21 Uzmanlar, Hedef Kitlenizin Seveceği İçerik Oluşturmak İçin En İyi İpuçlarını Paylaşıyor

Boş ekran işkence.

Daha da kötüsü , dolu bir ekran ve yalnızca bir miktar metriktir.

Bağlanmayan içerik boş bir ekran kadar değersizdir.

Aslında, değersiz olmaktan çok daha fazlası: Maliyetli. Mücadele evrenseldir.

Content Marketing Institute'un 2017 araştırmasına göre, içerik oluşturma zorlukları B2B pazarlamacılarının neredeyse yarısı ve B2C pazarlamacılarının% 37'si tarafından deneyimlendi.

Hedef kitlenizle bağlantı kuran içeriği nasıl yaratırsınız?

Milyar dolarlık soru bu. 21 içerik pazarlamacısına ulaştım ve kitlelerinin seveceği içerik oluşturmak için 1 numaralı ipucunu istedim.

Bir dakika daha israf etmeyelim; sonuçlara bakalım!

Stratejik olun

Hedeflerinizi bilin. Konu trafik, sosyal paylaşımlar ve e-posta listeleri olduğunda içerik pazarlamacılarının gözlerinde genellikle yıldızlar olur. Saçmalık. Bu cephelerin hiçbirinde daha büyük olmak daha iyi değildir.

Bilmeniz gereken şey, nasıl para kazanacağınızdır. "İzleyicilerimin seveceği içeriği nasıl hazırlarım?" Diye sormak yerine "Beni hedeflerime (ister potansiyel satış ister gelir olsun) ulaştıracak en düşük trafik, paylaşım ve e-posta adreslerine sahip nasıl içerik oluşturabilirim?" diye sorun.
Aaron Orendorff, iconiContent

Sosyal medyada topluluktaki büyük oyuncuların kimler olduğunu anlamanız ve neyin etkileşim ve katılım sağladığını ve neyin olmadığını anlamanız gerekir.
Rand Fishkin, Moz

Herhangi bir içerik parçası yazmak için oturmadan önce bir planınızın olması çok önemlidir. Plan sadece ele alacağınız konuyu değil, çok daha fazlasını içerir:

• İçerik: İnsanların gerçekten istediği ve ihtiyaç duyduğu içeriğin haritasını çıkarın. İnsanlar neden makalenizi başkasınınkine göre okumalı? Yeni ve farklı olan ne diyeceksiniz?
• Etkileyenler: Ardından, bu makaleyle ilgilenecek etkileyicileri belirleyin. Onlardan alıntılar toplayabilir, onlardan bahsedebilir veya onları tweet atacağınız veya makale hazır olduğunda e-posta yoluyla ulaşacağınız kişilerin listesine ekleyebilirsiniz. Onlarla ne kadar kişisel olursanız, makaleyi paylaşma olasılıkları o kadar artar.
• Medya: Makalenizle ilgilenecek web sitelerinin ve yayıncıların haritasını çıkarın. Birçok yayıncı, ilginç buldukları veya içerik yayınladıkları makaleler sunar. Onlara ulaşın ve ilgilenebilecekleri belirli bir makale yazdığınızı bildirin. Önceden ulaşmak, paylaşmak veya yayınlamak için o makaledeki belirli bilgileri görmek isteyip istemediklerini size gösterecektir.
• Promosyon: İçerik yazmak işin sadece% 20'sidir. Diğer% 80 terfi. Bunu Twitter ve LinkedIn'de birkaç kez paylaşmaya güvenmeyin. Tanıtım yapacağınız tüm sitelerin, toplulukların ve platformların bir listesini yapın.
  Talia Wolf, GetUpLift Yazma #content işin sadece% 20'si; @TaliaGw, diğer% 80'in promosyon olduğunu söylüyor. Tweet İçin Tıklayın
  ELLEÇLENEN İLGİLİ İÇERİK:
  Editoryal Takvim Araçları ve Şablonları

  Her şeyi seyirci hakkında yapın

  Gördüğüm en büyük hata, izleyiciye değil, size odaklanan içerik oluşturmaktır. Kırmaktan nefret ediyorum ama okuyucularınız sizi umursamıyor! Sorunlarını çözmeyi önemsiyorlar. Okuyucularınıza önem verdikleri konularda ne kadar yardımcı olursanız, o kadar çok geri gelecek, gönderilerinizi okuyacak ve sadık okuyucular haline gelecektir.
  Sue Anne Dunlevie, Başarılı Blog Yazma

  @SueAnneDunlevie, okuyucularınıza önem verdikleri şeylerle ne kadar çok yardım ederseniz, o kadar çok geri gelecekler. Tweet İçin Tıklayın

  Her şey, hedef kitlenizi araştırma yeteneğinizle başlar. Onları geceleri ayakta tutan en büyük mücadeleleri nedir? Daha da önemlisi, içeriğiniz onlara nasıl yardımcı olabilir?

  Anahtar, okuyucularınızla iletişim kurmak ve onlarla gerçekten sohbet etmektir. Bu, blogunuzdaki yorum bölümünde (veya aynı hedef kitleye sahip bir blogda), onlara e-posta göndererek veya sosyal medya aracılığıyla yapılabilir.
  Tor Refsland, TorRefsland.com

  @TorRefsland, okuyucularınızla etkileşim kurun ve onlarla gerçekten sohbet edin diyor. Tweet İçin Tıklayın

  İçerik fikirlerinizi bir Facebook Grubunda, bir Quora sorusunda veya hatta yeni blogunuzun neyle ilgili olduğu ile ilgilenen kişilere e-posta göndererek doğrulayabilirsiniz.

  İçerik fikirlerimi doğrulamak için en sevdiğim yaklaşımlardan biri, Qualaroo ile yapılan yerinde bir ankettir. Bir Facebook grubuna, "Yeni bir blog yazısı üzerinde çalışıyorum" gibi bir şey söyleyen hızlı, tek soruluk bir anket koydum. Bu konulardan hangisi hakkında daha fazla bilgi edinmekle en çok ilgileniyorsunuz? " Ziyaretçi yanıtları, büyük olanı iyiden ayırmama yardımcı oluyor.
  Sujan Patel, Web Kârları

  @Sujanpatel, @QualarooInc ile gerçekleştirilen yerinde anket ile # içerik fikirlerini doğrulayın, diyor. Tweet İçin Tıklayın

  Hedef kitlenizin istediği içeriği oluşturmanın en iyi yollarından biri onlara sormaktır. İşte alıcılarınıza sorabileceğiniz birkaç soru:

  • Kendinizi nasıl tanımlarsınız? (örneğin, GEICO'da arabaları ve pokeri seven 30 yaşında bir erkek pazarlama başkan yardımcısıyım.)
  • Başka hangi (niş) sitelere sık sık gidiyorsunuz? Lütfen bana isimleri söyle.
  • Listeme katılmakla ne ilgini çekti?

  Artık izleyicilerinize sizden istediklerinden daha fazlasını verecek niteliksel verilere sahipsiniz.
  Jason Quey, Hikaye Anlatıcısı Pazarlamacı

  @Jdquey, kitlenizin istediği içeriği oluşturmanın en iyi yollarından biri onlara sormaktır diyor. Tweet İçin Tıklayın

  Zaten takip eden ve / veya e-posta aboneleriniz varsa - Typeform'da bir anket oluşturun (ücretsiz sürüm yeterli olacaktır).
  Adam Connell, Blog Yazma Sihirbazı

  @Adamjayc, anketlerin, takipçileriniz varsa hedef kitlenize soru sormanın harika bir yolu olduğunu söylüyor. Tweet İçin Tıklayın

  Nişinizdeki popüler bloglarla ilgili yorumları okuyun. İnsanların Twitter'da söylediklerini dinleyin. Diğer yetkililerin düzenlediği Soru-Cevap aramalarına ve web seminerlerine katılın ve insanların sorduğu soruları yazın.

  Ve sonra kalıpları arayın. Neredeyse her zaman, herkesin tekrar tekrar sorduğu bir veya iki soru bulacaksınız ve bu hiç bitmeyecek gibi görünüyor. Hakkında yazman gereken şey bu.
  Jon Morrow, Akıllı Blogger

  @Jonmorrow, insanların nişinize sorduğu soruları yazın ve içerik fikirleri bulmak için kalıplar arayın diyor. Tweet İçin Tıklayın

  Herhangi bir şey yazmadan önce, izleyicilerinizin çeşitli grupları için karakterler oluşturarak başlamalısınız. Örneğin, sitenizi ziyaret eden hem B2C hem de B2B kitle segmentleriniz olabilir. Personalar yaratırsanız, her bölümün farklı ihtiyaçlarını ve acı noktalarını ana hatlarıyla belirterek, bu insanlar için çözümler sağlama ve ihtiyaçları karşılama etrafında içerik oluşturabilirsiniz.

  Dönüşüm hunisi boyunca tüm ihtiyaçlarını ve amaçlarını karşılayan içeriğe sahip olduğunuzdan emin olmak, yolculuklarının doğru zamanında doğru kitle için doğru içeriği oluşturmanızı sağlayacaktır.
  Jordan Kasteler, JordanKasteler.com

  @JordanKasteler, hedef kitlenizin çeşitli grupları için kişilikler oluşturarak başlayın diyor. Tweet İçin Tıklayın

  En iyi ipucum kiminle konuştuğunu bilmek. Bir müşteri avatarına sahip olun (hedef pazarınızın veya ortalama blog okuyucunuzun tamamen ayrıntılı bir örneği) ve o kişiye yazın. SEO için yazmayın. Herkese yazmayın.

  Bunun yerine, çok özel bir kişiye yazın. Bu kişi kadın mı erkek mi? Kişi kaç yaşında? Kişi yaşamak için ne yapıyor? Hobiler veya ilgi alanları nasıl?

  Herkese yazmaya çalışırsanız, gerçekten kimseye yazmayacaksınız.
  Gina Horkey, Horkey El Kitabı

  #SEO için yazmayın. Herkese yazmayın. Belirli bir kişiye yazın, diyor @HorkeyHandbook. Tweet İçin Tıklayın

  Bir tür geri bildirim düğmesi ekleyin. Bu düğme, hedef kitlenize sürekli olarak ne görmek istediklerini veya hangi soruların yanıtlanmasını istediklerini sormak için vardır. Bu yöntemi, nişinize geldiğinde en çok ne tür içeriği sevdiklerini sorgulamak için de kullanabilirsiniz. Hedef kitlenizin büyük bir kısmının infografikleri veya hatta sizi bir bloga ek olarak bir podcast oluşturma yoluna sokabilecek sesleri tercih etmesine şaşırabilirsiniz.
  Greg Elfrink, Empire Flippers

  Hedef kitlenize tutarlı bir şekilde hangi soruların yanıtlanmasını istediklerini sormak için bir geri bildirim düğmesi ekleyin. @gregelfrink Tweet İçin Tıklayın

  İnsanların veya markaların her zaman küçük niş pazar kitlelerine odaklanmasını öneririm.

  Bunun harika bir örneği sporla görülebilir. "Spor" konusu kendi içinde fazlasıyla geneldir ve birisi puan almak veya önemli anlar almak isterse ESPN'e gider. Bununla birlikte, bunu birkaç kez detaylandırırsanız ve "basketbol atlama eğitimi" gibi bir şeye odaklanırsanız, bu sıkı odaklamanın her yönünü ayrıntılı olarak ele alabilirsiniz… böylece kitlenize her zaman mümkün olan en iyi içeriği sunabilirsiniz.
  Zac Johnson, ZacJohnson.com

  @Zacjohnson, kitlenize mümkün olan en iyi içeriği sunmak için küçük niş pazar kitlelerine odaklanın diyor. Tweet İçin Tıklayın

  Hedef kitlenizin seveceği içerik oluşturmanın en iyi yolu, blog gönderileri oluşturmaya, satış sayfaları yazmaya veya baş mıknatıslarınızı yapılandırmaya başlamadan çok önce çevrimdışı olmak ve onlarla konuşmaktır.

  Hedef pazarınızdaki 10 ila 20 kişiyi bulun ve onlara telefonda sohbet etmeye, kahve için yüz yüze buluşmaya veya öğle yemeği yemeye istekli olup olmadıklarını sorun. Hedef kitlenizin neyi öğrenmek ve daha iyi olmak istediği hakkında bir soru ve varsayım listesi hazırlayın.

  Okuyucularınızın ihtiyaçları hakkında çok fazla sağlam varsayımda bulunmadan, açık fikirli konuşmalarınıza girin. O zaman dinle.

