Hedef tüketicinize doğru yerde, doğru zamanda ve doğru mesajla ulaşmak bir pazarlamacının hayalidir. İçerik pazarlamasından PPC'ye kadar, pazarlamacıların hedef kitlelerine ulaşmalarına yardımcı olacak çeşitli stratejiler mevcuttur. Ancak programatik, dijital reklam alanı satın alma sürecini otomatikleştirmek isteyenler için keşfetmeye değer bir stratejidir.

Programatik sizin için yeni bir terimse, korkmayın. Programatik reklamcılığın neleri kapsadığını ve nasıl çalıştığını anlaşılması kolay bir şekilde açıklayacağız.

Programatik Reklamcılık nedir?

Programatik reklamcılık, dijital reklam envanteri alıp satmak için otomatik bir süreçtir. Reklamveren (alıcı), bir yayıncıdan (satıcı) reklam alanı satın almak için bir teknoloji satıcısıyla birlikte çalışacaktır. Bir reklamın seçilip kullanıcıya sunulma süreci çok hızlı ilerliyor. Yüzlerce milisaniye düşünün.

Bu noktada borsayı düşünmek yardımcı olabilir. Her gün insanlar hisse senedi alıp satmak istediklerine karar verirler. Çevrimiçi bir platform kullanarak, belirli bir fiyattan hisse alıp satmak için emir verebilirler. Programatik benzerdir, ancak satın alınan ve satılan hisse senetlerinden ziyade dijital reklam alanıdır. Teknoloji, işlemleri kolaylaştırmak için hem programatik hem de borsada kullanılır.

Temel Programatik Terimler

İyi bilgilendirilmiş olmak, programatikte karşılaşacağınız bazı jargonları anlamanıza yardımcı olur. Çoğu insan, reklamverenin kim olduğunu ve yayıncının kim olduğunu anlayacaktır. Talep tarafı platformu (DSP), bir reklamveren veya ajansı tarafından bir borsadan reklam alanı satın almak için kullanılır. Arz tarafı platformu (SSP), yayıncıların envanterlerini bir borsaya sunmalarını sağlayan bir teknoloji parçasıdır. Son olarak, bir veri yönetim platformu (DMP), verilerin toplanmasına ve yönetilmesine izin verir.

Bir DSP ve SSP içinde, kullanıcılar bir kampanyanın ayrıntılarını belirtebilir. Reklamcılar kampanya tarihlerini, ödemeye razı oldukları oranları (BGBM) ve hedefleme detaylarını sağlayabilirler. Yayıncılar, hangi envanterin satılık olduğunu ve bu envanteri hangi BGBM'de satmak istediklerini belirleyebilir.

Ayrıca gerçek zamanlı teklif verme veya RTB hakkında bilgi sahibi olabilirsiniz. Bu, bir gösterim satılırken ve satın alınırken dijital bir açık artırmanın gerçekleşmesine izin veren bir süreçtir.

Programatik Reklam Sunma Nasıl Çalışır?

Kemerimizin altındaki bazı önemli terimlerle, programatikte gezinmenin zamanı geldi. Bir kullanıcının bir web sayfası talep etmesinden reklamın gösterildiği ana kadar bir reklamı takip edelim. Diyagramdaki aynı sayılara karşılık gelen metindeki sayılarla aşağıdaki diyagrama atıfta bulunacağım.

1. Bir kullanıcı bir web sayfasına erişmek ister, bu nedenle kullanıcının tarayıcısı yayıncının web sunucusuna bir istekte bulunur.
2. Yayıncının web sunucusu HTML kodunu geri gönderir.
3. HTML kodu, tarayıcıya içeriği nereden alacağını ve nasıl biçimlendirileceğini söyler.
4. HTML kodu tarayıcıya döndürülür ve bir reklam etiketi içerir. Bu reklam etiketi, bir arz tarafı platformuna (SSP) işaret eder ve reklam yerleşim boyutları, web sitesi kimliği ve yayıncı kimliği gibi bilgileri içerir.
5. SSP şimdi çağrılır.
6. SSP bir açık artırma başlatacak ve birden çok talep tarafı platformundan (DSP'ler) teklif isteyecektir. Reklamı görecek kullanıcı hakkında ne kadar fazla bilgi bilinirse, müzayedeyi kazanmak için fiyat o kadar yüksek olacaktır. Çerez, DSP'lerin belirli bir gösterim için ne kadar teklif vereceğini belirlemesine yardımcı olmak için kullanıcılar hakkında bilgi toplamanın geleneksel yolu olmuştur.
7. Çerez kimliğini ve web sitesinden veya SSP'den aktarılan diğer bilgileri kullanarak, DSP'ler SSP'ye bir teklif sunacaktır. DSP'nin kazanan olması durumunda, teklife bir reklam yönlendirmesi de dahildir.
8. SSP teklifleri değerlendirecek ve kazananı seçecektir. Kazanan belirlendiğinde, reklam yönlendirmesi kullanıcıya döndürülür.
9. Kullanıcı uygun DSP'yi arar.
10. DSP, pazarlamacının reklam sunucusuna bir reklam yönlendirmesi döndürür.
11. Kullanıcı, pazarlamacının reklam sunucusunu arayacaktır.
12. Son olarak, reklam kullanıcıya sunulur!

