İçeriğinizi Aramada Daha Alakalı Hale Getirme: Büyük Veriden 3 Ders

Google'ın yanınızda masanıza oturması, ekranınıza bakması ve web sayfalarınızın görünürlüğünü nasıl iyileştireceğinizi söylemesi için bir sonraki en iyi şey nedir? Searchmetrics'in kurucusu Marcus Tober'ı dinliyorum.

Marcus, Akıllı İçerik Konferansı konuşmasında Derin Öğrenme Dünyasında Ustalaşmak: Büyük Veri, İçeriği Aramada Daha Alakalı Hale Getiriyor, birçok sektör ve konuda yıllarca süren arama analitiği çalışmasından elde edilen bazı bilgileri paylaştı.

Arama analizi yazılımında bir öncü olan Marcus, arama motorlarının insanların hangi web sayfalarını alakalı bulacağını anlamada gittikçe daha iyi hale geldiğini gördü. Arama motorlarının insanların metin dizilerini okumaktan pratik olarak zihinlerini okumaya dönüştüğünü gördü. SEO görünürlüğü hakkında büyük verilerden öğrendiklerine dayanarak, Marcus şirketleri içerikleriyle üç şey yapmaya çağırıyor:

• Bir niş geliştirin
• Gereksiz, modası geçmiş, önemsiz içerikten (ROT) kurtulun
• Kalan içeriği insanların niyetlerine göre güncelleyin

Marcus'un tavsiyesi yeni değil, ancak bunu verilerle destekliyor. Onun sayıları, hepimizin yapmamız gerektiğini bildiği bu şeyleri yapmanın önemini pekiştiriyor.

Yanınızda oturmasa da, bu Yılın Avrupa Arama Kişiliği'nin söyleyeceklerini okuyun.

İçerik nişinizi geliştirin

Her türden konu hakkında tonlarca içerik üreten bir Goliath, genişleyen bir genel ilgi web sitesi bir süreliğine güçlü arama görünürlüğü görebilir, ancak bu tür bir performans, ortaya çıkan ve insanların bilgi ihtiyaçlarını karşılayan daha küçük bir site tarafından engellenebilir. daha hedefli bir şekilde.

About.com'u ele alalım, örneğin, Marcus'un dediği gibi, 1990'ların ortalarında "çevrimiçi olarak kitlesel ölçeklenebilir içerik icat eden" bir site. On yıllar boyunca, About.com milyonlarca makale yayınladı. Marcus'un konuşması sırasında, bu sitede hâlâ Google tarafından indekslenmiş yarım milyondan fazla sayfa vardı. Yine de, sitenin boyutuna rağmen, "son iki yılda SEO görünürlüğünün neredeyse tamamını kaybettiler" diyor.

(SEO görünürlüğü - bu çizelgede gösterildiği gibi - bir web sitesinin bir arama motorunun organik sonuçlarında ne kadar görünür olduğunu hesaplamak için birkaç ilgili arama faktörünü dikkate alarak geliştirilen bir metrik Marcus'tur. farklı alanlar.)

Marcus, About.com'un görünürlüğünün bir konu alanında uzmanlaşan bir siteye karşı nasıl yığıldığını merak etti. Marcus, yemek yapmayı sevdiği için, About.com'daki tarif sayfalarını - başlığında "tarif" kelimesi olan 17.000 kadar sayfayı seçti ve bunları 5.400 tarif sayfası olan çok daha küçük olan TheKitchn.com sitesiyle karşılaştırdı.

Başka bir deyişle, bir e-Davut'u bir e-Golyat'a karşı çekti.

About.com'un SEO görünürlüğünün neredeyse hiçbir şeye düştüğünü gören aynı iki yıl boyunca (Nisan 2015 - Mart 2017), TheKitchn.com'un SEO görünürlüğünün, yemek tariflerine ve gıdayla ilgili sağlık bilgilerine odaklandığını, % 53 büyümüştü.

İki grafiği aynı SEO görünürlük ölçeğinde üst üste yerleştiren Marcus, göreceli olarak ağır olmamasına rağmen, daha özelleşmiş TheKitchn.com'un arama performansı açısından About.com'u geride bıraktığını gördü.

Marcus, "Bu, bir konuda uzmanlaşırsanız ve kullanıcıyı anladığınız için onu gerçekten iyi hale getirirseniz, her şey hakkında içerik üreten devasa bir siteye kıyasla harika bir arama performansına sahip olabileceğiniz anlamına gelir" diyor.

About.com'un ThoughtCo.com (yaşam boyu öğrenme), TheSpruce.com (ev yapımı) ve TheBalance.com (para yönetimi) gibi kendi alan adlarına sahip özel içerik markalarını ortaya çıkararak bu gerçeği özümsediğine dikkat çekiyor. Her alanın kendi konu uzmanları vardır; ve her durumda SEO görünürlüğü yükseldi.

İçerik nişinizi bulun ve bunu iyi yapın. Marcus, "Önemli olanı izole edip daha sonra iyileştirirseniz, kullanıcı daha mutlu olacak" diyor.

ROT'dan kurtulun

Büyük veri analizi, Marcus'a herhangi bir web sitesindeki ROT'u (gereksiz, eski, önemsiz içerik) temizlemenin önemini de öğretti. Evini düşün. Hepimiz biraz dağınık ve biraz tembeliz. Aynı şekilde, kurtulmanız gereken veya sahip olduğunuz başka bir şeyle birleşmeniz gereken pek çok içeriğiniz olduğunu da tahmin edebiliyorum ”diyor.

Özellikle sezonluk trafiğiniz varsa, muhtemelen trafik getirecek bir şeyden kurtulmadığınızdan emin olmak için eski içerikten (12 ila 18 ay) kurtulmak için bolca zaman ayırın.

Marcus'un birlikte çalıştığı bir şirket, Care.com'a benzer bir Alman sitesi olan Pflege.de'de yaşlılara bilgi sağlıyor. İçerik ekibi, tüm dahili bağlantıları kaybetmek istemedikleri için eski içerikten kurtulmaktan korktu ve bazı insanların hala eski içeriklerini görmek isteyebileceğini düşündüler.

Nihayet ROT'u ayıkladıklarında, kendilerini içeriklerinin% 95'inden kurtulurken buldular ve onları Google'da dizine eklenen yalnızca 243 sayfayla bıraktılar. Bu ayıklamayı yaptıktan sonraki aylar içinde SEO görünürlüğü% 240 arttı.

Marcus, "Eski içeriğin kaldırılması harika bir büyümeye yol açabilir" diyor.

Kalan içeriği kullanıcının niyetine göre güncelleyin

İçeriğinizi temizlemek sadece ROT'dan kurtulmayı değil, aynı zamanda sakladığınız içeriği güncellemeyi de içerir. Marcus, "Geriye kalanları gerçekten iyi yapmalısın," diyor.

"Gerçekten iyi" olan içerikle ne demek istiyor? İnsanların niyetlerine hitap eden içerik anlamına gelir - kullandıkları anahtar kelime ve ifadelerin altında yatan bilgi ihtiyaçlarını karşılayan içerik.

Büyük veri bunu yapmanıza yardımcı olabilir. Örneğin, Marcus, belirli bir anahtar kelime öbeğiyle ilgili soruların anında görselini oluşturmak için makine öğrenimini kullanan Public the Public adlı siteyi işaret ediyor. (Bu blogu düzenli olarak okursanız, Wil Reynolds'un ICC konuşmasında Herkese Açık Siteyi Yanıtlayın sitesinden övgüyle bahsettiğini hatırlayabilirsiniz.) Bu gönderideki bu pasaj, insanların The North Face ceketleri hakkında arama kutularına yazdıkları soruları gösterir.

Büyütmek için tıklayın

Dene. Herkese Açık sitesine gidin ve bir cümle yazın. İnsanların arama kutularına yazdıkları gerçek sorulardan oluşan bir karahindiba soru anında görünür.

Marcus'un şirketi Searchmetrics, hizmet paketinde de karmaşık sorular sunar. Sorular temizlenir ve filtrelenir, böylece yazarlar onları kutudan çıkarır. Arama hacmi, kullanıcıların her konunun arkasındaki talebi görmeleri için paylaşılır.

"İçerik pazarlaması" ile ilgili soruların bulunduğu bir ekran görüntüsü:

Büyütmek için tıklayın

İnsanların ne bilmek istediğini bilmek istiyorsanız, bunun gibi akıllı bir arama sitesi size söyleyebilir.

Marcus bunu şöyle ifade ediyor:

Soruları, sorunları, endişeleri anladığınızda - kullanıcının gerçekten ne istediğini anladığınızda - süper başarılı olabilirsiniz. Tanınmış bir marka olmanıza gerek yok. Bunu herkes yapabilir.

Sonuç

Muhtemelen, Marcus'un önerdiği şeyleri yaparak sitenizin SEO görünürlüğünü artırabileceğinizi zaten biliyordunuz: Bir içerik niş geliştirin, ROT'dan kurtulun ve kalan içeriği insanların niyetlerine göre güncelleyin. Bazen ihtiyacınız olan şey tavsiye değil motivasyondur. Durumunuz buysa, Marcus'un rakamları size tam ihtiyacınız olan motivasyonu verebilir.

Ekibiniz ne tür büyük verileri analiz ediyor? Rakamlarınızdan ne öğreniyorsunuz?
İşte Marcus'un konuşmasından bir alıntı:

CMI Baş İçerik Danışmanı Robert Rose'un özel hikayelerini ve görüşlerini içeren haftalık Pazarlamacılar için İçerik Stratejisi e-bültenimize kaydolun . Tanıştığımız diğer birçok pazarlamacı gibiyseniz, her Cumartesi onun düşüncelerini okumak için sabırsızlanacaksınız.

Kapak resmi Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

Lütfen dikkat: Blog yayınlarımızda yer alan tüm araçlar CMI editör ekibi tarafından değil yazarlar tarafından önerilmektedir. Hiçbir gönderi, alandaki tüm ilgili araçları sağlayamaz. Yorumlara ek araçlar eklemekten çekinmeyin (şirketinizden veya kullandıklarınızdan).