Video Akışının Gelecek Olduğunu Gösteren 9 Kordon Kesme İstatistiği

Pazarlamacıların İlerlemek İçin Bilmesi Gereken En İyi 9 Kordon Kesme İstatistiği

GÜNCELLEME 12 Aralık 2018 — Geleneksel TV'nin gerilemesi ve Netflix ve YouTube gibi gelişen video akışı alternatifleri karşısında kablo ve uydu TV'yi devre dışı bırakma giderek daha yaygın hale geliyor . Kordon kesme, pahalı abonelikler için ödeme yapmak yerine tüketici dostu bir alternatif olarak görülüyor ve insanların medyayı kullanma şeklini değiştiriyor. İyi bir saati ortaya çıkarmak umuduyla kablo kutusundaki kanallar arasında gezinmek yerine, insanlar reklamsız video içeriklerinin kişiselleştirilmiş beslemelerini alıyorlar. Kablo kesme, internete ve video akış hizmetlerine erişimi olan haneler için her gün önemli bir karar haline geliyor.

Pazarlamacıları TV'den dijitale çeken en önemli 9 kablo kesme istatistiği:

1. Ücretli kablo abonelikleri yıldan yıla% 3,4 düştü.
2. Her 3 Amerikalıdan 1'inde kablo yok.
3. Paket internet paketleri, kablo aboneliklerinin% 66'sını oluşturur.
4. Amerikalıların% 55'i bir video izleme hizmetine (Netflix gibi) abone oluyor.
5. Piyasada 130'dan fazla video akış hizmeti mevcuttur.
6. Spor içeriğinin% 25'i çevrimiçi olarak görüntüleniyor.
7. ABD tüketicilerinin% 73'ü art arda izliyor.
8. Her 5 Kuşağı ve daha genç Y kuşağından 4'ü sosyal medyada haberlerini alıyor.
9. Televizyon, Z kuşağının satın alma kararlarının yalnızca% 18'ini etkiliyor.

Kordon Kesme İstatistikleri: Pazarlamacılar İçin En İyi Kablo TV ve Kablo Kesme İstatistikleri

1. Ücretli TV Abone Sayısı Bir Önceki Yıla Göre% 3,4 Azaldı

2013'ten 2017'ye kadar, kablo ödemeleri endüstrisi yıllık% 2,4 küçüldü . En yakın zamanda, kablo devleri 2017 yılının dördüncü çeyrek sonuçlarını, ücretli TV aboneliklerinde bir önceki yıla göre% 3,4 düşüş gösterdiğini bildirdi. Bu, trendin ilk başladığı 2010 yılından bu yana en yüksek düşüş oranını gösteriyor. sektörde yalnızca 83 milyon hane abonesi kaldı. Yaklaşık 33 milyon hane halkı geleneksel TV hizmet formları için ödeme yapmıyor.

Raporlar, 2014 ve 2017 yılları arasında 6,5 ​​milyon kablo kesicinin ve kablo kesicinin toplam olduğunu tahmin ediyor. Yalnızca 2017'nin ilk çeyreğinde , gruba yarım milyondan fazla Amerikalı katıldı ve 2016'nın tamamında pazar kaybı yaklaşık 1,5 milyon abone oldu. Kordon kesme, giderek daha popüler hale gelen bir trend ve çevrimiçi video hizmetlerinin yükselişi ve farklılaşması başlıca katalizörler oldu.

2. 3 Amerikalıdan 1'inde Kablolu Yayın Yok

Kablo kesen hanelerin sayısı 2013'ten bu yana üç katına çıktı ve 14,1 milyon hane yalnızca internet üzerinden yayın hizmetlerini kullanıyor. ABD'de yaklaşık 33 milyon hane halihazırda geleneksel TV hizmetleri için ödeme yapmıyor ve bu rakamın 2022'ye kadar neredeyse iki katına çıkması bekleniyor. Öte yandan, yaklaşık 83 milyon hane (veya Amerikan hane halkının% 66'sı) hala bir kablo veya TV sağlayıcısı.

2017'de, Amerikalıların yaklaşık % 15'i kablo kesiciydi ve % 9'u kablo kullanmayanlar ya da hiçbir kablo veya uydu programına abone olmamış yetişkinlerdi. Gen Z video aboneliklerini seçip satın almaya başladıkça bu sayıların artması bekleniyor. Ayrıca, 2012'de% 2 olan ABD abonelerinin % 10'unun yıl içinde iptal etme olasılığı "son derece yüksek" idi. Abonelik iptalleri çoğu durumda uygun fiyattan kaynaklanıyor. Kablo kesicilerinin% 74'ü, ayda ortalama 103 dolar olan kablo veya uydu aboneliklerinin kendileri için çok pahalı olduğunu iddia etti.

İlgili Yazı: Z Kuşağı İstatistikleri Reklamverenlerin Bilmesi Gerekenler

3. Ücretli TV Aboneliklerinin 2 / 3'ü Paket İnternet Tarafından Sağlanıyor

ABD hanelerinin % 74'ünde kablo ve uydu TV abonelikleri devam etmektedir . Ödemeli TV aboneliğinin yüksek olması, ödemeli TV tüketicilerinin üçte ikisinin aboneliklerini internet ile paketlemesiyle açıklanabilir. Burada, birçok ödemeli TV tüketicisinin, kablolu veya uydu içeriğine erişimi sürdürmek yerine öncelikle internet hizmetleri için ödeme yapmakla ilgilendiği görülmektedir.

4. ABD Tüketicilerinin% 55'i Ücretli Video Akışı Hizmetlerine Abone

Geleneksel TV abonelikleri negatif büyüme oranına sıfır görüyoruz da, video akışı için abonelik büyüme 49% Of 2018 yılında% 55, en yakın zamanda 2016 yılında% 49, 2009 yılında ABD tüketicilerin% 10 den hızlandırmış ve gelmiştir 2016'da ücretli akış içeriğine abone olan tüketicilerin % 60'ı Z Kuşağı, Y Kuşağı veya X Kuşağıydı. Bu hizmetler için ödeme yapmalarına rağmen akış aboneleri, akışlı video içeriği için harcanan toplam sürenin yalnızca% 35'i aboneliği kullandı. Akan video içeriğinin% 40'ı ücretsiz video akışı hizmetlerinden ve% 25'i diğer kaynaklardan geldi.

5. 130'dan Fazla Akış Hizmeti Var

Bugün çeşitli ve fiyatlara göre değişen toplam 130'dan fazla video akışı hizmetleri ve yeni nesil medya patronlarını temsil ediyorlar. Bu hizmetler, büyük medya şirketlerinden ve yayıncılardan binlerce film ve TV şovu sunar ve hatta bazıları orijinal içeriği dahil etmeye ve bunlara öncelik vermeye başladı. Örneğin Netflix, 2017'de orijinal içeriğe 6 milyar dolar harcayarak orijinal programlamayı ön plana çıkarıyor . Sosyal medya platformları da orijinal içeriği destekliyor. YouTube Red , yıl içinde 40 yeni orijinal şov başlatmayı planlıyor ve Facebook, yayıncılara ait olacak ve reklamlara yer verilecek uzun biçimli ana içerik oluşturmayı planlıyor .

6. Tüm Spor İçeriklerinin 1 / 4'ü Çevrimiçi Görüntüleniyor

Kablolu TV abonelerinin % 43'ü , kendilerini kabloları kesmekten alıkoyan tek şeyin canlı spor olduğunu söylüyor. Spor, TV içeriğinin% 37'sini oluşturuyor ve TV abonelerinin ücretli aboneliklerini sürdürmelerinin ana nedeni olmaya devam ediyor. Bununla birlikte, Olimpiyatlardan Super Bowl'a kadar canlı spor etkinlikleri akışı artıyor. Zaten spor içeriğinin% 25'i çevrimiçi olarak görüntüleniyor. Çoğu spor içeriğinin çevrimiçi video akışı aboneliği yoluyla erişilebilir hale gelmesi yalnızca bir zaman meselesidir.