Yukarıdaki adımların hepsinin bir saniyeden daha kısa sürede gerçekleştiğini tekrarlamakta fayda var!

Yukarıdakileri göz önünde bulundurarak, artık bir reklamın programatik olarak nasıl sunulduğunun temellerini biliyorsunuz. Tavşan deliğinden aşağı inebilir ve gösterimlerin ne zaman sayıldığı gibi diğer süreçleri tartışabiliriz, ancak bu, bu giriş makalesinin kapsamı dışındadır.

Programatik olmanın kulağa harika geldiğini düşünüyor olabilirsiniz. Bir yayıncının envanterine teklif vermek için gerçek zamanlı olarak yürütülen otomatik bir süreç. Ancak hayattaki pek çok şey gibi, programatik, pazarlama sorunlarınızın nihai cevabı değildir. Bu dijital dünyada faydalar ve riskler boldur.

Programatik'in Yararları ve Riskleri

Aradığınız yanıtın programatik olduğuna karar vermeden önce, fayda ve risklerden birkaçını gözden geçirelim.

Programatik'in Faydaları

Kişiselleştirme : programatik, pazarlamacıların mevcut veya potansiyel müşterilere alakalı reklamlar sunmasına yardımcı olabilir. Yeni ev alıcıları veya yeni ebeveynler gibi benzersiz segmentler oluşturmak için bir DMP kullanmak, doğru mesajı doğru kişinin önünde iletmeye yardımcı olabilir. Hiçbir şey, olası bir potansiyele sahip olmayan bir kişiye bir reklam sunmak için ödeme yapmaktan daha kötü olamaz.

Otomasyon : Programatik, reklamları bir insanın erişemeyeceği yüksek hızlarda seçmek ve sunmak için teknolojiden yararlanır. Pazarlamacılar, bir yayıncıyı arama, ücret pazarlığı yapma, reklam öğesini gönderme ve ardından analizlerin sağlanmasını bekleme gibi zorlu süreçten geçmek zorunda kalmadan kampanyaları planlayabilir.

Uygun maliyetli : Pazarlamacılar, programatik kullanarak belirli bir hedef segmente ulaşmanın maliyetini azaltabileceklerini görebilirler. Otomasyon, yukarıda açıklandığı gibi, aynı anda çok çeşitli envantere erişme yeteneği gibi maliyetleri düşürmeye yardımcı olur.

Programatik Riskler

Dolandırıcılık : Kimse bundan hoşlanmaz, ancak dijital pazarlamada sahtekarlığın var olduğunu kabul etmeliyiz. Reklam sunmaktan botlara, çok az insan trafiği olan veya hiç olmayan "hayalet sitelerde" görünen reklamlara kadar, sahtekarlık var. Bilgili pazarlamacılar, dolandırıcılık tespit hizmetlerinden yararlanabilir ve sahtekarlığı tespit etmeye yardımcı olmak için kampanya verilerini inceleyebilir. Ne yazık ki, dolandırıcılar zamanla daha sofistike hale geldiğinden, bu sürekli bir kedi ve fare oyunudur.

Marka Güvenliği : Her ne kadar engellemeye çalışsalar da, pazarlamacılar reklamlarının hala şüpheli ve tamamen güvenli olmayan ortamlarda göründüğünü fark ediyor. Otomasyon iki ucu keskin bir kılıç olabilir, çünkü sürekli insan izleme olmadan reklamlar bir markanın itibarına yarardan çok zarar verebilecek sitelerde son bulabilir. Pazarlamacılar, reklamlarının nerede sunulduğunu dikkatle incelemeli ve olası tehlikeleri ajansları ve/veya programatik satıcılarıyla çabucak çözmelidir.

Ücretler : Programatik, yukarıda belirtilen nedenlerden dolayı uygun maliyetli olabilir. Ancak pazarlamacılar, reklam bütçelerinin çeşitli ücretler tarafından tüketildiğini görebilirler. Bu makale boyunca bahsedilen DSP'leri, SSP'leri ve DMP'leri hatırlıyor musunuz? Bu platformların her birinin telafi edilmesi gerekiyor. Programatik tedarik zincirindeki bir reklam doları, yayıncıya ulaştığında tam bir dolara eşit olmaz. Pazarlamacılar sürekli tetikte olmalı ve paralarının karşılığını en iyi şekilde aldıklarından emin olmak için ödedikleri ücretleri izlemelidir.

Tebrikler! Programatik reklamcılığa bir giriş yaptınız. Umarım, reklamların nasıl seçildiğini ve sunulduğunu daha iyi anlamışsınızdır. Hala sorularınız varsa, bu iyi bir şey. Programatik, tek bir makalede öğrenilen bir şey değildir. Reddit'teki r/programmatic gibi topluluklardan yararlanmak için daha fazla bilgi edinmek isteyen okuyucuları soru sormaya ve öğrenmeye teşvik ediyorum. YouTube'da bazı mükemmel videolar var. Son olarak, basit bir Google araması, bilginizi artırmak için çok sayıda sonuç sunacaktır.