İçerik Pazarlamasında Bu Hafta: Pazarlamada Boğa Pazarı Yeni Başlıyor

Yayınlanan: 2020-12-22

boğa pazarı-pazarlama-başlangıcı

PNR: Joe Pulizzi ve Robert Rose ile Bu Eski Pazarlama iTunes ve Stitcher hem bulunabilir.

Bu bölümde, Google'ın Chrome web deneyimine reklam engelleme özellikleri ekleme hamlesini ve bunun pazarlama ve reklamcılığın geleceği için ne anlama gelebileceğini tartışıyoruz. Ayrıca, pazarlama becerilerine olan yüksek talep üzerine bazı yeni araştırmaları inceliyor ve yöneticilerin uzun içerik sevgisini keşfediyoruz. Rantlarımız ve övgülerimiz içerik iş akışlarını ve görev beyanlarını kapsar; ardından 20. yüzyılın başlarından kalma bir içerik pazarlama mücevheri ile tamamlıyoruz.

Bu haftanın gösterisi

(23 Nisan 2017'de canlı olarak kaydedildi; Uzunluk: 1:02:41)

Bu haftanın PNR'ı Bu Eski Pazarlama podcast'ini indirin.

PNR podcast'lerimizden hoşlanıyorsanız, onu iTunes üzerinden derecelendirmenizi veya bir yorum yayınlamanızı çok isteriz .

1. Sponsorumuz (08:04):

  • PowerPost - Power Publishing Çağına Hoş Geldiniz: İçerik pazarlamacıları olarak, yalnızca eğiten değil aynı zamanda tüketicileri harekete geçmeye teşvik eden içerik oluşturmanın önemini anlıyoruz. Sonuç olarak, markaların giderek kendi başlarına yayıncı haline geldiği yeni bir “yayıncılar olarak markalar” çağına girdik. Marka yayıncılığı ve içerik dağıtımı ile, yayınlama sürecine birkaç önemli adım gelir. Ancak uzun içerik oluşturma, inceleme, planlama ve izleme analitiği süreci genellikle sahip olduğumuzdan daha fazla zaman alabilir. Pazarlamacılar tarafından pazarlamacılar için geliştirilmiş olan PowerPost, ister düzenlenmiş bir endüstri ister yaratıcı bir ajans olsun, birden çok markanın içeriğini birden çok kullanıcıyla yöneten şirketler için zaman kazandıran bir araçtır. PowerPost ile ekibiniz tüm çevrimiçi platformlarınızda tek bir yerden yayınlayabilir ve markanızı hızlı ve verimli bir şekilde güçlü bir yayıncıya dönüştürebilir. Daha fazla markanın yayıncılıkta başarılı olmasına yardımcı olmak için 9 Mayıs'ta CMI'nın kurucusu Joe Pulizzi ile bir web seminerine katılın. Ayrıca, içerik pazarlaması alanındaki 50 uzmanın görüşlerini ve marka yayıncılığının beş temelini fethetme stratejilerini içeren kapsamlı bir e-kitap oluşturduk: içerik planlama, iş akışı, dağıtım, analitik, dönüşüm. İndirmenizi powerpost.digital adresinden talep edin.

PowerPost_Logo_Horiz_Pink-newRGB_120x60

2. Önemli haberler ve gelecek trendler:

  • Google, popüler Chrome tarayıcısı için bir reklam engelleme özelliği sunabilir (11:31): Mobil ve masaüstü deneyiminin kalitesini iyileştirmek isteyen büyük G, bazı çevrimiçi reklam birimlerini filtreleyecek bir araç üzerinde çalışıyor. kullanıcılar genellikle en rahatsız edici buluyor - pop-up'lar, sesli otomatik oynatılan videolar ve geri sayımlı ön reklam reklamları gibi. The Wall Street Journal'a göre, Google özelliği başlatmaya karar verirse, engelleme kararlarını Coalition for Better Ads tarafından belirlenen kalite standartlarına dayandıracak. Chrome'un tarayıcılar arasındaki lider konumunu ve Google'ın dijital pazarlamadaki genel hakimiyetini göz önünde bulundurarak Robert, bu lansmanın dijital reklam ekosisteminde yapılması gereken değişiklikler için bir dönüm noktası olup olmayacağını merak ediyor. Yine de, reklam sunma söz konusu olduğunda Google'ın tek "yargıç, jüri ve infazcı" olması fikrine telaşlıyorum.
  • 2017'de en çok talep gören pazarlama becerileri (24:25): MarketingProfs, dijital pazarlama için mevcut yetenek ve işe alma ortamını karakterize eden yeni bir McKinley Pazarlama Ortakları araştırmasını rapor ediyor. Rapor, pazarlamada dijital reklamcılık, içerik oluşturma ve iyileştirme ve içerik stratejisi becerileri için yüksek bir talep olduğunu, grafik, web ve görsel tasarım becerilerinin işletmelerin en çok ihtiyaç duyduğu yaratıcı hizmetler listesinin başında yer aldığını ortaya koydu. Bulgular, her türden pazarlama becerilerinin uzun süre yüksek talep göreceğine olan inancımı doğrularken, Robert burada potansiyel çalışanların kendilerini bu pazarda tedarikçiler olarak farklılaştırmaları için muazzam bir fırsat görüyor.
@Joepulizzi, her türden pazarlama becerilerinin uzun süre yüksek talep göreceğini söylüyor. Tweet İçin Tıklayın
ELLEÇLENEN İLGİLİ İÇERİK:
Önümüzdeki 10 Yılda 10 İçerik Pazarlama Rolü
  • Dünyanın "en zeki, en meşgul insanlarının" medya alışkanlıkları (34:20): Quartz, haberleri nasıl aldıklarını, neden içerik paylaştıklarını ve nasıl olduğunu öğrenmek için dünyanın dört bir yanından 1.357 yöneticiyi araştıran yeni Küresel Yöneticiler Araştırmasını yayınladı. reklam hakkında hissediyorlar. Robert'ı gülümseten infografik benzeri bir arayüze sahip olan araştırmanın dikkat çekici bulguları arasında, yöneticilerin% 84'ünün paylaşacakları içerik formatı olarak uzun biçimli makalelere atıfta bulunmaları ve% 74'ünün son parçayı bulması yer alıyor. Okudukları sponsor içeriği ilginç, bilgilendirici ve değerli.
Yöneticilerin% 84'ü uzun biçimli makaleleri @qz aracılığıyla paylaşma olasılıkları en yüksek olan # içerik biçimi olarak belirtiyor. Tweet İçin Tıklayın

3. Rantlar ve övgüler (41:15)

  • Robert'ın övgüsü: PNR'da sık sık kendi kornamızı çalmıyoruz, ancak Robert, yakın tarihli bir CMI gönderisi olan 30 Alışkanlık Yüksek Üretken İçerik Ekibi için heyecanını paylaşmaya karşı koyamıyor. Heinz Marketing'den Matt Heinz ve Workfront'tan Heather Hurst tarafından yıllık ContentTECH sanal etkinliğimizde yapılan bir oturuma dayanarak, Marcia Riefer Johnston tarafından yazılan harika, derinlemesine makale, içerik pazarlamasını nasıl verimli bir şekilde ölçeklendireceklerini öğrenmek isteyen herkes için okunması gereken bir yer. ekibi ve çıktısı. Blog yazısı biçiminde bir ana sınıftır.
  • Joe'nun övgüsü: Geçen haftanın çoğunda çevrimdışı olsam da, kurumsal misyon beyanları hakkındaki bu makale filtrelerimden geçti. İçerik pazarlama misyon beyanları için özel bir yakınlığım var, bu nedenle bu makalede benim için gerçekten ilgi uyandıran birkaç nokta var, bunları kişisel ve farklı kılma ihtiyacı da dahil. Kendi editoryal misyon ifadenizi oluşturduğunuzda (değilse), benzersiz marka sesinizle konuştuğundan ve içeriğinizin sektörünüz için sağladığı farklı değeri açıkça ifade ettiğinden emin olun.
ELLEÇLENEN İLGİLİ İÇERİK:
İçerik Pazarlamanızı İyileştirecek Kısa Bir Açıklama

4. Haftanın bu Eski Pazarlama örneği (51:23):

  • Sınırlı çalışmama süresinde, Robert, 20. yüzyılın başlarından kalma eski pazarlama ticaret dergilerini okuyarak sektörümüzün dışına çıktığı biliniyor. Son zamanlarda, Reklamcılık ve Satış adlı bir derginin Temmuz 1916 sayısında birkaç cevherle karşılaştı. İlki, Ulusal Reklamcılar Derneği'nin (ANA) “zorunlu dolaşım” meselesine karşı çıkan bir makaledir - esasen, tiraj sayılarını artırmak için trafik satın alan yayıncılar, böylece reklam oranlarını artırmayı haklı çıkarmaktadır. Robert bunu, reklam sahtekarlığı ve trafik satın alan yayıncılarla mevcut mücadelelerimize paralel olarak ilginç buldu. Dergi sayısı da büyüleyici bir farkındalığa yol açtı: İçerik Pazarlama Dünyasının içerik pazarlamasına odaklanan ilk konferans olduğunu uzun zamandır varsaydık, ancak Robert'in öğrendiği gibi, durum aslında bu değil. Önceki PNR bölümlerinde "ev organı" kavramından bahsettiğimizi hatırlayabilir ve bunun bir marka tarafından yayınlanan dışa dönük dergiler için erken bir terim olduğunu açıklayabilirsiniz. Reklam ve Satış'ın bu sayısının, 1916'da gerçekleşen ve House Organ Editor's Conference olarak adlandırılan ticari bir olaydan oturum kapsamı içerdiği ortaya çıktı. Esasen, bu kapsam altı pazarlama vaka çalışmasına denk geliyor; bunlardan biri Buick'in marka dergisinin editöründen, bayi ortaklarının dergiden doğrudan yararlanmasını ve baskı ve dağıtım maliyetlerini ödemesini sağlamak için tiraj yöntemini nasıl revize ettiğini açıklıyor. ayrıcalık karşılığında. Konferansta tartışılan konuların çoğu, endüstrimizin hala mücadele ettiği ve ona geriye dönük bir Bu Eski Pazarlama onay mührü kazandıran zorluklardır.

Ekran Görüntüsü 2017-04-24, 12.42.29 PM

Tam 3 sayfalık raporu görüntüleyin

PNR arşivlerinin tam listesi için, Bu Eski Pazarlama ana sayfasına gidin .

Kapak resmi Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

Nasıl abone olurum?

itunes logosuStitcher logosu