Olağanüstü, Karmaşayı Önleyen İçerik Üretmek için Yaratıcı Öğelerinizi Hazırlamanın 5 Adımı

Benim gibiyseniz, kelimenin tam anlamıyla, içeriğinizin olağanüstü olduğunu düşündüğünüz bir an yaşadınız - gerçekten rekabetin üzerinde durduğunu düşündünüz.

Sonra etrafınıza baktınız ve benzersiz, orijinal ve eşsiz fikirlerinin sıradan olduğunu keşfettiniz. Birdenbire, dördüncü sınıf yetenek gösterisine katıldığınızı ve çocuğunuzun yanlış yönlendirilmiş trombon özlemleri olan 30 eşit derecede değerli kar tanesinden biri olduğunu fark ettiniz.

Let Diyelim ki üretim orijinali ve ilgi çekici içerik yapalım diyorum. Eğer öyleyse, muhtemelen çılgın bir taklit hızı keşfedeceksiniz. Çarpıcı bir parça yarattığınız dakika, rekabetinizin bu orijinalliği karmaşanın bir parçası haline getirmesine sadece üç ay var. İçeriğiniz, ancak tutarlı bir şekilde orijinal ve ilgi çekici olarak öne çıkma ve bu şekilde kalma yeteneği kadar iyidir.

Bu farkındalıklar, kaçınılmaz olarak, ekibinizin yaratıcı motorunun içerik pazarlamacıları için gerçek bir rekabet avantajı olduğunun kabul edilmesini sağlar. Pazarlama can damarı olarak, zirveye ulaşması, alışılmışın dışında sloganları, çekici görselleri ve sizi diğerlerinden bir adım önde tutacak yenilikçi açıları öfkeyle dağıtmaya hazır olması gerekir.

Evet, reklamlarınızın markanızın pazarlama hayatı ellerinde.

İşte, içeriklerinizi rakiplerinizin önünde tutan olağanüstü, dağınıklığı engelleyen içeriği ortaya çıkarmak için reklam öğelerinizi - tasarımcılar, kameramanlar, yazarlar vb. - hazırlamak için beş temel adım.

1. Üretkenliğe karşı yaratıcılık paradigmasını kaybedin

Üretkenlik ve yaratıcılık arasındaki gerilim gerçektir, ancak ya ya da zihniyet, değişime ihtiyaç duyan bir paradigmadır. Sıfır toplamlı bir oyun değil. Hem üretkenlik hem de yaratıcılıktan daha fazlasına sahip olabilirsiniz.

Adobe'nin Yaratılış Durumu: 2016 araştırması, ABD'de yanıt verenlerin% 83'ünün yaratıcı olmaktan çok üretken olma konusunda artan bir baskı hissettiğini ortaya koydu. Bu, profesyonel dünyada birçok kişinin algıladığı yanlış bir değiş tokuşu yansıtır - üretkenlik ve yaratıcılığın birbirini dışladığı ve bir şekilde birbirine ters olduğu.

Aynı çalışmada, katılımcıların% 81'i yaratıcılığa yatırım yapmanın çalışan üretkenliğini artırdığını ve bu paradigmanın üstesinden gelindiğini söyledi. % 75'ten fazlası yaratıcılığın toplum ve ekonomi için değerini kabul etmesine rağmen, sadece üçte biri yaratıcı potansiyellerini yaşadıklarını hissetti. Tüm bu istatistikleri alın ve üretkenliğe karşı yaratıcılık paradigmasının üretkenlik, organizasyonel etkinlik, moral ve elde tutma için ne kadar yıkıcı olabileceğini görmeye başlayın.

2. Yaratıcılığı besleyen dikkat dağıtıcı unsurlara yer açın

Lean Sigma Six proje yönetimi, işletmelerde maliyetleri ve verimsizlikleri azaltmak için popüler bir seçenek olsa da, yaratıcı arayışlar için pek işe yaramıyor. Verimlilik dahil - Aslında, iş psikolog Craig Şövalye araştırma gösteriyor yağsız çalışma alanları anahtar çalışma değişkenleri düşürmek nasıl bize anlattı. "Hiçbir hayvan, sadece homo sapiens değil, psikolojik olarak fakirleştirilmiş, yüksek gözetleme alanında büyümez" dedi. "Yalın bir kafesteki bir fare, yalın bir kasadaki bir şempanze ve yalın bir ofiste bir insan, hepsi en düşük seviyedeki hayvanlardır."

Bazı dikkat dağıtma türleri, yaratıcı sürece katkıda bulunabilir. Bir illüstrasyon profesörüm, "Boşlukta yaratamazsınız" demekten hoşlanıyordu. Bazı fizikçilerin bu ifadenin bilimsel geçerliliğini savunacağını bilsem de, bu kesinlikle yaratıcılık için doğrudur. "İyi" dikkat dağıtıcı şeyler ilham verir, çalışkan beyninize bir mola verir ve bir sonraki içeriğiniz için ilham alabileceğiniz materyaller sağlar.

En çok hasılat yapan bilimkurgu yaz gişe rekorları kıran bilimkurgu yazarlarının - belki de gezegendeki en yetenekli ancak tanınmayan yaratıcıların - çalışma alanlarını ziyaret ettiyseniz, stüdyonun çöp dolabına yanlış bir dönüş yaptığınızı düşünebilirsiniz. Duvarlar film afişleri, albüm kapakları ve bedensiz gulyabani kafalarıyla sıvanmış. Raflar, can sıkıntısı anlarında minyatür canavarlara dönüşen lateks ekler, aksiyon figürleri, ataç demetleri ve modelleme kiliyle dolup taşıyor.

