İçerik Pazarlamasında Bu Hafta: 10 Yılda İçerik Pazarlaması Sadece Pazarlamaya Başlayacak

PNR: Joe Pulizzi ve Robert Rose ile Bu Eski Pazarlama iTunes ve Stitcher hem bulunabilir.

Bu bölümde, Robert ve ben Snapchat'in finansını keşfediyoruz ve Snap'in oyunda kalmak için odaklanması gereken öncelikleri öneriyoruz. İçerik pazarlamasının geleceğini, bütünden ayırt edilemeyen içsel bir pazarlama işlevi olarak da tartışıyoruz. Rantlar ve övgüler arasında Wendy'nin tavuk kanadı ve Vivendi / Havas birleşmesi; ardından gösteriyi United Feature Syndicate'den bir hafta örneği ile kapatıyoruz.

Bu haftanın gösterisi

(12 Mayıs 2017'de canlı olarak kaydedildi; Uzunluk: 59:46)

Bu haftanın PNR'ı Bu Eski Pazarlama podcast'ini indirin.

PNR podcast'lerimizden hoşlanıyorsanız, onu iTunes üzerinden derecelendirmenizi veya bir yorum yayınlamanızı çok isteriz .

1. Önemli haberler ve gelecek trendler:

• Snapchat'ın elinde bir kullanıcı büyüme sorunu var (09:40): The Verge, Snap'in ilk kazanç raporunun, IPO'sunun Wall Street beklentilerinin altında kalan büyüme oranlarını ve geliri gösterdiği ve bu miktarın iki katı kadar bir finansal kayba katkıda bulunduğunu söyledi. geçen yıl kaybetti. Rakamların hala kullanıcı başına cesaret verici bir gelir oranı oluşturduğunu düşünsem de, aklımda asıl soru şu: Şirketin geliri gelecekte nereden gelecek?

• İçerik pazarlama farklı kimliğini kaybedecek mi? (21:03): Yakın tarihli bir Gartner blog yazısı, yararlı, ilgi çekici ve bağlamsal olarak ilgili içeriğin tüm pazarlamanın ayırt edici özelliği olacağı bir gelecek öngörüyor - sadece şu anda içerik pazarlaması olarak bildiğimiz belirli bir disiplinin değil. İkimiz de bir analist firmasının yıllardır yaptığımız tartışmanın özünü yakaladığını görmek bizi çok heyecanlandırdı - sadece bu vizyonun ben 74. yaş günümden önce meyve vermesini umuyoruz.

• CMO'nun rolü değişmeye başlıyor (27:36): İlgili bir görüşmede, "karma CMO" rolünün ortaya çıkışını ve şirketlerin tek bir sesle konuşmasını sağlama potansiyelini araştıran Pazarlama Dalışı ile ilgili bir makaleye dikkat çekiyorum. müşteri yolculuğu boyunca. Bu konuşmada eksik bulduğum tek şey, aklımda, müşteri deneyiminin şampiyonunun, C-suite'te başka ne tür değişiklikler olursa olsun, CMO değil, CEO olması gerektiğidir.

2. Sponsorumuz (37:25):

• Brightcove - Sosyal Video Bilimi: Sosyal medyada markalarla etkileşimde bulunan 10 tüketiciden sekizi ve sosyal video görüntülemeyi satın alma kararlarına bağlayan dört tüketiciden üçü ile markaların bu fırsattan en iyi şekilde nasıl yararlanabileceğini inceliyoruz. Sosyal video görüntülemelerini değere nasıl dönüştüreceğinizi öğrenmek için Sosyal Video Bilimi kopyanızı indirin.