  Hedef kitlenizin size en büyük sorunlarının ne olduğunu söylediği hakkında notlar alın ve en önemli zorluklarının üstesinden gelmeye başlayabilecek içerik konularının öncelikli bir listesini yapın.
  Ryan Robinson, RyRob.com

  Hedef kitlenizin seveceği içerik oluşturmanın en iyi yolu çevrimdışı olmak ve onlarla konuşmaktır. @TheRyanRobinson Tweet için tıklayın

  ELLEÇLENEN İLGİLİ İÇERİK:

  • Müşterilere İstedikleri İçeriği Sağlamak için Analitiklerin Ötesine Geçin
  • Kitlenizi Kapatacak 4 İçerik Pazarlama Şeyleri
  • İlgi Çekici, Otantik İçeriğe mi İhtiyacınız Var? Sohbetlerin Gücünü Ortaya Çıkarın

  İyi söyle

  Kitap yazarken, her zaman içeriği ilginç kılmak ve okuyucunun her zaman bir sonraki sayfaya geçmek istemesini sağlamakla ilgilidir.

  Bence bu, günümüzde çevrimiçi içerik oluşturmada eksik olan bir şey, çünkü daha fazla insan sadece içeriği oraya koymaya odaklanıyor ve aslında değer sağlamaya ve bunu mümkün olan en iyi işlerini yapmaya odaklanıyor. Tüm bunları göz önünde bulundurarak, daima son kullanıcıya odaklanın ve onların daha fazla okumaya devam etmelerini sağlayın.
  Montgomery Peterson, Orijinal Boyama Sayfaları

  @ MontgomeryPete2, her zaman son kullanıcıya odaklanın ve daha fazla okumaya devam etmelerini sağlayın diyor. Tweet İçin Tıklayın

  Uzman görüşmeleri veya özet stil gönderileri oluşturmayı seviyorum. Bu tür gönderileri oluşturmanın yararı, kendi içeriğimle ve sosyal yardımlarla başlayabilmem, ardından içeriğin büyük kısmını uzman tavsiyesi veya diğer konumlardan gelen kaynaklarla doldurabilmemdir.

  Örneğin, 2017'nin En İyi Ücretsiz E-posta Raporlarından 7'sini bir makale oluşturmak istersem, zaten mevcut olan yedi farklı e-posta raporunu vurgulayabilir, her birine kısa bir yazı yazabilir, bir ekran görüntüsü ekleyebilir ve orjinal kaynak.

  Makale yayınlandıktan sonra, makalede bahsedilen sitelere ulaşabilir ve onlardan sonunda onu tanıtmalarını isteyebilirim.
  Brandon Johnston, Blog Reign

  Uzman veya özet gönderiler yapın - içgörülerinizi de ekleyin - ve bunları etkileyicinin tanıtımı için kullanın. @blogreigncom Tweet İçin Tıklayın

  İşte olay şu, güneşin altında yeni bir şey yok. Yaptıkları şeyi yaparak nişinizde yerleşik isimlerle kafa kafaya gitmeye çalışmak yerine bir hikaye anlatın. İyi bir hikayeyi sevmeye bağlıyız. Tüm savunmamızı kaldırır ve eğlenirken ders almamızı sağlar.

  Çözmelerine yardım ettiğiniz problemle ilgili deneyimleriniz hakkında hikayeler anlatın. İlham veren insanlar hakkında hikayeler anlatın. Zayıf olan hakkında hikayeler anlatın. İçeriğinizi okuyan kişiler, yazım hatalarından kötü dilbilgisine kadar her şeyi affedebilirler, ancak kötü bir hikayeyi affetmezler. Kendine bir şampiyon gibi söyle.
  Daniel Ndukwu, IA Deneyi

  İyi bir hikaye anlatmak savunmamızı ortadan kaldırır ve eğlenirken ders almamızı sağlar. @daniel_ndukwu Tweet için tıklayın

  Kişilerin forumlarda ve topluluklarda sorduğu soruları bir e-tabloda belgeleyin. Beğendiğiniz soruları yanıtlayan kapsamlı bir blog yazısı hazırlayın.

  Bunu yaptıktan sonra, foruma geri dönün ve daha ayrıntılı bir cevap için yayınınıza bir bağlantı içeren kısa bir cevap yazın.
  Gael Breton , Otorite Hacker

  @GaelBreton, insanların forumlarda ve topluluklarda sorduğu soruları belgeleyin ve bir blog gönderisinde yanıtlayın, diyor. Tweet İçin Tıklayın
  ELLEÇLENEN İLGİLİ İÇERİK:
  İçeriğiniz Arayanların Sorularını Yanıtlıyor mu?

  Bir sonraki seviyeye taşımak

  Hedef kitleniz için daha iyi içerik oluşturmanın ve katılımı artırmanın mükemmel bir yolu, orijinal görüntüleri, infografikleri ve video içeriğini eklemektir. Yalnızca metin içeriğinin yeterli olduğu günler geride kaldı, şimdi her şey paylaşılabilir içerik ve okuyucularınızın ürettiğiniz şeyin değerini görmesini sağlamakla ilgili.

  Bunun mükemmel bir örneği, en son endüstri eğilimleri ve istatistikleri hakkında bir rapor yazmanız olabilir. Elbette, makale kendi başına harika, ancak içeriğinizi tamamlamaya yardımcı olacak özel tablolara, grafiklere ve hatta orijinal bir infografiğe sahip olmanın ne kadar değerli olacağını hayal edin.
  Srish Agrawal, Logo Tasarım Ekibi

  @Srishagrawal, orijinal resimler, infografikler ve videolar ekleyerek daha iyi içerikler oluşturun diyor. Tweet İçin Tıklayın

  Yazmaktan nefret ederdim ama her zaman blog yazıları yazardım. Sonsuza kadar sürerdi ama sesini bulmak ve daha iyi olmak için yapman gereken şeyin bu olduğunu düşündüm. Sonra bir podcast ve video web programı başlatmaya karar verdim. İçerik oluşturmak çok daha kolay ve şimdi hoşlanmadığım yazıları yazmaları için hayalet yazarları işe alıyorum.
  Jaime Masters, Nihai Milyoner

  Yazmaktan nefret ediyordum. Sonra bir #podcast başlattım. @Eventualmillion, içerik oluşturmak çok daha kolay diyor. Tweet İçin Tıklayın

  Harika içerik oluşturmak, tamamen hedef kitlenizle olan ilişkinizle ilgilidir. Herkes bir web sitesi oluşturabilir ve çevrimiçi içerik atabilir, ancak güven faktörü ve ilişkinin orada olduğunu kim söyleyebilir? Bunun gerçekleşmesi için, yalnızca içeriğinize değer katmanız değil, verilerinin de yeni ve güvenilir kaynaklarla yedeklendiğinden emin olmanız gerekir.

  Bunun mükemmel bir örneği, hangi pazarda olursanız olun bir “sektör istatistikleri” yazısı oluşturmanız olabilir. İstatistikleri herhangi bir yerden almak, hatta kendinizinkini bulmak kolaydır, ancak bu rakamların doğru olduğunu kim söyleyebilir? Tüm kaynakların alıntılanmasını sağlamak için zaman ve çaba sarf ederseniz, içeriğiniz yalnızca daha fazla değer sağlamayacak ve güven kazanmayacak, muhtemelen diğer yayınlar tarafından da alınacaktır.
  Tim Bourquin, Tekliflerden Sonra

  Veriler son kaynaklarla yedeklenirse içeriğiniz daha fazla değer sağlayacak ve güven kazanacaktır. @TimBourquin Tweet İçin Tıklayın

  ELLEÇLENEN İLGİLİ İÇERİK:

  • Kitlenizin Size Güvenmesini Sağlamak için İçeriği Nasıl Kullanabilirsiniz?
  • Görsel Gerçekçilik: Hedef Kitlenizle Güven Oluşturmanın Yolu

  Sonuç

  Hedef kitlenizi anlamak için zaman ayırmak, katılımınızı ve genel sonuçlarınızı artırmanın tek yoludur.

  Neyse ki, bu imkansız bir görev olmaktan çok uzak.

  İçgüdüye ve kendi yaratıcılığınıza güvenmeyi bırakın. Oraya gidin ve doğrudan, dolaylı olarak ve veriler etrafında oluşturulan toplu araçlar aracılığıyla hedef kitlenizle konuşun. Kalabalık içerikli bir alanda öne çıkmak için içerik sıkışıklığından nasıl çıkacağınızı düşünün.

  Kitlenizin seveceği içerik oluşturmak için en iyi ipucunuz nedir?

  İçerik pazarlama programınıza yardımcı olacak günlük ipuçları mı istiyorsunuz? Ücretsiz CMI haber bültenine abone olun.

  Kapak resmi Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute