İçerik Pazarlamasında Bu Hafta: Apple, Milyar Dolarlık İçerik Yatırımı İle Yanlış Gidebilir mi?

Yayınlanan: 2020-12-22

apple go-yanlış-yatırım

PNR: Joe Pulizzi ve Robert Rose ile yapılan bu Eski Pazarlama, hem iTunes'da hem de Stitcher'da bulunabilir. Gösterimizi beğenirseniz, onu derecelendirirseniz veya iTunes'da bir yorum yayınlarsanız çok seviniriz.

Bu haftanın bölümünde

Robert kendi geleneklerimizi icat etmek üzerine kafa yoruyor. Haberlerde, Apple'ın orijinal içeriğe yaptığı 1 milyar dolarlık yatırımı, stres çarklarının yükselişini ve düşüşünü ve tutulmada haber hırsızlarını ele alıyoruz. Derinlemesine incelemelerimiz, başarısız olan Facebook mu yoksa arkasındaki araştırma mı ve yayıncıların iş modellerinin gerçekte ne kadar değiştiğini fark edip etmediklerini keşfediyor. Rantlarımız ve övgülerimiz arasında Zillow'un emlak üzerine kitabı ve Harvard Business Review; ardından AAHA Dergisi'nde haftanın bir örneğiyle kapatıyoruz.

Bu haftanın PNR'sini indirin : Bu Eski Pazarlama podcast'i

Sponsorumuzdan içerik sevgisi: Smartling (43:03)

Çeviri: İş büyümesi için güvenilir bir reçete - ABD Ticaret Odası'na göre, dünyadaki tüketicilerin% 95'i Amerika Birleşik Devletleri dışında yaşıyor. Ve onları yalnızca İngilizce içerikle takip eden herhangi bir şirket, muhtemelen gelir potansiyelini sınırlıyor. Common Sense Advisory'ye göre, tüketicilerin% 70'inden fazlası, bilgileri olmayan benzer bir ürüne göre kendi ana dillerinde listelenen bir ürünü satın alma olasılığı daha yüksektir. Bu gerçekler dünyanın önde gelen markalarında kaybolmadı.

Dijital yenilik dünyayı dümdüz etmiş olabilir, ancak insan dili hala özgün bağlantılar kurmanın anahtarıdır. Sonuç olarak, konuşmayı tek bir dille sınırlayan herhangi bir şirket, kendi büyüme potansiyelini de ciddi şekilde sınırlıyor. Küresel ölçekte başarılı olmak için, markaların hedef kitlesine uygun yerelleştirme stratejilerini dikkate alması ve marka varlıklarını yükseltmesi gerekir. Ve şirketiniz ister büyük ister küçük olsun, çeviri başarısına giden yol her zaman benzer bir yol izler.

Tek bir içerik karakterini çevirmeden önce, ele alınması gereken birkaç temel strateji noktası vardır. Bu faktörlerden bazıları, gelir potansiyelini anlamak, içerik gereksinimlerinizi toplamak, doğru ekibi oluşturmak, yerelleştirme ve çeviri sürecini planlamak ve teknolojiyi rekabet avantajı olarak kullanmaktır. Düşünceli planlar, güçlendirilmiş ekip arkadaşları ve arkanızdaki doğru araçlarla, ilgi çekici küresel içerik yayınlamanın önündeki engeller düşündüğünüzden daha düşük olacaktır. Ve yarının lider markalarının bugünün benzersiz fırsatlarını kavrayanlar olacağına dair çok az şüphe var. E-kitabı indirin, Çeviri: İş Büyümesi için Güvenilir Bir Tarif .

güvenilir-tarif-iş-büyüme-e-kitap

Detayları göster

  • (00:01): Geçmişten bir reklam patlaması: "Winston Tastes Good - Like a Cigarette should"
  • (00:33): Robert bu haftanın konusu üzerine kafa yoruyor: Kendi geleneklerimizi icat edebilir miyiz?
  • (05:44): Bölüm 197'ye hoş geldiniz: 21 Ağustos 2017'de canlı olarak kaydedildi (Çalışma süresi: 1: 02: 334)
  • (09:40): İçerik Pazarlama Dünyası 2017 - Dünyanın en büyük içerik pazarlama etkinliği 5-8 Eylül'de kapanış konuşmacısı Joseph Gordon-Levitt ile Cleveland'a geri dönecek. Bugün kaydolun ve kayıt maliyetinden 100 $ tasarruf etmek için PNR100 kupon kodunu kullanmayı unutmayın.

açılış-konuşmacı-joseph-gordon-levitt

  • (10: 04): İçerik Pazarlama Üniversitesi - Yeni dönem için kayıt 1 Eylül'de başlıyor. İçerik pazarlamasının en önde gelen eğitim programına bir yıllık aboneliğinizin maliyetinde 100 $ indirim için PNR 100 kupon kodunu da kullanabilirsiniz. endüstri.

Hızlı vuruşlar - Önemli haberler ve trendler

  • (12:00): Apple, yayın platformu için orijinal TV programından 1 milyar dolar kazanacak. (Kaynak: TechDigg)
  • (18:30 ): Kıpır kıpır spinner çılgınlığı ivmesini kaybeder. (Kaynak: The New York Times)
  • (26:00): Markalar güneş tutulmasının gölgesinde parlıyor. (Kaynak: AdAge)

Ayrıntılı inceleme - Sektör analizi

  • (28:00 ): Yayıncılar "kaliteye uçuş" u nasıl benimseyebilir? (Kaynak: Publishing Executive)
  • (36:45 ): Facebook'un büyük reklam vaatleri küçük işletmeler için geçerli olmayabilir. (Kaynak: Forbes)

Rantlar ve övgüler

  • (45:11): Robert'ın övgüsü: Harvard Business Review'un sıkı bir hayranı olarak Robert, HBR'nin baskı sıklığını azaltmasına rağmen 2017'de rekor tiraj büyümesi elde etmesini sağlayan dönüşümlerin bu dökümünü görmekten heyecan duydu. (Kaynak: Min)
  • (47:55): Robert'ın yorumu: Düzenli dinleyiciler, Robert'ın Mayıs 2018'de yürürlüğe girmesi planlanan Avrupa Birliği Genel Veri Koruma Yönetmeliklerine (GDPR) olan büyük ilgisine aşina olacaklar. Yine de bu MediaPost'u okumaktan hayal kırıklığına uğradı. Yönetmelikleri, Robert'ın olması gerektiğini düşündüğü bir pazarlama sorunu olarak değil, bir veri güvenliği sorunu olarak gören makale.
  • (51:44): Joe'nun övgüsü: Yatırımla ilgili her şeye ilgimi beslerken, Zillow Talk: The New Rules of Real Estate adlı bir kitapla karşılaştım. Ortak yazarların - iki üst düzey Zillow yöneticisinin - şirketin doğrudan tanıtımı yerine içerikte paylaştıkları iddiaları ve önerileri desteklemenin bir yolu olarak şirketin özel verilerini ne kadar ustaca kullandığını görünce şaşırdım ve etkilendim.

Haftanın bu Eski Pazarlama örneği

(54:50): AAHA: Robert, köpek sevgisinden bahsetmiyor. Bu nedenle, yakın zamanda evcil hayvan sigortasından aldığı bir yayının - yeni bir kurtarma evcil hayvanına nasıl bakılacağına dair ayrıntılı bir kılavuz - dikkatini çekmesi şaşırtıcı değil. Ancak Robert'ın şaşırtıcı bulduğu şey, derginin içeriğinin yüksek kalitesiydi ve bu, tipik sigorta şirketi ücretinin üstüne çıkıyor gibi görünüyordu. Robert, biraz araştırma yaptıktan sonra, içeriğin gerçek yaratıcılarını buldu: Amerikan Hayvan Hastanesi Derneği (AAHA) - veterinerlik uzmanları için akreditasyon kuruluşu - evcil hayvanlarla ilgili içeriğini diğer kuruluşlara lisanslıyor. AAHA ayrıca, bir veteriner hekimliği uygulamasını yönetmek için içgörüler, ipuçları, hikayeler ve stratejiler sunan Trends adlı kendi basılı dergisini de yayınlamaktadır. AAHA, evcil hayvanlara ve diğer hayvanlara nasıl uygun şekilde bakılacağına dair düşünce liderliği içeriği konusunda önde gelen özel yayıncı olarak hareket ederek, This Old Marketing'in en iyi cins örneği olarak yerini aldı.

Trendler-dergisi-aaha

Görüntü kaynağı

PNR arşivlerinin tam listesi için, Bu Eski Pazarlama ana sayfasına gidin .

Kapak resmi Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

Nasıl abone olurum? itunes logosu
Stitcher logosu