İçerik Pazarlamasında Bu Hafta: Reklam Grupları Apple'ın Yeni Tarayıcı Politikasından Nefret Ediyor

Yayınlanan: 2020-12-22

apple-new-browser-policy
PNR: Joe Pulizzi ve Robert Rose ile yapılan bu Eski Pazarlama, hem iTunes'da hem de Stitcher'da bulunabilir. Gösterimizi beğenirseniz, onu derecelendirirseniz veya iTunes'da bir yorum yayınlarsanız çok seviniriz.

Bu haftanın bölümünde

Robert bu hafta riskin doğası üzerine kafa yoruyor. Haberlerde, Apple'ın kurt ağlayan reklam derneklerine sahip yeni tarayıcı ayarlarını tartışıyoruz. Google, tüm ödeme duvarları için "ilk tıklama ücretsiz" ayarını kaldırır ve Rolling Stone satışa çıkarılır. Bizim rantlarımız ve övgülerimiz arasında paket televizyonun düşüşü ve Ohio Piyango; ardından Fearless Girl'den haftanın bir örneğiyle gösteriyi kapatıyoruz.

Bu haftanın PNR'sini indirin : Bu Eski Pazarlama podcast'i

Sponsorumuzdan içerik sevgisi: CoSchedule (43:52)

CoSchedule, organize etmeniz gereken her şey için 1 Numaralı Pazarlama Takvimidir. Tüm içeriğinize ve sosyal tanıtım çabalarınıza kuşbakışı bakın. İçeriğinizi düzenleyebilir ve tutarlı bir program oluşturabilir, böylece daha hızlı ve daha sık yayın yapabilirsiniz! CoSchedule'un iş akışı yönetimi araçları, açık yönergelerle herkesi aynı sayfada tutacak - bir projede "kimin ne yaptığını" veya "nerede olduğunuzu" asla merak etmeyeceksiniz. Aynı zamanda sosyal tanıtım için de idealdir: Tüm sosyal içeriklerinizi tek bir yerde oluşturmanızı sağlayarak, çabalarınızı kaliteli mesajlaşmaya odaklayabilir ve değerli zamanınızı bir araçtan diğerine atlayarak harcamayı bırakabilirsiniz! PNR podcast dinleyicileri için özel bir fırsat: CoSchedule'u 21 gün boyunca ücretsiz deneyin!

coschedule-logo

Detayları göster

(00:01): Geçmişten bir reklam patlaması: "Risk: Oyunu kazanın ve dünyayı kazanın."

(00:13): Robert bu haftanın konusu üzerine kafa yoruyor: İşin içindeki gerçek risk nedir?

(04:24): Bölüm 201'e hoş geldiniz: 18 Eylül 2017'de canlı olarak kaydedildi (Çalışma süresi: 1:07:19)

(07:34): Killing Marketing - 19 Eylül Salı günü, son kitabımız Killing Marketing'i yayınladık ve eğlenceye katılabilirsiniz. Ücretsiz bir imzalı kopya kazanma şansı için Twitter'da #KillingMarketing hashtag'ini içeren bir fotoğraf gönderin.

öldürme-pazarlama-kitap

(10:13): İsteğe bağlı İçerik Pazarlama Dünyası videosu için özel teklif - Gösteriyi kaçırmış olabilirsiniz, ancak tüm bilgileri kaçırmayın. Content Marketing World 2017'deki 100'den fazla oturumun videoları, isteğe bağlı video portalımız aracılığıyla sınırlı bir süre için sunulacaktır. Erişim için kaydolun ve 100 $ kazanmak için CMIFRIENDS100 kupon kodunu kullanın.

