Web Sitenizde Nerede Zaman Geçirmelisiniz? 5 Veriye Dayalı Fırsat

Web içeriği ve blog makaleleri. Hepimizin onlara ihtiyacı var ama sayıları arttıkça (ve büyüdükçe) onlarla ne yapacağız?

Bunalmak kolaydır. İçeriğinizi nasıl güncel tutuyorsunuz? Hangi sayfalara odaklanmalısınız? Ve izlediğiniz sayfalarla ne yapmalısınız?

Bugün, web sitenizdeki hangi sayfaların ilginizin çoğunu hak ettiğini ve bu sayfalarda hangi eylemlerin gerçekleştirilmesi gerektiğini Google Analytics'ten birkaç önemli raporu kullanarak belirlemek için bir sistem paylaşacağım.

Sonuç olarak, zaten iyi performans gösteren sayfalarınızın trafiğini nasıl artıracağınızı ve iyi trafik alan ancak beklentilerinizi karşılamayan sayfaları nasıl optimize edeceğinizi öğreneceksiniz.

Önemli raporların gözden geçirilmesi

Derinlemesine incelemeden önce, erişmeniz ve anlamanız gereken üç Google Analytics raporu var:

• Trafik: Site sayfanıza gelen kişi sayısı
• Organik arama hacmi: Bir arama motorundan site sayfanıza gelen kişi sayısı (ücretli aramadan gelen ziyaretçiler hariç)
• Dönüşümler: İçeriğinizi okuduktan sonra istenen bir işlemi gerçekleştiren (abone olan, bir etkinliğe kaydolan, bir şey indiren vb.) Kişi sayısı.

Bazı önemli verileri belirlemek için Google Analytics'in nasıl kullanılacağına dair son gönderim, bu üç temel raporun nasıl bulunacağını gösteriyor.

Bu verileri bulduğunuzda, aşağıda ana hatları verilen çeşitli kombinasyonlara bakabileceksiniz ve öncelik verebileceğiniz farklı fırsatlar ortaya çıkacaktır.

5 temel senaryo

Bu gönderi, belirli bir içerik sayfası için analizlerinizi incelerken karşılaşabileceğiniz beş temel senaryoya bakar. Her biri ilk bakışta benzer görünse de, her biri farklı eylemler gerektirir. Unutmayın, hedefleriniz iyi performans gösteren sayfalara trafik çekmek ve çok fazla trafik alan sayfaları iyileştirmektir.

Bu hızlı genel bakış tablosu, size en iyi fırsatlara sahip olduğunuz yerler hakkında ayrıntılar sağlar. Ancak fırsatları ve eylemleri daha ayrıntılı olarak anlamak için okumaya devam edin.

Büyütmek için tıklayın

İşte daha ayrıntılı olarak çeşitli eylemler:

Sayfayı güncelleyin

• Sayfanın güncel olduğundan ve en iyi performans gösteren içeriğinize bağlantılar içerdiğinden emin olmak için sayfayı düzenli olarak inceleyin (örneğin: her çeyrekte bir).
• Bir ziyaretçinin dönüşüm sağlama olasılığını artırmak için daha kapsamlı düzenlemeler yapın. Yapmak isteyebileceğiniz düzenleme türleri aşağıdaki senaryolarda ele alınmıştır.

Sayfayı organik arama için optimize edin

• Organik arama sonuçlarında görünme olasılığını artırmak için sayfanızı optimize edin. Mike Murray, sayfalarınızı SEO için optimize etmenize yardımcı olacak 10 maddelik bir kontrol listesini detaylandıran mükemmel bir gönderiye sahip.

Bu sayfaya geri bağlantılar ekleyin ve sosyal medyada yeniden paylaşın

• Yüksek trafik alan diğer sayfalarınızı inceleyin ve yüksek dönüşüm sağlayan sayfaya geri bağlantı kurma fırsatlarını belirleyin.

• En iyi dönüşüm sağlayan yayınlarınızı sosyal medyada periyodik olarak yeniden paylaşın. (BuzzSumo gibi bir araç kullanıyorsanız, LinkedIn, Twitter, Facebook ve Pinterest'te mevcut paylaşım sayısını görebilir ve en uygun sosyal ağlarda yeniden paylaşabilirsiniz.)

Gönderiyi yeniden çalıştırın

• Tekrar yayınlayın ve "popüler talebe göre" içerik olarak çerçeveleyin (veya kendi teriminizi belirleyin). Yalnızca en iyi içeriğinizi potansiyel olarak yeni bir izleyici kitlesiyle paylaşma fırsatı sağlamakla kalmaz, aynı zamanda ekibinize biraz zaman ve emek kazandırabilir. Blog yayınlarınızı nasıl ve ne zaman yeniden yayınlayacağınızla ilgili ayrıntıları okuyun.

1. Senaryo: Yüksek trafik + yüksek dönüşümler + yüksek arama hacmi

Bunlar sizin kutsal kâse sayfalarınızdır: Pek çok insan onları ziyaret eder ve vardıklarında e-posta bülteninize kaydolurlar veya istediğiniz işlemi yaparlar. Çoğunlukla, bu sayfalarla yapmanız gerekenlerin listesi kısadır.

Eylem öğeleriniz:

• Bilgilerin hâlâ güncel, alakalı ve doğru olduğundan ve iyi dönüştürülmeye devam ettiğinden emin olmak için bu sayfaları düzenli olarak inceleyin. İyi dönüşüm sağlayan diğer sayfalara bağlantılar ekleyin.
• Bu sayfaları takip edin, bunlara diğer yüksek trafikli sayfalarda bağlantı verin ve sosyal medyada paylaşmaya devam edin.
• Bu kategoriye uyan tüm blog gönderilerini yeniden çalıştırın.

