İçerik Pazarlamasında Bu Hafta: Özel 200. Yıl Dönümü Bölümü + İçerik Pazarlama Dünyası 2017 Özeti

Yayınlanan: 2020-12-22

bu-eski-pazarlama-bölüm-200 PNR: Joe Pulizzi ve Robert Rose ile yapılan bu Eski Pazarlama, hem iTunes'da hem de Stitcher'da bulunabilir. Gösterimizi beğenirseniz, onu derecelendirirseniz veya iTunes'da bir yorum yayınlarsanız çok seviniriz.

Bu haftanın bölümünde

Robert, çok özel 200. bölümümüz için minnettarlığı deneyimlemenin ne anlama geldiğini düşünüyor. Gösteriye geçmişten bazı kliplerle ve bu kadar ileri gitmeyi nasıl başardığımıza dair düşüncelerimizle başlıyoruz (buna gerçekten inanamıyoruz). Ardından, İçerik Pazarlama Dünyası olan portakal dolu haftaya ve onun tüm neşeli ve izleyici oluşturma etkinliklerine odaklanıyoruz. Diğer bir haberde, en son CMO trend bulgularını ve Facebook'un milyar dolarlık orijinal içeriğe geçişini inceliyoruz. Rantlarımız ve övgülerimiz arasında Facebook ölçümleri, Equifax ve M & A'nın nasıl gerçeğe dönüştüğü; ardından Rock Island Line'da haftanın bir örneğiyle gösteriyi kapatıyoruz.

Bu haftanın PNR'sini indirin : Bu Eski Pazarlama podcast'i

Sponsorumuzdan içerik sevgisi: CoSchedule (1:09:40)

CoSchedule, organize etmeniz gereken her şey için 1 Numaralı Pazarlama Takvimidir. Tüm içeriğinize ve sosyal tanıtım çabalarınıza kuşbakışı bakın. İçeriğinizi düzenleyebilir ve tutarlı bir program oluşturabilir, böylece daha hızlı ve daha sık yayın yapabilirsiniz! CoSchedule'un iş akışı yönetimi araçları, açık yönergelerle herkesi aynı sayfada tutacak - bir projede "kimin ne yaptığını" veya "nerede olduğunuzu" asla merak etmeyeceksiniz. Aynı zamanda sosyal tanıtım için de idealdir: Tüm sosyal içeriklerinizi tek bir yerde oluşturmanıza olanak tanıyan CoSchedule, çabalarınızı kaliteli mesajlaşmaya odaklamanıza ve değerli zamanınızı bir araçtan diğerine atlamaktan vazgeçmenize olanak tanır! PNR podcast dinleyicileri için özel bir fırsat: CoSchedule'u 21 gün boyunca ücretsiz deneyin!
coschedule-logo

Detayları göster

  • (00:01): Geçmişten bir reklam patlaması: "Cuckoo for Cocoa Puffs"
  • (00:30): Robert, bu haftanın konusu üzerine kafa yoruyor: Minnettarlığı gerçekten nasıl deneyimleyeceğimizi biliyor muyuz?
  • (08:55): Bölüm 200'e hoş geldiniz: 11 Eylül 2017'de canlı olarak kaydedildi (Çalışma süresi: 1:34:36)
  • (12:35): Birlikte daha iyi çalışma üretme kılavuzunuz: Çoğu kuruluşta yaratıcı içerik üretiminin beş temel adıma düştüğünü gördük: stratejik planlama, taktik planlama, oluşturma, dağıtım ve değerlendirme. Takımlarınız nerede sıkışıp kalıyor? Öğrenmek için Yaratıcı İş Akışı Çalışma Kitabını indirin .

yaratıcı iş akışı çalışma kitabı

  • (13:55): İsteğe bağlı İçerik Pazarlama Dünyası 2017 videosu için özel teklif - Sınırlı bir süre için, 100 saatin üzerinde ana notlara, ara oturumlara ve mevcut en iyi içerik pazarlama eğitimine tam erişimde 100 ABD doları indirim sunuyoruz . Sırf gösteriye katılamadığınız için kaçırmayın. Kaydolun ve kupon kodunuz olarak PNR100'ü kullanın.

PNR'a inci “Yıldönümü” 200 Mutlu

  • ( 15:54 ): PNR'ın son 200 bölümündeki patlamaların tadını çıkarın: Bu Eski Pazarlama ve bu sırada öğrendiğimiz en büyük derslerden bazılarını.

Hızlı vuruşlar - Önemli haberler ve trendler

  • ( 38:15): İçerik Pazarlama Dünyasının kesin özeti.

Ayrıntılı inceleme - Sektör analizi

  • (53:11): CMO Anketi sonuçları 2017 için açıklandı (Kaynak: CMO Anketi)
  • (1:04:23): Facebook, video aktarmada büyük harcamaya hazır. (Kaynak: The Wall Street Journal)

Rantlar ve övgüler

  • (1:11:11): Robert'ın 1 No'lu rantı: Geçen hafta ifşa edilen büyük Equifax veri ihlalinden veya şirketin yetersiz açıklamalarından ve dar görüşlü çözümlerinden bahsetmekte başarısız olamayız . Hikayenin önüne geçmek yerine onlara hikaye anlatmanın klasik bir örneğidir. (Kaynak: Güvenlik Üzerine Krebs)
  • (1:16:00): Robert'ın 2. rantı: Facebook'un reklam ölçümleri bir kez daha ateş altında, çünkü şirketin erişim raporları ile ABD Nüfus Sayımı verileri arasında büyük bir tutarsızlık bulundu. İçeriğimizin değerinin göstergesi olarak dikkat temelli ölçümleri kullanmaya devam edeceksek, sektörümüzdeki herkesin bilmesi gereken bir konudur. (Kaynak: Fortune)
  • (1:19:00): Joe'nun övgüsü: Robert ve ben, İçerik Pazarlama Dünyası'nın başarısı için aslanın takdiri payını alma eğilimindeyken, şunu belirtmek isterim ki, yaşama olay. Sektörümüzde sahip olabileceğiniz en iyi katılımcı deneyimini sağlamak için onlara biraz sevgi göstermek istiyorum.
  • (1:20:32): Joe'nun yorumu: Büyük şirketler medya şirketlerini satın almaya devam ediyor. Yine de CMWorld'de, bunun bir olasılık olduğunu öğrenince şaşıran bir kurumsal organizasyonla ilginç bir konuşma yaptım. Sanırım nihayet, şirketlerin bu iş modeli hakkında gerçekten ciddileşmeye başlayacakları bir dönüm noktasına ulaşıyoruz.

Haftanın bu Eski Pazarlama örneği

(1:23:24): Rock Island Line: Rock Island Line, 1920'lerde ABD'de faaliyet gösteren 38 demiryolu şirketinden biriydi - demiryolu endüstrisinin geliştiği bir dönem. Yine de, şirket kendisini yolcular için vapur endüstrisi ve yük sevkiyatları için rekabet halinde buldu. Şirket, hizmetlerini tanıtmaya yardımcı olmak için aylık bir haber ve etkinlik dergisinin yanı sıra demiryolu hizmetinin hizmet verdiği topluluklarda etkinlikler düzenleyen destek kulüpleri başlattı. Bu üyelik odaklı etkinlikler, eğlence içeriğinin çoğu demiryolu hattına odaklanan müzik performansları, oyunlar ve şiir okumalarını içeriyordu. Bu güçlendirici kulüplerden çıkan bir şarkı The Rock Island Line olarak adlandırıldı. Orijinal çıkışından beş yıl sonra, yerel olarak popüler olan şarkı, John Lomax ve kendi versiyonunu kaydeden deneyimli halk sanatçısı Huddie Ledbetter (diğer adıyla Lead Belly) tarafından yeniden keşfedildi. Kayıtları, II.Dünya Savaşı'ndan sonra İngiltere'de oldukça popüler hale geldi ve daha sonra versiyonu yeni bir müzik hareketi olan skiffle müziğinin yaratılmasına katkıda bulunan Lonnie Donegan adlı bir adam tarafından yeniden kaydedildi. İkinci İngiliz halk canlanmasının yanı sıra ABD'deki popüler British Invasion müzik sahnesine atlama taşı


Görüntü kaynağı

PNR arşivlerinin tam listesi için, Bu Eski Pazarlama ana sayfasına gidin .

Kapak resmi Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

Nasıl abone olurum? itunes logosu
Stitcher logosu