En İyi Blog Yazılarınıza Yeni Bir Hayat Nasıl Verilir (URL'leriniz İşbirliği Yapmasa Bile)

Zaman kazanırken içeriğinizi ortaya çıkarmanın yollarını mı arıyorsunuz? Öyleyse, en iyi performans gösteren gönderilerinizi yeniden yayınlamayı düşündünüz mü?

Geçtiğimiz yıl, CMI'daki en iyi gönderilerimizi yeniden yayınlamayı denedik. Şimdiye kadar sonuçlar etkileyici. Yeniden yayınlanan gönderiler trafik, sosyal paylaşımlar ve e-posta dönüşümleri açısından iyi performans gösteriyor. Ek olarak, yazı işleri ekibimize zaman kazandırırlar.

Elbette gönderileri yeniden yayınlamak yeni bir fikir değil. Birçok site bu yaklaşımı kullanır.

Bununla birlikte, CMI'da belirli bir zorlukla karşılaştık: URL'lerimiz yayınlanma yılını ve ayını içerir. Bu, birçok sitenin yaptığı gibi gönderileri güncelleyip aynı URL ile yeniden yayınlayamayacağımız anlamına gelir. (Siteyi bugün sıfırdan oluşturacak olsaydık, bu tarihe özgü URL benim izleyeceğimiz yaklaşım değildir, ancak üzerinde çalışmamız gereken şey budur.)

Yönlendirme yapmak isteyip istemediğimize karar vermeliyiz, böylece gönderinin bir sürümü veya birden fazla sürümü var. Evet, parametrelerimiz biraz daha karmaşık, ancak yönergeleri belgelemenin çok yararlı olduğunu gördük. Yeniden yayınlama yönergelerimizi paylaşmanın, benzer bir sorunla uğraşanlarınız için faydalı olacağını umuyoruz.

İPUCU: Tüm ekibin kolay erişebilmesi için yeniden yayınlama yönergelerinizi içerik takviminizin bir parçası olarak ekleyin.

Yeniden yayınlama temelleri

"Nasıl" konusuna girmeden önce, bunun neden yapmak isteyebileceğiniz bir şey olduğuna hızlıca bakalım.

En iyi içeriğinizi yeniden yayınlamak mantıklıdır. Yalnızca takımınıza zaman kazandırmakla kalmaz, aynı zamanda kitlenizin istediğini bildiğiniz içeriği yayınlıyorsunuz.

İnsanların aynı makaleyi iki kez gördüklerinde üzüleceğinden endişelenebilirsiniz, ancak dürüst olalım: Çoğu okuyucu her şeyi okumuyor ve hatta normal okuyucular bile iyi fikirlerin hatırlatılmasını isteyebilir.

Bir makalenin yeniden yayınlanmasıyla ilgili hiçbir şikayet almadık. Aksine, "Popüler Talebe Göre Geri Dön" olarak etiketlediğimiz bu gönderiler, genellikle ayın en iyi performans gösterenleri.

Yeniden yayınlanacak en iyi gönderileri bulun

Yeniden yayınlamak istediğiniz gönderileri bularak sürecinizi başlatın. E-posta dönüşümlerinizi izliyorsanız, bunu yapmak genellikle kolaydır. Hangi gönderilerin beklentileri aştığını görmek için trafiğe ve sosyal paylaşımlara da bakıyorum, ancak "e-postaya dönüşümler" en önemli ölçütüm. Bu bilgilere son altı aydan bir yıla kadar bakıyorum.

Ek olarak, tüm blog gönderilerimizi (yavaş yavaş) denetliyoruz. Bu, bir bilgi hazinesi getirdi ve eski gönderilerin artık hala yararlı olan trafik almadığını gördüm.

Yeniden yayınlanacak gönderi listem, yıllık editörlük planımın bir parçasıdır, ancak yazı işleri takviminizde çalışan bir liste tutabilirsiniz. Her gönderi için aşağıdaki bilgileri izliyorum:

• Ad: Orijinal gönderideki başlığı kullanıyorum.
• Yazar: Yazardan her zaman gönderiyi yeniden yayınlamak için izin isterim.
• Yayın tarihi: Orijinal ve yeniden yayınlanan gönderi arasında genellikle bir yıl bekliyorum.
• Diğer notlar: Değişikliklerin ne kadar kapsamlı olması gerektiğine dikkat ediyorum.

Bu son bileşen şu soruyu akla getiriyor: Yeniden yayınlanan yayınların her zaman güncellenmesi gerekiyor mu? Kısa cevap: hayır. Birkaç güncelleme yapmaktan daha büyük bir revizyona kadar birçok yol denedik ve sonuçlar benzer oldu.

Ayrıca, yeniden yayımlanan yayınlarınızı içerik takviminizde nasıl planlamak istediğinizi de düşünmek istersiniz. Düzenli yazının bir parçası olarak bunları aralıklı olarak yayınlamak mı yoksa onları tatil, yaz veya şirketinizin dışarıda olabileceği büyük bir etkinlik gibi belirli bir dönemde çalıştırmak mı istiyorsunuz? (Content Marketing World sırasında bir hafta Back by Popular Demand gönderileri yayınladık.)

Yönlendirmek ya da yönlendirmemek

URL'lerinizde tarihler varsa, bu sonraki bölüm tam size göre. Biraz karmaşık, ancak sinir bozucu URL sorununuzla nasıl başa çıkacağınızla ilgili ayrıntılar üzerinde çalışmanıza yardımcı olacağını garanti ederim.

Kısacası iki seçeneğiniz var:

1. Orijinal gönderideki URL'yi yeni gönderinin URL'sine yönlendirin . Orijinal gönderi aramadan çok az trafik alıyorsa bu seçenektir.
2. Orijinal URL'yi koruyun ve yeni bir URL ile güncellenmiş bir gönderi çalıştırın : Bazı durumlarda, orijinal gönderiler organik aramadan önemli miktarda trafik alıyor. Orijinal gönderinin URL'sini yeni gönderiye yönlendirirsek, gönderinin getirdiği arama trafiğini kaybetme riskini alırız.

Bir gönderinin ne kadar arama trafiği aldığını görmek için Google Analytics'i nasıl kullanacağınız aşağıda açıklanmıştır.

Belirli bir dönem için tarihi ayarlayın. Genelde son altı aydaki arama hacmine bakıyorum.

Edinme> Tüm Trafik> Kanallar'a gidin

Web sayfalarınıza trafik çeken kanalların bir listesini göreceksiniz.

Organik Aramayı ve ardından Açılış Sayfası'nı (Birincil Boyut altında) seçin.

Oradan, birincil URL'nizden sonra gelen metni arama kutusuna yapıştırarak orijinal gönderinin URL'sini arayabilirsiniz. Bu gönderinin ne kadar arama trafiği kazandığını hem mutlak oturum sayısı hem de arama trafiğinizin bir yüzdesi olarak göreceksiniz.

Arama trafiğine göre bir gönderiyi yeniden yönlendirmeme çubuğunuz veya eşiğiniz, ihtiyaçlarınıza ve kapsamınıza bağlı olacaktır.

Bazı özel senaryoların nasıl ele alınacağına bakalım.

Senaryo: Gönderi çok az arama trafiği alıyor

Popüler gönderilerimizin çoğu arama mıknatısları olsa da, durum her zaman böyle değildir. Popüler Talebe Göre Geri Dönüş gönderilerimizden bazıları denetimimiz sırasında yeniden keşfedildi ve diğerleri sosyal ve dahili bağlantılardan trafik aldı.

Bu en basit senaryodur çünkü eski gönderiden yeni gönderiye yönlendirme yapabiliriz. Bu tür gönderiler için yaptığımız işlemler şunlardır:

• Yeni bir başlık oluşturun: Hayır
• Orijinal gönderinin 301 yönlendirmesi: Evet
• Orijinal gönderiyle ne yapılmalı: Bu URL'yi yeni gönderiye yönlendirin.
• Yeni gönderi ile ne yapılmalı: Bu yazının yeniden yayınlandığını söylemek için bir editör notu ekleyin. (Aşağıdaki resimde bir örnek bulunmaktadır.)
• Kapak resmine "Popüler Talebe Göre Geri Dön" ifadesini ekleyin: Evet

Joe Pulizzi'nin bu popüler gönderisini yakın zamanda yeniden yayınladık. Sosyal medyada yaygın olarak paylaşıldığından, ancak organik aramada fazla ilgi görmediğinden, eski URL'yi bu gönderiye yönlendirdik; resme "Popüler Talebe Göre Geri Döndü" eklendi ve bir editörün notu eklendi.

Örnek: Bir Şey İçerik Pazarlamasını Öldürüyor ve Herkes Bunu Görmezden geliyor

Senaryo: Gönderi çok fazla arama trafiği alıyor

Popüler Talebe Göre Geri Dönme gönderilerinin bir başka kategorisi, çok fazla arama trafiği alanlardır. Orijinal URL'yi yeniden yönlendirerek arama trafiğimizi olumsuz etkilemek istemiyoruz, bu nedenle gönderi minimum güncelleme gerektirse veya hiç gerektirmese bile yeni bir gönderi oluşturmamız gerekiyor.

İşte bu tür bir gönderi için gerçekleştirdiğimiz eylemler.

• Yeni bir başlık oluşturun: Evet
• Orijinal gönderinin 301 yönlendirmesi: Hayır
• Orijinal gönderi ile ne yapılmalı: Bu gönderinin yeniden yayınlandığını belirten bir editör notu ekleyin ve güncellenmiş (yeni) gönderiye bir bağlantı ekleyin. (Aşağıdaki örneğe bakın.)
• Yeni kapak resmine "Popüler Talebe Göre Geri Dön" ifadesini ekleyin: Evet

Jodi Harris'in bu popüler gönderisinin çok fazla güncellemeye ihtiyacı yoktu, ancak onu yeniden gündeme getirmek istedik çünkü bilgiler ilk yayınlandığında çok beğenildi. Bu orijinal gönderi bir arama mıknatısı, bu yüzden arama değerini kaybetmek istemedik. Burada, güncellenmiş gönderiye işaret eden bir editör notuyla orijinal gönderinin ekran görüntüsü yer almaktadır.

Örnek: Bir İçerik Pazarlamacısının Kontrol Listesi: Editoryal Takvim Temelleri

Güncellenen gönderi aşağıdadır. Gördüğünüz gibi, yeni gönderi kapak resminde "Popüler Talebe Göre Geri Döndü" ifadesini içeriyor ve yeni bir başlığa sahip.

Örnek: Editoryal Takvim İpuçları, Araçlar ve Şablonlar

Senaryo: Aynı temada yeni gönderiler

Yürüttüğümüz diğer bir gönderi türü, orijinal popüler gönderi ile aynı temaya ve yapıya sahip olan yenilerdir. Bunları her yıl güncelliyoruz.

Her gönderi yeni içerik olduğu için teknik olarak Popüler Talebe Göre Geri Gönderme gönderisi değildir. Editör takvimimizde bu gönderileri proaktif olarak planlıyoruz ve daha yeni sürümlere işaret etmek için önceki gönderileri güncelliyoruz.

Bu tür bir gönderi ile yaptığımız eylemler şunlardır:

• Yeni bir başlık oluşturun: Evet (ancak aynı yapıya sadık kalın)
• Orijinal gönderinin 301 yönlendirmesi: Hayır
• Orijinal gönderi ile ne yapılmalı: En yeni sürüme işaret etmek için en üste bir editör notu ekleyin veya gönderiye metin ekleyin.
• Yeni gönderi ile ne yapılmalı: Metne bunun bir tema ile ilgili bir güncelleme olduğunu ekleyin (bir editörün notu değil) ve önceki sürümleri işaret edin.
• Kapak resmine "Popüler Talebe Göre Geri Dön" ifadesini ekleyin: Hayır

Örneğin, çalınan pazarlama fikirlerimizin 2013, 2015 ve 2016'daki yayınlarını yayınladık.

Örnek: Joe Pulizzi'den orijinal 2013 gönderisi: Çalınan İçerik Pazarlama Fikirleri

Site denetimi sırasında görevini yeniden keşfettim ve yapıyı 2015 yılında bir tatil yazısı için yeniden kullanmaya karar verdim. Gördüğünüz gibi başlık benzer ve metinde Joe'nun orijinal gönderisine atıfta bulunuyorum. Bu gönderiler bir temanın varyasyonları olduğundan, güncellenmiş veya revize edilmemiş gönderiler olduğundan, kapak resimlerine "Popüler Talebe Göre Geri Dön" seçeneğini eklememeye karar verdik.

2015 gönderisi iyi performans gösterdiğinden, yapıyı 2016'da tekrar kullandım, ancak bu sefer fikirlerimi Yılın İçerik Pazarlamacısı finalistlerinden "çaldım". Gördüğünüz gibi, metinde önceki yazılara atıfta bulunduk.

Senden duymak isterim Stratejinizin bir parçası olarak blog gönderilerini yeniden mi yayınlıyorsunuz? Sonuçlarınız neler oldu - ve bu süreçte hangi dersleri öğrendiniz?

Artık Popüler Talebe Göre Geri Gönderilerimizi nasıl yaptığımızı bildiğinize göre, neden bunları aldığınızdan emin değilsiniz? Günlük ya da haftalık sindirmek CMI bültenine abone olun.

Kapak resmi Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute