Kevan Lee ile Röportaj: Buffer'ın İçerik Pazarlama Stratejisine Bir Bakış
Yayınlanan: 2015-06-02
Blog yazarken elde ettikleri başarı hakkında daha fazla bilgi edinmek için Buffer'ın İçerik Oluşturucusu Kevan Lee ile görüştük.
Buffer yalnızca sosyal paylaşımı basitleştirmesiyle değil, aynı zamanda içerik pazarlamasında trend belirleyici olarak da bilinir. Sosyal medya paylaşım platformu, binlerce paylaşımla düzenli olarak makaleler yayınlamaktan, kazanan bir stratejiye sahip olmak için çağrılmaya kadar hızla uzayda zirveye yükseldi. Etkileyici içerik pazarlamaları, Buffer'ın stratejisi hakkında sık sık bloglarında yazan Kevan Lee gibi yetenekli içerik yaratıcılarının yardımı olmadan var olamazdı. İçerik pazarlama başarısı için nasıl sağlam bir temel oluşturdukları hakkında daha fazla bilgi edinmek için Kevan ile görüştük - iyi eğlenceler!
Ayrıca bakınız: 5 Etkileyen Kişi, İçerik Pazarlama Başarısını Nasıl Ölçtüklerini Anlatıyor
Komut Dosyası: Bize biraz kendinizden bahseder misiniz -- içerik pazarlamaya nasıl başladığınız ve Buffer'da nasıl başladığınız gibi?
Kevan: O zamanlar kariyer düşünürken ve hayal ederken şimdi olduğu gibi gerçekten var olmadığı için, içerik pazarlama yolculuğumu tekrar düşünmek gerçekten eğlenceli. Gazetecilik diploması almak için üniversiteye gittim ve geç gecelerin ve son teslim saatinde olma programlarının hayatım için tam olarak istediğim şey olmadığını keşfettim. Bu beni blog yazmaya, başlangıçta çoğunlukla eğlence için ve daha sonra, başlangıç endüstrisindeki insanlarla iyi ilişkiler kurma şansına sahip olduğum içerik pazarlama tarafına doğru giderek daha fazla yönlendirdi, biraz serbest yazar (Buffer, iDoneThis'de misafir blog yazarlığı) , sonra Tam zamanlı Tampon ile gel.
Komut Dosyası: Bir pazarlamacının sosyal medyada katılımı artırmak için her gün yapabileceği üç şey nedir?
Kevan: Bir sosyal medya gönderisinin kişinin akışında öne çıkmasına yardımcı olmak için görüntülerin oldukça önemli olduğunu gördük. Bu bizim için büyük etkileşime yol açtı, bazı durumlarda resimlerle %150'ye varan daha fazla retweet.
Bir sosyal medya gönderisi için iyi, akılda kalıcı bir başlık yazmak, kullanmayı sevdiğimiz başka bir harika stratejidir. Başlık yazmak, blog gönderilerimiz için gerçekten faydalı oldu ve orada öğrendiklerimizi - bazı harika ve faydalı başlık formülleri dahil olmak üzere - oluşturduğumuz sosyal medya güncellemelerine aktarabiliyoruz.
Belki de sosyal medyadaki en büyük etkileşim güçlendiricimiz, bir programa göre düzenli olarak paylaşım yapmaktır. Sosyal medyadaki tutarlılık, bu sinsi katılım ipuçlarından biridir - genellikle etkileşimi düşündüğümde, aklım gönderi başına etkileşime gider, oysa gün, hafta, ay, dönem için daha yüksek düzeyde bir toplam etkileşim görünümü vardır. Tutarlı, günlük bir gönderi programından büyük fayda sağlar.
Ayrıca bakınız: Neden Bir İçerik Ekibine İhtiyaç Duyduğunuza İlişkin İlginç İçerik Pazarlama İstatistikleri
Komut Dosyası: Buffer'ın içerik pazarlama stratejisi nedir? İçerik ekibiniz neye benziyor?
Kevan: Sosyal blogumuz için yüzde 70 sosyal medya ipuçları/stratejileri ve yüzde 30 içerik pazarlama ipuçları/stratejileri yayınlamayı hedefliyoruz. Pazartesiden perşembeye günde bir kez olmak üzere haftada ortalama dört kez yayınlıyoruz. Yazdığımız hikayeler tipik olarak 1.500 ila 2.500 kelime arasındadır ve araştırma, öğretim ve eğitim konusunda oldukça derindir. İçeriğimiz için sahip olduğumuz ana hedeflerden biri, okuyucu için anında eyleme geçirilebilir olmasıdır.