İlgili Yazı: Bilinmesi Gereken 6 Güçlü NFL Reklamcılığı ve Sosyal Medya İstatistikleri

7. ABD Tüketicilerinin% 73'ü Sürekli Televizyon İzliyor

TV izleme alışkanlıkları, isteğe bağlı, reklamsız video ve TV akışının gelişiyle büyük ölçüde değişti. Tüketicilerin% 37'si bir diziyi bağımlı oldukları için aşırı izlediklerini iddia ediyor. Buna ek olarak, ABD tüketicilerinin% 73'ü aşırı televizyon izlediklerini itiraf ediyor ve sürekli izleyen Y Kuşağı ve Z Kuşağı'nın% 90'ı bu eğilimi teşvik ediyor. Y Kuşağı ve Z Kuşağı'nın üçte birinden fazlası haftalık olarak izliyor ve ortalama olarak, oturum başına 6 bölüm veya yaklaşık 5 saat içerik izleyecekler. Kesintisiz izleme davranışı daha yaygın hale geliyor ve yalnızca video akışı abonelikleri ile sürdürülebiliyor. Bu, video akışı aboneliklerinin içerik görüntüleme tercihlerini ve davranışını hem şekillendirdiği hem de koruduğu anlamına gelir.

8.% 82 Z Kuşağı ve Genç Y Kuşağı Sosyal Medya Sitelerinden Haber Aldı

Önceleri son dakika haberleri yalnızca televizyon aracılığıyla iletilirdi. Şimdi, Gen Z ve Y kuşağı için sosyal ağlar bu işlevi görüyor. Z Kuşağı ve genç Y kuşağından 4'ü birincil haber kaynaklarını Reddit, Twitter, Facebook, YouTube, BuzzFeed, Instagram, Snapchat ve masaüstü haber kaynakları olarak listeliyor. Daha önce, Z kuşağının yalnızca % 36'sı ve Y kuşağının% 32'si haberlerini sosyal medya siteleri aracılığıyla alıyordu; o zamanki ABD ortalaması olan% 19'dan yaklaşık% 15 daha yüksekti. Dahası, Gen Z ve Y Kuşağı'nın haberlerini geleneksel televizyon aracılığıyla alma olasılığı ABD ortalaması olan% 40'a göre% 18 daha az. Haberleri en sık kullanılan sosyal medya platformu Facebook olduğunu.

İlgili Yazı: Bilmeniz Gereken En İyi 10 Y Kuşağı Pazarlama İstatistikleri

9. Z Kuşağı ve Y Kuşağının% 27'si Çevrimiçi Sosyal Ağlarındaki Bir Kişiden Bir Şey Satın Almak İçin Son Derece Etkilenecek

Kordon kesme, TV reklamlarının etkinliğinin azalmasına da yol açtı. Gen Z'nin yalnızca % 18'i ve Y Kuşağı'nın% 25'i , TV reklamlarının satın alma kararlarında oldukça etkili olduğunu düşünüyor. Buna karşılık, Gen Z ve Y kuşağının% 27'si, bir arkadaşından, aile üyesinden veya sosyal medya etkileyicisinden gelen çevrimiçi bir tavsiyenin satın alma kararında kendilerine yardımcı olacağını buluyor. Örneğin sosyal medya, yeni TV şovlarının tanıtılmasında TV reklamından daha etkilidir. Sosyal medya önerileri son derece güçlü ve ana akım medya haline geliyor. Sosyal medyadaki tüm tüketicilerin% 84'ü ile sosyal medya içeriği gerçekten ana akım medya haline geldi.

Ayrıca Yayınlarımıza Bakın:

Her CMO'nun Bilmesi Gereken 10 Reklam Engelleme İstatistiği

Düşüşünü Gösteren 10 TV Reklam İstatistikleri

Sosyal Medyada Ne Kadar Zaman Harcanır [Infographic]

Yılın 10 Mobil Reklam İstatistikleri