Kitle Kaynak Kullanımı Tasarımından Önce Dikkat Edilmesi Gerekenler

Bir arkadaşıma yardım etmeye çalışıyordum. Derneğinin yeni bir logoya ihtiyacı vardı.

Şimdi, yaratıcı yönetmenler, tasarımcılar ve görsel sanatlarda çalışan herkesin duymaktan korktuğumuz bir terimi var - tasarım komitesi. Bazen bu kötü bir şey değildir. Bu durumda, birkaç turdan sonra - komiteden bol miktarda girdi ile - tüm önerileri kapsıyor gibi görünen bir logo buldum.

Haftalar geçti ve tek kelime duymadım. Ardından, dernekten yeni bir logo kullanan bir e-posta gördüm. Paydaşlardan gelen geri bildirimlere dayanarak tasarladığım bu değildi. Bu "logo satın al" web sitelerinden birinden satın alınan ve benim tip tedavim uygulanmış bir simgeydi.

Bu deneyim, pazarlamacılar için çevrimiçi tasarım tekliflerine daha derinlemesine bakmamı sağladı. Çoğu, bir tasarım kitle kaynaklı modeli kullanıyor. Bu siteler birkaç şekilde çalışır. Pazarlamacılar bir grafik için talepte bulunabilir (örneğin, logo, bir blog yazısı için özel resim) ve sanatçılar çalışmalarını değerlendirilmek üzere gönderebilirler.

Kitle kaynaklı siteler, ücretsiz veya ucuz oldukları için popülerlik kazanıyor (kazanan olanı tasarlamanın prestiji veya katılım için teşvik ödülleri genellikle tasarımcılar tarafından kazanılan tek ücrettir). Sanatçılar için bu, yeteneklerini sergilemek ve yüksek trafikli bir sitede kendilerini pazarlamak için bir fırsat.

Kitle kaynak kullanımı karışık bir çantayla gelir. Faydaları vardır, ancak aynı zamanda uzun vadeli içerik başarısı için en iyi seçim değildir.

Amerikan Grafik Sanatçıları Enstitüsü üyeleri, yaklaşık yedi yıl önce bir Forbes makalesinde, kitle kaynaklı tasarım sitelerinin genellikle bir inceleme sürecinden yoksun olduğu konusunda uyardı. İnsanlar sadece çevrimiçi bir formu doldurabildikleri için, site bir portföy oluşturmak isteyen deneyimsiz tasarımcılarla doludur.

Kitle kaynak kullanımınızı değiştirin

Yazar ve arkadaş Roger C. Parker'a göre, herkesle aynı stok görselleri kullanıyorsanız kitle kaynak kullanımı görsel içerik stratejinizi geliştirmek için iyi bir ilk adım alternatifidir.

Mozilla, yeni logosuyla ilgili yardım almak için topluluğuna başvurduğunda, tasarım kitle kaynak kullanımında başka bir fayda buldu. Wired, yazılım şirketinin logo konseptleri oluşturmak için Londra merkezli bir ajansla nasıl işbirliği yaptığını yazıyor. Daha sonra çevrimiçi topluluktan bu logolar hakkında geri bildirim istediler. 3.000'den fazla yorum ve beş ay sonra Mozilla yeni kimliğine kavuştu.

Görüntü kaynağı

Markalaşma ajansı Miles Herndon'ın müdürü Josh Miles, avantajları şöyle açıklıyor: "Kitle kaynak kullanımı, yeni bir tat için oylama veya müşteri odaklı bir hikayeye gönderme gibi katkıda bulunan bakış açıları arayan kampanyalar için de makul bir seçenektir."

Velocity Partners'ın kreatif direktörü Doug Kessler kitle kaynak kullanımının bir savunucusu değil ama bütçe kısıtlamalarının bazı şirketleri bu tasarım sitelerini kullanmaya zorladığını kabul ediyor. Durumunuz buysa, Doug şu tavsiyeyi sunuyor: “Özeti süper basit çözümlere doğru kaydırın. Çok hırslı olmayın. Basit bir netlik için gidin (ki bu kendi başına göründüğünden daha zordur). "

Yaratıcılık ve görsel hikaye anlatıcılığı üzerine birçok kitabın yazarı olan Buddy Scalera, kitle kaynaklı sitelerle başarılı bir şekilde çalışmanın ön koşulunun güçlü bir tasarım geçmişine sahip olmak olduğunu söylüyor. Tavsiyesi çelişkili görünebilir, ancak değil. Buddy, "Güçlü bir tasarım anlayışınız varsa ancak tasarımları yapacak vaktiniz yoksa, bu kitle kaynaklı çözümler işlerinizi mütevazı bir bütçeyle sıkı bir programda halletmenize yardımcı olabilir" diyor.

Kaliteli tasarıma gidin

Kitle kaynaklı tasarım, Doug'a "Hızlı, ucuz, iyi: Herhangi ikisini seçin." Dediği gibi, "Kitle kaynaklı siteler hızlı ve ucuzdur. Matematik yap."

Kaliteli bir kitle kaynaklı tasarıma rehberlik edecek deneyime sahip değilseniz, doğrudan deneyimli bir sanatçı ile çalışmalısınız. "Harika tasarımcılar talimatlarınızı takip etmekten fazlasını yapar. Buddy, hikayenizi anlatmanıza yardımcı olmak için yeteneklerini görsel hikaye anlatıcıları olarak kullanıyorlar ”diyor. "Doğru yerlere yatırım yapmanız gerekiyor. Ayakkabılara ödediğinizden daha ucuza tasarım yaptırmak istiyorsanız, müşterilerinizin sizden ne istediğini yeniden değerlendirmelisiniz. "

Daha küçük bir bütçeyle bile, özelleştirilmiş bir deneyim sağlayabilirsiniz. Yardımcı olacak yetenekli bir serbest meslek sahibi veya tasarım odaklı küçük bir firma bulun. Ardından, kaliteli grafik çalışma için iş senaryosu oluşturmak üzere içeriklerin reklam öğelerini kullanarak sonuçlarını izleyin. Buddy, "Ucuz, spesifik olmayan tasarımlar, işinizi yürütmek için ihtiyaç duyduğunuz duyguyu uyandırmayabilir. Tasarım ihtiyaçlarım için en ucuz çözümü aramayacağım, özellikle dikkat ve katılımı yakalamak artık daha zor hale geldiğinde. "

Sonuç

Tasarım çalışmanız için kitle kaynak kullanımı, aktif topluluk geri bildirimi arıyorsanız, ayrıntılı tasarım brifingleri sağlayabilir ve iyi bir tasarım ve yapı anlayışına sahipseniz göz önünde bulundurmanız gereken bir seçenek olabilir. Uzun vadede, içerik hedeflerinizi gerçekleştirmenize yardımcı olabilecek bir tasarım uzmanıyla bire bir çalışmanın değerini düşünün. Doug'ın dediği gibi, "Yetenekli bir tasarım kaynağı ile iyi bir ilişki, işletmeniz için uzun vadeli bir varlıktır. Buna yatırım yapmak öder. "

Görsel hikaye anlatımı ve daha pek çok konuda bu uzmanlardan haber almak ister misiniz? İçerik Pazarlama Dünyası'na kaydolun, 5-8 Eylül, Cleveland, Ohio. 100 ABD doları daha tasarruf etmek için BLOG100'ü kullanın.

Kapak resmi Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute