İçerik Pazarlama Sektörü: İşe Alımda Neler Oluyor [Araştırma]

İçerik pazarlama ekibiniz için yeni bir üye işe almak harika bir şey gibi görünüyor. Sonuçta, ister ekibi genişletiyor olun ister ayrılan bir çalışanı değiştiriyor olun, başarılı bir içerik pazarlama programını yürütmek için daha fazla kaynağa sahip olacaksınız.

Ancak kaliteli yaratıcı içerik ekibi üyeleri bulmak ve onları cezbetmek başlı başına bir iştir. The Creative Group tarafından 400 ABD endüstri liderinin katıldığı bir ankete göre, reklam ve pazarlama yöneticilerinin% 45'inin karşılaştığı bir zorluk.

Bu yazıda, içerik pazarlama işe alımıyla ilgili verileri daha derinlemesine inceliyoruz. Yetenek maliyetlerini, en yüksek talep gören bölgeleri ve şirketlerin çalışanları elde tutmak için nasıl çalıştığını keşfedeceğiz.

Sıcak pazarlar

Hangi ABD şehirleri en fazla içerik pazarlama işine sahip? Conductor's Inbound Marketing Jobs Maaş Rehberi 2017'ye göre, en fazla içerik pazarlaması işine sahip ilk 20:

1. New York
2. San Francisco
3. Chicago
4. Los Angeles
5. Boston
6. Seattle
7. Washington DC
8. Atlanta
9. Austin
10. Dallas
11. San Diego
12. Houston
13. Philadelphia
14. Denver
15. San Jose
16. Miami
17. Anka kuşu
18. Minneapolis
19. Charlotte
20. Orlando

Tazminat rakamları

İçerik işleri için başlangıç ​​maaşları, Creative Group 2017 Pazarlama İşleri Maaş Kılavuzunda yansıtıldığı gibi artıyor:

En çok talep gören içerik becerileri

Bir Prophet şirketi olan Altimeter'e göre, veri analizi ve içerik yazma ve düzenleme, şirketlerin bu yıl işe almak istediği en önemli beceriler.

2017'de işe almak istedikleri en önemli dört becerinin sorulduğu katılımcılara öncelikleri şöyle sıraladı:

• Veri analizi -% 67
• İçerik düzenleme ve yazma -% 59
• Program / proje yönetimi -% 53
• Grafik tasarım -% 50
• Kodlama / geliştirme -% 50
• Video üretimi ve düzenleme -% 47
• Pazarlama otomasyonu / yazılım uzmanlığı -% 42
• Sosyal medya uzmanlığı -% 18

Bir rolde birden fazla yetenek gerekli

İçerik pazarlamasındaki roller; yaratıcılık, teknoloji ve analitiği harmanlayarak şirketlerin birden fazla uzmanlık alanına sahip bireyler aramasıdır.

The Creative Group 2017 Maaş Rehberi'nin yazarlarının yazdığı gibi:

Hibrit profesyoneller talep görüyor. Uzmanlık alanlarının dışında becerilere sahip yaratıcılar oldukça pazarlanabilir. Ek olarak, dijital yeterlilik birçok geleneksel rol için bir ön koşul haline geliyor. Örneğin, grafik tasarımcılarının artık web düzenlerine veya sosyal medyaya aşina olması ve metin yazarlarının arama motoru optimizasyonu bilgisine sahip olması gerekiyor. Departmanlar arası işbirliği norm haline geldikçe bu modelin sürmesini bekleyin. "

Bu içgörü, Conductor's Inbound Marketing Jobs Maaş Rehberi 2017'de yansıtılıyor ve iki içerik işinden neredeyse birinin (% 46,7) SEO becerileri gerektirdiğini ortaya koyuyor. Bu roller arasında içerik pazarlama uzmanları, içerik yöneticileri, içerik yönetmenleri ve pazarlama yöneticisi pozisyonları bulunur.

İşçi tutma

Yüksek talep gören içerik pazarlama yeteneği ile şirketler ciroyu azaltmaya çalışıyor. Creative Group anketi, reklamcılık ve pazarlama yöneticilerinin yarısından fazlasının (% 52) mevcut yaratıcı kadrolarını önümüzdeki 12 ay içinde ellerinde tutmaktan endişe duyduklarını söyledi.

Yetenek tutma faaliyetlerini de paylaştılar. İşte grubun en az yarısı tarafından alıntılananlar:

• Düzenli olarak performansı değerlendirin ve kariyer gelişimini tartışın -% 78
• Görevlerinde mutlu olduklarından emin olmak için çalışanlarla düzenli olarak görüşme -% 74
• Rekabette kalmanızı sağlamak için düzenli olarak maaş ve sosyal hakları kıyaslayın -% 71
• Resmi bir saklama stratejisine sahip olmak -% 51

Anahtar içerik pazarlama rolleri

Bir iş bulma kurumu olan Creative Group, aşağıdaki pozisyonların hızla pazarlama ekibinde önemli varlıklar haline geldiğini bildiriyor.

Konsept ve Uygulama

Yaratıcı teknoloji uzmanı : Tasarım ve geliştirme ekipleri arasında bir bağlantı görevi görür; dijital projeleri kapsıyor

Dijital proje yöneticisi: Multimedya projelerinin uygulanmasını denetler

Dijital strateji uzmanı: Web, mobil, e-posta, sosyal ve dijital reklam medyası için bilgi tasarımı, çevrimiçi içerik stratejisi ve müşteri adayı oluşturma taktikleri dahil olmak üzere kullanıcı deneyimi (UX) stratejileri geliştirir

İçerik

İçerik stratejisi uzmanı: Bir şirketin iş hedeflerine ve son kullanıcının ihtiyaçlarına göre içerik stratejisi geliştirir

Yazar: Çeşitli hedef kitlelere hitap eden farklı yazı stillerini kullanarak açık, öz ve dilbilgisi açısından doğru içerik oluşturur.

Pazarlama

Dijital / etkileşimli pazarlama yöneticisi: Bir şirketin web sitesinin ve e-posta pazarlama programının günlük işleyişini denetler ve analitik incelemesi sağlar

E-posta pazarlama uzmanı: Pazarlama otomasyon yazılımını kullanarak kişi listelerini yönetmek ve segmentlere ayırmak dahil olmak üzere e-posta kampanyaları yürütür

Sosyal medya yöneticisi: Bir kuruluşun sosyal medya stratejisini uygular - marka farkındalığını geliştirir, gelen trafik oluşturur ve ürün benimsemesini teşvik eder.

Sonuç

Bildiğiniz gibi, yaratıcı yetenekleri işe almak ve elde tutmak kolay bir iş değil. Coğrafi, endüstri, beceriler gibi pazarın keskin bir şekilde anlaşılmasını ve yalnızca büyük yetenekleri seçmenizi değil, aynı zamanda onları meşgul tutmanızı sağlamak için stratejik bir yaklaşım gerektirir.

Bu makaledeki araştırmalar The Creative Group, Conductor ve Altimeter izni ile yeniden basılmıştır.

Bu makalenin bir versiyonu ilk olarak İçerik Sorumlusu'nun Haziran sayısında yayınlandı. İki ayda bir yayınlanan basılı dergimize ücretsiz aboneliğinizi almak için kaydolun.

Kapak resmi Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute