Sitenizin İçeriğini Daha İyi Anlamak için Google Analytics'te İçerik Gruplamalarını Kullanmanın 7 Yolu

İşletmenizi ölçeklendirmenize gerçekten yardımcı olacak içerik oluşturmak için, hangi içeriğin ziyaretçilerinizin dikkatini çektiğini, hangisinin onu koruduğunu ve nihayetinde hangi içeriğin onları dönüştürmeye götürdüğünü anlamak önemlidir.

Ve bunu nasıl yaparsın? Bunun bir yolu, Google Analytics'teki içerik gruplandırma özelliğidir. İçerik gruplaması ile etkileşim, gezinme ve sonuçta dönüşümler açısından sitenizin içeriği hakkında daha derin bir anlayış elde edebilirsiniz.

Bu nedenle, sayfa düzeyindeki verilere güvenmek yerine, daha anlayışlı olmanın ve sitenizin her bir bölümünün, özellikle diğerlerine kıyasla nasıl performans gösterdiğini anlamanın zamanı geldi.

Hadi dalalım.

• İçerik Gruplama Nedir?
• Google Analytics'te İçerik Gruplaması Nasıl Kurulur?
• İçerik Gruplama ile İçeriğinizi Analiz Etmenin 7 Yolu

İçerik Gruplama Nedir?

Web sitenizde işe yarayan içeriği tam olarak anlamak ve belirtmek mi istiyorsunuz? İçerik gruplandırma, en önemli metrikleri analiz etmek ve ayrıntılarına inmek için web sitenizin içeriğini ayırmanın ve gruplandırmanın bir yoludur.

Google Analytics, Tüm sayfalar raporuyla zaten içerik performansınız hakkında bilgi sağlar. Bu rapor, hemen çıkma oranı, oturumlar, sayfa görüntülemeleri ve benzerleri gibi farklı içerik pazarlama metriklerini izlemek ve ölçmek için harika olsa da, içerik gruplandırması bize tamamen yeni bir bakış açısı sunar ve sitenin her bir bölümünün nasıl performans gösterdiğini anlamamızı sağlar. farklı içerik gruplarını karşılaştırma fırsatımız var.

EnergyBot'tan Thad Warren, içerik gruplamanın 2 önemli soruyu yanıtlamamıza yardımcı olduğunu söylüyor:

• “En çok müşteriyi hangi içerik dönüştürüyor?
• Hangi içerik grubunu geliştirmeye odaklanmalıyım?”

Jellyfish Training'den Nick Comber, İçerik Gruplandırmanın neden gerekli olduğunu açıklıyor.

“İçerik gruplandırma, Google Analytics'teki site içerik raporlarınızın alaka düzeyini artırmanın harika bir yoludur.

Tek tek sayfa performansı hakkında raporlama yapmak çok ayrıntılı ve içgörü elde etmek zor olabilir, bu nedenle sitenizdeki ürün kategorilerini içermek için sayfa URL'sine göre kural tabanlı içerik gruplaması oluşturmak gibi basit bir şey yapmak bile gününüze çok daha fazla bağlam katabilir. raporlama.

Bir içerik gruplaması ile farklı sayfalar arasındaki performansı karşılaştırmak yerine, performansı ürün kategorilerimizin kendi aralarında karşılaştırabiliriz - ve ekstra kodlama veya özel boyut kurulumu gerekmeden!

İlgili : Pazarlama Kampanyalarınızı Ölçmek için 13 Gelişmiş Google Analytics Metrikleri ve Hack'leri

İçerik Gruplamaları Nasıl Kurulur?

Üst düzey bir İçerik Gruplaması oluşturmak için aşağıdaki yöntemlerden birini kullanarak bireysel İçerik Grupları oluşturmanız gerekir:

• Gruplamak istediğiniz her sayfada izleme kodunu değiştirme
• Normal ifade yakalama gruplarıyla sayfaları çıkarma
• Sayfaları bir gruba dahil etmek için kurallar oluşturma

Analitik, yukarıdaki sırayla, kodu, ardından normal ifadeyi ve ardından kuralları işler. Bir eşleşme bulduğunda, içeriğiniz o ilk eşleşmeye göre gruplandırılır.

İçerik gruplaması nasıl oluşturulur?

• Google Analytics hesabınıza giriş yapın.
• Yönetici'yi tıklayın ve istediğiniz görünüme gidin.
• GÖRÜNÜM sütununda, İçerik Gruplandırma'yı tıklayın.
• +Yeni İçerik Gruplaması'na tıklayın.
• Yeni gruplama için bir ad girin.
• İçerik Grupları oluşturmak için kullanmak istediğiniz yöntemleri (izleme kodu, ayıklama veya kurallar) seçin.

Not: Beş adede kadar İçerik Gruplaması oluşturabilirsiniz ve bir kez oluşturulduktan sonra bir içerik gruplamasını silemezsiniz. Düzenlemeyi veya kapatmayı seçebilirsiniz.

İlgili : Google Analytics'i Web Sitenizde Doğru Şekilde Kurmak için 26 İpucu

İçerik Gruplama ile Verilerinizi Analiz Etmenin 7 Yolu

1. Web sitenizin navigasyonunu takip edin
2. İçeriği, alıcının yolculuğuna göre bölümlere ayırın
3. İçeriğinizi üst düzey kategorilere göre gruplandırın
4. İçeriği bir şablon tasarımına ve URL modeline göre gruplandırın
5. Uzun biçimli ve kısa biçimli içerik için farklı içerik grupları oluşturun
6. Uzmanlık düzeyine göre içerik grupları oluşturun
7. Açılış sayfalarınızı kök alt klasörlerine göre sıralayın

İçerik grupları, Google Analytics'teki en güçlü ancak yeterince kullanılmayan araçlardan biridir. Çeşitli öğelerle ilgili birleştirilmiş raporları görmek istediğiniz zamanlar vardır ve gruplamalar bunu kolayca görmenizi sağlar.

PROFESYONELLER İÇİN İPUCU: Web Sitenizin İçerik Pazarlama Performansını Bir Profesyonel Gibi Ölçün

Web sitenizin içeriğini dönüşüm için optimize etmek için, sitenizle kaç kişinin etkileşime girdiğini, onları siteye en başta hangi sayfaların getirdiğini, en çok hangi sayfalarla etkileşimde bulunduklarını ve daha fazlasını öğrenmek için muhtemelen Google Analytics'i kullanırsınız.

Yine de istediğiniz verileri elde etmek için Google Analytics'te birden çok alanda ve raporda gezinmeniz gerekebilir. Artık içerik performansınızı, aşağıdakiler gibi temel metrikleri izleyen tek bir gösterge panosunda hızla değerlendirebilirsiniz:

1. Sayfa, şehir ve ülkeye göre sayfa görüntüleme. Ziyaretçileriniz nerede bulunuyor?
2. Açılış sayfasına göre hedef tamamlama. Hangi sayfalar en fazla trafiği alır ve en iyi dönüşümü sağlar?
3. Sayfa başlığına göre hemen çıkma oranı. Hangi sayfalar ziyaretçileri daha fazla okumaya teşvik ediyor?
4. Açılış sayfasına göre oturumlar. Yeni ziyaretçiler ilk olarak hangi sayfaları görüntüler?
5. Sayfaya göre çıkışlar ve sayfa görüntülemeler. Ziyaretçiler web sitenizden ayrılmadan önce en son hangi sayfaları görüntülüyor?

Ve dahası…

Artık, web sitenizin içerik pazarlama performansını ölçmek için en önemli metrikleri gösteren bir tak ve çalıştır Veri Kutusu şablonu oluşturan Google Analytics uzmanlarımızın deneyimlerinden yararlanabilirsiniz. Uygulaması ve bağımsız bir gösterge panosu olarak veya pazarlama raporlarında kullanmaya başlaması basittir ve hepsinden önemlisi ücretsizdir!

Sadece birkaç tıklamayla kolayca kurabilirsiniz - kodlama gerekmez.

Panoyu ayarlamak için şu 3 basit adımı izleyin:

1. Adım: Şablonu alın

2. Adım: Google Analytics hesabınızı Databox ile bağlayın.

Adım 3: Kontrol panelinizin saniyeler içinde dolmasını izleyin.

Şablonu ücretsiz alın

İlgili : Web Sitenizin Performansını İncelemek için 18 Google Analytics Özel Boyutu

1. Web sitenizin navigasyonunu takip edin

Broadview Dijital Pazarlama'dan Mike Yared, gruplamalarınızı ayarlarken bir ipucu ekliyor. Yared, “Mantıksal bir düzen kullanın. Bu şekilde içerik gruplamalarınız web sitenizin navigasyonunu takip edecektir. Belirli URL'leri hedeflemek için Kural Kümesini kullanarak çok hızlı bir şekilde gruplamalar oluşturabilirsiniz."

Delta Growth Inc'den Troy Fawkes benzer bir deneyim katıyor.

“E-ticaret dışı müşterilerimiz, içeriği web sitelerinin bölümlerine göre gruplayarak fayda sağlıyor. Bunlar, Temel İçerik (huninin alt kısmı, hizmet sayfaları, konum sayfaları vb. gibi dönüşüm hedefli içerik), Kaynak Merkezi (huninin ortası, yüksek kaliteli içerik ve araçlar), Blog (huninin üstü, bilgilendirici ve sektörünüzdeki güncel içerik) ve Yardım Merkezi (satın alma sonrası, satın alma sonrası deneyimi iyileştirmeye yönelik içerik).

Müşterilerimiz pazarlama bütçelerini oluştururken, paralarının en fazla etkiyi nerede yapacağını bulmaya çalışıyorlar. Bu kırılım görünümü ile site bazında dönüşüm oranını görebiliriz. Bu tür veriler parmaklarımızın ucundayken “Blog üzerinde daha az alt hizmet veya şehir sayfaları gibi daha fazla temel içerik oluşturmalıyız” demek çok daha kolay.

Aşağıda, dönüşüm oranında ne kadar büyük bir fark olduğunu gösteren müşterilerimizin Analytics görünümlerinden bir örnek verilmiştir. Blogunuz için trafik artabilir ve kendinizi harika hissedebilirsiniz, ancak düşük bir dönüşüm oranıyla, aslında işletme hedeflerinize ulaşamayacaksınız.”

2. İçeriği, alıcının yolculuğuna göre bölümlere ayırın

EnergyBot'tan Thad Warren, içerik stratejileri için bunu nasıl yaptıklarını açıklıyor. “İçeriği, bir alıcının yolculuk aşamasına veya sektörümüze özgü bir nişe dayalı olarak bölümlere ayırmak için içerik gruplarını kullanıyoruz. Bu kovalar daha sonra Yüksek veya Düşük niyete sarılır.

Aşağıda ekli örnek, bizim için en iyi dönüşümü sağlayan içeriği belirlemek için kullandığımız bir rapordur.

İçerik pazarlama stratejimize gerçekten yeni başladığımız için, kullanıcılarımızın çoğunun yüksek amaçlı aramalardan geldiğini görebilirsiniz. İlk önce yakalamak istediğimiz amaç bu olduğundan, bu harika, ancak aynı zamanda bize daha düşük amaçlı arama hacmini hedeflemek ve bunları bir kullanıcıya beslemek için sağlam bir fırsat olabileceğini gösterdi.”

Growth360'tan Sasha Matviienko, içerik gruplandırma konusunda aynı ipucunu paylaşıyor:

“İçeriğinizi web sitenizdeki tüketici yolculuğuna baktığınız gibi gruplandırmanızı ve tüketici yolculuğunun her aşamasının altında daha küçük ürün grupları oluşturmanızı öneririz.

Bu, pazarlama ekiplerinin tüketicilerin dönüşüm hunisinde nasıl hareket ettiğine ve huninin hangi aşamasının daha fazla desteğe ihtiyaç duyduğuna dair bütünsel bir resme sahip olmasını sağlar.

Unutmayın, yalnızca 5 içerik grubu ve bunların altında sınırsız sayıda içerik (ürün) grubu oluşturabilirsiniz. Bir kez ayarlandıktan sonra içerik gruplamaları değiştirilemez ve bu, Tüketici Yolculuğundan sonra üst düzey İçerik Gruplamalarını eşlemek için başka bir argümandır.”

Thrive İnternet Pazarlama Ajansı'ndan Sheila Rae Opulencia, “İçerik denetimi yaparken verileri analiz etmek için Google Analytics'in içerik gruplamalarını kullanıyorum. Bu, hangi sayfaların web sitemize en fazla trafik getirdiğini ve hangilerinin pek iyi gitmediğini görmeme olanak sağlıyor.

Verileri aldıktan sonra, hemen çıkma oranı yüksek ve hangilerinin gerçekten iyi performans gösterdiğinden hangi sayfaların daha fazla çalışmaya ihtiyaç duyduğunu kolayca belirleyebilirim, bu durumda, çektiği tüm trafikten yararlanabilmek için biraz daha fazla ince ayar yaparız. web sitesine girin. Trafiği sitedeki diğer sayfalara yönlendirebilmek için genellikle yüksek performanslı sayfaları sütun sayfalarına dönüştürüyoruz.”

Bonus ipucu: “İçerik gruplamaları, tek tek sayfaların verilerini analiz etmenin yanı sıra, e-ticaret müşterilerimizin web sitelerindeki en popüler ürünler hakkında da bize fikir veriyor. Bu bize ürün sayfasını desteklemek için ne tür bilgi makaleleri oluşturmamız gerektiği konusunda bir fikir verir. Müşteri için gelen pazarlama yaparsak, bu veriler bize ne tür içerik teklifleri sunmamız gerektiği ve e-posta pazarlama kampanyalarımızda neleri zorlamamız gerektiği konusunda bir fikir verir”, diyor Opulencia.

İlgili : Daha Derin Analiz Sağlayan 25 Google Analytics Segmenti Örneği

3. İçeriğinizi üst düzey kategorilere göre gruplandırın

Dispense Digital'den James Taylor, “Tavsiyem, içeriği en üst düzeyde, örneğin kategorilere veya blog alt kategorisine göre kategorilere ayırarak başlamak olacaktır. Bu şekilde, bir başlangıç ​​yaparsınız ve içerik gruplandırmanın verilere hızlı bir şekilde atlamanıza ve verilerdeki ilk pozitifleri tanımlamanıza nasıl izin verdiğini hızlı bir şekilde görebileceksiniz; o zaman gerçekten detaya inmeye odaklanabilirsiniz.

Bu yaklaşım, hem kendi sitelerim hem de müşterilerim için yönettiğim siteler için içerik stratejilerini doğrulamama yardımcı oldu. Örneğin, bir sitenin içerik merkezi bölümünde en iyi performans gösterenleri belirleyebilir ve elimdeki veriler olduğu için belirli bir bölümü içerik büyümesi için öncelikli olarak hemen haklı çıkarabilirim.”

4. İçeriği bir şablon tasarımına ve URL modeline göre gruplandırın

Özellikle e-ticaret web siteleri için, Clickvoyant'tan Eliot Kelly, “İçeriği kesinlikle şablon tasarımına göre de gruplandırın. URL yapısı bir alt dizin sınıflandırmasını takip ettiğinde içerik gruplarını analiz etmek kolaydır.

Kadınlar altındaki tüm içeriği görüntülemek istiyorsanız, Sayfa boyutundan “/kadınlar/” için arama yapabilir veya filtre uygulayabilirsiniz. Örnek: abc.com/women veya abc.com/women/shoes

Benzersiz bir URL yapısına sahip olabilecek bir dizi sayfayı analiz etmek daha zordur. Örneğin, bir haber bölümü açılış sayfası şablonunun genel olarak nasıl davrandığını görmek istiyorsanız, şu URL'leri kolayca toplayamazsınız:

• news.com/politics
• news.com/lifestyle
• news.com/business

Bu içerik gruplandırma yöntemini kullanarak, bir içerik sitesi tasarımının kullanıcının içerik bulma yeteneğini ne kadar iyi etkilediğini görebilirsiniz.”

SEO Danışmanı Avustralya'dan Blake Smith de benzer bir noktayı ekliyor. “İçerik gruplandırma, sayfa şablonu tasarım değişikliklerinin etkisini ölçmeme olanak tanıyor.

Sayfa şablonu/düzeni başına yüzlerce veya binlerce sayfaya sahip büyük siteler için, belirli bir sayfa türünün genel etkinliğini ölçmenin yararlı bir yolu olabilir.

WordPress'te bunu Google Etiket Yöneticisi ile yapıyorum. Sayfa türünü GTM'deki dataLayer'a aktarıyorum ve bunları Analytics'te düzgün bir şekilde içerik grupları olarak sınıflandırıyorum.

Bu, sayfa düzeni performansını bir bakışta kontrol etmemi sağlıyor. O zaman hangi sayfa düzenlerinin biraz çalışma gerektirebileceğini, hangisinin iyi performans gösterdiğini vb. görmek gerçekten çok kolay.”

Smith, “Bu ekran görüntüsünde, tek gönderiyi ve tek sayfayı ve bununla birlikte gelen istatistikleri görebilirsiniz” diye ekliyor.

5. Uzun biçimli ve kısa biçimli içerik için farklı içerik grupları oluşturun

201 Creative, LLC'den Jared Bauman, "Bir müşteriyle, uzun biçimli içeriği kısa biçimli içerikten ayırmak için içerik gruplandırmalarını kullanıyoruz. Bu, daha uzun içeriğin daha fazla ziyaretçi üretip üretmediğini değerlendirmemizi sağlar. Ayrıca, daha uzun biçimli içeriğin artan finansal tahmine değip değmediğini hızlı bir şekilde anlamamızı sağlıyor.”

TGroup Marketing Method'dan Michelle Tresemer, "İçeriğinizi URL'deki klasörler aracılığıyla düzenleyin ve içeriği yalnızca blog gönderilerinizin ötesinde gruplayın. Bu şekilde, blog gönderilerinin, vaka çalışmalarının veya diğer kaynak belgelerinin bir potansiyel müşteriye veya dönüşüme yol açıp açmadığını hızlı bir şekilde görebilirsiniz. Ayrıca zaman içindeki eğilimleri görmenizi sağlar.

Örneğin, içeriği gruplandırarak (sadece blog gönderilerinin ötesinde), HANGİ vaka çalışmasının en popüler olduğunu… veya HANGİ beyaz kağıdın en popüler olduğunu ve hangi içerik parçalarının iyi performans göstermediğini görebilirsiniz. Yine, bu, neyin işe yaradığını ve neyin daha az çalıştığını yaratmamızı sağlıyor.”

Tresemer şunları ekliyor: “Ekran görüntüsünde yalnızca içeriği tek bir gruba, bu durumda /blog/ içeren herhangi bir URL'ye dahil ettiğimi görebilirsiniz, böylece hangi içeriğin en iyi performansı gösterdiğini hızlıca görebilirim. URL'leri bu şekilde ayarlamasaydım, her bir içerik kategorisinde neyin performans gösterdiğini görmek çok daha zor olurdu.”

6. Uzmanlık düzeyine göre içerik grupları oluşturun

Joinative'den Adelina Karpenkova bu ipucunu bir örnekle açıklıyor.

“Blog içeriğini uzmanlık düzeyine göre gruplandırın. Joinative'de konuyla ilgili tamamen farklı bilgilere sahip kişilere hizmetler sunduğumuzdan, temel kılavuzlara, daha ayrıntılı eğitimlere ve kapsamlı teknik talimatlara olan talebi analiz edebilmemiz bizim için önemlidir. Bunu mümkün kılmak için makaleleri hitap edebilecekleri kitle türlerine göre gruplandırıyor ve ardından insanlara yolculuklarının bu veya başka bir aşamasında ulaşmada ne kadar etkili olduğumuzu ölçüyoruz.”

HeyOrca'dan Datis Mohsenipour şunları ekliyor: "Kullanıcılar sitenizdeki farklı içerik türleri ile farklı şekillerde etkileşime girecek. Örneğin, blogunuzun hemen çıkma oranı, web sitenizdeki ürün veya hizmetlerinizle ilgili ana sayfalardan daha yüksek olacaktır.

Verilerinize yalnızca kuşbakışı bakıyorsanız, veriler çarpık olabilir ve sitenizi geliştirmek için önemli fırsatları kaçırıyor olabilirsiniz. İçerik gruplamalarına manuel olarak girme adımlarını uygulayabilirsiniz, ancak GA'da içerik grupları oluşturmak size çok zaman kazandıracaktır.

İçeriğinizi gruplandırmanın birçok yolu vardır, ancak aşağıdaki kategorileri kullanarak işleri basit tutmayı seviyorum:

• Blog
• Ürün
• Kaynaklar
• Kariyer
• Uygulama Kullanımı

Sunduğunuz hizmet veya ürün türüne bağlı olarak, ürün kategorilerine (IE: ayakkabı, pantolon, mont vb.) göre ayırmak isteyebilirsiniz veya bir SaaS şirketinin bir uygulama kullanması durumunda, uygulama trafiği için bir içerik gruplaması oluşturmak için."

Bonus ipucu: HeyOrca'dan Mohsenipour bir bonus ipucu ekliyor : "Blog trafiğini bölümlere ayırmak da kolaydır ve verilerinizi daha iyi anlamanıza yardımcı olur.

Diyelim ki son birkaç ayda blogunuzu optimize etmeye odaklandınız ve şimdi trafiğinizi üç katına çıkardınız - bu, genel hemen çıkma oranınızı artırabilir. İçerik gruplamalarınıza bakarak, temel sitenizin hemen çıkma oranının etkilenip etkilenmediğini veya blog trafiğinizdeki artış nedeniyle hemen çıkma oranının artıp artmadığını hızlıca kontrol edebilir ve görebilirsiniz.”

7. Açılış sayfalarınızı kök alt klasörlerine göre sıralayın

Big Leap'ten Adam Jackson, "Sitenizin nasıl yapılandırıldığına bağlı olarak, İçerik Gruplamalarına göre filtreleme yapmanızı öneririm. /blog/ veya /etiket/ veya /kategori/ ile sıralayabilirsiniz. Ayrıca, varsa, açılış sayfalarını /resources/ gibi kök alt klasörlerine göre filtreleyebilirsiniz.

Bu filtreleme yönteminin amacı, daha ayrıntılı ve kategorik anlamda ilerlemenizi/performansını izlemektir. Her bir kategorinin TO, Sıralamalar, Tıklamalar ve Gösterimler açısından nasıl performans gösterdiğini görebilirsiniz. Bu, sitenizdeki ne tür içeriğin başarılı olduğunu ve hangi alanların en çok iyileştirilmesi gerektiğini görmenizi sağlar."