Hile Sayfası: Bing Reklam Uzantıları

Ücretli arama reklamverenleri, reklamlarını arama yapanlara daha çekici hale getirmek için sürekli olarak yeni yollar aramaktadır. Bu noktada çoğu, AdWords tıklama oranlarını artırmak için reklam uzantılarına yöneldi - Google, Reklam Sıralaması formülünün bir parçası olarak reklam uzantılarının beklenen faydasını bile kullanıyor - ancak çok azınız aynı stratejiyi reklamlarınıza uyguladı Bing'de! Aslında, birçok kişi Bing'in uzantı sunduğunun farkında bile değil.

Aslında, Bing Ads'te çok çeşitli reklam uzantıları vardır, bunlardan bazıları AdWords'te bulacağınızlara benzer, bazıları ise tamamen farklıdır. İyi haber şu ki, kurulumları bir o kadar kolaydır, hiçbir ek ücret ödemeden görüntülenirler ve reklam performansınızı artırma olasılıkları da aynı derecede yüksektir!

Bing reklamlarınızı "parlatmaya" hazırsanız, emrinizde olan tüm Bing uzantılarının bir özetini burada bulabilirsiniz:

SiteLink Uzantıları

Onlar neler?

SiteLink uzantıları, reklamverenlerin, sitelerindeki çeşitli sayfaları tanıtan bağlantıları reklamlarının altına eklemelerine olanak tanır. Hatta her bağlantıyla birlikte iki satırlık açıklayıcı metin ekleyerek Site Bağlantılarını geliştirmeyi seçebilirler.

Bunları kim kullanmalı?

Neredeyse tüm reklamverenler bu uzantılardan yararlanabilir. Site Bağlantıları bir reklama eklendiğinde, yüzey alanı pratik olarak ikiye katlanır (veya bazı durumlarda üç katına çıkar), bu da onu SERP'deki diğer, daha küçük reklamlardan önemli ölçüde daha belirgin hale getirir. Sonuç olarak, bu reklamlar% 30'a kadar daha yüksek bir tıklama oranı sağlar.

SiteLinks'in anahtarı, yalnızca yararlı, alakalı açılış sayfalarına bağlantılar sağladığınızdan emin olmaktır. Aksi takdirde, çabalarınızı tamamen raydan çıkararak arayanların dikkatini dağıtabilirler. Uzantılarınızı oluştururken, arama yapanların bağlamını dikkate aldığınızdan ve deneyimlerini geliştirecek bağlantılar eklediğinizden emin olun. Bing Ads'te Site Bağlantısı Uzantılarını nasıl etkinleştireceğinizi öğrenmek için burayı tıklayın.

Telefon Uzantıları

Onlar neler?

Telefon uzantıları, reklamverenlere telefon numaralarının yanı sıra bir tıkla ve ara düğmesini reklam kopyalarında görüntüleme fırsatı verir. Bing arama uzantılarının iki türü vardır:

• TÜM cihazlarda görüntüleme: Bu seçeneğin ana yararı, PPC tarafından oluşturulan tüm telefon aramaları için derinlemesine verilere (arama türü, süresi, vb.) Ulaşmak için arama izlemeyi etkinleştirebilmenizdir. Bunu yapmak için Bing, reklamlarınızda görünmek üzere dinamik bir yönlendirme numarası oluşturur
• Yalnızca Akıllı Telefonlarda Görüntüle: Bu seçenekle, kendi telefon numaranız aramak için tıklayın biçiminde görünecektir. Bu hatta yapılan tıklamalar raporlanacak, ancak derinlemesine arama ayrıntıları izlenmeyecek.

Bunları kim kullanmalı?

İşletmelerin çoğu için, telefon aramaları, bir açılış sayfasına yönlendiren tıklamalardan daha fazla dönüşüm sağlar, çünkü bunlar "aracı" nı keser ve arayan kişiye reklamverenlerin satış ekibine doğrudan erişim sağlar. Bu şekilde düşünün, bir arama yapan kişiyi açılış sayfanıza ittiğinizde, ihtiyaçlarını önceden tahmin etmeli ve onlara uygun bir açılış sayfası geliştirmelisiniz. Harika bir açılış sayfası olsa bile, arama yapanların çoğunun dönüşüm sağlamasını bekleyemeyiz. Diğer taraftan, bir telefon görüşmesi, reklamverenin arama yapanla kişisel düzeyde bağlantı kurmasını sağlar. Bu sohbetler aracılığıyla reklamveren, arayanın ihtiyaçlarını değerlendirebilir ve bir çözüm önerebilir ve aynı zamanda onlarla bir ilişki kurabilir. Ortalama olarak, bu aramaların açılış sayfalarına yönlendiren tıklamalardan üç kat daha değerli olduğu kanıtlanmıştır.

