2017 Yıl Ortası İçerik Pazarlama Kontrolü

Aylar Haziran ve Temmuz, içerik pazarlama stratejinizi yansıtmak için mükemmel bir zamandır. Ne çalışıyor? Ne değildir? Sonbahar mevsiminde nelerin değişmesi gerekiyor?

İç denetiminizi tamamladığınızda, programınızın seviyesini yükseltmenize yardımcı olacak bazı fikirler ve sorular burada verilmiştir.

Yazarlardan kurtulun

Dahili uzmanlarınız veya hikaye bağlantılarınız yazma konusunda becerikli değilse, onları yazmaya zorlamayın. O kişiyle röportaj yapmak için profesyonel bir yazar kullanın. Uzmanın bilgileri doğruluk açısından kontrol etmesini sağlayın ve ardından yazarın parçayı bitirmesine izin verin. CMI ile çalışan birkaç yenilikçi şirket, tüm yazı görevlerini çalışanlarından alıp dışarıdan yazarlara verdiler. Çalışanların zamanından, düzenleme süresinden tasarruf sağlar ve çoğu durumda çok daha üstün içerik üretir.

Partner olun

Daha fazla şirketin, içerik pazarlama projelerinde rekabetçi olmayan işletmelerle ortaklık yapmamasını ve bunun yerine tek başına gitmeyi seçmesini büyüleyici buluyorum. Ortaklık kurarak, projenin maliyetini paylaşabilir ve dağıtımı ikiye katlayabilirsiniz. İçeriği finanse etmeye ve tanıtmaya yardımcı olan beş ortak olmasaydı, web sitemiz 2010 yılında asla gerçekleşmezdi.

Bir konuşmacı yetiştir

IBM, çalışanlarını gelecek vaat eden konuşmacılar ve dinamik açılış konuşmaları haline getirmek için yıllardır dahili bir etkileyici programı üzerinde çalışıyor. Her büyüklükteki şirketin konuşma yeteneğini bulmak, beslemek ve geliştirmek için bir planı olmalıdır. Yükselen kurumsal etkinliklerle birlikte, etkinliklerde (ve web seminerlerinde) konuşma için her zamankinden daha fazla fırsat var, ancak bu fırsatlardan yararlanmak için uzmanlarınızı önceden eğitmelisiniz.

Baskı geri dönüşünü düşünün

Airbnb ve Lincoln Electric gibi şirketlerin son 12 ila 18 ayda basılı dergileri piyasaya sürmesiyle, bir araç olarak baskı yeniden ısınmaya başlıyor. Dijital bilginin dağınıklığını aşmanın kaliteli, tutarlı bir basılı dergiden daha iyi bir yolu olamaz. Kurumsal yönetiminiz bu stratejinin neden işe yarayacağını anlamakta zorlanabileceğinden, bunun, yaygın risk için ortaklık kurmanın mantıklı olduğu durumlardan biri olmasını isteyebilirsiniz.

Bülteninizi öldürün

Geçmişte, kurumsal bir blog gönderisini ziyaret ettiğinizde, haber bülteni kayıtlarını teşvik etmek için genellikle yeterli bir eylem çağrısı yoktu. Çoğu şirket bu sorunu çözdü ve şimdi bir tür e-posta teklifi sunuyor. Ne yazık ki, deneyimlerime göre, çoğu kurumsal e-haber bülteni sıkıcıdan korkunça kadar çeşitlilik gösteriyor. Şu soruları düşünün: E-bülteniniz harika mi? Gerçekten yardımcı oluyor mu? Tek bir kitleyi mi hedefliyor?

Bugün e-bülteniniz her zamankinden daha önemli… ona öyle davranmanız gerekiyor. Bu, mevcut haber bülteninizi öldürmeniz ve küllerden gerçek değer yaratmanız gerektiği anlamına gelebilir.

