Moda İçin İçerik Pazarlama Stratejileri

Yayınlanan: 2016-04-13
Moda güzellik, stil ve yenilikle ilgilidir, bu nedenle çevrimiçi pazarlama için doğal bir uyum gibi görünmektedir. Ancak moda markaları, bir müşteri tabanı oluşturmanın sadece güzel fotoğraflar çekmekten daha fazlası olduğunu biliyor. Anlamlı katılım, markanızın benzersiz yaşam tarzı önermesinden, etkileşiminden ve erişiminden doğar. Tüketiciler, giyim şirketlerinin ticaretinde hisse senedi olan ilgi çekici metinler ve çarpıcı görseller içeren içerik ararlar. Endişelenmeyin - etkili bir içerik stratejisi size üç konuda da yardımcı olabilir

Bunun Yaşam Tarzıyla İlgili Olduğunu Unutmayın


Moda şirketleri en iyi pazarlamalarını sadece bir kıyafet ya da stil ifadesi değil, bir yaşam tarzı sattıklarında yaparlar. Bu, müşterilere kıyafet alışverişi yapmasalar bile çevrimiçi pazarlama faaliyetlerine katılmaları için bir mazeret sağlar. Anthropologie ve Forever 21 gibi markalar, giyimle ilgili olmayan içerik sağlayan görsel odaklı bloglara iki örnektir. Anthropologie için, moda ve tasarım yönleriyle ilgili tarifler ve makaleler içerir. Bu arada, Forever 21, markanın spor kıyafetlerini giyerken egzersiz yapmak için ipuçları gibi moda ürünlerinin nasıl kullanılacağı hakkında ek bilgiler sağlayan hashtag'lerin ve blog gönderilerinin kullanımıyla bin yıllık tabanına hitap ediyor. İçerik ipucu: Standart pazarlamanın ötesine geçin ve markanızın sattığı yaşam tarzınıza odaklanan aktif bir blog ve sosyal medya varlığına sahip olun. Hedef tüketicinizin tarzı, müziği, sanatı ve gıda ilgi alanları için bir bilgi merkezi olun. Yaşam tarzını anlamak onun güvenini kazanacak ve onu bir müşteriye dönüştürecektir.

Etkileşim için Kapıları Açın


Moda, sahneleme ve imajla ilgilidir, ancak hayranlar sahne arkasında neler olup bittiğini görmeyi sever. J. Crew ve Victoria Secret gibi şirketler, Instagram sayfalarına fotoğraf çekimlerinden klipler ekliyor ve bu güzel fotoğrafların ardındaki zor iş hakkında fikir veriyor. Hedef müşterinizin durmasını ve etkileşime geçmesini sağlamak için, markanızın yaratılışına sıradışı bir bakış sunmaktan korkmayın.Sosyal medya takipçileriniz arasında topluluk bilincine nasıl sahip olabileceğinizi anlamak için Rent'e bir göz atın. kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği bloguna dahil eden Runway. Benzer şekilde, markanız, tasarımcılarla röportajlar ve modaları nasıl karıştırıp eşleştireceğinize dair ipuçları, şirketin pazarlamasının diğer ayırt edici özellikleri gibi yeni orijinal içerik geliştirmeye çalışmalıdır. İçerik ipucu: Markanız etrafında benzersiz ve ilginç içerik sağlayarak daha fazla müşteri sadakati geliştirin. Özel röportajlar ve moda ipuçları, alıcıları moda bütçeleri dolduğunda bile çevrimiçi mülklerinize gitmeye yönlendirecektir.

Sosyal Medya Erişiminizi En Üst Düzeye Çıkarın


Herkes sosyal medyada var, ancak tüm işletmeler çeşitli platformları etkin bir şekilde kullanmıyor. Digiday kısa süre önce moda şirketleri tarafından en çok kullanılan platform olan Instagram'da bekleyen bir değişiklik olduğunu bildirdi. Instagram, etkileşim oranı ile ölçüldüğünde Facebook, Twitter, LinkedIn ve Pinterest'i 13'e 1 geride bıraktığı için günümüzün moda pazarlamacıları arasında son derece faydalı bir kanal. Ancak yakında Instagram beslemeleri bir algoritmaya göre sıralanacak, bu da geçiş yapmanız gerekebileceği anlamına geliyor. müşterilerinizin önünde kalmak için ilan stratejinizi geliştirin. Şu anda olduğu gibi, daha fazla gönderi paylaşan moda markaları daha fazla izleyici katılımına sahip. Ancak Facebook bir algoritma sunduğunda, daha fazla paylaşım yapan siteler daha az haber besleme süresi aldı. Özünde, nicelikten çok nitelik tercih edildi. Ayrıca bakınız: Facebook, Twitter ve Diğer Sosyal Medya Güncellemeleri Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey Peki yeni Instagram algoritması kaliteyi nasıl ölçecek? Henüz görülmedi, ancak Digiday, etkileyicilerin ve yorumların yalnızca "beğenilerden" daha fazla ağırlık taşıyacağını varsayıyor. Bu, Instagram evrenine koyduğunuz gönderilerin sayısını en üst düzeye çıkarmak yerine, takipçilerinizin ilgilerini yeterince çekecek ve yorum bırakacakları veya arkadaşlarıyla paylaşacakları fotoğraflara odaklanmalısınız. İçerik ipucu: Kaliteli içeriğe ve yüksek kitle katılımına odaklanan bir sosyal medya stratejisi oluşturun. Markanızın tanıtımına yardımcı olmaları için modayı etkileyen kişilerle ilişkilerinizi genişletin.

Resimleri ve Metni Birlikte Çalışacak Şekilde Yapılandırın


Görüntüler, moda markaları için içerik pazarlamasının temelidir. Resimler tüketicilere ne satın aldıklarını gösterir. Metin onlara neden satın almaları gerektiğini söyler. Metin yalnızca arama motoru optimizasyonu amacıyla - Google'ın şirketinizin web sitesini bulmasını sağlamak - veya hayranların sizi sosyal medyada bulması için gerekli değildir; kıyafeti satan küçük ayrıntılara dikkat çekiyor. Ayrıca Bakınız: Bu Bilgili Moda Markalarından İçerik Pazarlama DersleriModa perakendecisi Nasty Gal, yaratıcı ve ilgi çekici ürün açıklamaları geliştirmek için zaman ayırıyor. Bu, her bir öğeyi sanal bir rafta yalnızca bir gösteri parçasından olmazsa olmazlara dönüştürür. Nasty Gal, her koleksiyonun etrafında temalar oluşturarak müşterilerin abone olabileceği bir yaşam tarzı sunar. Modayı seven insanlar için Nasty Gal sitesini okumak "satın al"a tıklamak kadar eğlenceli olabilir. İçerik ipucu: İlgi çekici bir ürün açıklamasıyla belirli bir parçanın veya koleksiyonun cazibesini vurgulayın. Arkadaşlarınızla gündelik yaz partileri, şehirde lüks restoranlarda geceler veya modaya uygun seyahat noktaları gibi markanızın diğer yaşam tarzı yönleriyle ilişkilendirin.

Bir İçerik Pazarlama Stratejisi Geliştirin


Etkili içerik pazarlaması, bir öğeler koleksiyonundan daha fazlası olmalıdır. İlgi çekici bir blogunuz, harika fotoğraflarınız ve ilginç sahne arkası istihbaratınız olabilir, ancak bunların tümü tutarlı bir içerik pazarlama stratejisinin parçası olarak gelmelidir. İş arkadaşlarınızla oturarak ve hedef pazarınızı tanımlayarak başlayın. Sonra kendinize müşterinizi sorun. Stratejinizi tanımlamanıza yardımcı olacak ilk sorular şunları içerir:

  • Yaş ve cinsiyet

  • Aile durumu

  • Gelir düzeyi

  • İlgi Alanları ve Aktiviteler

  • Etki kaynakları (bloglar, ünlüler veya diğer etkileyiciler)


Müşterilerinizi bir kez kavradığınızda, onların dilini nasıl konuşacağınızı öğrenecek ve bu ilgili materyali hedef kitlenizin etkileşime geçeceği bir yere koyacaksınız. Görüntüler, yaşam tarzı seçenekleri veya ilgi çekici metinler aracılığıyla markanızı onların ilgi alanlarına uygun hale getirmenin birçok yolu vardır. Bu ipuçlarıyla, yalnızca müşterileri çekmek için değil, aynı zamanda ömür boyu marka savunucularına dönüştürmek için tasarlanmış içerik oluşturmak için ihtiyacınız olan her şeye sahip olmalısınız. Bu, çeşitli endüstriler için içerik pazarlama stratejileri serimizin ilkidir. Bu ay daha fazlasının gelmesini bekleyin.Markanız için benzersiz içerik oluşturmak için yardım mı arıyorsunuz?

İçeriğe eriş