3. Rantlar ve övgüler (39:32)

• Joe'nun övgüsü: Pazarlama Dalışı haberlerinde, 16 yaşındaki bir çocuğun internet şöhreti arayışı, altın külçeler, yani Wendy'nin tavuk kanadı ile karşılığını veriyor. Fast food şirketi, Carter Wilkerson'ı, şirkete gönderdiği bir tweet'in Twitter'ın re-tweet rekorunu kırmasının ardından bir yıllık tavuk muamelesi tedarikiyle ödüllendiriyor. Carter'ı deneyimine dayanarak NuggsforCarter adlı bir medya platformu kurduğu için alkışlıyorum ve Wendy's'in Carter'ın tutkusunu besleyerek doğru şeyi yaptığını hissediyorum, ancak orijinal 18 milyon yeniden tweet kıyaslamalarının gerisinde kalsa da.

BANA YARDIM ET LÜTFEN. BİR ADAM NUGGS İHTİYACI VAR pic.twitter.com/4SrfHmEMo3

- Carter Wilkerson (@carterjwm) 6 Nisan 2017

• Joe'nun yorumu: TheMediaBriefing'deki bir makale, The New York Times ve Guardian gibi yayınların geçen yıl boyunca keyif aldıkları gelir artışının uzun vadeli sürdürülebilirliği üzerine kafa yoruyor ve sonunda iş modellerine odaklanmaları gerekeceğini öngörüyor. ve muhtemelen, niş dikeyleri kapsama alanlarını geride bırakın. Yazarın iddialarıyla sadece paranın üzerinde olduğunu hissetmiyorum, bunu markalar için bu pivotlar gerçekleştiğinde açık bırakılan izleyici boşluklarını doldurmak için büyük bir fırsat olarak görüyorum.

• Robert'ın övgüsü: Robert, Marketing Dive'da bulduğu ve danışmanların neden ajans modelini henüz tersine çevirmediğinden bahseden başka bir harika makaleyi seslendiriyor. Denklemin her iki tarafındaki sorunları gerçekten otantik bir şekilde çerçevelemek için harika bir iş çıkardığını düşünüyor.

• Robert'ın yorumu: Havuzun karşısındaki medya haberlerinde The Drum, potansiyel bir çıkar çatışmasının önerilen Vivendi-Havas birleşmesini batırıp batırmayacağını soruyor. Robert'ın en ilginç bulduğu şey, Vivendi'nin satın alma ilgisini, ajans hizmetlerini kurduğu daha büyük medya işine dönüştürme yolu olarak açıklamasıdır.

4. Haftanın bu Eski Pazarlama örneği (50:52):

• Bazı aile belgelerini incelerken Haziran 1940'tan kalma bir çizgi roman gibi görünen bir şeye rastladım. Ancak kitabın kapağı olmadığını ve gazeteye basıldığını fark ederek biraz araştırma yaptım ve aslında bir Şikago ve New York dahil olmak üzere çeşitli pazarlarda Pazar gazetelerine ek olarak düzenli olarak dağıtılan 64 sayfalık çizgi roman koleksiyonu. Bulduğum özel sayı Tip Top Comics idi ve çizgi romanları dağıtma haklarını satın alan ve ardından içerikten çeşitli şekillerde para kazanan United Feature Syndicate tarafından yayınlandı. Örneğin, UFS, koleksiyonundaki (Tarzan, Li'l Abner ve diğerlerini içeren) popüler çizgi romanların her birinden hikayenin bir kısmını çıkarır, ancak okuyucuların çizgi romana abone olmasını veya tüm sayıyı satın almasını gerektirir. hikayenin nasıl bittiğini görmek isterlerse. UFS ayrıca ek yayınlarına karşı reklam ve sponsorlu içerik sattı. Örneğin, bulduğum sayıda, pul satan şirketlerin reklamlarıyla çevrelenmiş, pul koleksiyonuyla ilgili makalelerin tamamı vardı. Özel bir içerik parçası içindeki bir içerik bölümüne sponsor olma tekniği bugün hala kullanılmaktadır - şimdi biz buna yerel reklamcılık diyoruz. Bu yüzden, zamanının çok ötesinde bir Bu Eski Pazarlama örneği yaratmak için şapkamı Tip Top Comics'e devrediyorum.

PNR arşivlerinin tam listesi için, Bu Eski Pazarlama ana sayfasına gidin .

Kapak resmi Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

Nasıl abone olurum?