Telefon aramalarını kabul eden herhangi bir reklamveren, özellikle mobil cihazlara reklam verirken arama uzantılarından yararlanmalıdır. Reklamınıza tıklanabilir bir telefon numarasını nasıl ekleyeceğinizle ilgili talimatlar için buraya gidin.

Yer Uzantıları

Onlar neler?

Yer Uzantıları, reklamverenlerin reklam kopyalarına iş adreslerini, telefon numaralarını ve vitrinlerine giden yol tariflerini içeren bir bağlantıyı eklemelerine olanak tanır. Arama yapan kişi bağlantıya tıkladığında, onları reklamverenin adresinin otomatik olarak doldurulacağı bir Bing Haritalar sayfasına getirecektir.

Bunları kim kullanmalı?

Arama yapanları fiziksel bir vitrine çekmek istiyorsanız, yer uzantılarını uygulamak mutlak bir zorunluluktur. Sadece mağazalarınıza gelen yaya trafiğini artırmaya yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda reklam alanınızı da artırarak SERP'de daha belirgin hale getirir. Sonuç olarak Bing, bu uzantılara sahip reklamların, olmayanlara göre genellikle% 7 ila% 10 daha yüksek tıklama oranları ürettiğini bildiriyor.

Birden çok vitrini olan işletmeler, adreslerinin her biri için bir yer uzantısı oluşturabilir. Bing, arama yapanların fiziksel konumunu hesaba katacak ve onlara en yakın iki mağazanın bağlantılarını görüntüleyecektir.

Resim Uzantıları

Onlar neler?

Resim uzantılarıyla, reklamverenler reklam kopyalarının yanında görünecek bir resim yükleyebilir. Kullanılmak üzere altı adede kadar resim (kampanya veya reklam grubu başına) yükleyebilirler ve her bir resimle benzersiz bir URL ilişkilendirilerek reklamverenlere, arama yapanları çeşitli web sayfalarına yönlendirme seçeneği sunar. Şu an için bu uzantılar yalnızca masaüstü ve tablet cihazlarda görüntüleniyor. Reklamlar tipik olarak yalnızca bir resim uzantısı gösterecek olsa da Bing, önümüzdeki aylarda çeşitli biçimleri test edeceklerini duyurdu ve hatta çoklu resim karuselleri ve resimlerin yanında açıklama metni ile kombinasyonları içeren bazı olası seçenekleri paylaştı.

Bunları kim kullanmalı?

Bunun yerine ürün reklamlarını kullanabileceğiniz halde neden resim uzantılarını kullanmayı düşünüyorsunuz? Elbette, ürün reklamlarının daha iyi sonuçlar vermesi muhtemeldir (çünkü bunlar arama kriterlerine hiper spesifiktir), ancak resim uzantıları, ürün reklamlarının sunulmadığı durumlarda yine de faydalı olacaktır. Ürün reklamları göstermeye uygun olmayan oteller, kaplıcalar ve restoranlar gibi hizmete dayalı işletmeler için özellikle heyecan vericidir. Bu şirketler, tesislerini sergilemek veya çalışmalarını vurgulamak için resim uzantılarını kullanabilir.

Görüntüleri arama ağı reklamlarına dahil etmek inanılmaz derecede etkilidir. Reklamlarınızı sadece SERP'de "göze çarpacak" hale getirmekle kalmazlar, aynı zamanda teklifiniz hakkında standart bir metin reklamdan daha fazla ayrıntı iletebilirler. Gösterilen ürün veya hizmetin arama yapanların ihtiyaçlarını karşıladığı durumlarda tıklama oranlarının artması muhtemeldir. Bununla birlikte, ürünün uygun olmadığı durumlarda, görsel aslında arama yapan kişiyi tıklamaktan caydırabilir ve uygun olmayan tıklamaları engelleyebilir. Sonuç olarak, resim uzantıları, kar haneniz üzerinde olumlu bir etki yaratmalıdır!

Uygulama Uzantıları

Onlar neler?

Uygulama Uzantıları ile reklamverenler, arama yapanları uygulamalarını doğrudan reklam metinlerinin içine yüklemeye teşvik eden bir bağlantı ekleyebilir. Bağlantıya tıkladıklarında, Bing kullandıkları cihazı ve işletim sistemini tanır ve indirmeyi tamamlamak için bunları uygun uygulama mağazasına gönderir.

Bunları kim kullanmalı?

İşletmenizin bir uygulaması varsa, büyük olasılıkla onu geliştirmek için önemli miktarda zaman ve kaynak yatırmışsınızdır; bu nedenle kesinlikle insanların onu kullandığından emin olmak istersiniz! Uygulama uzantıları, kullanıcıları uygulamanıza tanıtmanın ve onları indirmeye teşvik etmenin en iyi yollarından biridir. Aslında Think With Google'a göre, her 4 uygulama kullanıcısından 1'i arama yoluyla bir uygulamayı keşfediyor. Dahası, uygulamalar çoğu mobil web sitesinden genellikle daha yeni ve daha karmaşık olduğundan, daha yüksek dönüşüm oranları sağlama eğilimindedirler. Sonuç olarak, iyi performans gösteren bir uygulamanız varsa, onu uzantılarla tanıtmaktan çekinmeyin.

Action Link Uzantıları (Çok Yakında!)

Tamam, bunun bulanık olduğunu biliyorum, ancak vahşi ortamda sınırlı örnekler var ve bu, Bing'in sunduğu tek şey!

Onlar neler?

İşlem Bağlantısı uzantıları, reklamverenlere, bir açılış sayfasına derin bağlantı veren reklamlarının yanına bir harekete geçirici mesaj düğmesi ekleme fırsatı verir. Bing, düğme için önceden onaylanmış bir eylem listesi sağlar (rezerve edin, şimdi satın alın, kaydolun, bizimle iletişime geçin), ancak aynı zamanda kullanıcıların gözden geçirilmek üzere benzersiz CTA'lar göndermelerine de olanak tanır. Şu anda pilot modda olduğundan, reklamverenler Bing Ads temsilcileri aracılığıyla erişim için başvurmalıdır.

Bunları kim kullanmalı?

Önerilen işlem türlerine göre, bu uzantının e-ticaret reklamverenleri düşünülerek tasarlandığı görülüyor, ancak diğerleri de kesinlikle yararlanabilir. Tipik olarak, insanlara açık bir talimat verdiğimizde, eylemi gerçekleştirme olasılıklarının daha yüksek olduğunu görüyoruz. Bu uzantıların harekete geçirme ifadenizi vurguladığı ve arama yapanların onu yürütmesini kolaylaştırdığı göz önüne alındığında, daha yüksek tıklama ve dönüşüm oranları sağlayacaklarından şüpheleniyorum.

Bu yeni özellik, Facebook'un CTA düğmelerine çarpıcı bir şekilde benziyor. Birçok reklamveren bunlarla olumlu sonuçlar bildirdi, bu nedenle Bing'de de benzer bir performans görmeyi umuyoruz.

* Not: Bu uzantı şu anda pilot aşamasındadır ve Bing artık test kullanıcılarını işe almamaktadır.

İnceleme Uzantıları (Çok Yakında!)

Onlar neler?

İnceleme Uzantıları, reklamverenlere, işletmelerinin üçüncü taraflarca onayını reklamlarının altına ekleme fırsatı verir. İnceleme, kişisel bir müşteri incelemesinden ziyade saygın bir kaynaktan olmalı ve işletmenin bir bütün olarak yansıması olmalıdır.

Bunları kim kullanmalı?

Çok sayıda mutlu müşteriniz varsa, olumlu geri bildirimlerini reklamlarınızda sergileyin! İnceleme uzantıları, markaları yaygın olarak bilinmeyen yeni veya küçük işletmeler için çok değerlidir. Bu reklamverenlerin ilgi çekici reklamları olsa bile, güvenilir bir şirket olup olmadıklarını bilmedikleri için arama yapanların onlarla etkileşim kurma olasılığı daha düşüktür. Üçüncü bir tarafın onayını dahil etmek, bu güven duygusunu oluşturmaya yardımcı olur. İnceleme, tanınmış bir markadan veya yayından geliyorsa özellikle güçlüdür.

* Not: Bu uzantı şu anda pilot aşamasındadır ve Bing artık test kullanıcılarını işe almamaktadır.

Ek Bilgi Uzantıları (Çok Yakında!)

Onlar neler?

Ek Bilgi Uzantıları, reklamverenlerin, ürünlerinin en çok dört satış noktasını reklamın altında vurgulamasına olanak tanır. Site Bağlantılarının aksine, bu parçacıklar tıklanabilir bağlantılar değildir; bunlar yalnızca reklam metninize daha fazla metin eklemenize olanak tanır.

Bunları kim kullanmalı?

Bing size, reklamınıza fazladan 100 karakter değerinde bir metin ekleme seçeneği sunsaydı, onu alır mıydınız? Elbette! Açıklama metni uzantıları, muhtemelen bu fırsata en yakın olanıdır. Sektörünüz ne olursa olsun, bunlar sizin için işe yarayabilir; Tek yapmanız gereken benzersiz satış noktalarınızı belirlemek, bunları hesap, kampanya veya reklam grubu düzeyinde eklemek ve işte! Bu uzantılar Bing için yepyeni olsa da, aslında AdWords'ün açıklama metni uzantılarına benzerler. Şimdiye kadar, AdWords'te açıklama metinleri olan reklamlar için daha yüksek TO'lar gördük ve Bing'de de benzer bir sonuç bekliyoruz.

* Not: Bu uzantı şu anda pilot aşamasındadır ve Bing artık test kullanıcılarını işe almamaktadır.

Video Uzantıları (Çok Yakında!)

Onlar neler?

Video uzantıları, reklamverenlerin metin reklamlara 15-30 video eklemesine olanak tanır. Bu özellik sınırlı sürümlü bir pilot uygulamanın parçası olduğundan, hesap yöneticilerinin erişimi etkinleştirmek için Bing Ads temsilcileriyle çalışması gerekir.

Bing, video uzantılarını başlatan ilk platformdur. Video içeriğinin popülaritesinin önümüzdeki yıllarda muazzam bir şekilde artmasının beklendiği göz önüne alındığında (Cisco, tüketici video trafiğinin 2019 yılına kadar tüm tüketici internet trafiğinin% 80'i olacağını tahmin ediyor), Bing bu sürümle gerçekten son noktaya geldi.

Bunları kim kullanmalı?

Bu uzantılar, arama yapanlar onlarla doğrudan etkileşimde bulunmasalar bile, hemen hemen her işletme için değerlidir. Bir reklama video teminatı eklemek, SERP'deki gayrimenkulünü neredeyse ikiye katlayarak rakiplerin reklamlarına karşı öne çıkmasına yardımcı olur. Ayrıca, insanların resim içeren reklamlara daha fazla ilgi duyduğunu biliyoruz. Şüphesiz, lüks ürünler veya tatil paketleri gibi "seksi" ürünleri tanıtan reklamverenler için özellikle yararlı olacaktır.

Arayanlar videoyla etkileşime girerse, tersi daha da büyüktür. Bu şekilde düşünün, metin reklamlarda, arayanların dikkatini çekmek ve onları sitenize tıklamaya ikna etmek için yalnızca 96 karakteriniz vardır. Diğer taraftan, videolar reklamverenlere bu mesajı genişletmek için mükemmel bir fırsat sunuyor. Aslında, Forrester Research'e göre 30 saniyelik bir videonun ortalama değeri 900.000 kelimedir. Karmaşık ürün teklifleri satan reklamverenler için video uzantıları oyunun kurallarını değiştirebilir.

Arama yapanlar, video uzantısını görüntüledikten sonra web sayfanıza tıklarlarsa, ortalama ziyaretçiden daha iyi bilgilendirilecek ve dönüşüm için daha hazır hale gelecektir. Sonuç olarak Bing, bu arama yapanların dönüşüm sağlama olasılığının daha yüksek olduğunu bildiriyor.

Bing Reklamının yönergelerine uyan mevcut video içeriğiniz varsa, bu uzantıya kesinlikle bir şans vermelisiniz! Değilse, video içeriği oluşturmadan önce testçilerin başarı istatistiklerine kulak vermenizi öneririm.

* Not: Bu uzantı şu anda pilot aşamasındadır ve Bing artık test kullanıcılarını işe almamaktadır.

Reklam Uzantılarınızı Seçme

Bu kadar çok seçenek mevcut olduğu için, hangi uzantıların uygulanacağını seçmekte zorlanıyor olabilirsiniz. Microsoft'un ana Ürün Müdürü Paul Apodaca'ya göre Bing, reklamverenlerin işleriyle alakalı olmaları koşuluyla mümkün olduğunca çok sayıda uzantı kullanmalarını istiyor. Bing'in sunulan uzantıları, söz konusu aramanın bağlamına ve davranışına göre özelleştirdiğini açıkladı.

Reklamverenlere tavsiyem, arayanların reklam deneyimini geliştireceğine gerçekten inandıkları her uzantıyı kullanmalarıdır. Bir süre çalıştıktan sonra, kullanıcıların hangi uzantılarla etkileşime girdiğini anlamak için verilere dalabilirsiniz.

Bu blog yayını ilk olarak Bing Ads Blog'unda yayınlandı . İzin alınarak yeniden yayınlanmıştır.