COVID-19 Sırasında İçerik Yazarken Odaklanılması Gereken Dört Alan

Koronavirüs COVID-19'un patlak vermesinden her sektör bir şekilde etkilendi ve bu, gelecek içeriklerini yayınlama konusunda birçok pazarlamacıyı bir döngüye attı.

Dahası, dünyanın dört bir yanındaki ekonomilerde önemli bir gerileme ve belirsizliğin oyunun adı olduğu düşünüldüğünde, içerik yazma stratejinizi hemen değiştirmediğiniz sürece işinizi pazarlamak söz konusu olduğunda 2020 zorlu bir yıl olacak.

Pazarlamacıların artık her zamankinden daha fazla en son verileri takip etmesi ve hızla değişen bir kitleyle alakalı kalabilmek için yazdıklarını ayarlaması gerekiyor.

Sitenizin günümüz anormal koşulları altındaki insanlar tarafından fark edilmesini sağlamak için, içeriğinizin konu üzerine olması, markanız hakkında farkındalık oluşturmaya devam etmesi ve şu anda dünyanın dört bir yanındaki insanların deneyimledikleriyle ilişkilendirilebilir olması gerekir - hepsi bir arada .

Seyahat markalarını bir örnek olarak düşünün. Seyahatler kısıtlanana ve tekrar normal şekilde devam etmesine izin verilene kadar muhteşem kaçış yerleri hakkında içerik oluşturmanın bir anlamı yok. Bununla birlikte, bu markalar, COVID-19 krizini çevreleyen içerikle endüstri içeriğini birleştirmenin bir yolu olarak seyahat destinasyonlarının salgından nasıl etkilendiğini ve bunu ele alma planlarını ele alabilir.

Bu rahatsız edici durumun en güzel yanı, birçok ülkede uygulanan evde barınma gereksinimleri nedeniyle daha fazla insanın internette zaman geçiriyor olmasıdır ve bu, yenilenmiş içerik pazarlama çabaları için fırsatlara eşittir.

Artık içeriğinizle alınan kararların gelecekte çok etkili olabileceğini ve içeriğinizin tonunun bilgilendirilmesi ve vurgulanması gerektiğini unutmayın.

Markanızın alakalı kalmasına yardımcı olmak için COVID-19 sırasında içerik yazarken odaklanmanız gereken en önemli 4 alan şunlardır:

Gerçeğe Dikkat Edin

Dünyadaki işsizlik oranları hızla yükseliyor ve küresel bir durgunluk yaşama şansımız gün geçtikçe daha da gerçeğe dönüşüyor.

Koronavirüs salgını, tüketicilerin yakında daha fazla kesinlik olacağı umuduyla cüzdanlarını daha sıkı tutmalarına neden oldu, ancak bunun tam olarak ne zaman olacağını belirlemenin bir yolu yok. Söylemeye gerek yok, tüketici davranışı değişiyor ve hızla değişiyor. Sadece yetişmekle kalmayıp aynı zamanda çizginin de önüne geçmek içerik oluşturucuların görevidir.

İlk tahminler, endüstrilerin çoğunda küresel, organik trafik ve dönüşümlerin azaldığını göstermiştir; tek istisna, virüsün küresel olarak dikkat çekmesinden bu yana, haber veya finansa dayalı siteler, arama motorlarında iki yüksek talepli sonuç kategorisidir.

Bu, daha önce olduğu gibi aynı içerik yazma stratejisine devam etmenin artık geçerli bir seçenek olmayabileceği anlamına gelir ve içerik planınızı şimdi uyarlamazsanız, sayıların zaten azaldığı bir zamanda arama trafiğine mal olur.

Mevcut içerik yazma stratejiniz, dünyanın karşı karşıya olduğu şeyin ciddiyetini kabul edecek ve COVID-19'dan etkilenen bir dünyada insanların sahip olduğu yeni soruları yansıtacak şekilde ayarlanmalıdır.

Bunun anahtarı, sektörünüzü koronavirüs bağlamında düşünmektir, ancak oradaki diğer tüm mesajlarla aynı ve genel bir şey ortaya koymadan. En azını söylemek kolay bir başarı değil! Amaç, hedef kitlenize hitap edecek şeffaf ve gerçek bir şekilde markanıza dikkat çekmek ve markanızın geleceği hakkında olabilecek gerçek soruları ele almak için içeriğinizi kullanmaya çalışmaktır.

Bu, hem kısa hem de uzun vadede birden fazla platform için uygun olacak çeşitli bir SEO içerik planı oluşturmaya odaklanmanın zamanıdır. İdeal olarak, güncellenmiş planınız, COVID-19 salgını süresine uygun içerik oluşturmayı (yalnızca belirli bir süre için geçerlidir) ve aynı zamanda arama motoru sıralamanızı iyileştirecek mevcut, her zaman yeşil içeriği optimize etmeyi kapsayacaktır. virüs çoktan gitti.

Anahtar Kelime Trendlerine Ayak Uydurun

Salgının başlangıcından bu yana, çevrimiçi olarak öne çıkan ve en iyi performans gösteren anahtar kelimelerde büyük bir değişiklik oldu ve bu, önümüzdeki birkaç ay içinde içerik yazmak için Google Trends'in kullanılmasını gerekli hale getirdi. Google Trendler verileri gerçek zamanlı olarak toplar ve başlangıçtan itibaren arama trafiği kazanma olasılığı daha yüksek olan alakalı içerik oluşturmanıza yardımcı olurken, diğer anahtar kelime izleyiciler yalnızca aylık olarak güncellenebilir ve an.

Dünyanın dört bir yanındaki tüm endüstriler bir şekilde COVID-19'dan etkilendi, ancak şimdiye kadarki en önemli değişiklik, iş gücünün tamamen uzaklaşması ve evden tam zamanlı çalışmaya geçmesi oldu.

Sanal çalışma alanlarına yapılan bu geçiş, çoğu durumda bir gecede alınan karar, sizin için hedeflenen içerik oluşturma fırsatı sunan büyük bir sarsıntıya neden oldu. Anahtar kelime toplayıcılarda büyük ilgi gören en yeni anahtar kelime değiştiricilerden bazıları "evde", "uzaktan" ve halkın mevcut durumunu yansıtan diğer ilgili ifadeleri içerir. Bu değiştiricileri sitenize nasıl ekleyebileceğinizi veya bunların etrafında nasıl içerik oluşturabileceğinizi düşünmelisiniz.

Uzak WordPress Ekibi Nasıl Yönetilir

İlgili gönderi : Uzak WordPress Ekibi Nasıl Yönetilir

Bu yükselen trendlere dayalı içerik oluşturmak, trafiğin mevcut düşüş trendi sırasında bile site ziyaretçilerinde bir artışa ve daha yüksek bir genel dönüşüm oranına yol açacak ve hedef kitlenizle bağlantı kurmanız için size yeni fırsatlar sağlayacaktır.

Şu anda Google Trends dışında öne çıkan bir diğer tahmin aracı da Exploding Topics. Exploding Topics, Google Trends de dahil olmak üzere çeşitli çevrimiçi kaynaklardan gelen verileri toplar, ancak yakında trend olabilecek ve zaman içinde içerik kategorilerindeki değişiklikleri izlemenize yardımcı olacak konuları formüle ederek biraz daha ileri götürür. Bu eğilimleri erkenden belirleyebilirseniz, özellikle çevrimiçi olarak hızla doygun hale gelen COVID-19 mesajlaşması söz konusu olduğunda, yaklaşan içeriğinizi benzersiz tutabilirsiniz.

Buradaki fikir, hedef kitlenize hitap edecek içerik fikirlerini daraltmak, mümkünse kısa vadede biraz daha fazla trafik kazanmak ve hızlı bir şekilde yayınlanabilmeniz için listelenen araçları kullanmaktır.

COVID-19 bağlamında gerçekten öne çıkan bir başka yaygın içerik stratejisi, e-posta pazarlamasıdır. Markalar, yararlı kaynakları doğrudan tüketicilerle paylaşmaya yöneliyor ve bunun iyi bir nedeni var: e-posta pazarlaması, hedef kitlenizle iletişim kurmanın ve okuyucular için değerli olabilecek mevcut içeriği yeniden paylaşmanın düşük maliyetli, yüksek yatırım getirisi sağlayan bir yoludur.

E-posta Pazarlama ile B2B Satışlarını Artırma

İlgili gönderi : E-posta Pazarlamayla B2B Satışlarını Artırma

Mevcut İçeriği İyileştirin

Eski içeriği güncellemek, arama motoru sıralamalarını yükseltmenin harika bir yoludur ve şimdi güncellenmiş içerik yazma planınızın ikinci, uzun vadeli kısmı olarak bu seçeneği takip etmek için herkes kadar iyi bir zaman. Bunun nedeni, bazı arama motorlarının "yeni" içeriğe daha iyi sıralamalar sunması ve eski içerikteki anahtar kelime kullanımını iyileştirerek, daha yüksek arama motoru sıralamalarından yararlanmak için bu motorlara "yeni" olarak yeniden tanıtabilmenizdir.

Biraz araştırma yaparsanız, herhangi bir terim için Google'daki en iyi arama sonuçlarının çoğunun son bir veya iki yıl içinde yayınlandığını göreceksiniz. Eski içeriğinizi yeni olarak yeniden tanıtmak, daha yüksek tıklama oranları elde etmenizi ve arama motoru trafiğinizi artırmanızı sağlar.

Bu yöntem hakkında dikkat edilmesi gereken nokta, çok az çabayla oldukça etkili olabileceğidir. HubSpot, bu kesin stratejiyi izleyerek, eski gönderilerden ürettikleri arama trafiği sayısını iki katına çıkardı ve ayrıca, pazarlama liderlerinin en az% 90'ını kazandıkları yer olduğunu da buldular.

Bazı pazarlamacılar, içerik kitaplıklarını analiz etmek ve bağlantı önerileri ve daha fazlası gibi iyileştirmeler önermek için MarketMuse adlı bir araç kullanır. Bu, içeriğinizi en etkili şekilde güncellemeniz için size iyi bir temel sağlayabilir ve yenilenen içerikle, meşru gelen bağlantıları kazanma şansı daha iyidir.

Sosyal Medya ve Videoyu Hedefleyin

İnsanların hem evlerinde hem de çevrimiçi ortamda daha fazla zaman geçirmesiyle, sosyal medya kullanımı önemli ölçüde arttı ve bunu içerik planınız için not etmelisiniz.

Örneğin, Facebook, yalnızca Mart ayı için tüm uygulamalarında% 70'lik bir kullanıcı artışı bildirirken, Instagram ve Twitter da platformları arasında etkileşimde artış olduğunu bildirdi.

Sosyal platformları hedeflemek için içerik oluşturmak, COVID-19 sırasında pazarlama stratejinizi kısa vadede uyarlamanın ve neyin işe yarayıp neyin yaramadığına dair doğrudan geri bildirim almanın harika bir yoludur.

Zaman geçtikçe, izleyicilerin bir "COVID-19 yorgunluğu" ölçüsü yaşayacağını ve izleyicilerin güven verici veya olumlu içeriği görüntülemeyi tercih edeceğini unutmayın. Birçok marka, bu boşluğu doldurmak için bilgi ve eğlenceyi dengelemeye karar verdi.

Bu zamanı içeriğinizi yeni ortamlara genişletmek ve izleyicilerinizle videolar oluşturmak, web seminerleri düzenlemek ve daha fazlası gibi suları test etmek için kullanabilirsiniz.

Aslında Twitter, çevrimiçi zaman geçirirken daha fazla insanın video içerik tüketimine yöneldiğini vurgulayan bir anket yayınladı ve özellikle canlı video, salgının başlamasından bu yana çok hız kazandı. Ortalama bir kişinin 2021 yılına kadar videoları izlemek için günde 100 dakikayı bulması bekleniyor.

İstatistikler, videoların sosyal medyada resim ve metin yayınlarından yaklaşık% 1200 daha fazla paylaşıldığını gösteriyor ve bu ortam için içerik oluşturmak daha fazla zaman alabilirken, Lumen5 gibi video yapımcıları aslında blog içeriğini sosyal medya platformlarına uygun videolara dönüştürebilir.

Pazarlamacılar için En İyi Dokuz Video Pazarlama Aracı

İlgili gönderi: Pazarlamacılar için En İyi Dokuz Video Pazarlama Aracı

Alternatif bir içerik araştırma yöntemi olarak, anketler yayınlayarak ve markanızdan gerçekten ne öğrenmek istediklerini bularak, kullanıcı tarafından oluşturulan konular ve içerik fikirleri için sosyal medya kitlenize güvenebilirsiniz. Canlı video akışları, size bu konuları doğrudan toplama ve işletmenizin yüzünü gösterme fırsatı verir.

Sarma

Mevcut dünya ikliminde, içeriğiniz ortalama olarak daha düşük trafik ve tıklama oranları kazanıyorsa cesaretiniz kırılmamalıdır. Hem büyük hem de küçük bütçeli birçok içerik oluşturucunun aynı şeyi deneyimlemesi ve sizinle aynı endişelere sahip olması gerçeğiyle teselli edin.

Yine de haberler kötü değil - insanlar çevrimiçi olarak daha fazla zaman geçiriyor ve içerik çabalarınızı hedef kitlenizle ilişkilendirmeye odaklayabilirseniz, içeriğinizin ve markanızın uzun ömürlü olmasını garanti edebilirsiniz.

Bunlar eşi benzeri görülmemiş zamanlardır ve pazarlamacıların içeriklerini esnek tutmaları gerekir - şu anda alakalı olan şey önümüzdeki hafta olmayabilir ve en son verilerle güncel kalmak çok önemlidir.

İçeriğinizin önceliği, öncelikle markanızla ilgili farkındalığı canlı tutmak ve arama motoru trafiği kazanmak ve etkileşim elde etmek için hem kısa hem de uzun vadeli potansiyele sahip olan adres konularını özetlemek olmalıdır.