2. Senaryo: Yüksek trafik + yüksek dönüşümler + düşük arama hacmi

Bu sayfalar, bir istisna dışında ilk senaryoya benzer: İnsanlar bu sayfalara organik aramadan ulaşmıyor. Bunlar, erişimlerini genişletmek ve arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) iyi sıralama şanslarını artırmak için arama için optimize etmeniz gereken sayfalardır.

Eylem öğeleriniz:

• Sayfa bir blog gönderisiyse, yeniden yayınlayın, ancak yeni gönderiyi arama için optimize edin.
• Güncel olduklarından ve iyi dönüştürmeye devam ettiklerinden emin olmak için bunları düzenli olarak gözden geçirin.
• Bunları diğer yüksek trafikli sayfalara ekleyin.
• Bunları sosyal medyada paylaşmaya devam edin.

3. Senaryo: Yüksek trafik + düşük dönüşümler + yüksek arama hacmi

Bu sayfalar grubun en aldatıcı olanıdır. Aramadan çok fazla trafik alıyorlar, ancak bu ziyaretçiler geldikten sonra pek bir şey olmuyor. Sayfa konusu hedef kitleniz için değerliyse, web sitenize gelen trafiği devam ettirmek istersiniz, ancak ziyaretçilerin harekete geçme olasılığını artırmak için sayfayı güncellemeniz gerekir. Bu sayfalarda ziyaretçilerin başına gelenleri daha iyi anlamaya çalışmalısınız.

Eylem öğeleriniz:

• Gezinme özeti raporunu kullanarak, ziyaretçilerin sayfaya nasıl geldiklerini ve buradan nereye gittiklerini görün. (Önemli Google raporları hakkındaki son gönderide bu rapor hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.)

Büyütmek için tıklayın

• Aşağıdaki gibi soruları yanıtlamak için verileri gözden geçirin: Hangi modeller ortaya çıkıyor? İnsanlar siteden çıkıyor veya sitenin derinliklerine iniyor mu? Nereye gidiyorlar? Bu sayfada anlamlı olabilecek başka alakalı yüksek dönüşüm sağlayan sayfalar ve yazılar var mı?
• SEMrush'ta herhangi bir web sayfasının URL'sini, o sayfaya ulaşmak için insanlar tarafından hangi anahtar kelimelerin kullanıldığını görmek için yapıştırın. Bunlar markanız için uygun anahtar kelimeler mi? Bu sayfadaki insanların sahip olabileceği soruları mı ele alıyorsunuz?

Örnek: Örneğin, Bir Strateji Geliştirme sayfamız bu senaryoya girer. Bu sayfa aramadan çok fazla trafik alıyor, ancak yüksek bir oranda dönüşüm sağlamıyordu. SEMrush'a girdiğimizde, insanların bu sayfaya ulaşmak için "içerik pazarlama stratejisi", "içerik stratejisi" ve "içerik planı" gibi kelimeleri kullandıklarını gördük. Bu nedenle, kısa bir süre önce bu sayfanın girişini, bu üç terimle ilgili bir tartışmayı dahil edecek ve onları arayanlar için daha alakalı hale getirecek şekilde güncelledim.

İPUCU: Değişikliklerin sayfayı nasıl etkilediğini izlemek için, Google Analytics'e hangi değişiklikleri ne zaman yaptığınızı hatırlatan bir ek açıklama ekleyin. Google Analytics'teki çoğu grafikte, oklu bir çubuk göreceksiniz. Oku tıklayın ve yeni bir açıklama ekleme seçeneğiniz olacak.

Senaryo 4: Yüksek trafik + düşük dönüşümler + düşük arama hacmi

Bu senaryo yukarıdakine benzer. Aradaki fark, bu sayfaların organik aramadan olmayan çok fazla trafik almasıdır.

Eylem öğeleriniz:

• İki istisna dışında yukarıdaki senaryoya benzer eylemler gerçekleştirin:
  • Arama sıralamasının nasıl etkileneceği konusunda endişelenmeden bu sayfada özgürce değişiklikler yapabilirsiniz.
  • Düşük arama hacmi nedeniyle ek veri almak için SEMrush'a giremezsiniz.

Senaryo 5: Düşük trafik + yüksek dönüşümler

Son olarak, dönüşüm oranı yüksek ancak trafiği düşük ve sonuç olarak her zaman düşük arama hacmine sahip sayfalara öncelik veriyorum. Bunlar özgürce paylaşmak istediğiniz sayfalardır! Amacınız, bu sayfaları yüksek trafik + yüksek dönüşüm sayfalarına dönüştürmektir.

Eylem öğeleriniz:

• Arama için optimize edin (bunun nasıl yapılacağına ilişkin öneriler için senaryo 1'e bakın).
• Bu sayfalara yüksek trafikli sayfalardan bağlantı verin.
• Bunları sürekli olarak sosyal olarak yaprak dökmeyen parçalar olarak tanıtın.

Sonuç

Tüm web sitesi sayfalarınızı aynı şekilde ele almaya çalışmak yerine, temel fırsatlarınızın nerede olduğunu bulun ve belirli sayfalarda belirli eylemler gerçekleştirin.

Elbette sizden haber almak isterim: Web sitenizde yararlanabileceğiniz başka fırsatlar var mı?

Ve daha fazlasını mı istiyorsunuz? Andy Crestodina, İçerik Pazarlama World Yüksek kalitede bir ve ana konuşmacı ipuçları ile daha İçerik Pazarlama Karar Vermek için Analitik Veriler Nasıl Başvurulur, popüler e-Kitabı İndir.

Kapak resmi Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute