Dönüşüm Oranlarınızı% 327 Artıracak 66 Metin Yazarlığı İpuçları

Ünlü Amerikan televizyon ve radyo sunucusu Larry King, dinleyicilerine babası hakkında çok esprili bir hikaye anlatırdı. Ukraynalı bir yahudi olan babasının Amerika'nın en büyük ülke olduğunu düşünerek ABD'ye geldiğini, hatta sokakların bile altınla döşeli olduğunu söylüyor. Ancak geldikten kısa bir süre sonra babası üç şeyin farkına vardı:

1. Sokaklar altınla kaplanmamıştı.
2. Sokaklar hiç asfaltlanmamıştı.
3. Sokakları döşeyen oydu.

İçerik pazarlamasının bir zorunluluk olduğu hiç kimse için bir sır değildir. Ve gerçek şu ki, metin yazarlığı artık sadece blog yazıları yazmaktan ibaret değil; iyi hikayeler anlatmakla ilgili. Dönüşüm oranlarınızı yüzlerce kez artıracak hikayeleri nasıl yaratacaksınız?

İşinizi garanti altına alacak sihirli formülü keşfettiğimizi iddia etmiyoruz. Bununla birlikte, içeriğinizi kesinlikle yenileyecek ve dönüşüm oranınızı artıracak kapsamlı bir metin yazarlığı ipucu listesi hazırladık.

1. Kısa Paragraflarla Yaz
2. Kopyanızı Olabildiğince Lazer Odaklı Hale Getirmek İçin Kendinize Bir Kelime Sayısı Ayarlayın
3. Yaygın Olarak Anlaşılmayabilecek Terimleri Kullanmayın
4. Akademik Yazımı Unutun
5. Kopyanızın İyi Yapılandırılmış, Açık ve Mantıklı Olduğundan Emin Olun
6. Konu Olduğunda Ayrıntılı Olun; Okuyucularınızın Her Şeyi Bildiğini Sanmayın
7. İçeriğinizin Her Parçasının Hedefini Bilin
8. İçerik Mutlaka Sadece Kelime Anlamına Gelmiyor
9. Kopyanızı Daha "Okunabilir" Hale Getirmek İçin Bol Paragraf Sonları ve Alıntılar Kullanın
10. Okuyucu ile Empati Gösterin
11. Hikaye Anlatma Gücünü Unutmayın
12. Kopyanızı Etkili Hale Getirmek İçin Noktalama İşaretlerini Dikkatlice Kullanın
13. Anahtar Noktalarınızı Vurgulamak için Alt Başlıkları Kullanın
14. Kopyanızda Yazım Hatalarının Olmadığından Emin Olun
15. Mümkün olduğunca Özgün, Dürüst ve Güvenilir Olun
16. Metni Oluştururken Daima Tasarımı Aklınızda Tutun
17. Tüm Kopyanız İçin Bir Stil Kılavuzu Oluşturun
18. Psikoloji Ödevinizi Yapın
19. Metniniz Problem Çözme Konusunda Kişisel İfadeden Çok Daha Fazla Olmalıdır
20. Okuyucularınızı Tanımlayın ve Onlar İçin İçerik Oluşturun
21. Daima Ödevinizi Yapın. Konularınızı araştırın
22. Liste Yazıları Yaz
23. Başlığa Önemli Numaraları Ekleyin
24. Kısa, İyi Yapılandırılmış Paragraflar Kullanın
25. Kopyanızı Sohbet Tarzında Yazın
26. Güçlü Kelimelerden Yararlanın
27. Daha İyi Bir Yazar Olmak İçin Çabalar Yapın
28. Sosyal Medyayı Verimli Kullanın
29. Tüm İçeriğinizin Önemli Olduğunu Unutmayın
30. Eş Anlamlıları Kullanın ve Google'ın Size Yardımcı Olmasına Yardımcı Olun
31. Okuyucularınızın Kullandıkları Tam Kelimeleri Bulmak İçin Stalk Forumları
32. Kendi Açıklama Etiketinizi Yazın
33. Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimelere Odaklanın
34. Yüksek, Olumlu Beklentiyi Yazın
35. Kristal Netliğinde Olun ve Bakış Açınızı Kabul Edilebilir Kılan Hızlı Önizlemeler Verin
36. Sezgisel Bir Şekilde Değerli Bir Şey Sunun
37. Yeni Sunulan Gerçekler Üzerine Statüko ile Devam Edin
38. İçerik Pazarlamasının Başarısını Nasıl Ölçeceğinizi Öğrenin
39. Okuyucularınızın Haberlerini ve Bilgilerini Nereden Aldıklarını Öğrenin
40. Topluluğunuzun İlgisinden İlham Alın
41. İçerik İlhamını Bulmak İçin Nişinizi Kapsamlı Belgeleyin
42. Satış ve Destek Ekibiyle Konuşun
43. İçerik Stratejisi Takvimi Oluşturun
44. Görsel Bilgilerin Okuyucuları Daha Kapsamlı Hale Getirdiğini Unutmayın
45. Çevrimiçi İçeriğinizi Çevrimdışı İçerikle Uyumlu Hale Getirin
46. Dikkat Süresini Daima Unutmayın
47. En Çok ve En Az Paylaşılan İçeriğinizden Öğrenin
48. Paylaşım Yok, Beğenme Yok, Yorum Yok = Trafik Yok
49. Özgünlük Bir Zorunluluktur
50. Mevcut İçeriğin Çok Sevgiye İhtiyacı Var
51. Zamanlama herşeydir
52. Rakibinizin en ilgi çekici içeriğini tespit edin
53. Etkinizi Artırmak için İçerik İyileştirmeden Yararlanın
54. Analiz Et, Analiz Et, Analiz Et
55. Yaratıcılık Önemlidir!
56. Bilgi Boşluklarını Doldurun - Referans Olun
57. Kitlenizin Etkileşimini Sağlamak için Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeleri Hedefleme
58. İçeriğinizi Yeniden Kullanın
59. İçerik Yakınsamasından Yararlanın
60. Sadece Alakalı Değil, İlginç ve Farklı Hale Getirin
61. İçerik Monarşisini Unutmayın
62. Kalite Tek Seferlik Bir Hareket Değil, Bir Alışkanlıktır
63. İçeriğinizin Başlığı Sıralamanızı Etkileyecektir
64. Okuyucuların İlgisini Çekmek İçin Retorik Sorular Sorun
65. Yazı Tiplerini ve Renkleri Dikkatlice Seçin
66. Bilgileri Açıklamak için Pozitif Çerçeveler Kullanın

1. Kısa Paragraflarla Yazın

Okuyucu için boşluk içermeyen bir metin bloğundan daha rahatsız edici birkaç şey vardır. Bu tür içeriklerle okuyucularınızı kovalamaktan başka bir şey yapmayacaksınız. Kısa paragraflar halinde yazmak, sayfa boyunca 'göz rahatlığı' sağladığı için web'de yazmanın etkili bir yoludur. Kısa paragraflar kolayca sindirilebilir ve bir bakışta gözden geçirilebilir.

2. Kopyanızı Olabildiğince Odaklı Hale Getirmek İçin Kendinize Bir Kelime Sayısı Ayarlayın

Uzun içerik mi yoksa kısa içerik mi? Hangisi daha iyi? Durum nedir? Ne kadar çok, o kadar iyi, yoksa daha az mı? Peki, bu soruya kısa bir cevap arıyorsanız, sıralamalara, dönüşümlere, takipçilere, popülerliğe, otoriteye, etkileşime, anahtar kelime optimizasyonuna vb. Bağlı olduğu için bir tane olmadığını bilmeniz gerekir. Yine de öyle görünüyor daha kısa makaleler daha yüksek derecelerle daha iyi ilişkilendirilir. Bu konuyu daha önceki bir örnek olay incelemesinde detaylandırdık, sizi bir göz atmaya davet ediyoruz.

Sonuç olarak, elde etmek istediğiniz şeye bağlı olarak, web sitenizin metninde kullandığınız kelimelerin sayısı konusunda çok bilgili olmanız gerekir. Okuyucularınızın ihtiyaçlarına göre yazın ve günümüzde dijital okuyucuların sınırlı bir ilgi alanına sahip olduğunu unutmayın.

3. Yaygın Olarak Anlaşılmayabilecek Terimleri Kullanmayın

Büyük sözler seni daha zeki göstermez.

Ancak karmaşık şeyleri basit terimlerle açıklayabilmek gerçekten zekanın işaretidir.

Teknik terimler kullanmanız veya karmaşık kavramlar sunmanız gereken zamanlar vardır. Ancak, jargonu kullanmakta fazla rahat olmamaya çalışın ve kendinizi mümkün olduğunca geniş bir kitleye ulaşmaya devam etmeye zorlayın. Bunu karşılayıp karşılamadığınızdan emin olmadığınızda kendinize sorun: Alana yeni gelen biri metninizi takip etmek için kolay bir zaman geçirir mi? Dışarıdan biri yayınladığınız şeyin önemini kavrayabilir mi?

4. Akademik Yazımı Unutun

Akademik yazıdan bahsettiğimizde ille de bilimsel makaleleri kastetmiyoruz. Ancak bu yazıda, genel izleyiciye hitap etmeyebilecek belirli bir titizlik var. Bu, işleri aptal yerine koymanız gerektiği anlamına gelmez. Deneme Kaplanları uzmanı, olabildiğince geniş bir kitleyle etkileşim kurmak için günlük dili kullanmanızı önerir. Bunun gerçekleşmesi için basit, iki adımlı bir yaklaşım var:

Yazdıklarınızı yüksek sesle okuyun. Bazı kısımlar gerçek hayatta bir arkadaşınıza söyleyeceğiniz bir şeye benzemiyorsa, değiştirin.

Bir başkasına yüksek sesle yazdıklarını oku ve ondan kopyanın ne hakkında olduğunu sana söylemelerini iste. Size kolayca söyleyemezlerse, değiştirin.

5. Kopyanızın İyi Yapılandırılmış, Açık ve Mantıklı Olduğundan Emin Olun

Buna daha önce değindik ama tekrar etmeye değer: açıklık anahtardır. Muhtemelen en iyi yazılı dersi ilkokulda almışsınızdır: her şeyin bir giriş, bir yapı ve bir sonuca sahip olması gerekir. Ve tüm bunların açıkça ortaya konması gerekiyor. İşte dokunmanız gerekenlerin kısa bir özeti:
Kopyanızın amacı nedir? Yeni bir metin yazıyorsunuz çünkü bazı iddialarınız var, paylaşmak istediğiniz bir bilgelik var.

Tek bir cümleyle yazacak olsaydın, bu cümle ne olurdu?

Neyin doğru olduğunu nasıl anlarsınız? Kanıt sunmanız (vaka çalışmaları, istatistikler, uzman görüşleri) ve kanıtınızın neden alakalı olduğunu açıklamanız gerekir… Sırf bazı durumlarda olduğu için, bu otomatik olarak herkes için doğru olacağı anlamına gelmez.
Bunlardan herhangi biri neden önemli? Topluluk önünde konuşmada, "WIIFM" kavramı var - "Benim İçin İçinde Ne Var?"

Okuyucunun makalenizi okuyarak ne kazandığını bilmesi gerekir.

Yeni keşfedilen bilgelikle yapabilecekleri en iyi şey nedir?

6. Konu Konduğunda Ayrıntılı Olun; Okuyucularınızın Her Şeyi Bildiğini Sanmayın

Bu hassas bir dengedir çünkü çok fazla açıklama yapmak bilgili okuyucuları sıkabilirken, yeterince açıklamamak deneyimsiz okuyucuları karanlıkta kalmış gibi hissettirebilir. Ancak tedbirli olmak ve bir şeyin arka planını açıklamak her zaman daha iyidir. Telefon şifreleme neden birdenbire bir sorun oldu? Sahte haberle anlaşma nedir? Okuyucunuzun çoğu konunuz hakkında çok şey biliyor olsa bile, yine de konuya yeni bir yorum getirirken ayrıntılar da sağlayabilirsiniz.

Kaynak: http://coschedule.com

7. İçeriğinizin Her Parçasının Hedefini Bilin

Sadece kitlesel bir içeriğe yazmıyorsunuz. Yayınladığınız her parçanın okuyucu üzerindeki etkisi açısından bir amacı olmalıdır.

En iyi senaryo, okuyucunun yazınızı okuduktan sonra gerçekten bir eylemde bulunacağı zamandır.

Örneğin, bir Kendin Yap dersi yayınlarsanız, onu okuyan veya izleyen insanların da aynısını yapmaya çalışmasını sağlayabilirsiniz. Bu, elbette, oldukça hırslı ve başarılı olabilmeleri için tüm parçaların okuyuculardan harekete geçmesi gerekmiyor. Yine de, aşağıdaki ekran görüntüsüne bakarak, sunulan adımları kolayca takip edebilirsiniz, değil mi?

Ayrıca, yeni bir kavramı açıkladığınız veya insanların bazı şeyleri bildiği (ancak bunun hakkında ne düşüneceğini bilmediği) bir şeyi çalıştığınız bir makale yazabilirsiniz. Bu, ana hedefinizin okuyucularınızın bilgilerini genişletmek olduğu anlamına gelir. Veya oldukça iyi bilinen bir konu hakkında bir makale yayınlayabilir ve insanları bu konuda yorum yapmaya davet edebilir, böylece başka türlü birbirleriyle etkileşime girmemiş olabilecek kişiler arasında iyi uygulamaların değiş tokuşunu kolaylaştırabilirsiniz. Fark yaratmanın birden fazla yolu vardır ve sadece gerçekçi hedefler belirlemeniz gerekir.

Kaynak: ideas.evite.com

8. İçerik Mutlaka Sadece Kelime Anlamına Gelmiyor

Uzun bir yazı yazmak için yeterli zamanınız yok mu? Biraz yazma sıkıntısı mı yaşıyorsunuz?

Metin dışında içerik yayınlamanın birçok yolu vardır: görüntülerle karıştırın, ondan bir video oluşturun, podcast yapın vb.

Bazen takipçilerinize nasıl ulaşacağınızla ilgili seçim pragmatiktir (bir podcast'i kaydetmek, aynı içeriği yazmaktan daha az zaman alır); diğer zamanlarda bu strateji ile ilgilidir - belki takipçileriniz videolar tarafından daha kolay etkilenir veya belki de içeriği podcast olarak (sürüş sırasında) takip etmeleri yazmaktan daha kolaydır. Şüpheye düştüğünüzde karıştırın - daha fazla zemini örtmek her zaman en iyisidir. Ve her yöntem için daima ilgi çekici bir kopya oluşturun.

9. Kopyanızı Daha "Okunabilir" Hale Getirmek İçin Bol Paragraf Sonları ve Alıntılar Kullanın

İyi bir metin yazmak, biraz da iyi bir gazetecilik yazmak gibi olmalıdır.

Metninizi yapılandırmak söz konusu olduğunda "Bir paragraf, bir fikir" çok faydalı bir slogandır.

Bir iddia oluşturun, neden doğru olabileceğini açıklayın, bir örnekle açıklayın ve ardından bu iddianın ne anlama geldiğini görün. Ardından aşağıdaki paragrafta bu sonucu tartışın. Daha uzun bir metniniz olduğunda, okuyucuların dikkatini çekebilecek bazı alıntılar veya dokunaklı ifadeler öne çıkarın, böylece daha iyi odaklanıp ihtiyaç duydukları bölümü daha kolay bulabilirler.

10. Okuyucuyla Empati Kurun

Okuyucunun WIIFM (Benim için ne var) sorusunu yanıtlamak harika bir başlangıç, ancak mümkünse bunun ötesine geçmeye çalışmalısınız.

Okuyucularınızın düşünce yapısını anlamaya çalışın: Beklentileri nelerdir, ne için endişelenebilirler?

Bazen bu, paylaşılan geçmişlerine ulaşmak kadar basit olabilir.

Bakın, hepimiz oradaydık: her ne kadar ...

Diğer zamanlarda, okuyucularınızı harekete geçiren ve onların beklentilerinin (olumlu ya da olumsuz) ne olabileceğinden yararlanmanız gerekir ("Muhtemelen bunun sizin için çok zor olduğunu düşünüyorsunuz - bu normal bir tepki, ama ...") . Sonuç olarak, hedef kitlenize bir yüz koymak ve yazıyı bir monologdan çok bir diyalog haline getirmekle ilgilidir.

Kaynak: brettrelander.com

11. Hikaye Anlatmanın Gücünü Unutmayın

Bazen bir şeyler hakkında fazla teknik bilgi alabilir ve okuyucularımızın bilgi ayrıştırma robotları olduğunu varsayabiliriz. Onlar değil. Onlar insandır ve hikayeleri sevmeye ve iyi anlatılmış bir hikayenin tutarlılığına ve tutarlılığına çekilmeye doğal bir eğilime sahiptirler. Kopyanıza dökmek istediğiniz tüm gerçekleri ve mantıksal analizi saklayabilirsiniz, ancak gerçekten bir akor vurmak istiyorsanız, onu bazı güzel hikaye anlatma mecazlarına sardığınızdan emin olun:

Hikayenizde zorlukların üstesinden gelmeye çalışan bir kahraman var mı?
Kahramanın başarılı olmasını engellemeye çalışan bir düşman var mı?
Yol boyunca engellere rağmen sonunda iyilik ödüllendirilir mi? Vb.

Kaynak: echostories.com

12. Kopyanızın Etkili Olması İçin Noktalama İşaretlerini Dikkatlice Kullanın

Bunu yüksek sesle oku: "Ona sadece onu sevdiğini söyledi." Hangi kelimeyi vurguladınız? Bunu söylemenin doğru bir yolu yoktu, ama nasıl söylemeyi seçtiğin büyük bir fark yarattı. Ayrıca özelliklerinizden, inançlarınızdan, deneyimlerinizden ve sosyal geçmişinizden de etkilenmiş olabilir. Bu sadece doğru dilbilgisini kullanmakla ilgili değildir (İnternet bizi uyardığı gibi birisinin hayatını kurtarabilir).

Aynı zamanda noktalama işaretlerini bir amaçla kullanmakla da ilgilidir.

Bir aciliyet duygusu iletmek mi istiyorsunuz? Kısa cümleler kullanın ve noktalı virgül yerine nokta koyun. Cümlenizin ortasında kısa bir sapma mı yapmak istiyorsunuz? Silahınızı akıllıca seçin: virgül, tire, parantez ...

İnsanların dikkat etmesini mi istiyorsunuz?

Ünlem işareti daha önce işe yaramış olabilir, ancak şimdi tıklama tuzağı sitelerinde o kadar fazla kullanıldı ki, insanlar onu ve neyi ifade etmek istediğini görmezden geliyor.

Bunlar ilk bakışta ayrıntı gibi görünebilir, ancak noktalama işaretinin yalnızca okumayı değil, aynı zamanda bir metnin anlaşılmasını da nasıl etkilediğini anladığınızda, bu ayrıntılara çok daha fazla dikkat etmeye karar verebilirsiniz.

13. Anahtar Noktalarınızı Vurgulamak için Alt Başlıkları Kullanın

Bir tamamlanma hissine sahip olmayı sevme eğilimindeyiz. Özellikle oldukça büyük bir çalışmada, daha küçük dönüm noktalarına sahip olmak güzel. Sonun ille de yakın olmasa da, kesinlikle onun yönüne doğru ilerlediğimizi bilmek cesaret verici.

Alt başlıklar okuyucularınızın motive olmalarına yardımcı olur.

Ama aynı zamanda çok pratik bir amaca da hizmet ediyorlar: belirli içeriği hem ilk kez okuyanlar hem de tekrarlayanlar için bulmayı kolaylaştırıyorlar.

14. Kopyanızda Yazım Hatalarının Olmadığından Emin Olun

Söylemeye gerek yok ama bunun neden önemli olduğunu anlamak önemli. Bu sadece okuyucuları sinirlendirmek değil çünkü bir cümleyi iki kez ele almak zorunda kalıyorlar. Ayrıca, küçük yazım hataları bile, özellikle gözden kaçması kolay olduğunda yanlış ifadelere yol açmaz ("izniniz yok" yerine "artık ... yapma izniniz var" yazılması tüm anlamı değiştirir, ancak her iki durumda da dilbilgisi açısından doğrudur).

Yazım hataları, profesyonellik eksikliğinin ve okuyucu için endişe eksikliğinin altını çizer.

Mesaj oldukça açık: “Bu kopyanın cilalı bir ürün gibi görünmesi için biraz daha fazla zaman harcamak için bunu okuyan insanları yeterince önemsemiyorduk. Bunun yeterince iyi olduğunu düşünüyoruz. " Ve onların düşünmesini istediğin bu değil.

Kaynak: liquidbubble.co.uk

15. Mümkün olduğunca Özgün, Dürüst ve Güvenilir Olun

Çoğu yazıya çok fazla dikkat ve özen gösteriliyor. Ancak özgünlükle ikiye katlanmadıklarında, metin gerçek bir kişiden geliyormuş gibi görünmediğinde veya birine hitap edilmediğinde, dikkat samimiyetsiz ve doğal olmayan bir şekilde karşımıza çıkıyor. Bu nedenle, hedef kitlenize karşı dürüst olmaya çalışın ve benzersiz satış noktanızı kullanın.

Niyetleriniz ve deneyiminiz ve yetenekleriniz konusunda açık olun.

Bir şeyi hızlandırmadığınızı itiraf edin. Bandwagonlara atlamayın. Sizin için önemli olan şey hakkında konuşun. "Otantik" in ne olduğunu tanımlamak gerçekten zor, çünkü her zaman rahatlık alanlarımızın dışına çıkmaya çalışmalıyız. Ama bence özgünlük, yeni bir şey denemek ya da herkesin çılgınca olduğunu, onu pek sevmediğini ve bir dahaki sefere başka bir şey yapmak istediğini kabul etmekten geliyor. Bu dürüstlük, takipçileri ilgilendiren ve meşgul eden şeydir.

16. Metni Oluştururken Daima Tasarımı Aklınızda Tutun

Bu, yazı tiplerinin ve renklerin ötesine geçer. Bu, sayfa düzeni ve her şeyin nasıl göründüğü (ve hissettiği) ile ilgilidir. Bir bakıma, biraz modaya benzer - bazı içerik türleri belirli düzen türleriyle daha iyi gider. Parçalarınız, resimler, çizelgeler ve grafiklerle birlikte uzun ve karmaşıksa, bu tür içeriği çekici ve içinden geçmesi kolay hale getiren bir sayfa düzenine sahip olduğunuzdan emin olun.

Daha geleneksel bir tarz, okuyucunun metne odaklanmasına yardımcı olabilir.

Metin, fotoğraf veya video gibi kısa içerik patlamaları halinde çalışıyorsanız, diğer her öğenin içerik pazarlama stratejinize (dikkatini dağıtmak yerine) işaret ettiği bir düzen oluşturun. Bir stile karar verdikten sonra, her yeni içerik yazarken bunu aklınızda tutmaya çalışın: bu paragraf sayfanın neresinde olacak? Bu resmi sola mı sağa mı (yoksa madalyona) mı eklemelisiniz? Bir sonraki sayfaya geçmek ne kadar kolay olacak? Vb.

17. Tüm Kopyanız İçin Bir Stil Kılavuzu Oluşturun

Tarzınızı tanımlamaya çalışın. Siz büyüdükçe ve tasarım hakkında daha fazla şey öğrendikçe çok fazla ayarlama olacağı açıktır, ancak bu değişiklikleri olabildiğince belgelemelisiniz. Tarzda tutarlılık ve tutarlılık, çoğu zaman etkileri bilinçaltında olsa da okuyucular tarafından ödüllendirilir. Öyleyse devam edin ve kararlarınızı belgelemek için bir kılavuz oluşturun:
Makale başlıkları hangi yazı tipi, boyutu ve rengi olmalıdır? Peki ya gövde metni?

Resimler, videolar ve diğer nesneler ne kadar büyük olmalı? Diğer unsurlara göre ne kadar yer kaplamalılar?

Sitenizde zaten görünen renkler dışında hangi renkleri kullanıyorsunuz? Kelimeleri vurgulamak, köprüleri göstermek veya metin kutularını çerçevelemek için hangi renkler ve stiller? Vb.

Elbette, bu şeyler çeşitli şekillerde tanımlanabilir, böylece hala yeterli esnekliğe sahip olursunuz.

18. Psikoloji Ödevinizi Yapın

Ne istediğimizden, beklediğimizden veya sevdiğimizden bahsederken, bu listede zaten birkaç kez psikolojiye atıfta bulunduk. Ekonomik davranışla ilgili bir alan var ve hala genişliyor. Aslında kendimizin olduğuna inandığımız rasyonel bireyler olmadığımız ortaya çıktı (hayır, sen bile, üzgünüm). Çoğumuz, kendi iç mantığımıza uymamıza rağmen, dışarıdan bakıldığında aslında oldukça mantıksızız.

Her zaman en iyi alımları, en iyi seçimleri yapmayız veya en iyi çıkarımıza göre hareket etmeyiz.

Neden bu kadar çok davranışımız sezgisel değil? Kolay bir cevap yoktur (bu konuda tek bir cevap da yoktur), ancak açıklamaların ne olabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmenize kesinlikle yardımcı olacaktır. Ariely, Duhigg, Goleman, Kahneman veya Taleb gibi yazarların tümü, son birkaç yılda kitap raflarında kapsamlı bir şekilde ve iyi bir sebeple yer aldı.

Kaynak: http://irrationalgames.com/

19. Metniniz Problem Çözme Konusunda Kendini İfadeden Çok Daha Fazla Olmalıdır

Birçok içerik, deneyimi paylaşmak istemekten gelir. Diğer insanların çoğunun - sizin alanınızdakilerin bile - bilmeyebileceği bir şey biliyorsunuz. Bunun için heyecanlısınız ve onları yeni kazandığınız bilgeliğinizden haberdar etmek istiyorsunuz. Unutulmaması gereken önemli şey, bilgeliğin kaynağı olarak size değil, paylaşmaya odaklanmanız gerektiğidir. Aksine, düşüncelerinizin yazılarınızda yeri olmadığı anlamına gelmez. Ama her zaman kendinize şu 3 soruyu sorun:

Bu bilgi okuyucularımın konuyu daha iyi anlamalarına yardımcı olacak mı?
Bu bilgi okuyucularımın bu bilgiyi pratik bir şeyler yapmak için daha iyi uygulamalarına yardımcı olacak mı?
Bu bilgi havalı görünmeme yardımcı olacak ama bu parçaya değerli bir şey katmayacak mı?

İlk iki sorunun cevabı yankılanan bir "Evet" ise, o zaman bu bilgiyi kesinlikle kopyanıza eklemelisiniz. Bu soruların cevabı "Hayır" ise ve tek "Evet" üçüncü sorudan geliyorsa, pekala… kendinize bir sonraki taraf için oldukça iyi bir konuşma açıcısı bulmuşsunuzdur.

20. Okuyucularınızı Tanımlayın ve Onlar İçin İçerik Oluşturun

Daha fazla okuyucu kazandıkça, onları potansiyel müşteriler olarak düşünmeye başlayın. Onlar kim? Onları yaşa, cinsiyete, iş koluna, ilgi alanlarına, gelire vb. Göre daha küçük gruplara nasıl ayırabilirsiniz? Tüm bu bilgilere her zaman sahip olmayabilirsiniz, ancak en azından onlar hakkında olabildiğince çok şey öğrenmeye çalışmalısınız. Çünkü onlarla sürekli bir diyaloğunuz olacaksa, onların neye benzediğini anlamanız ve denemeniz gerekir. Belirli bir neslin tipik temsilcileri mi (X, Y, Y kuşağı)? Tanımlara uyuyorlar mı yoksa çok daha spesifik özelliklere sahip bir grup mu? Onları dinlerseniz yardımcı olur - geri bildirimlerini toplamanın ve fikirlerini dile getirmelerine izin vermenin bir yolunu bulursanız.

Okuyucularınızı ne kadar iyi tanırsanız, doğrudan onlara yazıp onları şirketinizle ilgilenmeye devam ettirme olasılığınız o kadar artar.

21. Daima Ödevinizi Yapın. Konularınızı araştırın

Parmaklarımızın ucunda bu kadar çok bilgi varken, çok şey bildiğimizi düşünmek kolaydır. Gerçekte, çok az şeyi iyi biliyoruz. Biraz daha yüzeysel olarak biliyoruz. Konuların çoğu hakkında çok yanlış bir anlayışa sahibiz. Peki, çok az bildiğimiz veya hakkında hiçbir şey bilmediğimiz bir şey hakkında, sanki konuyla ilgili gerçek bilgiye sahip birini biliyor ve yanılsamış gibi konuşmaya çalıştığımızda ne olur? Sonuç, tahmin ettiğiniz gibi felaket. Herhangi bir yeni içerik yayınlamadan önce ödevinizi yapın. Son zamanlarda yayınlanan bilgilere üstünkörü bir genel bakıştan fazlasını yapın. Derinlemesine gidin:

Yalnızca makale değil, kitap okuyun;
Bu konudaki uzmanların belgesellerini ve videolarını izleyin;
Bu konuyu gerçekten deneyimlemiş insanlarla ilk elden iletişime geçmeye çalışın.

Tüm bunları yaptıktan sonra bile hala bir uzman olmayacaksınız, ancak en azından daha sonra bu konu hakkında ne yazarsanız yazın devam eden diyaloğa değerli bir katkı olacaktır. Sizi ilgilendiren konuları kolayca araştırmak ve konu hakkında güncelleme yapmak için BrandMentions gibi araçları kullanabilirsiniz.

22. Yazıların Listesi Yaz

Liste gönderileri gerçekten yararlı olabilir - sadece buna bakın. Şaka bir yana, gönderileri listelemenin gerçek değeri var. Elbette çok fazla detaya giremezsiniz, ancak fikirlerin zenginliği ve çeşitliliği, derinlik eksikliğini telafi edecektir. Okuyucular, listelerin ayrıntıları gözden kaçırma eğiliminde olduğunun farkındadır ve bunda sorun yoktur, çünkü çoğunlukla aradıkları şey çeşitli fikirlerdir.

Kalite, peşinde olduğunuz tam olarak miktar olmadığı sürece, genellikle miktarı yener.

23. Başlığa Önemli Numaraları Ekleyin

En önemli verilerinizle yol gösterin. Aşağıdaki gibi ucuz, belirsiz tıklama tuzağı taktikleriyle kullanıcıları çekmeye çalışmayın:

Bu listede kaç tane yazma ipucumuz olduğuna inanamayacaksınız!

Pek çok editör, insanların gerçekten ihtiyaç duyduğu şeyin gizem değil, bilgi olduğunu unutmuş görünüyor. Ve insanlar başlıkta vaat ettiğiniz şey için makalenizi okuyacak ve istediklerini aldıktan sonra memnun kalacaklar. Dahası, bazen rakamlar kendi içlerinde etkileyicidir.

İşte sizi düşündüren ve daha fazlasını öğrenmek isteyen birkaç sayı örneği:

• Wi-Fi ve mobil bağlantılı cihazlar 2017 yılına kadar tüm internet trafiğinin% 68'ini oluşturacak.
• 2015 yılında, tüm mağaza içi satışların veya 2,2 trilyon dolarlık satışların% 64'ü internetten etkilendi.
• Web trafiğinin yalnızca% 44'ü insanlardan geliyor; Web trafiğinin% 56'sı botlardan, taklitçilerden, bilgisayar korsanlarından, sıyırıcılardan ve spam yapanlardan geliyor.
• Web sitenizin yükleme süresinde tek bir saniyelik bir gecikme, dönüşümde% 7'lik bir kayba neden olabilir ve web kullanıcılarının% 40'ı, yüklenmesi 3 saniyeden uzun sürerse bir web sitesini terk eder.

Kaynak: hostingfacts.com

24. Kısa, İyi Yapılandırılmış Paragraflar Kullanın

Topluluk önünde konuşma için KISS kuralını hiç duydunuz mu?

Kısa ve Basit Tutun.

İkna edici kopyanız hakkında tam olarak böyle düşünmelisiniz. Listede daha önce mesajlarınızı devam eden bir konuşma olarak düşünmeniz gerektiğini belirtmiştik. Çoğu insan, diğer kişinin duyduklarını işlemesine izin vermek için bir konuşma sırasında kısa parçalar halinde konuşur (ve ayrıca müdahale için bol miktarda fırsat bırakır). Bu formül kolayca dikkat çekiyor. Kuşkusuz, okuyucularınız metninizi okurken yönünü değiştirmek için atlayamazlar, ancak yine de okuduklarını işlemeleri gerekir. Ana amacı onları şaşırtmak gibi görünen ayrıntılı paragraflardan ziyade, her şeyin doğal olarak aktığı net ve basit bir yapıyı takdir edeceklerdir.

Unutmayın: bir paragraf, bir fikir.

Fikirleri değiştirdiyseniz, bu paragrafları da (veya en azından cümleleri) değiştirmeniz gerektiği anlamına gelir.

25. Kopyanızı Sohbet Tarzında Yazın

Metninizin (gerçek insanlarla) gerçek bir sohbet gibi okunmasını sağlamaya çalışın. Açıkçası, bu% 100 mümkün değil; Sonuçta oyun yazmıyorsun. Ama özümüzü anladınız.

Zaten insanların kafalarında muhabbetler var.

Bir metni okudunuz ve kendinizi yüksek sesle "doğru, doğru ...", "vay, bu çılgınlık!" hatta bazen “bu doğru olamaz, değil mi?!…” Metninizin belirli bir tepkiye yol açacağından emin olduğunuzda okuyucu ile etkileşim kurmayı bile deneyebilirsiniz. Az önce sezgiye aykırı veya şok edici bir şey mi söylediniz?

Bir sonraki cümlenize "Ne düşündüğünüzü biliyorum:" kesinlikle bu doğru olamaz "gibi bir şeyle başlamayı deneyebilirsiniz. Ama tamamen doğru. " Her zaman işe yaramayabilir ve hatta bazen bunu yapmaya direnmeniz gerekebilir, ancak bunun bir olasılık olduğunu unutmamak gerekir.

Kaynak: printwand.com

26. Güçlü Kelimelerden Yararlanın

İlerlemeye karşı çıkan birini tanıyor musunuz? Acı çekme kelimesinin sesinden sevinen biri ne olacak?

Tüm kelimeler eşit yaratılmamıştır ve bazı kelimelerin diğerlerinden daha fazla gücü vardır.

Bu genellikle o kelimenin belirli bir kültürel geçmişinden, insanlar tarafından tutarlı bir şekilde belirli bir şeyi ifade etmek için kullanılmasından kaynaklanmaktadır; Öyle ki, belirli bir dernek artık insanların aklına gelen tek dernek. 20. yüzyıl retorikçisi olan Richard Weaver, neredeyse evrensel olumlu, sırasıyla olumsuz çağrışıma sahip sözcüklere atıfta bulunmak için “tanrı terimleri” ve “şeytan terimleri” kavramlarını ortaya attı. Burada retorik açıdan anlayışlı olmak ile manipülatif olmak arasında dengelenecek ince bir çizgi var, ancak daha iyi metinler oluşturmak istiyorsanız güçlü kelimeler kesinlikle keşfetmeye değer.

Dan Ariely, inanılmaz kitabı “Predictably Irrational” da, karar verme sürecindeki kelimelerin gücüne bir bölüm ayırdı. Uzun lafın kısası, "özgür" kelimesinin somut değere ilişkin gücünü test etmek için Ariely, bir grup insandan 1 sentlik Hershey Kiss veya 15 sentlik Lindt yer mantarı arasında seçim yapmalarını istedi. İnsanların çoğu ikinci versiyonu tercih etti. Şimdiye kadar ilgi çekici bir şey yok. Başka bir rastgele denek grubundan aynı kararı vermeleri istendi, tam bu sefer her iki ürün de 1 sent ile ucuzlatıldı. Sonuçlar? Aşağıdaki resimde görebileceğiniz gibi, denekler görünüşte bu iki muamele hakkındaki görüşlerine ters düşmüşlerdir.

"Özgürlüğün" gücünü küçümsemeyin.

27. Daha İyi Bir Yazar Olmak İçin Çaba Gösterin

Yazmak bir beceridir, doğduğunuz bir özellik değil.

Elbette, bazı insanlar diğerlerinden daha fazla yeteneğe sahiptir, ancak tıpkı birçok sanatsal beceride olduğu gibi, sıkı çalışma, tutku ve kararlılık bir yetenek "eksikliğinin" üstesinden gelebilir. Öte yandan, düzenli olarak egzersiz yapılmazsa doğal yetenek zayıflar. En sevdiğiniz metin yazarlarının yayınladıklarını kısaca okuyun. Yazmayla ilgili kitaplar okuyun. Yazma derslerine gidin. Podcast'leri dinleyin ve yazmayla ilgili videolar izleyin. Ve en önemlisi?

Her gün yazın. Her zaman niyetle, her zaman bir şeyde daha iyi olmaya çalışıyorum.

Tarza bakın ve çeşitli yazı stillerini taklit etmeye çalışın. Her birinden yararlı olanı alın. Yaratıcı yazmaya bakın ve kendinizi daha önce hiç umursamadığınız şeyler hakkında yazmaya itin. Her şey değişmeyecek - aslında, büyük olasılıkla olmayacak. Ancak yazmada daha iyi olmak, yavaş ve parça parça gerçekleşen bir şeydir. Aynı zamanda takip etmeye değer bir şey.

28. Sosyal Medyayı Verimli Kullanın

Buna daha önce yazılarımızda değindik ve şimdi de o zamanlar olduğu kadar alakalı: stratejik olarak kullandığınız sürece sosyal kanıt çok büyük bir yardımcı olabilir. Neyin en iyi çalıştığına dair pek çok istatistik var: gönderilerinizde kaç kelime, her ağda ne zaman yayınlamanız, etiketleri ne zaman kullanmalı ve bunları ne için kullanmalı. Bu istatistikler iyi bir başlangıç ​​noktasıdır, ancak biraz çalışmanız da gerekecektir. İnternetteki herkesin ortalama bulgularını temsil ediyorlar. Deneme yanılma testleri için biraz zaman ayırmaya istekli olduğunuz sürece, işletmeniz veya hizmet hattınız için farklı bulgular keşfedebilirsiniz.

Sosyal sinyallerin SEO'yu etkileyip etkilemediğini anlamak için çok derinlemesine bir çalışma yaptık ve bulgularımızdan biri, aşağıdaki ekran görüntüsünde görebileceğiniz gibi, sosyal ağlarda güçlü bir varlığın daha iyi sıralamalarla ilişkili olduğuydu.

29. Tüm İçeriğinizin Önemli Olduğunu Unutmayın

Her seferinde yayınlanması gereken en önemli şey buymuş gibi yazın.

Yazdığınız hiçbir şeyi atılabilir veya dolgu olarak düşünmeyin.

Yazdıklarınızın önemli olduğuna inanmanız gerekir, aksi takdirde okuyucunun bunu düşünme şansı çok azdır.

30. Eş Anlamlıları Kullanın ve Google'ın Size Yardımcı Olmasına Yardımcı Olun

Eş anlamlılar Google tarafından yıllardır otomatik olarak yönetilmektedir, ancak bilmediğiniz şey bunların yalnızca metniniz üzerindeki değil, aynı zamanda sıralamalar üzerindeki yüksek etkisidir. Hepimiz eşanlamlılar sözlüğünü içeriğimizi "güzelleştirmek" için ara sıra kullanıyoruz.

Sıralamalar için de eş anlamlılar kullanabileceğinizi bilmiyor olabilirsiniz.

Diyelim ki “dizüstü bilgisayarlar” nişindesiniz ve bu konuda içerik yazıyorsunuz. Yalnızca tam eşleşen dizüstü bilgisayarları değil, aynı alandaki eşanlamlıları veya kelimeleri bununla birlikte kullanırsanız fena olmazdı: bilgisayarlar, dizüstü bilgisayarlar, vb. Bunun nedeni, Google'ın giderek daha akıllı hale gelmesi ve temel alınmayan sonuçlar döndürmesidir. tam eşleşen kelimeye göre, ancak kullanıcının niyetine göre, bazen kelimelerin eş anlamlılarını veya sözlü ailelerini kullanarak.

Yalnızca sıralamalara takıntılı olduğunuz için değil, aynı zamanda web siteniz benzer ancak tamamen aynı kelimeleri kullanarak arama yapan kişilerle alakalı olabileceği için daha üst sıralarda yer almak için eşanlamlıları akıllıca kullanın. Bu teknikten nasıl yararlanılacağına dair daha fazla bilgi, trafiğinizi artırmak için eşanlamlı tekniğin nasıl kullanılacağına dair yaptığımız önceki derinlemesine araştırmada bulunabilir.

31. Okuyucularınızın Kullandığı Kelimelerin Tam Olarak Kullanıldığı Stalk Forumları

Çoğu zaman okuyucularımızın istediğini düşündüğümüz şeyler hakkında konuşuyoruz. Ancak farklı şeylerle ilgilenebilirler veya bunlar hakkında farklı şekillerde konuşabilirler. Örneğin, bir yazılım parçası düşünün: geliştiricinin işlevlerini nasıl tanımlayacağı ("XProduct'ta metni biçimlendirme"), kullanıcıların bununla ilgili soru sorma şekli değildir ("XProduct'ta metnimi nasıl kalın yapabilirim?"). Bu nedenle devam edin, forumları kontrol edin ve okuyucularınızın kullandığı kelimeyi tam olarak arayın.

32. Kendi Açıklama Etiketinizi Yazın

Metin yazarlığı sadece blog yazımı ve derinlemesine makale araştırması anlamına gelmez, aynı zamanda çalıştığınız işle ilgili yazılmış her içerik parçasını da içerir. Bu nedenle, katil bir metin yazarı (ve / veya SEO uzmanı) olarak emin olduğunuz şeylerden biri, sitenizdeki her önemli sayfa için kendi açıklama etiketinizi yazmanızdır. Aksi takdirde, Google bunu sizin için yapacaktır. Ve bunu istemeyebilirsiniz.

Bu, kopyanız için neden yararlı?

Genellikle, birisi bir Google araması yaptığında, cevapları gerçekten hızlı ve çok alakalı olmak isterler.

This means that if they search for Copywriting Tips and Tricks they would expect to see at a glance exactly what they searched for. And if, along with the title, in the description tag you show them the quick wins they will have, you get more clicks.

33. Focus on Long Tail Keywords

Long tail keywords are those three and four keyword phrases which are very, very specific to whatever you have to offer. Regardless of the fact that it might be easier for your content to rank higher when using long tail keywords, it is also a better way to connect with customers. We've written more on this subject in a previous post.

34. Write Up to the High, Positive Expectation

It does hurt to say, but the more you read meaningless content on the web, the more you expect the next link you click on to give you hands on content.

If you're unlucky enough to be the fourth or fifth and the reader is already bent out of shape, you clearly wouldn't like to be in the position of disappointing him. It's harder to work for content than it was for linkbait and clickbait years ago, because this time there's no shortcut to get people's attention. You've got to be fair and you've got to deliver. Let's call this Attention Web.

Only promise what you can deliver!

35. Be Crystal Clear and Give Quick Previews that Make Your Points of View Acceptable

We all have belief biases – this means that when facing a logical argument, we're more likely to believe it if the conclusion seems more plausible instead of analyzing the supporting evidence. Bold points of view are lifesaving. They raise eyebrows and tickle curiosity, while sending the impression of reliability. Which is why people will read the first sentence of your post – unfortunately, after this they realize you're about to contradict their prior beliefs and leave. Just like that.

36. Deliver Something Valuable in an Intuitive Way

Suppose that you're lucky enough to write about the topic someone's recently been interested in – this only means they'll notice your work, at best. From here to actually reading your content there is a lot of work paved with intermediary steps.

Digging too deep into a topic often implies taking a lot of extra risk.

We only read in-depth content analyses; we do our homework properly, we're never out of touch and we can tell you what's trending from sleep. And yet, there's nothing easier than losing the interest of your readers.

Source: slate.com

37. Go with the Status Quo Over Newly Presented Facts

Status quo bias is an emotional bias; a preference for the current state of affairs.

The current baseline (or status quo) is taken as a reference point, and any change from that baseline is perceived as a loss. The truth is that we care more about maintaining our Status Quo (state of facts) than we do about truth; and if you're saying otherwise, chances are your brain is playing some tricks on you.

Therefore, if it's not imperative to change, innovation for the sake of novelty is the number one enemy of reader loyalty.

38. Learn how to Measure the Success of Content Marketing

Content we share doesn't always equal content we've engaged with. It's a lot easier to share content based on its title than it is to actually engage with it. Yet, it's highly important to know how to measure the success of a piece of content. Metrics for on-page behavior, for SEO, bounce rates, average time spent on page, the number and quality of the comments or the metrics for social media performance are elements you should always keep an eye on.

It is not just the people who convert are important, but the pages they convert from.

Here you can find how to constantly monitor and learn from these metrics

39. Learn where Your Readers Get Their News and Information from

No, you won't need night vision goggles or an invisibility cloak to monitor your community.

What you do need is to pay attention to your surroundings. Working inside of a system often makes us lose what's most important in succeeding—the holistic view of the industry.

40. Get Inspired by Your Community's Interest

There's no place more insightful than your own community—you'll find plenty of ideas there if you just take the time to look at it. Being part of an industry often takes a lot of time, especially in domains that seem to be so competitive, in a never-ending effort to become better. However, sometimes we should just stop. And see what it is that's missing—there's always a glitch—something that you haven't discovered yet. Oradan başlayın. I know it might sound like a task hard to achieve but tools such as Brand Mentions can really ease your job.

41. İçerik İlhamını Bulmak İçin Nişinizle İlgili Kapsamlı Belgeleyin

İster belirli bir alandaki içerikle ilgilenen bir içerik pazarlamacısı olun, ister daha genel konularla ilgilenin, ilk olarak, o alanda neler olup bittiğini kontrol etmeniz ve bu bulgulardan biraz ilham almanız gerekir.

Arama trendlerini web'deki en son bahsedilenlerle ilişkilendirmek, ilgilendiğiniz niş ne olursa olsun harika bir formül gibi görünüyor.

42. Satış ve Destek Ekibiyle Konuşun

Tüm çabalarıyla bir şirket / işletme / web sitesi hedef kitlesine en iyi şekilde ulaşmanın bir yolunu bulmaya çalışıyor. Bazı çabalar, çevrimiçi içerik yoluyla halkla bir tür “dolaylı” temas niteliğindedir, ancak kullanıcıyla doğrudan temas halinde olan başkaları da vardır. Satış ve destek ekibiyle bir tartışma, hedef kitlenizin ihtiyaçlarını veya zorluklarını daha iyi anlamanız ve pazarlama metninizi buna göre uyarlamanız için harika bir fırsat olabilir.

Kaynak: helpcout.net

43. Bir İçerik Stratejisi Takvimi Oluşturun

Bir sürü harika makale fikrini topladıktan sonra, bunları web siteniz veya blogunuz için verimli ve etkili olacak şekilde bir araya getirmeniz gerekir. Ve bir içerik takvimi oluşturmak, fikirlerinizden en iyi sonuçları almanın bir yöntemidir. "İçerik Stratejisi Takvimi" biraz iddialı gelebilir ve cesaretiniz kırılabilir veya bunun çok karmaşık bir görev olduğunu düşünebilirsiniz, ancak gerçek şu ki, basit bir Google Dokümanlar Elektronik Tablosu bile size yardımcı olabilir. Yazacağınız her makale için aklınızda bulundurmanız gereken şey, aşağıdaki gibi maddeleri göz önünde bulundurmanız gerektiğidir:

Bu ne tür bir içerik? Nerede yayınlamayı düşünüyorsunuz? Makalenin okuyucu kitlesi nedir? Nasıl ve nerede tanıtacaksınız? Sonucu nasıl ölçeklendireceksiniz?

Kaynak: meistertask.com

44. Görsel Bilgilerin Okuyucuları Daha Kapsamlı Hale Getirdiğini Unutmayın

Bilgileri güzelce paketlemeye ne kadar çok koymaya çalışırsak, onu görsel destek olmadan sunmak o kadar zor olacaktır. Diğer akıllı metin yazarlığı formülleri arasında sadece bir tanesidir. Web içeriğini daha ilginç hale getirmeye yönelik her girişim, içeriği çevrimiçi algılama şeklimizdeki bu sınır çizgisindeki gerçeküstü değişikliğe katkıda bulundu. Görünüşe göre beynimiz grafikleri gerçekten hayal ettiğinizden daha çok seviyor:

• görsel bilgi 2007'den bu yana% 9.000 arttı
• renkli görseller okuma isteğini% 80 artırıyor
• 1986'da aldığımızdan 5 kat daha fazla bilgi alıyoruz
• çevrimiçi bir sayfayı ziyaret ederken kelimelerin% 28'inden fazlasını okumuyoruz

Kaynak: contently.com

45. Çevrimiçi İçeriğinizi Çevrimdışı İçerikle Uyumlu Hale Getirin

Çevrimiçi ve çevrimdışı genellikle kendilerini rekabette bulur ve böyle olmamalıdır. Gerçekte, iki ortamın karşılaştırılmaması gerekse de, birini diğerine karşı tartmamak imkansızdır. Yine de, her birinin getirdiği avantaj ve dezavantajlara bakılmaksızın, bir şey açık olmalıdır: tamamen tutarlı olmaları gerekir ve her ikisinin de, farklı çizgilerle de olsa aynı hikayeleri anlatması gerekir.

Kaynak: blog.hubspot.com

46. ​​Dikkat Süresini Daima Unutmayın

Günümüz teknolojisi çok fazla bilgiyi depolayabildiği için artık takip edemiyoruz.

17. yüzyılda yazarlar, tarih boyunca kendi dillerinde yazılmış her şeyi okuduklarını iddia ettiler.

Bugün bu istatistik, uzmanlık alanlarında kendilerini güncel tutmaya çalışan bizler için bile ulaşılamaz.

Günümüzde dikkat süremiz 8 saniye ve düşüyor. Dikkatimizin yaklaşık% 66'sı, özellikle içerik söz konusu olduğunda, ekranın altından geçiyor ve bizi ilgilendiren şeylerin kalbine doğrudan (genellikle) sıkıcı tanıtımlardan geçmek için sabırsızız.

47. En Çok ve En Az Paylaşılan İçeriğinizden Öğrenin

Nişiniz için neyin işe yaradığını bulmak çok önemlidir. Nişinizde en iyi performansı gösteren içeriğe bakmak sezgisel olabilir. Listenin altına bakmanın gereksiz olduğunu düşünseniz bile, en zayıf performans gösteren içeriğinizden de öğrenilecek bilgiler vardır.

Hangi sayfaların en az ziyaretçi çektiğini ve izleyicilerinizin ilgisini ne tür içeriklerin ilgisini çekmediğini görmeniz gerekir.

İlgi çekici olmayan içerik oluşturmak hiç kimse için yararlı değildir. Hedef kitleniz için yararlı değildir ve açıkça işletmeniz için verimli değildir.

48. Paylaşım Yok, Beğenme Yok, Yorum Yok = Trafik Yok

İçerik oluşturma ve paylaşılabilirlik, içerik stratejisi konseptinin parçalarıdır ve birini birbirinden ayıramazsınız.

Topluluktan hiç sevgi görmeyen harika ve faydalı içerikler yaratmak gerçekten utanç verici olurdu.

Tıpkı bizim gibi, muhtemelen birçok blog yazarının sizi etkileyen harika makaleler oluşturduğunu gördünüz. Ancak, çok az etkileşim aldılar veya hiç almadılar. İçerik oluşturmanın bariz faydaları olsa da, paylaşılabilirliği en üst düzeye çıkarmak içerik stratejinizin başarısını garanti eder.

49. Özgünlük Bir Zorunluluktur

Tekerleği günlük olarak yeniden icat etmenize gerek yok.

Yeni bir dönüşle zenginleştirdiğiniz sürece daha önce yapılmış içerik de oluşturabilirsiniz.

Bir fikre taze ve ilginç bir yaklaşım olduğu sürece, onunla devam edin.

Özgünlüğün çoğu zaman mantıklı bir taklitten başka bir şey olmadığını unutmayın.

En orijinal yazarlar birbirlerinden ödünç aldılar.

50. Mevcut İçeriğin Çok Sevgiye İhtiyacı Var

İçerik oluştururken asla geriye bakma ve her zaman bir sonraki fikri düşünme eğilimindeyiz.

Her zaman mevcut içeriğinizi almalı ve ondan neler kazanabileceğinizi görmelisiniz.

Belki bir devam filmi yaratabilir, belki bir güncelleme yapabilir, belki bu içerik parçasında tam olarak tartışılmamış bazı fikirler olabilir. Ve bahsettiğimiz her zaman yeşil içerik olsa bile, bu tür içeriklerin şu anda insanlar için geçerli olduğunu ve bir yıl sonra onlar için de alakalı olacağını unutmayın. Tam olarak bu konu hakkında bir blog yazısı yazdık, burada mevcut içeriği yeniden kullanmanın en iyi yollarından bazılarını bir araya getirdik.

51. Zamanlama Her Şeydir

Ünlü dizelerin dediği gibi, her şeyin bir zamanı vardır: Doğma zamanı ve ölme zamanı, ekme zamanı ve kökünden sökme zamanı. Bu, metin yazarlığı için de geçerlidir.

Doğru zamanda doğru makaleyi yazmanın çok önemli olduğu açıktır.

Hitap ettiğiniz nişte önemli değişikliklerin meydana geldiği zamanlar vardır ve açıkça anında tepki vermeniz ve o an için bir kopyasını hazırlamanız gerekir. Yine de, kitlenizin uyuşmuş ilgisini çekmek için hangi yeni numarayı açıklamanız gerektiğini bilmeniz gereken zamanlar vardır. Ayrıca, bu konunun önemli bir kısmı, kopyanızın paylaşılabilirliğini en üst düzeye çıkarmaktır. Bu nedenle, içeriğinizden ne zaman en iyi şekilde yararlanacağınızı, günün hangi anında, haftanın veya ayın en fazla trafiği almak için içeriği paylaşmanız gerektiğini belirlemeniz gerekir.

52. Rakibinizin En İlgi Çekici İçeriğini Bulun

Doğru şekilde yapılan içerik pazarlaması, müşterileri çekmek ve elde tutmak için çok etkili bir yol olabilir, ancak sorun, giderek daha fazla şirketin daha fazla içerik üretmesidir. Hedef kitlenizin ilgisini çekecek içeriğin nasıl üretileceğini anlamak son derece önemlidir, ancak rakiplerinizin en ilgi çekici içeriğinin ne olduğunu bilmek de çok önemlidir. Bunu anlamak için tüm bu içeriği toplamak ve analiz etmek için yaş harcamak zorunda değilsiniz, uygun araçları kullanırsanız işleri çok daha kolay ve verimli bir şekilde yapabilirsiniz.

53. Etkinizi Artırmak için İçerik İyileştirmeden Yararlanın

Herkes beyinlerini içerik oluşturma fikrinin etrafına sarmış durumda ve hedef kitlesiyle etkileşim kurmak için harika içerikler oluşturmaları gerektiğini biliyor. Ve içerik oluşturmanın daha az bilinen kardeşi olan içerik küratörlüğü, bu şekilde soğukta bırakılır.

Profesyonel bir içerik küratörü, en şaşırtıcı içeriği seçip cilalar ve topluluğa sunar ve ayrıca sahibine kredi verir.

Kesinlikle kullanılabilecek bir güçtür ve içerik küratörlüğünün içerik pazarlaması olmadığını unutmayın.

54. Analiz Et, Analiz Et, Analiz Et

Bu, içerik parçasını gerçekten yazmadan önce ve aynı zamanda kopya dünyaya açıldıktan sonra da geçerlidir. İçeriğinizin yayınlandığı yerleri izlemeyi ve trafiği analiz etmeyi öğrenin. Gelen ve giden ziyaretçiler, içeriğin kullanım modeliyle ilgili paha biçilmez bir bilgi kaynağıdır. İlgi alanları hakkında daha fazla bilgi edinmek için anahtar kelimeler, hemen çıkma oranı ve tıklama modelleri gibi verilere dikkat edin. Ayrıca, çevrimiçi olarak vakit geçirdikleri bloglar ve sosyal ağlar hakkında bilgi alın. İhtiyaçlarına ve ilgi alanlarına ışık tutabilecek tartışmalar bulabilirsiniz.

İnternette, her şeyin izlendiği bir çağda, her şey hakkında veri bulmak zorundasınız.

55. Yaratıcılık Önemlidir!

Yaratıcılığın tabu bir konu olduğu veya sadece seçilmişlerin yetenekli olduğu bir "özellik" olduğuna dair yaygın bir algı var. Steve Jobs'un bir zamanlar vurguladığı gibi, çoğu zaman yaratıcılık sadece bir şeyleri birbirine bağlamaktan ibarettir. Yaratıcı insanlara bir şeyi nasıl yaptıklarını sorduğunuzda, gerçekten yapmadıkları için biraz suçlu hissediyorlar, sadece bir şey gördüler. Bir süre sonra onlara apaçık geldi. Bunun nedeni, yaşadıkları deneyimleri birbirine bağlayabilmeleri ve yeni şeyler sentezleyebilmeleriydi.

Bununla birlikte, metin yazarlığı ve yaratıcılık el ele gider. Bu yüzden iş planınıza sadık kalarak, yaratıcılığın en büyük düşmanı olan bir konfor bölgesine girersiniz. Zihninizi tüm geçmiş kavramlardan boşalttığınızda, onu yaratıcılıkla dolduracaksınız. Kendinizi zaten bildiklerinizin sınırlarından kurtarmalısınız.

56. Bilgi Boşluklarını Doldurun - Referans Olun

Bir bilgi boşluğu, izleyicinin bilgilendirilmesi gerektiğine inandığı bir yapı, bir teori veya fikirdir, ancak oldukça kapsamlı bir şekilde açıklanmış görünmemektedir. Okuyucu, daha ziyade, bilginin, konudan kaynaklanan herhangi bir tartışmanın altında yatan bir öncül gibi, küçük parçalar halinde geldiğini hisseder. İşte içeriğiniz burada devreye giriyor. Yine de, stratejinin işe yaraması için, konuyla ilgili derinlemesine bir bakış açısı sunarken, bilginin alakalı ve sistematik olması gerekecektir. Referans olun ve sonuçları takip edecek.

Kendinizi güvenilir, gerçek bir go-to-blog olarak kanıtladıktan sonra, potansiyel müşterileriniz ve e-posta abonelik oranlarınız önemli ölçüde artabilir.

57. Kitlenizin Etkileşimini Sağlamak için Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeleri Hedefleme

Mikro hedefleme büyük bir resim çiziyor. Doğru uzun kuyruk anahtar kelimelerini hedeflemeye ne kadar çok yatırım yaparsanız, belirli bir konuyla ilgilenen önemli bir kitleye erişme şansınız o kadar artar. İçerik yazımı için konu seçimi her zaman bir hedefleme sürecinin sonucu olmalıdır. Bunu yaptıktan sonra, işletmenizde artan bir niyetle sağlam bir kitle oluşturma şansı oldukça yüksektir.

58. İçeriğinizi Yeniden Kullanın

Sürekli değerli ve yüksek kaliteli içeriğe sahip bir blog çalıştırmak, kaynak tüketen bir süreç olduğundan bazen zor olabilir. Bu nedenle, zaten üzerinde çalıştığınız içerikten neden en iyi şekilde yararlanmıyorsunuz? Zaten sahip olduğunuz içeriği yeniden kullanın. Sadece kaynakları kurtarmakla kalmayacak, aynı zamanda blogunuzun erişimini genişletecek ve belki de hedef kitlenize ulaşmanın yeni yollarını bulacaksınız. İçeriğinizi nasıl yeniden tasarlayacağınıza dair bazı harika fikirler aşağıda verilmiştir:

59. İçerik Yakınsamasından Yararlanın

Bunun size nasıl yardımcı olabileceğini kendinize sormadan önce, bunun ne hakkında olduğunu açıklamama izin verin.

Sıkıcı, sıkıcı bir konuyu daha heyecan verici bir konuyla birleştirirken, ona dikkat çeken bir tema vermeyi ifade eder.

Diyelim ki sıhhi tesisat malzemeleri veya klimalar için bir kopya yazacaksanız, bazen tutarlı, yaratıcı, orijinal vb. Kalmanız zor olabilir. Yakınsamanın size yardımcı olabileceği yer burasıdır. İçeriğe hızlı bir başlık vermeyi deneyin, web sitesinden çok okuyucu hakkında bilgi verin.Önceki bir blog gönderisinde detaylandırdığımız gibi, anlatıya yeni bir öğe ekleyerek sıkıcı bir öğeyi daha ilginç hale getirdiniz ve açtınız. Web siteniz, rakiplerinizin kopyalanmasının zor olacağı yerlerden bağlantılar almak için.

60. Sadece Alakalı Değil, İlginç ve Farklı Hale Getirin

Şüphesiz, alaka düzeyi bir zorunluluktur.

Alakalı olsa da, okuyucularınız için konuları ilginç kılmak için farklı bir içerik karışımı kullanılabilir.

Bu, videolar, vaka çalışmaları, makaleler, e-Bültenler, web seminerleri, blog gönderileri, veri görselleştirme gönderileri, yarışmalar veya fotoğraflar gerektirebilir. Bu, okumak istedikleri içerik türü ile ilgili tüketici beklentilerini anlamak için bazı pazar ve tüketici araştırma becerileri gerektirebilir. Yine de buna kesinlikle değer.

61. İçerik Monarşisini Unutmayın

Kabul etseniz de etmeseniz de, "İçerik kraldır" en yaygın İnternet memlerinden biridir. Her yerde atıfta bulunulan ifadeyi göreceksiniz. Ve bu konuda çoğunlukla Google'ın "suçlu" olduğunu düşünme eğilimindeyiz. Google bir süredir içeriğin önemini öne çıkarıyor ve hatta tam da bu konuda bir algoritma oluşturdu, içerik kalitesi kurallarına uymayan siteleri cezalandırmaya hazır.

Hatırlamanız gereken şey, okuyucularınızın iyiliği için iyi, alakalı ve kaliteli içerik yazmanız gerektiğidir, aynı zamanda herhangi bir Google Cezasından kaçınmanızdır.

62. Kalite Tek Seferlik Bir Eylem Değil, Bir Alışkanlıktır

Söylendiği gibi, biz defalarca yaptığımız şeyiz.

Mükemmellik bir eylem değil, bir alışkanlıktır.

Bir blog yazısı yazdınız ve binlerce paylaşımınız ve takdiriniz mi var? Bu harika. Yine de, bu tek seferlik performans sizi uzun süre zirvede tutmayacaktır. Aksine, çıtayı bir kez yükselttikten sonra, öldürücü içeriğe sahip olmak için buna ayak uydurmanız gerekir.

Bu, tek hit harika müzik gruplarına benzer.

Hepimiz müzikal hit'i hatırlıyoruz, onu bir süreliğine doğum günü partilerinde söylüyoruz, ancak albümü muhtemelen sadece bu melodi için satın almayacağız.

İçeriğinize de aynı şey olabilir. Okuyucularınızın blogunuza / markanıza / isminize saygıyla bakmasını ve sizi güvenilir içerik kategorisine sokmasını istiyorsanız, kaliteyi sunmayı alışkanlık haline getirin.

63. İçeriğinizin Başlığı Sıralamanızı Etkileyecektir

Her site sahibinin hayali (ve hedefi), hedef kitlesi için olabildiğince üst sıralarda yer almaktır. Her arama motorunun hayali (ve hedefi), en alakalı web sitelerinin en yüksek sırada yer almasını sağlamaktır. Dolayısıyla bu bir kısır döngüdür.

Yine de kopyanızın başlıklarında kullanılan anahtar kelimeler yüksek bir öneme sahiptir. Başlıkta anahtar kelime görünümünün 1. veya 2. sıralama arasında net bir fark yarattığını gösteren bir araştırma yaptık.

İçeriğinizin başlığını oluştururken, başlığın yalnızca alakalı ve çekici değil, aynı zamanda SERP dostu olması gerektiğinden, gerçekten düşünmelisiniz.

64. Okuyucuların İlgisini Çekmek için Retorik Sorular Sorun

Yazılarınızda hiç retorik sorular kullandınız mı? Örneğin bunun gibi mi?

Retorik sorular, argümanlarınızı daha ikna edici hale getirir.

Ayrıca, izleyicileriniz meşgul olacak. Ve eğer argümanlarınız güçlü ve geçerliyse, okuyucular muhtemelen onlar tarafından ikna edilecektir.

65. Yazı Tiplerini ve Renkleri Dikkatlice Seçin

Buralarda içeriğe çok önem veriyoruz ve bunun nasıl önce geldiğine devam ediyoruz. Ancak bu, estetik tercihlere kör olduğumuz anlamına gelmez. İyi, orijinal, anlayışlı, hatta hayat değiştiren içeriğiniz varsa, ancak bunu pembe bir arka plan üzerinde yeşil Comic Sans ile göstermeyi seçerseniz, bizi göz ardı edebilirsiniz. Ve birkaç başka okuyucu da.

Yazı tipi ve renk düzeni seçimi, erişilebilirlik için bir faktör olarak bir parçanın başarısını büyük ölçüde etkileyebilir.

Bazı yazı tipleri, büyük metin blokları söz konusu olduğunda okumayı kolaylaştırırken, belirli renk şemaları, açılış sayfalarında uzun süre geçirmeyi göze daha kolay hale getirir. Yazı tipi ve renk, güvenilirlik açısından da uzun bir yol kat ediyor: bazı kombinasyonlar sadece düzgün ve profesyonel görünürken, diğerleri potansiyel olarak iyi yazıya rağmen "güvenilmez" bir hava veriyor.

66. Bilgileri Açıklamak için Pozitif Çerçeveler Kullanın

Negatif çerçeveler, gerçekleşmeyen bir şeyi tanımlar. Pozitif çerçeveler ise somut bir şeyi, meydana gelen bir şeyi tanımlar. Araştırmalar, olumsuz çerçeveleri işlemek için daha fazla zihinsel kaynağa ihtiyacımız olduğunu gösteriyor çünkü bunlar anlaşmayı azaltıyor ve mesajınızın etkisini azaltıyor. Bu nedenle, aramanız gereken pozitif çerçeveler olmalıdır.

NEGATİF: Geç kalmayın.
POZİTİF: Zamanında gelin.

NEGATİF: Aşırı içmeyin.
POZİTİF: Sorumlu bir şekilde iç.