Bu 3.057 Kelimelik Blog Yazısını Beyin Dondurarak Nasıl Yazdım!

Panikledim.

Bir hedefim vardı, bunu nasıl başaracağımı açıkça tanımlanmış bir yolum vardı ve bunu yapamadım.

Bir sınavdan veya önemli bir olaydan önce hissettiğiniz BU duyguyu biliyor musunuz?

Midenizden garip bir ses ve sol omzunuzdaki küçük, kahverengi bir kişiden “Sen bir kaybedensin”, “Bunu yapamazsın, bıraksan iyi olur” diyen bir fısıltı duyuyorsun.

Ama bırakamıyorum.

Ve bu bir sorun.

Bu bir sorun çünkü ben çok başarılıyım! İşte söyledim. Yapmaya koyduğum her şeyi, sadece yapıyorum.

Ama bu sefer değil.

Bu sefer, tüm bu yıllar süren sıkı çalışma, bilgi, deneyim, işbirlikleri, blog gönderileri, SEO, geri bağlantılar, sosyal medya, satın alma, iş modelleme, yatırım, ürün geliştirme, web geliştirme, veri madenciliği, kazıma Arrrr-hh her şeyi hissettim. , sadece işe yaramadı.

Ne olduğunu sorabilirsin?

Pekala, benim yokluğuma göre, insan psikolojisinde ya da her neyse, sıfır bilgim var, beynimin donduğuna neredeyse eminim (Latince'yi tercih ederseniz, terim cerebrum quis sustinebit mi?)

Bunun neden başıma geldiğini analiz ederken, sanırım her şey yazma sürecimi 'hızlı geçmeye' çalışırken başladı. Yazmak ve aynı zamanda gönderiyi düzenlemek istedim.

İnfografik, emojiler, içindekiler, ana hatlar ve düzenleme ile büyük ölçüde stil sahibi makaleler okuyordum ve aniden düzenleme, gerçek yazıdan daha önemli hale geldi.

Sonucu görmeye çalışıyordum, ancak ilk açılış cümleme uyacak bir emoji bulmaya çalıştığım için hala amacımın yarısında değildim.

Ne zaman kaybı.

Bir emoji bulmaya mı çalışıyorsun? Eski güzel blog zamanlarında içerik böyle değildi.

Geçen gün düşünüyordum, ya dünyaya bir uzaylı gelip bizimle iletişim kurmaya çalışırsa? Sarı el hareketleri, bir kaka ve binlerce minik kafa ile sofistike dilimizi kullanmayı nasıl öğrenecek? Ya da parti pisliği, roket, pembe kalp, güneş gözlüklü o kişi.

Evet, benim gibi her eski blogcu gibi kaybolacak.

Tamam tamam, muhtemelen beynimin donmasını etkileyen en büyük faktör en yeni patronumdu . Taht varisim, Adının Birincisi, kızım

Önemli değil, küçük bir bebek ne kadar karmaşık olabilir?

Gerçekten öyle olmadığı ortaya çıktı. Ama bebeğimin ve ikinci şirketimin büyümesini hacklemek en azından kafa karıştırıcı olabilir.

Tipik günlük ikilemlerim şunları içeriyordu:

• hangi termometreye güvenmeliyim;
• nasıl oluyor da bugün en sevdiğin yemeği yemek istemiyorsun
• neden “Human” şarkısını söyleyen koca adama (sürekli tekrar edin) bu kadar 'kafanız' ya da Axel f'yi söyleyen çılgın kurbağa;
• Ödeme yapan kullanıcı tabanımızı nasıl hızlı bir şekilde başlatabiliriz ve
• birincil kullanıcı edinme kanalımız olarak içerik pazarlamamızı güçlendirin.

Yani, temelde, bir saniyeliğine odaklanamadım. Aklım her zaman mil başına 100 saat koşuyordu ama bu sefer muhtemelen 1000'den fazlaydı.

Hemen hemen her sıradan ölümlünün yaşamları boyunca deneyimlediği ya da eninde sonunda yaşayacağı basit, eski, beyin donmasını yaşadım.

Bazı 'doğrulanmamış' standartlara göre normal olan buysa, siz (göz devirme) sorabilirsiniz, peki neden bu drama?

Peki, size 4 kelime ve bazı istatistikler vereyim.

“İçerik Kraldır!” – Ocak 1996, Bill Gates – Microsoft web sitesi.

Kraldı ve muhtemelen kral olmaya devam edecek.

Günümüzün sosyal medya dünyasında içerik stratejisinin kazananları kaybedenlerden ayırdığının farkında olduğunuzu varsayıyorum.

Basitçe yapar.

Hepimiz kulaklıklarımıza, telefonlarımıza veya dizüstü bilgisayarlarımıza bağlıyız ve yazılı kelimelerle veya bazen seslerle iletişim kurarız. Evet, podcast'ler ve web seminerleri geri döndü ve bunları her şirketin pazarlama stratejisinin bir parçası olarak görmeleri gerekecek.

Yani bu organik, viral, paylaşım dünyasında başarılı olmak istiyorsanız .. içeriğiniz oyununuz olsa iyi olur!

Demek istediğimi anladın, değil mi? Ve şimdi, işimin geleceğine zarar verme konusunda beynimin donmasının neden bu kadar ciddi olduğunu anlayacaksın.

İçeriğin bu önemini daha önce söz verdiğim gibi bazı verilerle destekleyelim.

İçerik pazarlaması hakkında bilmeniz gereken istatistikler ve veriler

Veya bu sıkıcı istatistikleri bilmenize gerek yok, ancak patronunuz veya müşteriniz için bir dava oluşturmanız gereken bir an olabilir.

İlk olarak, pazarlamacıların neden içerik pazarlamasını kullandığını açıklığa kavuşturalım.

“İçerik pazarlaması, ilgili içeriği yayınlayarak ve hedeflenen endüstri nişinde otorite oluşturarak işletmenizin ürün veya hizmetine ilgi yaratmak için etkili bir taktiktir. “

Bu HLB (yüksek seviyeli saçmalık) tanımı sizin için fazla bir şey yapmayacaksa, o zaman belki bu pasta sizde yankı uyandırır:

Temelde herkesin (B2B alanındaki) bu 'içerik pazarlamasını' yaptığını haykırıyor.

Ayrıca, trendleri umursamıyorsanız ve içeriğiniz karşılığında bir şeyler almak istiyorsanız, 2017 İçerik Tercihleri ​​Anket Raporu'ndan şu anlık görüntüye bakın:

Muhtemelen, bazı işbirlikleri tarafından desteklenen ve her yıl aynı verilere dayalı sonuçlara sahip olan bazı verileri size zorlamak istemediğimi fark etmişsinizdir.

Anlamlı Markalar'ın bu yeni araştırmasını bu yüzden seviyorum çünkü mantıklı geliyor. İnsanların %84'ünün markaların bir şekilde içerik üretmesini beklediğini, ancak çıktılarının yarısından fazlasının (%60) herhangi bir bireysel fayda sağlayamayan yalnızca dağınıklık olarak gördüklerini belirtiyor.

Bu bölüme “Uyandırma çağrısı” adını verdiler ve ben de “Fırsatınız”ı ekleyeceğim. Veriler sizin tarafınızda ve içerik pazarlamanızda, kendinizi düşünmeyi bırakıp hedef kitleniz için gerçek değer yaratırsanız doldurulabilecek büyük bir boşluk var !

Her şey açık!

İçerik stratejisi aracılığıyla web sitenize trafik çekmekten sorumlu bir şirketin kurucusuysanız, beyin tıkanıklığının ciddi bir soruna neden olabileceğine artık hepimiz ikna olmuş durumdayız. Benim gibi.

Peki içerik sorununun çözümü nasıl bulunur?

Beyin donması hakkında bir kendi kendine yardım kitabı mı? Bunun gibi tonlarca "nasıl ilham verilir" blog gönderisini okudunuz mu?

Hayır! Zaman kaybı.

Bunun yerine, gerçekten bu konuda bir şeyler yapmaya ve deneyler yapmaya karar verdim.

İşte bu sorunu çözmek için yaptığım 3 şey.

Olası Çözüm 1: Diğer insanlardan içerik arayın.

İçerik sorununa ilk çözümüm, diğer insanlardan bloguma yazmalarını istemek oldu. Zeki değil mi?!

Okumaya devam edin ve göreceksiniz.

Bu yüzden temelde bunu diğer blog yazarlarından konuk yazılarını bloguma göndermelerini isteyerek çözmeye karar verdim.

Ve işe yaradı. Tabii ki işe yaradı.

Herkes 37 DA web sitesinde yayınlanmak istedi! Ya da değil, ama blogumun Hintli bir misafir blog hizmeti şirketlerinden bir listeye yerleştirildiğine inanıyorum veya neredeyse %100 eminim ve günde 10'dan fazla misafir gönderisi talebi aldım.

İşte bu potansiyel büyüme blogcularından aldığım bazı örnek e-postalar.

Beklentilerim, hiçbiri!

Bu yanıtları almayı beklemiyordum, bu yüzden ne tür içerikler alabileceğime dair bir fikrim yoktu.

Bunu bana gönderecek kişilerin beni takip ettiğini, blogumda yayınlanan bazı makaleleri okuduğunu veya şirketimin ne yaptığı hakkında bir fikri olduğunu düşünerek hem meraklı hem de saftım.

Hayır, bunu sana kırmam gerekecek! Hiç kimse, kelimenin tam anlamıyla hiç kimse (buradaki makalenin adı) hakkındaki en son yazınızı beğenmiyor ve misafir blogcu olmaktan çok heyecan duymuyor (buraya web sitenizin adını girin).

Bunun nedeni, parantez içindeki yukarıdaki cümlenin, konuk bloglama hizmetlerinin potansiyel yayın yapan web sitelerine ulaşmak için kullandığı bir şablonun parçası olmasıdır.

Üzgünüm ama gerçek şu ki, bu tamamen otomatik bir süreç ve başkalarını katkıda bulunmaya davet eden misafir bloglama stratejisi, berbat. Tamam, eğer bu adamın dediği gibi doğru yaparsanız ve gökdelen ilanları inşa ederseniz, ünlü olun, ekstra dikkat çekin ve sonunda 70 DA web sitesinden davetiyeler alın, misafir blogunu çivilediğinizden daha fazla. Kelimenin tam anlamıyla.

Benim gibi diğer ölümlüler için, gökdelen yazıları gelen kutumun yakınında değildi ve yakın gelecekte alacağım her şey olacak.

Tabii ki bu "spam" blog hizmetleri var. Son 10 yıldır uyumadığım için onların farkındayım. Ama ne kadar etkili olduklarının farkında değilim.

Özetlemek gerekirse, misafir gönderilerini kabul etmeye başlarsanız alacağınız şey şudur:

• Başlıklar 'falan filan istiyorsanız yapmanız gereken 11 şey' gibi yapılandırılmış
• “Sosyal Medya Üniversite Öğrencilerinin Hayatını Nasıl Etkiler?” gibi çok geniş konular;
• Bir Google, web tasarımcıları için 20 araçlık bir listeyi tercüme etti;
• Konusunda anahtar kelimenizin bulunduğu makaleler, sizi cezbedecek, kabul edip heyecanlanacak, ancak okuyarak kitlenizle hiçbir ilgisi olmadığını keşfedecek;
• Milyonlarca başka web sitesinde gördüğünüz kısa, şablonlu liste gönderileri;
• Harika bir koşuşturma! Bir misafir gönderisi yayınlamaya karar verdim çünkü büyük koşuşturması nedeniyle bir misafir blog yazarı ödüllendirmek istedim. Kelimenin tam anlamıyla bir ay boyunca beni her yerde stokladı ve makalesini yayınlamamı hatırlattı.

Muhtemelen tahmin ediyorsunuz. Konuk bloglama yönergelerime uyan bir gönderi almadım.

Yayınlamaya karar verirseniz, beklediğiniz sonuçlar şunlardır:

• Blogger'ın kişisel sosyal medyasında yaptığı paylaşımlar
• Web siteniz için YOK, SIFIR SEO değeri (bahsetmiş olduğum gibi bunun gibi milyonlarca içerik makalesi var)
• Blogger'ın sosyal medya profillerine geri bağlantı
• Kötü tasarlanmış bir web sitesine içerikten geri bağlantı verin (takip etmeyin)
• Blogger, portföyünde diğer yayıncılara gönderdiği bir makale alır
• Bir do-follow makalesine sponsor olmak için para kazanın – iyi bir uzun vadeli strateji DEĞİL

Sonuç – Olası çözüm 1: Çalışıyor!

İstediğim makaleyi almadığım, Hintli bir 'misafir gönderi fırsatları' listesine girdiğimde ve “sözde” blogcular tarafından spam gönderildiğimde neden işe yaradığını söylüyorum?!

Ama bu içeriği yazmam gerekiyor değil mi?

İyi arkadaşım (keşke) Sheryl'in dediği gibi:

“A seçeneği mevcut değil. öyleyse hadi B Seçeneğinin bokunu çıkaralım. Hayat asla mükemmel değildir. Hepimiz bir çeşit B Seçeneği yaşıyoruz.” -Sheryl Sandberg,

A seçeneğim başarısız oldu, ama bak B seçeneğiyle ne yaptım, değil mi?

Şimdi, sonraki yazılar için bu deneyim hakkında yazmama yardımcı olacak materyallere sahibim ve şaşırtıcı bir şekilde beyin donmamı çözüyorum.

Görüyorsunuz, ben Jane Austen gibiyim, bir macera arayan, sıkıcı bir macera olarak başlayan ama sonunda büyük bir keşifle sonuçlanan bir macera.

Açıkçası bana yardımcı oldu ve umarım size de ilham verebilir.

İçerik tıkanıklığımı çözme yolculuğumda bir sonraki deneyi görelim.

Olası Çözüm 2: Uzmanlara sorun

12 yıl önce, gençken ve internet pazarlamacılığındaki en son trendler hakkındaki kişisel görüşlerimi paylaşmaya hevesliyken blog yazmanın gücünü kişisel olarak keşfettim. Küçük ama değerli topluluğumda çok iyi müşteriler bulmama yardımcı olan bir tür uzmandım.

Yazma dürtüsü ve sevgisi bugüne kadar değişmedi. Bu nedenle EmbedSocial'da içerik hakkında düşünmeye, oluşturmaya ve tüketmeye çok zaman harcıyoruz.

Bu yüzden benzer bir hedef kitleye sahip benzer şirketlere ulaşmaya ve onlara birkaç soru sormaya karar verdim. Amacım bir sohbet başlatmak ve açık, doğrudan ve günlük yazılarıma kolayca uygulanabilecek yanıtlar almaktı.

Şanslıydım. Kurumsal içerik blogu arenasının en iyilerinden biri olan Agorapulse'deki içerik yaratıcısı Lisa Kalner Williams, Twitter'daki DM notuma yanıt verdi:

Ve işte ne dedi:

Merhaba Lisa, okuyucularımıza merhaba diyebilir misiniz?

Merhaba! İçerik pazarlaması hakkında daha fazla bilgi edindiğiniz için çok mutluyuz. Şu anda Agorapulse'de İçerik Leydisiyim. Hakkında yazmayı sevdiğim bir sosyal medya yönetim aracıyız

Neden işini seviyorsun?

Sosyal medya pazarlamasını (önceki işim Sierra Tierra Pazarlama ile uzun yıllardır yaptığım bir şey) yazıyla birleştiriyorum. İngilizce bloga ek olarak bu iki dildeki blogları da düzenlediğim için İspanyolca ve Portekizce'yi de kullanabiliyorum. Gerçek çalışmanın dışında, Agorapulse harika şirket değerlerine sahip harika bir ekibe sahiptir. Ayrıca uzaktan çalışan biri olduğum için uyumsuz giysiler giyiyorum ve İK'ya gönderilmiyorum

Günlük içerik oluşturma sürecinizde hangi SAAS aracı bir zorunluluktur?

Tanrım, sadece birini seçmek zor. İyi içerik oluşturmaya giden birçok faktör vardır ve bunların hepsi aynı araca bağlı değildir. "Google'daki her şeyin" bir tür hile olduğunu düşünüyorum, ancak iş ve işbirliği paketi birinci sınıf. O zaman SEMrush'ı çıkarmama izin verin - bana anahtar kelime araştırması, rekabet analizi ve SERP sonuçları konusunda rehberlik ediyor.

Nasıl ilham verirsin?

Tüm gün boyunca ilham alıyorum - ya tıklamamı sağlayan özellikle etkili bir sosyal reklam ya da büyük bir sosyal medya ağında yeni bir özelliği resmi olarak duyuran bir makale ya da başkaları için sosyal medyayı yönetirken ortaya çıkardığım çözümler .

Etkili yazmaya nasıl başlayacağınıza dair bir ipucu verebilir misiniz?

Çevrimiçi yazmayı planlıyorsanız, yazınız üç “kişiyi” memnun edecek - bu sırayla: okuyucularınız, Google ve siz. Okuyucularınıza neyin ilham vereceğini veya yardımcı olacağını düşünün, bu konuda yazmanın organik bir arama avantajına sahip olup olmayacağınızı görün ve ardından özel yeteneğinizi ekleyin, böylece hala sesinizin olduğunu hissedin.

Son olarak, şu anda en büyük zorluğunuz nedir?

Blog içeriğimizin GERÇEKTEN YARARLI olarak öne çıkmasını sağlamak. İnsanlar aracımızın sosyal medya kontrol panelini ve raporlarını bu nedenle çok seviyor ve ben de blogun bunun bir uzantısı olmasını hedefliyorum. Bu sürekli bir meydan okuma - ama her gün öğrenmemi sağlayan iyi bir şey. Şu anki zorluğum, yazarlardan oluşan personelim ve benim hikaye fikirleri ve son tarihler üzerinde işbirliği yapmamıza olanak tanıyan uygun fiyatlı bir editoryal takvim aramak. Herhangi bir fikir hoş geldiniz!

Son cevap beni etkiledi. Anahtar kelime GERÇEKTEN YARARLI . Sev, sev sev... Teşekkürler Lisa, sen benim kurtarıcımsın!

Kesinlikle dinliyorum, kesinlikle ondan öğreniyorum ve içerik stratejimi tanımlamama gerçekten yardımcı olduğuna inanıyorum. GERÇEKTEN YARDIMCI OLUN .

Dürüst olmak gerekirse, YARDIM şirketimin temel değeridir, ancak bir şekilde sabırsızlığım diğer insanlara yardım etme hevesimi öldürdü çünkü sonuçları her zaman hemen yönlendirmez.

Geçenlerde, başkalarının bir soruna çözüm aramasına yardımcı olmak amacıyla bir 'Nasıl Yapılır' yazısı yazdım ve hedeflenen anahtar kelime için bir aydan kısa bir sürede Google'da 3. sıraya ulaştı.

Vay, değil mi?

Dene.

Sonuç – Olası çözüm #2: Çalışıyor!

Olası Çözüm 3: Bir kurs için ödeme yapın

Yapmaya çalıştığım son şey, yazı stilime ve eşsiz sesimi bulmama yardımcı olacak bire bir kursu olan birine ulaşmak ve bulmaktı.

Muhtemelen fark etmişsinizdir, ben İngilizce konuşan biri değilim ama her gün daha çok şey öğrenmek ve gelişmek istiyorum.

Bu nedenle, kısa sürede geri dönmeme yardımcı olacak bir metin yazarlığı kursu aramaya veya sektördeki en iyilerden bir şeyler öğrenmeye karar verdim.

Aptalların yaklaşımları için temel Metin Yazarlığı arayışında değildim, sadece oyunumu ısıtacak basit, doğrudan yönergeler verecek birine ihtiyacım vardı.

2000'den fazla kelimelik bir blog yazısı için yolculuğumu kesmek istedim .

Şans eseri, bir gün kas hafızamı kullanarak telefonumun FB ikonuna iliştirilmiş kırmızı numaraya tıkladım.

Uygulama yüklenirken, bir anlığına Facebook'ta en sevdiğim adamın profil fotoğrafını gördüm, tek ve tek Josh Fetcher.

Tabii ki ilk etapta uygulamayı neden açtığımı unuttum ve bir anda onun paylaştığı gönderiyi aktif olarak tüketiyordum.

Aşağıdaki 12 madde işaretini okuyan bir Google Doküman dosyasında buldum; Viral LinkedIn Post'un Anatomisi'.

Bu epik şablonu almak için buraya tıklayın

Aslında yazmanın 12 lanetli Emri'ni okuduğumu fark ettim .

Bu tam olarak aradığım şeydi.

Ona yazmaya ve programını sormaya karar verdim.

Josh bunu hemen benimle paylaşma nezaketini gösterdi ve eğer ilgileniyorsanız burada:
http://growth.chat/üyelik

Kısacası, size sosyal medyada nasıl yazı yazacağınızı, benzersiz bir ses oluşturmayı, çok sayıda takipçi kazanmayı, bir topluluk oluşturmayı, sosyal medya profilleriniz aracılığıyla satış yapmayı ve alanınızda saygın bir influencer olmayı öğretecek.

İşte bu Bootcamp ile öğreneceğiniz şeyler:

Düşünce Liderliği
Her hafta markanızla alakalı içeriğinizle ilgili binlerce etkileşimle insanlar sizi hızla bir düşünce lideri olarak algılamaya başlayacak.

Binlerce Sadık Takipçi Kazanın
Josh'un eskiden tek seferde 0 – 200.000 takipçi arasında gittiği sürecin aynısına başlayacaksınız.
yıl, bir Facebook arkadaşının 4.000'den fazla yüksek oranda hedeflenmiş potansiyel müşteri listesi ve 20.000 hedefli potansiyel müşteriden oluşan bir LinkedIn bağlantı listesi oluşturun.

Sizi Tanıyan, Beğenen ve Size Güvenen Büyük Bir İnsan Ağı Oluşturun
Bu, sizden satın alacak insanlardan oluşan bir ağdır.

Ağınızın Büyümesini Otomatikleştirin
Otomasyon kullanarak binlerce hedefli potansiyel müşteriden oluşan bir ağın nasıl oluşturulacağı konusunda sizi adım adım yönlendireceğiz.

Kişisel Markanızla Öngörülebilir Bir Satış Hunisi Oluşturun
Yeni ağınızı potansiyel müşterilere nasıl dönüştüreceğiniz konusunda sizi adım adım yönlendireceğiz. İlk iki haftada 25.000 doların üzerinde anlaşma yapan insanlarımız oldu.

Dürüst olmak gerekirse, gelecekte büyük bir sosyal medya yıldızı olma konusunda kendime daha çok güveneceğim zaman bu eğitim kampına katılmaya karar verdim.

Bunun yerine Josh tarafından paylaşılan 12 basit emri takip ettim ve onları bu gönderide uygulamaya çalıştım.

5 dakika sonra yazıyordum.

Kelimeler ve bazı HARİKA ifadeler, cümleler, paragraflar, bölümler ekranımda beliriyordu.

Ve 3057 kelimeden sonra geri döndüm.