İçerik ekibimiz, ben ve Courtney, ayrıca Leo ve Nicole'den de yardım alıyoruz.
Komut Dosyası: İçerik hedefleriniz nelerdir ve bunları nasıl ölçüyorsunuz?
Kevan: Hedeflerimizi oldukça sık değiştiriyoruz. Sürekli olarak geri döndüklerimizin benzersiz ziyaretçiler, sayfada geçirilen süre, sosyal paylaşımlar, e-posta kayıtları ve dönüşümler olduğunu söyleyebilirim. Performansı karşılaştırabilmemiz için bu istatistikleri sıralamak ve blog gönderilerimizin her birini puanlamak için Moz'un Bir Metriğinin bir varyasyonunu kullandık.
Komut Dosyası: Yüksek kaliteli içeriği nasıl tanımlarsınız?
Kevan: Favori içeriğim her zaman oldukça şeffaftır. Deneyimlerini ve bir şeyleri yapma şekillerini paylaşan birinin gerçekten büyük değer taşıdığını düşünüyorum. Yüksek kaliteli içeriğin mutlaka bu şekilde olması gerekmiyor, sanmıyorum. Neyin yüksek kaliteli içerik oluşturabileceğine dair fikrim şu faktörlerden biri veya birkaçı olabilir:
* Kolay okunur: iyi tipografi, iyi düzenlenmiş
* Taraması kolay: kısa cümleler, net hiyerarşi
* Başlıklar, kalın yazılar, resimler vb. ile iyi biçimlendirilmiş.
* Açık ve odaklanmış tez
* Büyük fikirlerin görsel açıklamaları
Scripted: Kitlenizi daha iyi tanımak için Buffer'da hangi araştırmaları yaptınız?
Kevan: Okuyucularımıza ne tür içerik görmek ve okumak istediklerini soran birkaç anket gönderdik. Bunun ötesinde, araştırmamızın çoğu muhtemelen oldukça sezgiye dayalıdır - yorumlara dahil oluyoruz, bize e-posta gönderenleri dinliyoruz ve hedef kitlemizin yapısı ve hangi içeriği bulacakları konusunda bir nevi bir anlam oluşturuyoruz. en yararlı.
Komut Dosyası: Buffer blogu için yazacak yeni ve taze fikirleri nasıl buluyorsunuz?
Kevan: İlham ve fikirler için yararlanabileceğimiz çok sayıda harika kaynağa sahip olduğumuz için şanslıyız. Bunlar şunları içerir:
* Sektörümüzdeki/nişlerdeki bloglar - RSS, haber bültenleri vb.
* Denediğimiz veya denemek istediğimiz deneyler
* Blog yorumları
* Müşteri e-postaları
* Tweetler (hakkında yazmak istediğimiz başlıkları fark etmek için harika)
* Yaptığımız hatalar
* Öğrendiğimiz şeyler
Komut Dosyası: Yazar tıkanıklığının üstesinden gelmek için hangi ipuçlarınız var?
Kevan: Kendimi hazırlamak için birkaç şey yaptığımda yazar blokajının bana daha az geldiğini fark ettim.
1) Araştırmamı yaptım. Bu şekilde yazmam gereken tüm bilgilere sahibim ve kendime daha fazla bilgi aramak için yazımı duraklatma fırsatı vermiyorum (bu da genellikle internette gezinmeme ve aslında bilgi aramama neden oluyor).
2) Her gün/hafta yazmak için aynı zamanı planladım. Yazma günlerim salı, perşembe, cumartesi ve bilerek bu zamanı yazmaya ayırıyorum, bu da zihnime her hafta aynı saatlerde hazır olma alışkanlığını kazandırıyor.
Komut Dosyası: Hangi içerik pazarlama bloglarını düzenli olarak okuyorsunuz ve ilham almak istiyorsunuz?
Kevan:
* Hackerları Kopyala
* Fışkırtma
*Blogger'ı kopyala
* Yörünge Medyası
* Zıplama
* Gregory Ciotti
Muhtemelen burada çok daha fazlasını unuttum! Bu, Feedly'de takip ettiğim blogların listesidir (diğer birçok kişiden de e-posta yoluyla güncellemeler alıyorum).
Bu röportaj hakkında ne düşündünüz? Aşağıdaki yorumlar bölümünde düşüncelerinizi bizimle paylaşın!
İçerik LearnVest'in Finansal Danışmanlıkta Güvenilir Bir Otorite Olmasına Nasıl Yardımcı Oldu?
Tablo'dan Ash Davies: Yazarları e-Kitaplar Aracılığıyla Kendilerini Yayınlamaları İçin Güçlendirmek
Alexis Grant of Socialexis: İçerik Oluşturma Yoluyla Bir Kitle Nasıl Büyütülür
Buffer yalnızca sosyal paylaşımı basitleştirmesiyle değil, aynı zamanda içerik pazarlamasında trend belirleyici olarak da bilinir. Sosyal medya paylaşım platformu, binlerce paylaşımla düzenli olarak makaleler yayınlamaktan, kazanan bir stratejiye sahip olmak için çağrılmaya kadar hızla uzayda zirveye yükseldi. Etkileyici içerik pazarlamaları, Buffer'ın stratejisi hakkında sık sık bloglarında yazan Kevan Lee gibi yetenekli içerik yaratıcılarının yardımı olmadan var olamazdı. İçerik pazarlama başarısı için nasıl sağlam bir temel oluşturdukları hakkında daha fazla bilgi edinmek için Kevan ile görüştük - iyi eğlenceler!
Ayrıca bakınız: 5 Etkileyen Kişi, İçerik Pazarlama Başarısını Nasıl Ölçtüklerini Anlatıyor
Komut Dosyası: Bize biraz kendinizden bahseder misiniz -- içerik pazarlamaya nasıl başladığınız ve Buffer'da nasıl başladığınız gibi?
Kevan: O zamanlar kariyer düşünürken ve hayal ederken şimdi olduğu gibi gerçekten var olmadığı için, içerik pazarlama yolculuğumu tekrar düşünmek gerçekten eğlenceli. Gazetecilik diploması almak için üniversiteye gittim ve geç gecelerin ve son teslim saatinde olma programlarının hayatım için tam olarak istediğim şey olmadığını keşfettim. Bu beni blog yazmaya, başlangıçta çoğunlukla eğlence için ve daha sonra, başlangıç endüstrisindeki insanlarla iyi ilişkiler kurma şansına sahip olduğum içerik pazarlama tarafına doğru giderek daha fazla yönlendirdi, biraz serbest yazar (Buffer, iDoneThis'de misafir blog yazarlığı) , sonra Tam zamanlı Tampon ile gel.
Komut Dosyası: Bir pazarlamacının sosyal medyada katılımı artırmak için her gün yapabileceği üç şey nedir?
Kevan: Bir sosyal medya gönderisinin kişinin akışında öne çıkmasına yardımcı olmak için görüntülerin oldukça önemli olduğunu gördük. Bu bizim için büyük etkileşime yol açtı, bazı durumlarda resimlerle %150'ye varan daha fazla retweet.
Bir sosyal medya gönderisi için iyi, akılda kalıcı bir başlık yazmak, kullanmayı sevdiğimiz başka bir harika stratejidir. Başlık yazmak, blog gönderilerimiz için gerçekten faydalı oldu ve orada öğrendiklerimizi - bazı harika ve faydalı başlık formülleri dahil olmak üzere - oluşturduğumuz sosyal medya güncellemelerine aktarabiliyoruz.
Belki de sosyal medyadaki en büyük etkileşim güçlendiricimiz, bir programa göre düzenli olarak paylaşım yapmaktır. Sosyal medyadaki tutarlılık, bu sinsi katılım ipuçlarından biridir - genellikle etkileşimi düşündüğümde, aklım gönderi başına etkileşime gider, oysa gün, hafta, ay, dönem için daha yüksek düzeyde bir toplam etkileşim görünümü vardır. Tutarlı, günlük bir gönderi programından büyük fayda sağlar.
Ayrıca bakınız: Neden Bir İçerik Ekibine İhtiyaç Duyduğunuza İlişkin İlginç İçerik Pazarlama İstatistikleri
Komut Dosyası: Buffer'ın içerik pazarlama stratejisi nedir? İçerik ekibiniz neye benziyor?
Kevan: Sosyal blogumuz için yüzde 70 sosyal medya ipuçları/stratejileri ve yüzde 30 içerik pazarlama ipuçları/stratejileri yayınlamayı hedefliyoruz. Pazartesiden perşembeye günde bir kez olmak üzere haftada ortalama dört kez yayınlıyoruz. Yazdığımız hikayeler tipik olarak 1.500 ila 2.500 kelime arasındadır ve araştırma, öğretim ve eğitim konusunda oldukça derindir. İçeriğimiz için sahip olduğumuz ana hedeflerden biri, okuyucu için anında eyleme geçirilebilir olmasıdır.
İçerik ekibimiz, ben ve Courtney, ayrıca Leo ve Nicole'den de yardım alıyoruz.
Komut Dosyası: İçerik hedefleriniz nelerdir ve bunları nasıl ölçüyorsunuz?
Kevan: Hedeflerimizi oldukça sık değiştiriyoruz. Sürekli olarak geri döndüklerimizin benzersiz ziyaretçiler, sayfada geçirilen süre, sosyal paylaşımlar, e-posta kayıtları ve dönüşümler olduğunu söyleyebilirim. Performansı karşılaştırabilmemiz için bu istatistikleri sıralamak ve blog gönderilerimizin her birini puanlamak için Moz'un Bir Metriğinin bir varyasyonunu kullandık.
Komut Dosyası: Yüksek kaliteli içeriği nasıl tanımlarsınız?
Kevan: Favori içeriğim her zaman oldukça şeffaftır. Deneyimlerini ve bir şeyleri yapma şekillerini paylaşan birinin gerçekten büyük değer taşıdığını düşünüyorum. Yüksek kaliteli içeriğin mutlaka bu şekilde olması gerekmiyor, sanmıyorum. Neyin yüksek kaliteli içerik oluşturabileceğine dair fikrim şu faktörlerden biri veya birkaçı olabilir:
* Kolay okunur: iyi tipografi, iyi düzenlenmiş
* Taraması kolay: kısa cümleler, net hiyerarşi
* Başlıklar, kalın yazılar, resimler vb. ile iyi biçimlendirilmiş.
* Açık ve odaklanmış tez
* Büyük fikirlerin görsel açıklamaları
Scripted: Kitlenizi daha iyi tanımak için Buffer'da hangi araştırmaları yaptınız?
Kevan: Okuyucularımıza ne tür içerik görmek ve okumak istediklerini soran birkaç anket gönderdik. Bunun ötesinde, araştırmamızın çoğu muhtemelen oldukça sezgiye dayalıdır - yorumlara dahil oluyoruz, bize e-posta gönderenleri dinliyoruz ve hedef kitlemizin yapısı ve hangi içeriği bulacakları konusunda bir nevi bir anlam oluşturuyoruz. en yararlı.
Komut Dosyası: Buffer blogu için yazacak yeni ve taze fikirleri nasıl buluyorsunuz?
Kevan: İlham ve fikirler için yararlanabileceğimiz çok sayıda harika kaynağa sahip olduğumuz için şanslıyız. Bunlar şunları içerir:
* Sektörümüzdeki/nişlerdeki bloglar - RSS, haber bültenleri vb.
* Denediğimiz veya denemek istediğimiz deneyler
* Blog yorumları
* Müşteri e-postaları
* Tweetler (hakkında yazmak istediğimiz başlıkları fark etmek için harika)
* Yaptığımız hatalar
* Öğrendiğimiz şeyler
Komut Dosyası: Yazar tıkanıklığının üstesinden gelmek için hangi ipuçlarınız var?
Kevan: Kendimi hazırlamak için birkaç şey yaptığımda yazar blokajının bana daha az geldiğini fark ettim.
1) Araştırmamı yaptım. Bu şekilde yazmam gereken tüm bilgilere sahibim ve kendime daha fazla bilgi aramak için yazımı duraklatma fırsatı vermiyorum (bu da genellikle internette gezinmeme ve aslında bilgi aramama neden oluyor).
2) Her gün/hafta yazmak için aynı zamanı planladım. Yazma günlerim salı, perşembe, cumartesi ve bilerek bu zamanı yazmaya ayırıyorum, bu da zihnime her hafta aynı saatlerde hazır olma alışkanlığını kazandırıyor.
Komut Dosyası: Hangi içerik pazarlama bloglarını düzenli olarak okuyorsunuz ve ilham almak istiyorsunuz?
Kevan:
* Hackerları Kopyala
* Fışkırtma
*Blogger'ı kopyala
* Yörünge Medyası
* Zıplama
* Gregory Ciotti
Muhtemelen burada çok daha fazlasını unuttum! Bu, Feedly'de takip ettiğim blogların listesidir (diğer birçok kişiden de e-posta yoluyla güncellemeler alıyorum).
İçeriğe mi ihtiyacınız var? Bunun Gibi Bir Blog Yazısı Alın
Bu röportaj hakkında ne düşündünüz? Aşağıdaki yorumlar bölümünde düşüncelerinizi bizimle paylaşın!
Daha Fazla Uzman Röportajını Okumak İçin Aşağıdaki Bağlantılara Tıklayın:
İçerik LearnVest'in Finansal Danışmanlıkta Güvenilir Bir Otorite Olmasına Nasıl Yardımcı Oldu?
Tablo'dan Ash Davies: Yazarları e-Kitaplar Aracılığıyla Kendilerini Yayınlamaları İçin Güçlendirmek
Alexis Grant of Socialexis: İçerik Oluşturma Yoluyla Bir Kitle Nasıl Büyütülür