En iyi şeyinizi seçin

Neredeyse tüm durumlarda, içerik pazarlamacıları çok fazla şey yapıyor. Görmek istedikleri sonuçları almadan çok fazla şekilde çok fazla içerik oluşturmak. Sonuç getirmeyen bir şeyi öldürmenizi öneririm. Bu zamanı ve çabayı çalışan bir şeye harcayın ve onu daha da iyi hale getirin.

Satış ekibiyle iletişime geçin

Birkaç yıl önce Xerox, pazarlama ve satış arasında bir kopukluk tespit etti. Özellikle, satış görevlileri içerik pazarlama ekibinin ne yarattığını ve dağıttığını bilmiyordu ve umursamıyordu. Çözüm? Xerox, satış ekibi için özel olarak bir içerik pazarlama programı geliştirdi; bu program, satışları artırmalarına yardımcı olacak içerikten yararlanma stratejileri içeren satış görevlilerine haftalık e-posta özetiyle sonuçlandı. Satış ekibiniz içeriğinizden bir şekilde yararlanmıyorsa, bu sizin suçunuz, onların değil. Düzelt.

Bir ses devrimine katılın

Gary Vaynerchuk tarafından yazılan bu makale, ses için sağlam bir örnek oluşturuyor. Bugün bir kitle oluşturmak için bir içerik platformu başlatacak olsaydım, ses ilk tercihim olurdu. Neden? İlk olarak, kullanım yukarı ve hızlanmaya başlıyor. İkincisi, metin tabanlı içerik ve videodan farklı olarak, seste hâlâ büyük içerik boşlukları var. Üçüncüsü, ses, izleyicinin çoklu görev yapabildiği tek içerik türüdür.

Bu fikirleri de düşünün

Daha fazla öneriye mi ihtiyacınız var? İşte dikkate alınması gereken 10 fikir:

1. İşletmeniz için bir kitap üzerinde çalışmaya başlayın. Evet, gerçek, basılı bir kitap. Sektörünüzde lider bir uzman olmak istiyorsanız, bir kitap bir yılı dolduracak konuşma fırsatlarının, konuk gönderilerinin, sürpriz haberlerin ve blog gönderilerinin önünü açabilir.
2. Haftalık içerik planınıza pazarlamayla ilgili olmayan en az beş çalışan dahil edin.
3. Müşteri tabanınızdan gelen en önemli 100 sorunun bir listesini oluşturun.
4. CEO'nuz veya amiriniz için, yalnızca şirketin iş hedeflerini ortaya koyan ölçümleri içeren bir içerik pazarlama ölçüm planı geliştirin.
5. Ortak bir içerik çalışması için nişinizdeki önde gelen ticaret dergisiyle çalışmanın bir yolunu bulun.
6. Bütçeniz varsa, sektörünüzdeki satın almaya hazır medya şirketlerini belirleyin.
7. Projelerinizden bahsetmeyen, ancak onları endüstrinin nereye gittiği konusunda eğiten bir müşteri etkinliği geliştirin.
8. Bu yıl tamamen beklenmedik bir içerik oluşturun ve ne olacağını görün.
9. Bir sonraki endüstri etkinliğine bir kameraman ve gazeteci gönderin ve bunun üstünü örtün.
10. Bu yıl ne yaparsanız yapın, sektörünüzdeki herkesten farklı bir hikaye anlattığınızdan emin olun - sadece aynı hikaye giderek daha iyi anlatılmıyor.

İşte bu karışımda 2017'yi güçlü bir şekilde bitirmenize yardımcı olacak en az bir altın fikir olduğunu umuyoruz.

2017'de içerik pazarlama programınızı geliştirmek için bir fikir daha ister misiniz? 5-8 Eylül'de Cleveland, Ohio'da düzenlenecek Content Marketing World'e bugün kaydolun. 100 $ kazanmak için BLOG100 kodunu kullanın.

Kapak resmi Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute