabula rasa" ile yeniden başlamamız gerektiğini düşünüyorum.

• Robert'ın övgüsü: CMI ailesinin yakın arkadaşı Doug Kessler, Robert'ın övgüye değer olduğunu düşündüğü, şirketinden - Velocity Partners'dan - yakın tarihli bir içerik örneğini paylaştı. Yeni Medya Mesajı: İnovasyon Hikayeleri Neden Yenilikçi Biçimleri Hak Ediyor çabası, yenilikçi medya fikirlerini eski medya formatlarına sıkıştırmaya çalışmak yerine hikaye anlatıcılarının web'in benzersiz güçlerini keşfetme ve oynama ihtiyacını vurguluyor.

• Robert'ın rantı: Bir Adweek makalesi, Angelino arkadaşı Doug Schumacher (@MemeRunner) aracılığıyla Robert'ın dikkatini çekti. Gönderi, markalı içerik stüdyolarını, içerik alanında sadece "reklamı oluşturup, programatik satın almaya gönder ve kazan" inancıyla çalışmak üzere görevlendiriyor. Yazar Brian Tolleson'un yaratıcı profesyonellerin becerilerine, tutkularına ve yeteneklerine değer verme konusundaki bazı noktalarına katılırken, Robert, ajansların ve eğlence stüdyolarının yüksek kaliteli marka içeriği oluşturmak için bu özelliklerden yararlanma konusunda pazarı köşeye sıkıştırdığı fikrine meydan okuyor.

4. Haftanın bu Eski Pazarlama örneği (54:43):

• Dijital kişisel finans yazılımı hizmeti Mint, Eylül 2007'de resmi olarak hizmete girdi ve sadece iki yıl içinde, şirket, her gün birkaç bin yeni kullanıcının kaydolmasıyla 1 milyondan fazla kullanıcı topladı. Şirket bunu, müşterilerinin kişisel finans sorularına yanıt almalarına yardımcı olacak bir içerik markası olan MintLife'ı kurarak başardı. Mint başlangıçta finans blogcularını içeriğe katkıda bulunmaya davet ederek sıkı bir bütçeyle güçlü bir takipçi kitlesi oluşturdu ve aynı zamanda finansla ilgili diğer bloglara sponsor oldu - şirketin abone tabanını 20.000'den fazla tüketiciye hızlı bir şekilde büyütmesine yardımcı olan çabalar. Ardından, yaratıcı süreçte uygun maliyetli bir şekilde ince ayar yapmaya devam etmek için şirket, içeriğini Digg ve Reddit gibi popüler dağıtım sitelerinde yayınladı. Kissmetrics ile yaptığı röportajda Mint'in kurucusu Aaron Patzer, MintLife piyasaya çıktığında rakiplerinin tüm web sitelerine olduğundan daha fazla trafik çektiğini söyledi. Contently'deki bir makaleye göre, talep o kadar büyüktü ki, Mint'in sistemleri başlangıçta beta sürümünü denemek isteyen tüm aboneleri kaldıramadı. Mint daha da büyük bir talep oluşturarak yanıt verdi, ilgilenen abonelerin bloglarına veya sosyal medya profillerine bir "Nane istiyorum" rozeti ekleyerek tutkularını göstermelerine olanak tanıdı - bu çabalar, MintLife içeriği için arama sıralamasını yükseltmeye yardımcı oldu ve 2009 yılında genç şirketi 170 milyon dolara kapan Intuit'in ilgisi. Bir kitle oluşturmak için değerli içeriği kullanarak başarılı bir işin nasıl kurulacağına dair harika bir Bu Eski Pazarlama örneği.

Görüntü kaynağı

PNR arşivlerinin tam listesi için, Bu Eski Pazarlama ana sayfasına gidin .

Kapak resmi Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

Nasıl abone olurum?