İnsanların Okumak İstediği Harika Bir Haber Bülteni Nasıl Oluşturulur

Fark ettin mi bilmiyorum ama şu anda haber bültenleri çok sıcak.

Canlı video, kişiselleştirme ve etkileşimli içerik gibi en son teknolojiden çok daha az ilgi görüyorlar. Ancak bu, inanılmaz derecede popüler olmadıkları ve inanılmaz derecede güçlü oldukları anlamına gelmez.

Örneğin, günlük ilginç makaleler içeren bir haber bülteni olan theSkimm'i ele alalım. 2012'de başlatılan, 4 milyonun üzerinde abone topladı.

Haber bültenleri, 700.000'den fazla aktif aboneye sahip, düzenli fırsatlar sunan bir e-posta listesi olan AppSumo ile işletmeler arası markalar için de çalışır.

Şu anda okuduğunuz blog - İçerik Pazarlama Enstitüsü - yaklaşık 200.000 aboneye doğru ilerliyor, bu çok büyük bir sayı, okuyucuların düzenli olarak ilgisini çekmeye devam etmesine yardımcı oluyor.

Dünyanın en saygın medya kuruluşlarından biri olan The New York Times bile, ortalama% 50'lik bir açık oranıyla 33'ten az olmayan (ve daha fazlasını yayınlayan) haber bültenlerinde büyük. Bu, haber bültenlerini büyük bir güç olarak meşrulaştırmıyorsa, o zaman ne olacağını bilmiyorum.

Neden revaçtalar?

Okuyucular için haber bültenleri, en sevdikleri markalar veya medya siteleriyle iletişim halinde kalmanın kolay bir yolunu sunar. Google'da arama yok ve reklamlarla dolu aşırı yoğun sosyal medya beslemelerinde gezinmek zorunda değilsiniz.

Bültenler düzenli olarak gelen kutularına gönderilir. Popüler e-posta uygulamalarındaki basit filtrelerle, tüm çöpler ortadan kaldırılıyor, bu nedenle insanların okumak istediklerini bugünlerde ayırt etmek daha kolay.

Gönderenler için haber bültenleri, okuyucuların akıllarında kalmanın güçlü bir yoludur ve dikkatlerini çekmek için doğrudan bir yol sağlar. Okuyuculara en çok değer veren en iyi haber bültenleri neredeyse otomatik olarak açılır çünkü okuyucular o günün içindeki iyiliğin ne olduğunu görmek isterler.

Her gönderdiğinizde açılan bir bülteni nasıl yaratabilirsiniz? Sınıfının en iyisi örneklerle bu sekiz stratejiyi düşünün.

1. Süper seçilmiş olun

En sevdiğim haber bültenlerimden biri, sadece bir parça parlak gazeteciliği vurgulayan, süper küratörlü günlük bir e-posta olan ReadThisThing'dir. Çok çeşitli konular, kaynaklar ve formatlar arasından seçim yapıyor, bu yüzden her gün gerçekten hoş bir sürpriz.

Bu sürpriz unsuru, Nir Eyal'ın sadık izleyiciler oluşturmaya yönelik psikolojik modeli (ve kitabı) Hooked'ın temel ilkelerinden biridir. Bunu "değişken ödül" olarak adlandırıyor.

Ancak küratörlüğün kolay olduğunu düşünmeye aldanmayın. ReadThisThing bile daha fazla içerik eklemeye çalıştı çünkü bu kadar çok sayıda harika gazeteciliği dışarıda bırakmanın çok zor olduğunu gördü. Ancak okuyucu geri bildirimlerinden sonra ReadThisThing tek katlı modeline geri döndü. İyi yapılan küratörlük gerçekten okuyuculara size teşekkür edecekleri bir hizmettir. Unutma, daha az daha çoktur.

2. Kişiliğinizin parlamasına izin verin

Bültenler, doğası gereği daha kişisel hissediyor - kişisel bir mektup gibi. Kişisel olmayan kurumsal konuşmaya bağlı kalarak bu eşsiz ortamı boşa harcamayın.

Kurumsal risk kapitalistlerine ve diğer kıdemli iş liderlerine pahalı iş zekası satan CB Insights mükemmel bir örnektir. Düzgün bir içerik beklersiniz, ancak bundan uzaktır.

Her haber bülteni, "Seni seviyorum" ile imzalanmıştır ve genellikle saygısız ve bazen yorumsuz, eleştirmenlere doğrudan seslenerek veya rastgele gözlemler sunarak doludur.

Çalışıyor mu? Şu anda 240.000'den fazla abonesi var, gelişen bir iş ve kişisel bakış açıma göre, her gün gelen kutumun en önemli özelliklerinden biri.

3. Teklif değeri

Finimize (Bizim Neslimiz için Finans), yakın zamanda kaydolduğum bir haber bültenidir. Bu, bana ofise ulaşmadan önceki günün en büyük iki iş veya ekonomi haberini kısa ve öz bir şekilde açıkladığı için değer sunan bir haber bültenine harika bir örnek.

Okumak sadece üç dakika sürüyor, ama neler olup bittiğini, ne anlama geldiğini ve neden önemsemem gerektiğini açıklıyor. Gelen kutumdan çıkmak zorunda kalmadan hızlanabileceğimi hissediyorum - kabataslak dolaşım verileriyle kalabalık bir banliyö treninde çok kullanışlı.

4. Kişiselleştirin

Çalıştığım şirket Eventbrite, kısa süre önce haber bültenini, alıcının tercihlerine ve sipariş geçmişine göre kişiselleştirilmiş etkinlik seçimleri sunacak şekilde güncelledi. Algoritmik olarak oluşturulmuştur, yani tüm alıcılara ölçeklenebilir. Nispeten sınırlı verilerle bile, her hafta seçtikleriyle dikkat çekiyor. (Etkinlik katılım geçmişim şu anda seyrek. Ben bir babayım, bu yüzden artık o kadar dışarı çıkamıyorum.)

5. Güncel ama odaklanın

Her Cuma, Zone Digital adlı küçük bir Londra dijital ajansından "Your Friday Five" ı alıyorum. Her zaman farklı bir şey buluyorum ve haftanın geri kalanında dini olarak her gün düzinelerce makale okumama rağmen dikkatimden kaçtı.

Zone Digital kaynaklarını taze tutuyor, bu da her hafta haber bülteninde ne göreceğimden asla% 100 emin olamayacağım anlamına geliyor. Bununla birlikte, dijital inovasyon ve gelecekteki teknolojiye odaklanacağını biliyorum, bu yüzden her zaman benim sokağımda olacak.

6. Niş gidin

Haber bültenleri, belki de diğer formatlardan daha fazla, gerçekten niş olmanıza izin verir.

Örneğin, tozun doğası ve bunun nasıl "uzay tozundan kum fırtınasına, evden dijitale kadar dünyayı (sonunu) görmek için bir yöntem" olabileceği üzerine derinlemesine düşünen süper niş bir haber bülteni olan Rahatsızlıkları ele alalım.

Görüyorsunuz, haber bülteninizin değerli olması için büyük kitlelere ihtiyacınız yok, sadece doğru insanlara ihtiyacınız var - ilgilenen ve meşgul olanlara.

Aslında HubSpot, yalnızca gerçekten almak isteyenlere göndermesini sağlamak için haber bülteni veritabanından 250.000'i çıkardı. Aksi halde ne anlamı var?

Küçük işletmeler için, nişin başka bir avantajı daha vardır - çoğu e-posta hizmeti sağlayıcısı, yazılımlarını daha küçük veritabanları için ücretsiz olarak sunar (MailChimp için 2.000), bu nedenle niş kitle haber bülteninizin hiçbir maliyeti olmayabilir.

7. Ayrıcalıklı olun

Paradan bahsetmişken, insanların haber bülteninizi açmalarını sağlamanın bir yolu, onların parasını ödemelerini sağlamaktır. Çoğu insan, yatırım yaptıkları şeylere, özellikle de finansal olanlara daha fazla bağlı olma eğilimindedir.

Bu, okuyucularına günün en önemli haberlerini ele alarak özel bir günlük e-posta alma şansı sunan Stratechery'nin yazarı Ben Thompson tarafından benimsenen bir yaklaşımdır. Ayda 10 dolar veya yılda 100 dolar alıyor.

8. Saf tutun

En iyisini sona saklıyorum. Yazmayı sevenler için, haber bültenleri gerçekten sizin olayınız olabilir. Sosyal medyadaki gürültünün üstesinden gelmek için aklınızda SEO ile veya tıklama tuzağı şeklinde yazmak zorunda değilsiniz.

Bu, okuyucularınızla saf ve dürüst bir konuşma yapma şansınızdır ve takdir ederlerse, her gönderildiğinde haber bülteninizi açarak sizi ödüllendirirler - Google'ın kara kutusuna veya Facebook'un sürekli değişen algoritmasına güvenmeyin.

Siz gönderin; alırlar. Ve yukarıdaki ipuçlarından bazılarını izlerseniz, sadık bir okuyucu kitlesi oluşturursunuz - ve sonuçta her içerik pazarlamacısının istediği şey bu, değil mi?

E-posta içeriğinizin etkisini en üst düzeye çıkarmak için daha fazla yol mu arıyorsunuz? 2018 Temel İçerik Pazarlama Taktikleri Kılavuzumuzda pratik bilgiler, tavsiyeler ve yanıtlar alın.

Kapak resmi, Viktor Hanacek, picjumbo