Çerezler Digital, Kampanya Ayarlamalarını Hızla Yapmak ve Hizmetlerini Geliştirmek için Databox'ı Nasıl Kullanıyor?

Mobil oyunlar ve genel olarak mobil hizmetler, uzun süredir işi yönlendiren başlıca mobil içerik mecazlarından biri olmuştur. Bu özel tarihsel anda, tüm içerikler gibi, bunlar yalnızca artan bir gelir kaynağı olmakla kalmadı, aynı zamanda web içeriklerinin meyve vermesi üzerinde çalışan şirketler için ana akım pazarda operatör faturalandırması için giderek artan bir test yatağı haline geldi.

Bir ankete göre, 2017'de mobil oyunlar 44.2 milyar dolar kar elde etti. Önümüzdeki iki yıl içinde bu rakam küresel olarak 49 milyar dolara yükseldi. İstatistikler, tüm mobil oyun pazarının önümüzdeki dört yıl içinde yıllık %2,1'lik bir büyüme oranı göstereceğinin tahmin edildiğini gösteriyor.

Son yıllarda, tüm dünyada mobil oyuncu sayısında büyük bir artış yaşandı. 2017 yılında dünya genelinde 1,1 milyar kişi mobil oyun oynuyordu. Rakam her yıl 100 milyondan fazla artarak 2019'da 1,3 milyara ulaştı. 2024'e kadar dünya çapında 1,7 milyardan fazla insan mobil oyun oynayacak ve daha da fazlası genel olarak mobil web hizmetleri dünyasının bir parçası olacak.

Oyun oynamaktan TV şovlarını izlemeye ve TikTok için video düzenleme yazılımına kadar, hemen hemen her şey için mobil uygulamalar var. Ama bunlar tam olarak nasıl para kazanıyor?

Mobil eğlenceden para kazanma Çerezleri Dijital bize bir cevap sağlayabilir.

2013 yılında kurulan Cookies Digital, mobil web hizmetlerine sahip şirketlere, mobil reklamcılık ve Cookies Digital'in ürünleri aracılığıyla uzun vadeli işbirliği ve başarılı iş modelleri oluşturmalarında yardımcı olma konusunda uzmanlaşmıştır.

Çerezler Dijital'in Databox'a ulaşmadan önce karşılaştığı zorluklardan biri, birden fazla Google Reklam hesabı çalıştırmak ve her şeyi tek bir yerden yönetmek için Google Data Studio'yu kullanmaktı.

Kısa süre önce, Databox'ın süreçlerini tek bir merkezi gösterge panosu sisteminde düzenlemeye nasıl yardımcı olduğunu öğrenmek için Cookies Digital'in COO'su ve Kurucu Ortağı Valentina Tranquilli ile görüştük.

Meydan okuma

Bugünün tüketicileri 7/24 kaliteli hizmet bekliyor (evet, saat 3'te bile). Bu nedenle, bazı teknik yardım olmadan işinizin her bölümü için herkesi ağırlamak neredeyse imkansız.

Bir şirket büyüdükçe, ölçeklenmesine yardımcı olmak için daha fazla yazılım platformu ve web sitesi kullanır.

Cookies Digital için birden fazla Google Reklam hesabı çalıştırıyor ve her şeyi tek bir yerden yönetmek için Google Data Studio'yu kullanıyordu. Ancak şirket, başka bir çözüm aramalarına neden olan birkaç sorunla karşılaştı.

Çerezler Dijital'in karşılaştığı zorluklar şunlardır:

• Karmaşık Gösterge Tablosu: Databox'tan önce Cookies Digital, karmaşık ve kullanımı zor olduğu kanıtlanan Google Data Studio'yu kullanıyordu.

• Erişilebilirlik: Google Data Studio, Cookies Digital'e yalnızca onu kullanabilecek sınırlı sayıda kişi ve sınırlı sayıda hesap verdi.

• Çoklu Hesap Verisi Çıkarma: Çerezler Dijital bazen aynı Google Reklam hesabında birden fazla ürün ve hizmete sahiptir, ancak her birinden veri çekemez. Bu, Tranquilli'nin ekibinin daha derin veri analizi yapmak için harcanan zaman açısından daha fazla çalışmasına neden oldu.

Çözüm

Çok fazla araştırma ve gösterge tablosu ürün testinden sonra Tranquilli, Cookies Digital'in Google Reklam hesapları ve müşterileri için Databox'ı seçti. Geçen yıl içinde şirket, MySQL aracılığıyla verileri doğrudan Databox'a gönderen kendi platformunu bağlamak için bir API geliştirdi.

Cookies Digital, Databox'ın MySQL için Sorgu Oluşturucusunu ve Google Reklam dönüşümlerini kullanır. Tranquilli, Veri Hesaplamalarını özellikle tüm hesapların gelirlerindeki maliyetleri ve dönüşümleri hesaplamak için yararlı buldu.

Databox panoları ile ilgili olarak, Cookies Digital, müşterileri için olduğu kadar farklı ülkeler için de farklı panolar oluşturur. Şirketin tüm Veri Panoları, tek bir sorunsuz yönetim süreci için bir araya getirilmiştir.

Çerezler Digital'in En İyi Entegrasyonları

Databox, Cookies Digital'in zorluklarını şu şekilde çözdü:

• Karmaşık Gösterge Tablosu: Tranquilli teknoloji konusunda çok bilgili olmasa da, Cookies Digital'in Google Ad hesapları için tüm bağlantıları, gösterge tablolarını ve özel ölçümleri ayarlamak sorunsuzdu.

• Erişilebilirlik: Çerezler Dijital ekibinin birden fazla üyesinin Databox hesabına erişimi vardır. Çevrimiçi bir portal ve mobil uygulama aracılığıyla kullanım kolaylığı, tercih edilen tüm ekip erişim noktaları için bunu kolaylaştırır. Tranquilli'nin ekibi ayrıca herkesin verilerini istediği zaman görebilmesi için tüm döngülü panolara paylaşılabilir bir URL sağlar.

• Çoklu Hesap Verisi Çıkarma: Çerezler Digital'in aynı Google Reklam hesabındaki ürünleri ve hizmetleri bölememe sorunuyla mücadeleye yardımcı olmak için Tranquilli, Databox içinde iki farklı etiket atadı.

Sonuçlar

Performans pazarlaması, çevrimiçi reklamcılığı ilerletmenin en karmaşık ve kazançlı kısımlarından biri olabilir. Cookies Digital'in bunu mobil reklamlardan para kazanma çabalarına yardımcı olmak için kullanması şaşırtıcı değil.

2019'da dijital reklamcılık bütçelerinin %70'i (~74 milyar dolar) mobil cihazlara gitti ve 2021 yılına kadar bu bütçenin %80'e (~118 milyar dolar) çıkması bekleniyor. Bu paranın tamamı bu reklamları göndermek için harcanırken, izlenmesi önemlidir. sağlam bir yatırım getirisi olduğundan emin olmak için her şey. Ancak, mobil reklam uzmanlarının %46'sı analizlerinin etkisiz veya tarafsız olduğunu söylüyor.

Etkili mobil reklamların başarılı olmasını sağlamak için performans pazarlaması çok önemlidir. Bu alanda, medyaya yalnızca tıklama oranlarından tam olarak işlenmiş bir satın alma işlemine kadar her şeyi içeren ölçülebilir bir eylem sağladığında ödeme yapılır.

“Cookies Digital'in tüm kampanyaları performans kampanyalarıdır, bu yüzden hemen harekete geçebilmemiz gerekiyor. Bunu yapmazsak para kaybederiz” dedi Tranquilli.

Databox ile Tranquilli'nin Çerezler Dijital ekibi, Google Reklam hesaplarını konsolide ederek ve dahili müşteri sonuçlarını ölçerek hizmetlerini yükseltmeyi başardı.

Çerezler Digital'in Databox kullanımından elde edilen sonuçlar şunlardır:

• Karmaşık Gösterge Tablosu: Google Data Studio'nun aksine, Databox ile şirket, Google Reklam hesapları için tüm bağlantıları, gösterge tablolarını ve özel ölçümleri kolaylıkla kurmayı başardı.

• Erişilebilirlik: Databox, Cookies Digital'in bir sistemde sınırlı sayıda hesaba sahip olma sorununu çözdü. Artık birden fazla ekip üyesi, bir çevrimiçi portal ve mobil uygulama aracılığıyla Databox hesabına erişebilir. Tranquilli'nin ekibi ayrıca herkesin verilerini istediği zaman görebilmesi için tüm döngülü panolara paylaşılabilir bir URL sağlar.

Tranquilli, "Şirket artık sonuçları anında görme yeteneğine sahip" dedi. “Yani, sayılarda garip bir şey görürlerse kampanyaları ayarlayabilirler. Performans sonuçlarını tüm şirketle paylaşmak önemlidir. Databox'ın Google Ad hesaplarımızda veya kendi platformumuzda bir sorun olup olmadığını kontrol etmemize yardımcı olabilmesi için kampanyada ikiden fazla göze sahip olmanın bir yolu."

• Çoklu Hesap Verisi Çıkarma: Tranquilli, Google Reklam hesaplarından birinde bulunan iki ayrı etiket sayesinde, etiket başına tüm verileri çıkarmayı başardı. Bu yetenek, Cookies Digital'in verilere daha basit bir biçimde daha derin bir dalış yapmak için bir sorgu oluşturabilmesiyle sonuçlandı.

Tranquilli, "Databox, verilere erişmek ve ayıklamak için uzun bir sorgu oluşturmaktan bizi kurtardı" dedi. "Artık geliştiricilerimiz bu verileri sadece birkaç dakika içinde toplayabiliyor."