Tıpkı farelerin “kafeslerde yaşamaktansa döşemelerin altında koşuşturarak eski çorapların içinde yaşadıkları” gibi, insanlar da kendi yaratıcı ortamlarını tanımlama özgürlüğü verildiğinde daha mutlu ve daha üretken oluyorlar. Knight, "İnsanların kendi alanlarını geliştirmelerine izin verin ve - yalın bir alana kıyasla - refah% 40'a, üretkenlik ise% 32'ye kadar artabilir."

3. Verimsiz dikkat dağıtıcı unsurları ortadan kaldırın

Yaratıcılığın gelişmesi için kötü dikkat dağıtıcı unsurlar belirlenmeli ve ortadan kaldırılmalıdır. Kötü olanlar hangileri? Oluşturduğumuz bu Verimsiz Tombala kartındaki karelerden herhangi birini seçin.

Durum güncellemeleri için habersiz bırakma, reklam öğelerinin bilgileri elektronik tablolara manuel olarak girmesi veya herkesin sırayla raporlama yaptığı düzenli toplantılar yapma gibi verimsiz dikkat dağıtıcı unsurların önüne geçmek için süreçlerinizi birleştirin.

İş akışınızı ayrıntılı bir şekilde haritalayın ve üretken olmayan, yaratıcılığa neden olmayan teğetleri ortadan kaldırın. Yaratıcılığa zaman ve yer açmak için manuel iletişimi ve raporlama görevlerini otomatikleştirmek için araçları iş akışınıza dahil edin.

4. Kapsamlı toplama gereksinimleri olun

Eski sözler nasıl gidiyor? "Zorunluluk icatların anasıdır?" Yaratıcılık özgürce koşmak isteyebilir, ancak en iyi malzemesini belirlenmiş parametreler dahilinde ve çözülmesi gereken belirli problemlerle üretir.

Çalışan tanıma ve ödüllendirme çözüm firması OC Tanner'ın başkan yardımcısı David Sturt'a göre, kısıtlamalar dehayı tetikliyor. 1,7 milyon ödüllü kişiyle yapılan bir çalışmada, "işte yeni değer yaratanların genellikle kısıtlamalarından ilham aldığını" buldu. Kısıtlamaların "bir başlangıç ​​noktası ve üzerinde çalışılması gereken bazı bloklar - çözülmesi gereken bir sorun, ortaya çıkarılacak yenilikçi bir bükülme veya memnun edilecek bir kişi" sağladığını açıklıyor.

İyi tanımlanmış gereksinimleri önceden sunmak, yaratıcı süreç başladığında hayal kırıklığını en aza indirir - proje hedeflerini, vizyonunu, zaman çizelgelerini veya kapsamı değiştirerek reklam öğelerinizin altından meşhur halıyı çekmediğiniz sürece. Yaratıcı brifingi benimseyin ve plana sadık kalın.

Parametreleri tanımlama sorumluluğu doğrudan içerik yöneticisinin omuzlarına düşer. Başlangıçta proje arka planı, hedefler ve hedefler, kitle, zaman çizelgeleri ve temel mesajlaşma hakkında bilgi toplayın ve talep edenleri herhangi bir yaratıcı çalışma başlamadan önce bu gereksinimleri yerine getirmeye zorlayın.

5. Geri bildirim döngüsünü kapatın

Geri kalanımız gibi, çoğu kreatif kişi sadece harika görünen veya iyi okunan bir proje oluşturmaktan memnun değil - o içeriğin işini yapmasını istiyorlar. Amacını gerçekleştirin. İşlerinin ne kadar iyi veya kötü gittiğini bildiklerinde, başarılı olmasına yardımcı olmak için ince ayarlar ve ayarlamalar yapmaya yönlendirilirler.

Aslında, reklam öğelerinizin performans verilerini yaptıkları işe göre beslemek, parametreleri ve yönergeleri tanımlamakla benzer bir etkiye sahiptir (4. Adım). Zorluk ne kadar iyi tanımlanırsa, yaratıcı güçlerini bu zorluğun üstesinden gelmeye o kadar odaklanırlar.

Harvard araştırmacıları, yaratıcı ve üretken performansı yönlendiren en önemli faktörün anlamlı çalışmalarda ilerleme kaydetmek olduğunu bile belirlediler . İlerlemeye odaklanma, çalışan bağlılığını da artırıyor - ve ABD çalışanlarının yalnızca% 33'ünün işleriyle "meşgul" hissettiğini gösteren 2017 Gallup anketiyle yöneticiler için hayati bir sorumluluk.

İçeriğinizin öne çıkmasını ve gerçekten yapılması gerekeni yapmasını istiyorsanız, bu beş adımda reklam öğelerinizi dağınıklığı artıran içerik üretmeye hazırlayın. Yaratıcılığı besleyin ve ekibinizin içerik üretmesini sağlayın. Kim bilir, Darcy Lynne'in vantrilok şarkıcısı kadar orijinal biriyle yetenek şovunu çalan yalnız dördüncü sınıf öğrencisi gibi parkın dışına çıkabilirsiniz.

Editörün notu: Workfront'un ücretli bir hayırsever olarak Content Marketing Institute'a verdiği desteği takdir ediyoruz. Bu makale, tüm blog gönderileriyle aynı yazım yönergelerine uyduğundan emin olmak için bağımsız olarak gözden geçirildi ve düzenlendi.

İçerik pazarlama programlarınıza yardımcı olacak ipuçları, trendler ve içgörülerle CMI'nin haber bülteni aracılığıyla her gün yaratıcılığı ve üretkenliği teşvik edin. Bugün abone olun . (Günlük çok sıksa, haftalık özeti deneyin.)

Kapak resmi Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute