Bing SEM: Yahoo ve Bing Arama Pazarlamacılığı Yapmak

Bing SEM: Yahoo ve Bing Arama Pazarlamacılığı Yapmak

Bing SEM, daha geniş kapsamlı bir dijital pazarlama stratejisi elde etmek için büyüyen ve cazip bir seçenektir.

Microsoft'un Bing'i, Google'ın hakimiyetini kesmek için diğer tüm arama motoru sağlayıcılarından daha fazlasını yaptı ve şu anda ayda 1 milyara yakın arama yapan kişiye sahip, bu da Bing pazarlamasını çevrimiçi fırsatlarını olabildiğince genişletmek isteyen işletmeler için haklı bir seçenek haline getiriyor.

Bing pazarlamasından bahsederken, Yahoo'nun da sonuçlarını Bing'den kaynakladığını belirtmek önemlidir - bu, bunların temelde aynı arama motoru (artı AOL ve MSN) olduğu anlamına gelir. ABD'de Bing toplam arama pazar payının %6,4'üne, Yahoo ise %3'üne kadar sahiptir. Birlikte, ABD'deki arama motoru trafiğinin 1/ ^10'unu temsil ediyorlar, yani bir AOL/Yahoo/Bing arama pazarlama stratejisi, ekstra arayan işletmeler ve markalar için büyük bir fırsat olabilir.

Peki, Bing'de arama motoru pazarlaması için seçenekler nelerdir?

Bing SEM, yalnızca arama yoluyla organik trafik değil, aynı zamanda Google tarafından sunulan tıklama başına ödeme reklamlarıyla aynı modelde yayınlanan reklamlar da sunar.

Ayrıca dinamik arama ağı reklamları, Bing Alışveriş kampanyaları, görüntülü reklamlar, haritalar, akıllı kampanyalar ve daha fazlasını içeren çok çeşitli niş pazarlama seçenekleri sunar. Eksiksiz bir Yahoo/Bing arama pazarlama stratejisi, bu yolların bir kısmını veya tamamını içerebilir veya Bing SEM konusunda uzmanlaşmış profesyonel bir ajansın işe alınmasını içerebilir.

İşte tüm bunlar tam olarak nasıl çalışıyor.

Bing organik arama pazarlaması

Bing pazarlamanın ana unsuru SEO tabanlı organik trafiktir. Birincil arama motorlarından trafik istiyorsanız, sitenizde tıpkı Google'da yaptığınız gibi SEO yapmak isteyeceksiniz.

Neyse ki arama optimizasyonu her iki arama motorunda da çok benzer çünkü Bing'in sıralama faktörleri büyük ölçüde (tamamen olmasa da) Google'ınkiyle aynı. Bu, halihazırda eksiksiz bir sayfa SEO stratejisi kullanan işletmelerin hem Google, hem Bing hem de Yahoo'da iyi performans göstermek için iyi bir konumda olacağı anlamına gelir.

Sayfa içi SEO tam olarak neden önemlidir? Tüm web sitesi trafiğinin yarısından fazlası Google veya Bing gibi arama motorlarından gelir ve tüm çevrimiçi gelirin yaklaşık %40'ı da arama trafiğinden gelir. SEO'nun yatırım getirisi, herhangi bir dijital pazarlama stratejisinin en güçlüsüdür!

Google ve Bing/Yahoo, büyük ölçüde aynı sıralama faktörlerini kullanır, ancak bu faktörleri farklı şekilde ele alır - bu, en azından aynı SEO kampanya stratejilerinin her ikisi için de işe yaradığı anlamına gelir. Bing arama pazarlamacılığı için, alan otoritesi Google'dan daha güçlü bir unsurdur (Bing, .edu ve .gov gibi TLD'leri de tercih eder), Bing, Google'ın aksine Flash içeriğini tarayabilir/dizine ekleyebilir ve aslında "meta anahtar kelimeye dikkat edebilir" etiketler” (Google yapmaz).

Organik Yahoo/Bing arama pazarlamacılığı şu stratejilere odaklanmalıdır:

• Sayfaları anlamak ve sıralamak için algoritmalar tarafından kullanılan yüksek değerli SEO odaklı anahtar kelimelerle HTML başlık etiketlerini, meta açıklamaları ve içeriği optimize etmek.
• Algoritmik performans için anahtar kelime yoğunluğu ve optimize edilmiş içerik pazarlaması.
• Doğal backlink büyümesi ve bağlantı metni optimizasyonu (ATL'ler), Bing SEO'nun hala büyük ölçüde bağlantılardan geçen “sayfa yetkisine” dayalı olmasıdır.
• Mobil uyumluluk, site hızı, gezinme, taranabilir JavaScript gibi teknik site optimizasyonu.

Genel olarak SEO karmaşık bir konudur ve dikkat edilmesi gereken yüzlerce algoritmik faktör vardır. Ancak, tüm bu unsurları ayarlayabilmek ve optimize edebilmek, arama motoru pazarlamacılığı yapmanın en iyi yollarından biri olduğundan, keşfetmeye değer bir stratejidir.

Bing Web Yöneticisi Araçları

Microsoft ayrıca web sitesi sahiplerine Web Yöneticisi Araçları adlı Bing SEM için ücretsiz bir SEO aracı sunar.

Web Yöneticisi Araçları platformu, işletmelerin, dizin oluşturma durumu, tarama sorunları, trafik verileriyle ilgili raporlar vb. hakkında doğrudan Microsoft'tan gelen bilgilerle Bing'in arama sonuçlarında web sitelerinin durumunu kontrol etmesine olanak tanır. Web siteleri/işletmeler, Web Yöneticisi Araçları'na Bingbot'a yardımcı olacak bir site haritası da gönderebilirler. tüm önemli site sayfalarını/içeriklerini/ürünlerini bulun ve dizine ekleyin.

Tek gereken, bir Bing Web Yöneticisi Araçları hesabı (bir Microsoft, Google veya Facebook hesabı kullanarak) oluşturmak, platformu web sitesine/etki alanına bağlamak ve ardından siteyi doğrulamaktır.

Web Yöneticisi Araçları'nın "raporlar ve veriler" bölümü, aşağıdakiler gibi arama pazarlamacılığı KPI'ları hakkında önemli ölçümler ve bilgiler sağladığından Bing pazarlama ve SEM için önemlidir:

• Web sitesinin arama sonuçlarında aldığı tıklamalar
• Bir sitenin (veya sitenin sayfalarının) aldığı gösterimler
• Taranan sayfa sayısı
• Tarama hataları ve sorunları
• Dizine eklenen ve aramada gösterilmeye uygun olan toplam sayfa sayısı

Bing arama ağı reklamları

Bing SEM'in bir sonraki en önemli kısmı, organik trafiği ücretli arama reklamlarıyla desteklemekti. Bunlar, arama sonuçları sayfalarının en üstünde görünen ve yalnızca normal sonuçlara benzeyen reklamlardır. İşletmeler, listelerinin bu sonuçlar için ilk birkaç noktada görünmesini sağlamak için arama anahtar kelimeleri için teklif verir.

SEM veya arama motoru yönetimi, hem SEO hem de ücretli reklamları içeren bir dijital pazarlama stilidir; bu, bir Bing SEM kampanyasının bu kanalların her ikisinden de yararlanmayı içerdiği anlamına gelir. Buradaki çabaları birleştirmek, web sitelerinin bu pazarlama stratejisinden en iyi şekilde yararlanmasına yardımcı olabilir, çünkü hem SEO hem de PPC'yi aynı anda yapmak, her iki kanal için aynı anahtar kelimeleri hedeflemek, genel olarak tıklama oranını (TO) iyileştirmek ve hatta muhtemelen iyileştirmek anlamına gelir. SEO'dan YG.

Peki, Bing reklamları ile Google reklamları arasındaki fark nedir? Büyük ölçüde, reklamverenlerin belirli arama terimlerine teklif verdiği aynı modeli kullanarak çalışırlar, ardından algoritma bir "kalite puanı" kullanarak alaka düzeyini belirler ve son olarak reklamveren, bir arama yapan kişi reklamını her tıkladığında teklif tutarını öder (böylece "başına ödeme" -tıklayın” veya PPC). Temelde çok benzerler.

Öyleyse neden bir Bing ads SEM stratejisi kullanmalısınız? Çünkü PPC, var olan en yaygın, en başarılı ve en etkili dijital pazarlama stratejilerinden biri olarak iş büyümesi için önemlidir! Pazarlamacıların beşte biri, PPC'nin kendilerine en yüksek yatırım getirisini sağladığını ve TO'sunun Google'dan yaklaşık %50 daha yüksek olduğunu iddia ediyor.

Bing reklamları buna değer mi? Kısa cevap Evet! Genel olarak Arama Ağı reklamları, yalnızca genel olarak geliri artırmak için değil, aynı zamanda bunu hızlı bir şekilde yapmak için harika bir stratejidir ve reklamlardan gelen ziyaretçilerin dönüşüm sağlama olasılığı, organik sonuçlardan gelenlere göre yaklaşık 1,5 kat daha fazladır.

Arama ağı reklamcılığına sahip Bing SEM, işletmelere şunları sunar:

• Reklamlar yayınlanır yayınlanmaz, dönüşümler ve satış geliri ile neredeyse anında sonuçlar.
• Belirli, yüksek değerli arama kelimelerini hedeflemenin yanı sıra belirli günler ve yerler için reklamlar oluşturma yeteneği.
• Gösterimler, reklam harcamalarından elde edilen gelir, dönüşüm başına maliyet, günlük bütçe ve daha fazlasıyla ilgili değerli veriler. PPC'nin en büyük yararı, pazarlamacıların neredeyse tam kontrole sahip olmasıdır.
• Aramada ürün perakendesi için alışveriş kampanyaları.
• Marka büyümesi ve daha fazla trafik için daha fazla gösterim ve sayfanın en üstünde yer alma.
• Trafik, hedef gelir, olası satış yaratma, indirmeler ve daha fazlası için özel seçilmiş hedefler.

Bing'in Anahtar Kelime Araştırma Aracı, Google'ınkine benzer ancak anahtar kelime bilgilerini gruplar halinde veya "Reklam grupları" içinde sağlar. Ayrıca tahmini tıklamalar, gösterimler, maliyet, TO, ortalama tıklama başına maliyet (TBM) ve daha fazlası hakkında ayrıntılı anahtar kelime bilgileri verir.

İşletmeler, markaları için değerli arama trafiğinin rekabet gücünü ve uygulanabilirliğini ölçmek için bu ayrıntıları kullanabilir.

Bu, genel olarak Bing pazarlamasının özüdür: işiniz için önemli olan çok çeşitli anahtar kelimeler için trafiği hedefleyebilmek ve elde edebilmek ve ayrıca arama yapanlara sunduğunuz ürünle eşleşebilmek.

Bing, işletmelerin cihaz türlerine ve işletim sistemlerine göre kitleleri hedeflemesine ve farklı saat dilimleri için farklı kampanyalar atamasına olanak tanır. Pazarlamacılar yalnızca mobil kullanıcılara ulaşmak istiyorsa, kampanya reklamlarını masaüstü bilgisayarlarda görüntülememe seçenekleri de vardır.

Bing reklamları SEM için özel olarak kullanılabilen tüm reklam stilleri türleri şunlardır:

• Bir reklam başlığı, reklam metni, bir "görünen URL" ve hedef açılış sayfasının nihai URL'si içeren genişletilmiş metin reklamlar. Bunlar en yaygın reklam stilidir.
• Dinamik arama ağı reklamları. Bunlar, genişletilmiş metin reklamlara benzer ancak Bing tarafından otomatik olarak oluşturulur ve hedeflenir.
• Alışveriş için ürün reklamları.
• Farklı özel reklam öğelerinin A/B testi için Duyarlı Arama Ağı Reklamları.

Bing Alışveriş sonuçları

"Alışveriş" özelliği, Bing'in pazarlama seçeneklerinin daha yeni ancak hızla büyüyen bir alanıdır. Kullanıcıların arama sonuçlarında doğrudan ürünler için alışveriş izin detaylı ürün listeleri ve tarama seçenekleri ile bir e-ticaret pazarı merkezi olarak görür.

Arama sonuçlarında ve Alışveriş sekmesinde gösterilen "ürün reklamlarından" oluşurlar ve ürün fotoğrafları, fiyat, üretici/marka ve daha fazlasını içerirler.

Alışveriş yapanlar, diğer e-Ticaret pazar yerlerinde olduğu gibi sonuçları da sıralayabilir ve filtreleyebilir.

Bu ürün reklamları, Bing "Alışveriş Kampanyaları" aracılığıyla oluşturulur ve ürün kataloglarını ve içe aktarılan ürün özelliklerini içeren bir Microsoft Merchant Center (MMC) hesabı kullanılarak oluşturulmalıdır. İşletmelerin bir "katalog" oluşturmak için bu bilgileri hesaplarına aktarmaları gerekir, ancak bu ayrıntılar, dönüşümün önündeki engelleri azaltmanın ve hem TO'yu hem de dönüşüm oranını artırmanın anahtarı olduğu için önemlidir.

Bu, Google Alışveriş'te olduğu gibi çalışır, aslında hem Google hem de Bing SEM yapan işletmeler için kampanyaları doğrudan Google Ads'den içe aktarma işlemi vardır!

Bing akıllı kampanyaları

Microsoft ayrıca, işletmelerin reklam ayarlarını izlemek ve yönetmek için daha az zaman harcamasına olanak tanıyan "Akıllı kampanyalar" seçenekleri de sunar. Bu durumda pazarlamacılar reklamları oluşturur/ayarlar ve ardından Microsoft'un Reklamcılık platformu gerisini otomatik olarak halleder.

Bunlar 2020'deki yeni bir özelliktir ve çoğu işletme, ilk kampanyalarının varsayılan olarak Akıllı kampanyalar olarak ayarlanabileceğini görecektir.

Bing pazarlamasına yönelik akıllı kampanyalarla reklamlar gösterilecektir:

• AOL, Yahoo, MSN vb. dahil olmak üzere Microsoft Arama Ağı'nda.
• Yukarıdaki sitelerde, insanlar alakalı arama sorguları aradığında

Akıllı Kampanyaları "akıllı" yapan şey, Microsoft Advertising'in yapay zekasının ağlarında hangi arama ifadelerinin teklif verileceğini ve her birine ne kadar teklif verileceğini belirlemesidir. Bunu, reklamları yöneten kişinin belirlediği sektör/kategori ayarlarına ve önceden tanımlanmış bütçe ayarlarına dikkat ederek yapar.

Bu yöntemlerin Bing arama motoru pazarlaması için avantajı, reklamları yönetmek için gereken zaman ve çabayı azaltmalarıdır. Bazıları için kesinlikle bir artı, ancak bu, daha doğrudan kontrol isteyen markalar için biraz daha az kontrol anlamına geliyor.

Bing pazarlamanın maliyeti

Bing SEM yapmak için tek bir fiyat aralığı tanımlamak mümkün değildir. Arama motoru için SEO tartışmasız ücretsizdir (zaman ve çabayı hesaba katmadan) ve pazarlamacılar reklam bütçelerini istedikleri kadar büyük veya küçük olacak şekilde ayarlayabilirler - reklamları ayarlamanın doğrudan bir maliyeti yoktur ve Microsoft Reklamcılık platformuna erişim Bedava.

Bing, reklamveren araçlarının reklamları optimize etmeye yardımcı olduğunu, böylece zaman içinde, reklamlarda makine öğrenimi ve raporlama/geri bildirim verileriyle ince ayar yaparak bütçenin değerinin arttığını iddia ediyor. Ayrıca yardım belgelerinde bütçe/maliyetle ilgili ayrıntılar sunarlar.

Bing reklamları ve Google Ads söz konusu olduğunda, Bing'deki ortalama tıklama başına maliyet, Google reklamlarının ortalama maliyetinin yarısından azdır. Bing pazarlamasındaki ücretli reklamlar için genel ortalama tıklama başına maliyet, Google'dan yaklaşık %30 daha düşük olan 1,54 ABD dolarıdır.

Ancak yine, gerçek maliyetler çok çeşitli değişkenlere bağlı olacaktır ve büyük ölçüde bireysel işletmeye bağlıdır. Eksiksiz Bing pazarlaması için – hem SEO hem de PPC – bir SEM ajansı veya danışmanı tutmayı seçen işletmeler için maliyetler daha yüksek olabilir, ancak yatırım getirisi daha da iyi olabilir. Aynı şekilde daha agresif bir bütçe daha iyi sonuçlar anlamına gelebilir.

SEM nedir?

SEM, "arama motoru pazarlaması" anlamına gelir ve genellikle hem organik trafik hem de arama motorlarından gelen ücretli trafik için pazarlamayı ifade eder.

Bing tarafından kullanılan algoritmik sinyalleri ve sıralama faktörlerini optimize ederek yalnızca organik trafiğe odaklanan SEO'dan (arama motoru optimizasyonu) farklıdır. Ek olarak, SEA pazarlaması yalnızca PPC arama reklamları gibi ücretli stratejiler kullanır. "SEM", trafiği mümkün olduğunca en üst düzeye çıkarmaya yardımcı olmak için bu stratejilerin her ikisinin de kullanılması anlamına gelir.

Bing SEM, özellikle SEO (meta veri, içerik, anahtar kelime yoğunluğu, ATL'ler vb. kullanarak) ve ayrıca PPC arama reklamları ve yukarıda bahsettiğimiz diğer ücretli kanallar ile iyi performans gösterecek bir site kurmak anlamına gelir. Günün sonunda, çevrimiçi deneyimlerin %90'ından fazlası arama motorlarını içerir ve ücretli arama ve SEO, yatırım getirisi için en iyi iki dijital pazarlama stratejisini oluşturur, SEM'in modern pazarlamanın bu kadar baskın bir biçimi olmasının büyük bir kısmı.

İtme ve çekme pazarlaması

Bing SEM, çevrimiçi pazarlamada iki önemli kavram üzerine kuruludur: itme ve çekme. Dijital pazarlama için itme ve çekme stratejilerinin farklı artıları ve eksileri vardır, ancak birlikte göz ardı etmek imkansızdır.

Push arama pazarlaması ile markalar, ürün ve hizmetlerini doğrudan arama sonuçlarının en üstüne çıkarabilirler: daha iyi marka bilinirliği için daha fazla gösterim, daha fazla trafik/TO ve çok daha hızlı gelir. Aslında, PPC'nin hızı, en iyi faydalarından biridir.

İtme pazarlaması daha agresiftir, ancak pompalı bir yaklaşımla sonuç alın.

İçeriklerine ürünleri, ve daha fazlası - Pull zaten iş zaten teklif neler ilgilenen müşterileri çekmeye menteşeleri pazarlama. Trafiği doğal hale getirmek için çalışır. Buradaki fikir şudur: Eğer inşa ederseniz gelecekler. Bu nedenle içerik ve anahtar kelime doğruluğu SEO için çok önemlidir - çünkü insanların gerçekte istediklerini bularak SEO satış hunisinde daha hızlı seyahat etmelerini sağlar.

Ajans kiralamak mantıklı mı?

Birçok işletme SEO ve PPC kampanyalarını şirket içinde oluşturmayı tercih ediyor. Ancak diğer işletmeler SEM'lerini ajanslara veya dışarıdan yardım almayı tercih ediyor.

Bing SEM, yalnızca bazı temel SEO ve PPC yapmaktan ve onu bir gün olarak adlandırmaktan biraz daha geniştir. Yerinde optimizasyon, içerik pazarlaması, marka oluşturma, geri bağlantı büyümesi, alışveriş kampanyaları, negatif anahtar kelime listeleri, kalite puanı, reklam sıralaması ve daha fazlasıyla ilgili çok çeşitli stratejiler vardır. Ayrıca, Google arama için SEM ile halihazırda meşgul olan markalar, aynı bilgilerin çoğunu Bing için kullandıklarını görecektir (bu yüzden her ikisi için de faydalıdır).

Bir SEO ajansı kiralamanın veya PPC yönetim uzmanlarını işe almanın Bing SEM için çekici bir seçenek olmasının nedeni şudur: uzman pazarlamacılar yılların tecrübesiyle gelirler, optimizasyonları/reklam kampanyalarını uygulamak için tonlarca yoğun iş ve sıkıcı süreçle başa çıkabilirler ve aynı sektördeki diğer işletmelerden öğrendikleri derslerden yararlanabilirler. Ayrıca işletmelerin pazarlama bütçelerinden çok daha fazla yatırım getirisi elde etmelerine yardımcı olabilirler - bu da zaman içinde çevrimiçi işletmelerin katlanarak büyümesine yardımcı olabilir.

Profesyonel pazarlamacılar ayrıca işletmelere şunları sunar:

• Tam zamanlı kampanya çalışması için hesap yöneticilerine sahip özel bir ekip.
• İşletmelerin KPI'larını takip etmelerine ve iyi çalışan stratejilere geri bildirimde bulunmalarına yardımcı olmak için raporlama ve veri analizi.
• Bütçe önerileri, tahmin ve A/B stratejisi testi.
• Kötü kampanyaların sesini kapatarak ve "negatif" anahtar kelimeleri/kitleleri izleyerek daha verimli reklam harcaması.
• SEO ve PPC'nin daha iyi Bing pazarlama sonuçları için birlikte çalışabileceği anlamına gelen uzman anahtar kelime araştırması ve işbirliği.
• Algoritmik optimizasyon, en iyi uygulamalar ve platform güncellemeleri hakkında sektör araştırması ve öneriler.
• İşletmenin marka diline uyan ve Hizmet Şartlarını ihlal etmeyen reklam metni yazma ve meta veri oluşturma.

Daha fazla bilgi edin

Bing SEM stratejileri ve profesyonel SEO ve PPC ile işinizi nasıl büyüteceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için bizimle iletişime geçin. İletişime geçmek için aşağıdaki formu doldurun!