(11:17): Birlikte daha iyi iş üretme rehberiniz - Çoğu kuruluşta yaratıcı içerik üretiminin beş temel adıma düştüğünü gördük: stratejik planlama, taktik planlama, oluşturma, dağıtım ve değerlendirme. Takımlarınız nerede sıkışıp kalıyor? Öğrenmek için Yaratıcı İş Akışı Çalışma Kitabını indirin .

yaratıcı iş akışı çalışma kitabı

Hızlı vuruşlar - Önemli haberler ve trendler

(12:21 ): Reklam ticareti grupları, Apple'ın Tarayıcı veri kullanım sınırlamalarına itiraz ediyor. (Kaynak: The Wall Street Journal)

(18:30 ): Google, yayıncıları memnun etmek için abonelik sitelerine ilişkin politikasını gevşetiyor. (Kaynak: The Wall Street Journal)

(25:05 ): Rolling Stone satmak istiyor. (Kaynak: The New York Times)

Ayrıntılı inceleme - Sektör analizi

(30:49): WPP, Brooklyn merkezli podcast yapımcısı Gimlet Media'ya yatırım yapıyor. (Kaynak: MediaPost)

(37:21): Ev Williams, Medium'un "Spotify-ish" geleceğinin ana hatlarını çiziyor. (Kaynak: NeimanLab)

Rantlar ve övgüler

(45:46): Robert'ın rantisi / övgüsü No. 1: Robert okunması gerektiğini düşündüğü bazı son dakika haberleriyle karşılaştı. Pazarlama Grafiklerine göre, geniş bant pazarı, abone sayılarında ilk kez ödemeli TV pazarını geride bıraktı. Robert'ın gördüğü gibi, hitap edilebilir izleyiciler için bir dönüm noktasına ulaştık.

(48:57): Robert'ın rantisi / övgüsü 2 . Görünüşe bakılırsa bu sefer bakış açısı biraz daha umutlu görünürken, Robert, Pritchard'ın mesajının nasıl yorumlandığını sorguluyor ve pazarlamacıları satır aralarını okumaya teşvik ediyor. (Kaynak: Pazarlama Haftası)

(53:10): Joe'nun rant-and-coşkusu: Ohio'nun kuzeydoğusunda yaşıyorsanız, Cleveland Kızılderililerinin yıldız kısa mağazası Francisco Lindor'un ilham veren hikayesini anlatan InspiredOH reklam panolarını mutlaka görmüşsünüzdür. Kampanya beni Ohio Piyangosu için bir web sitesine götürdü ve insanlardan bir tişört ve diğer ödüller kazanma şansı için ilham verici hikayelerini paylaşmalarını istedi. Girişimin yaymayı amaçladığı genel pozitif mesajını sevsem de, bu kampanyanın arkasındaki genel vizyonu veya amacı anladığımdan emin değilim.

Haftanın bu Eski Pazarlama örneği

(59:05): Korkusuz Kız: New York'ta olursanız, Robert sizi Wall Street'in ikonik Charging Bull heykelinin tam karşısında bulunan olağanüstü bir sanat eserine bakmaya teşvik ediyor. Korkusuz Kız sadece güzel bir heykel değil, bazı ilginç ticari faydalar da sağladı. Bu AdWeek makalesinin de açıkladığı gibi, boğa heykelinin önünde meydan okurcasına duran genç bir kız heykeli ilk kez Dünya Kadınlar Günü arifesinde gecenin karanlığında ortaya çıktı. Daha sonra, State Street Global Advisors'ın (yaratıcı ajansları McCann New York tarafından yürütülen) sadece kadınların üst düzey liderlik pozisyonlarında olduğu şirketlere yatırım yapan SHE Fonu'nu tanıtma çabasının bir parçası olduğu keşfedildi. Heykel anında viral bir sansasyon haline geldi ve birkaç hafta içinde 4,5 milyardan fazla Twitter gösterimi ve 215.000 Instagram gönderisi topladı. Başlangıçta geçici bir sergi olması planlanmış olsa da, 40.000'den fazla kişi, 2018'e kadar yerinde kalmasını talep etmek için bir dilekçe imzaladı. Kısıtlı bir bütçeyle yapılan çabanın, şirketin TV'de, sosyal medyada, ve radyo. Daha da önemlisi, cinsiyet dengeli bir işgücü üzerine bir konuşma başlatarak, Korkusuz Kız, onu desteklemek için bir kitle oluştururken bir pazar yaratmanın hiç de zor olmayan bir yolunun parlayan Bu Eski Pazarlama örneğini oluşturuyor.