Facebook Reklamları Buna Değer mi? Facebook Reklamları Çalışıyor mu?

Yayınlanan: 2021-07-13

2004 yılındaki kuruluşundan bu yana Facebook, dünya çapında 2,5 milyar kullanıcıyı bir araya getiren küçücük bir başlangıçtan küresel bir güç merkezine dönüşmüştür.

Bu benzeri görülmemiş büyümenin arkasındaki yakıtın çoğu reklamcılıktı.

Ve bu günlerde, dünyanın dört bir yanındaki pazarlamacılar, sitelerine daha fazla trafik çekmek için Facebook Reklamlarına yaptıkları harcamaları artırıyor.

Facebook Reklamları buna değer mi?

Neleri Kapsayacağız:

  • Facebook Reklam Açık Artırmaları Nasıl Çalışır?
  • Facebook Reklamları ile Google Reklamları arasındaki fark nedir?
  • Facebook Reklamları için En İyi Hangi Fiyatlandırma Modeli Çalışır?
  • Farklı Reklam Türleri Nelerdir?
  • Facebook Reklamlarının Maliyeti Ne Kadardır?
  • Facebook Reklamları Neden Bu Kadar Etkili?

Facebook reklam kampanyanızın buna değip değmeyeceğini belirleyen yatırım getirisi faktörlerini araştırıyoruz.

Ancak platformda zaten bu kadar çok rekabet varken, Facebook reklamcılığı günümüzde ne kadar etkili?

2020'de Facebook Reklamları buna değer mi?

Doğru yapıldığında cevap kesinlikle !

Facebook Reklam Açık Artırmaları nasıl çalışır?

İşletmeniz için Facebook Reklamlarından nasıl etkili bir şekilde yararlanacağınızı öğrenmeye başlamadan önce, Facebook'un kimin hangi içeriği göreceğine nasıl ve neden karar verdiğini anlamamız gerekiyor.

Facebook reklam sunduğunda, iki hedef arasında bir denge kurmaları gerekir:

  • Reklamverenler için değer yaratın
  • Son kullanıcılar için olumlu ve alakalı deneyim sunun

Facebook, otomatik açık artırma yoluyla bu iki hedefi gerçekleştirir. Bu, en yüksek teklifi verenin kazandığı tipik bir açık artırma değildir. Açık artırma, bir kullanıcı Audience Network aracılığıyla Facebook hesabına, Instagram hesabına ve daha geniş internete her giriş yaptığında gerçekleşir.

Facebook, çevrimiçi olarak hangi kullanıcıların reklamveren tarafından belirlenen hedefleme grubuyla eşleştiğini kontrol eder. Bu kişinin çevrimiçi davranışı bu kriterlere uygunsa, açık artırma başlayacaktır.

Alaka düzeyini doğrulamak için her reklama Toplam Değer Puanı adı verilen bir puan verilir. Toplam Değer Puanınız ne kadar yüksek olursa, reklamınız o kadar sık ​​ve daha düşük bir maliyetle gösterilir. Düşük Toplam Değer Puanı, reklamlarınızın gösterilmediğini veya daha pahalıya mal olduğunu gösterir.

Toplam Değer Puanını oluşturan üç bileşene daha yakından bakalım.

  • Teklif tutarı : Teklifler, açık artırmanın geleneksel kısmıdır ve kullanıcıların reklamlarınızı görmesi için ödemek istediğiniz tutarı temsil eder. Facebook iki teklif düzeyi sunar: en düşük maliyet ve hedef maliyet. En düşük maliyet, daha otomatik bir seçenektir ve Facebook'un sizin için mümkün olan en düşük fiyatla teklif vermesine olanak tanır. Hedef maliyetle, reklamverenler maliyetlerini daha iyi kontrol etmek için manuel olarak teklif vermeyi seçebilirler.
  • Tahmini işlem oranı : Facebook'un algoritması, tahmini işlem oranlarını, kullanıcıların reklamınızı görüntüledikten sonra dönüşüm gerçekleştirme olasılığına dayandırır. Temel olarak, bunun birisiyle ne kadar alakalı olacağını veya onları gerçekten optimize ettiğiniz belirli eylemi gerçekleştirmeye yönlendirip yönlendirmeyeceğini arıyorlar. Bu tahminler, geçmiş reklam performansından ve reklamını yapmaya çalıştığınız kişinin önceki eylemlerinden alınan bilgiler kullanılarak yapılır.
  • Reklam kalitesi ve alaka düzeyi : Bu faktör oldukça açıklayıcıdır. Facebook, reklamınızın onu görecek kişi için ilginç ve alakalı olup olmayacağını belirlemeye çalışır. Bunu belirlemelerine yardımcı olmak için olumlu ve olumsuz geri bildirim gibi şeylere bakarlar. Olumsuz geri bildirime sahip reklamlar, genel değeri düşürme eğilimindedir.

Bir açık artırma gerçekleştiğinde, Facebook tüm bu bilgileri toplar ve verileri Toplam Değer puanıyla birleştirir. En yüksek puanı alan reklam kazanır ve daha sonra o kullanıcıya gösterilir.

Facebook Reklam Açık Artırmaları, Google AdWords Açık Artırmalarından Nasıl Farklıdır?

Facebook Reklam Müzayedelerine ek olarak, Google AdWords Müzayedeleri internetteki en popüler reklam platformlarından biridir.

Bir bakışta, iki platform biraz benzer görünüyor. Ancak yan yana karşılaştırıldığında, her ikisi de bir kitleyi hedeflemek ve dönüştürmek için iki farklı ve farklı yol sunar.

Teklif tutarı söz konusu olduğunda, kullanıcılar her bir anahtar kelime için ne kadar teklif vermeleri gerektiği konusunda kabaca bir fikir edinmek için Google'ın anahtar kelime planlayıcı aracını kontrol edebilir. Facebook'ta kesin bir kıyaslama olmadığı için bir teklif fiyatı belirlemek o kadar kolay değil.

Kaynak

Reklam kalitesi açısından, hem Google hem de Facebook karşılaştırılabilir. Her ikisi de reklamın alaka düzeyini değerlendirmek için birden 10'a kadar bir puan atar ve her ikisi de puanı "kullanıcıların oylarına" göre bulur.

Ve son olarak, Facebook reklam sıralamasını belirlerken üç farklı faktöre bakar, Google ise sadece ikisini dikkate alır. Daha önce de belirtildiği gibi, Facebook Reklam Açık Artırma denklemindeki üçüncü faktör, tahmini işlem oranıdır. Bu Facebook'a özgüdür, çünkü Facebook reklamcılığının en güçlü yönlerinden birini temsil eden tercih ettiğiniz amacı seçmenize olanak tanır. Google AdWords'te dönüşümleri de takip edebilirsiniz, ancak reklam sıralaması etkilenmez. Reklamınız, dönüşüm hedeflerinize ulaşıp ulaşmadığınıza bakılmaksızın görünecektir.

Facebook Reklamları için En İyi Hangi Fiyatlandırma Modeli Çalışır?

Facebook kampanya bütçenizi oluştururken aşağıdaki fiyatlandırma seçenekleri arasından seçim yapmanız gerekir:

  • EBM (işlem başına maliyet) : Bu model, potansiyel bir müşteriyi reklamınızı tıkladıktan sonra web sitenizde belirli bir işlem yapmaya teşvik etmek için ne kadar harcadığınızı izlemenize ve optimize etmenize olanak tanır. Eylem, satın alma, e-posta kaydı, teknik inceleme indirme veya çok sayıda başka dönüşümden biri olabilir.

EBM = Maliyet ÷ İşlem Sayısı

  • BGBM (binde maliyet) : BGBM, Facebook Reklamınızdaki bin gösterim başına ödediğiniz fiyatı ifade eder. Facebook, reklamınız birinin haber akışına her yerleştirildiğinde bir gösterim sayar.

BGBM = Maliyet X (1000 ÷ Gösterim)

EBM ve BGBM

BGBM modelinden farklı olarak, reklamverenin yalnızca bir kullanıcı tıklaması VE belirli bir işlemi gerçekleştirmesi durumunda ödeme yapması gerekir. Örneğin, yazılım şirketiniz bir Facebook Reklamı yayınladıysa, modelinizi yalnızca bülteninize kaydolan kullanıcılar için ödeme yapacağınız şekilde yapılandırmış olabilirsiniz.

EBM fiyatlandırma modeli ayrıca, reklamverenlere, ödedikleri şeyin ölçülebilir tüketici katılımı olarak sonuçlanacağına dair biraz daha güvence sağlar. Bu anlamda, reklamveren, her bir eylemin veya satışın kendisine ne kadara mal olacağını tam olarak bildiği için parasıyla çok fazla risk almak zorunda değildir.

Farklı Reklam Türleri Nelerdir?

Facebook'un reklamınızın nasıl yaratıcı bir şekilde sunulmasını istediğiniz konusunda sunduğu birçok seçenek vardır. Şu anda aralarından seçim yapabileceğiniz ana reklam biçimleri şunlardır:

  • Video Reklamlar : En sık marka bilinirliği ve üzerinde düşünme kampanyaları için kullanılır.
  • Fotoğraf Reklamları : Oluşturulması daha kolay biçimlerden biridir ve bir resim, harekete geçirici mesaj ve bir bağlantıdan oluşur.
  • Slayt Gösterisi Reklamları : Markanızın hikayesini anlatmak için fotoğraflardan oluşan bir slayt gösterisi kullanmayı içerir.
  • Dönen Reklamlar : Her biri benzersiz bir görüntüye ve farklı bir hedefe bağlanma yeteneğine sahip belirli sayıda kart görüntüler.
  • Kanvas Reklamlar : İnsanların doğrudan Facebook platformunda markalarla bağlantı kurmak için tıklamasına, kaydırmasına, kaydırmasına ve dokunmasına olanak tanır.
  • Dinamik Ürün Reklamları : Web sitenize veya uygulamanıza ilgi göstermiş olan kullanıcılara ürünleri otomatik olarak tanıtır.

Farklı Türler Olmalı mı?

Böyle bir bolluk ile Facebook Reklamları buna değer mi? Bu yüklü bir soru. Bir yandan, bu kadar çok seçeneğe sahip olmak bunaltıcı olabilir. Ancak, müşterilerinizin çoğu zamanlarının çoğunu Facebook'ta geçirirken, reklam yayınlamak oyun alanını düzleştirir.

Ve ne kadar çok reklam türü seçmeniz gerekiyorsa, markanızın mesajını özelleştirmek ve en çok etkileşimi sağlayacak olanı bulmak o kadar kolay olacaktır. Ayrıca, bu reklam türlerinin çoğu örtüşür ve aynı amacı gerçekleştirmek için birden çok biçim kullanabilirsiniz. Bu, işletmeniz için en iyi reklam biçimini denemeniz ve uygulamanız için size bolca fırsat verir.

Facebook Reklamlarının Maliyeti Ne Kadardır?

Facebook reklamlarının maliyetini etkileyen çok fazla değişken olduğu için, cevaplaması zor bir soru.

Durumunuza bağlı olarak, son araştırmalar, çoğu sektör için bir basketbol sahası Facebook Reklam maliyetinin, tıklama başına 0,50 ila 2,00 ABD Doları arasında bir yere düştüğünü ortaya koyuyor.

Ancak bu, bazı anormallikler nedeniyle kesinlikle çarpık bir ortalamadır.

Örneğin, finans ve sigorta sektörleri, şaşırtıcı bir tıklama başına 3,77 ABD doları ile en yüksek ortalama Facebook reklam maliyetini kapsıyor.

Ancak giyim (tıklama başına 0,45 ABD doları), seyahat ve ağırlama (0,63 ABD doları) ve perakende (0,70 ABD doları) gibi sektörler Facebook reklam maliyetlerini önemli ölçüde düşürür.

Bu Nasıl Hesaplanıyor?

Reklamverenler, her Facebook Reklam kampanyası için bir bütçe belirlemelidir. Kampanya oluşturma sürecinde Facebook Reklam Yöneticisi hesabınızın Reklam Seti bölümünden bütçenizi oluşturabilirsiniz.

Buradan, "Reklam Yayını için Optimizasyon", "Maliyet Kontrolü" ve "Bütçe ve Plan" ayarını seçebilirsiniz.

Facebook Reklamları Neden Etkilidir?

Bu günlerde, ABD'deki insanlar mobil zamanlarının yaklaşık yüzde 20'sini Facebook veya Instagram'da geçiriyor.

Bu kadar çok aktif kullanıcıya sahip olan Facebook Reklamları, özellikle EBM modeli altında kurulduğunda, insanların zaten çok fazla zaman harcadığı bir yerde kitlelere ulaşmak isteyen pazarlamacılar için hiç de kolay değil.

Ve Facebook'ta reklam vermeyi seçtiğinizde, reklamlarınızı görmek istediğiniz demografiyi tam olarak hedeflemiş olursunuz. Hedef kitlenizin belirli niteliklerini, ilgi alanlarını ve çevrimiçi davranışlarını bildiğiniz için, sosyal medya pazarlama çabalarınızda tahmin yürütmeyi ortadan kaldırır.

Yukarıdaki Tüm Puanlar Facebook Reklamlarını Nasıl Değerlendiriyor?

Tüm bunları göz önünde bulundurarak, sonunda buna değer Facebook reklamları için ödeme yapıyor musunuz?

Gerçek şu ki, sosyal medya yakın zamanda hiçbir yere gitmiyor. Öyleyse şimdi paranızı önemli olan yere yatırmanın zamanı geldi.

Facebook'un politika değişikliklerine ayak uydurmak zor olsa da, platform tanıdık, kullanımı kolay ve insanların aradığı bağlantılara zaten sahip.

Facebook Reklam kampanyanızın uzun vadede kuruluşunuz için işe yarayıp yaramadığını ve buna değip değmediğini belirleyen faktörleri keşfetmek size kalmış.

Optimize etmeye başlama zamanı!