Devasa ve Alışılmadık Kutudan Çıkarma Video İşinin Aydınlatılması

Gadget'larla ilgileniyorsanız (ve bizi takip ettiğinize göre, muhtemelen öyle olduğunuzu söyler), muhtemelen zaten en az bir "kutudan çıkarma" videosunu izlemişsinizdir. Birini - genellikle sadece birinin elleri - orijinal kutusundan bir şey çıkarır, ambalajını çıkarır, hatta belki cihazı açarsınız, tüm bunlar ekran dışı bir ses nasıl göründüğünü ve nasıl hissettiğini anlatırken. Çoğu kutudan çıkarma videosu, ürünün teknik özelliklerinin veya gerçekte nasıl çalıştığının gerçekten doğru bir incelemesine girmez.

Gerçekten, kutudan yeni bir şey çıkarmanın, ona ilk kez bakmanın ve daha sonra onu kullanma fikrinin tadını çıkarmanın ilk heyecanıyla ilgili. Bu, çok sayıda izleyici grubunu çekecek kadar çekici gelmiyor. Yine de, onları bu kadar popüler yapan ve yine de asla viral olmadıkları şey nedir? Bu sektörün arkasındaki rakamlar nedir ve ilk etapta nasıl bir endüstri haline geldi? Hadi bulalım!

Kutudan Çıkarma Olgusu Nasıl İvme Kazandı

Öyleyse neden bir kutuyu açmanın heyecanını yeniden yaşamak bu kadar büyük bir hit oluyor? Gerçekten anlamak o kadar da zor olmayabilir.

İlk olarak, eğer karşılayamayacağınız pahalı bir cihazdan bahsediyorsak, yaşayacağınız tek kutudan çıkarma türü, dolaylı olarak kutudan çıkarma olabilir. Dokunulmamış bir nesnenin kutudan çıkarılmış videosunu izlemek, bizi gerçek şeyi deneyimlemeye yaklaştırır. Muhtemelen realite şovlarının çekiciliğinden çok uzak değildir. Çok atletik ya da çok zengin ya da çok zeki olmayabiliriz, ancak onların yerinde olan ve onların yerine ne yapacağımızı düşünen diğer insanları izleyebiliriz.

İkincisi, ürünü daha sonra satın almayı planlasanız bile, gerçek anın geldiği zaman için beklenti oluşturduğunuz ve ürünü satın alma arzusuna duygusal bir yatırım eklediğiniz için yine de ödüllendirici bir deneyim olabilir ("Bunu satın almam gerekiyor, çünkü nihayet anladığımda ne kadar mutlu olacağıma bir bakın ”).

2000'lerin başında bir moda olarak başlayan şey, güçlü bir eğilime ve hatta karlı bir trende dönüştü.

Google Trends aracılığıyla, zaman içinde "kutudan çıkarma" terimine gösterilen genel ilgi kontrol edildiğinde, bu "tutku" nun ne kadar geliştiği netleşiyor. Görebildiğiniz, harflerle işaretlenmiş sivri uçlar, PC Magazine'de bahsedilen bir Apple iPad kutusunun açılması veya The Washington Post'ta bahsedilen NASA'nın kutudan çıkarma videosu gibi haber başlıklarını temsil eder.

Yine de, şeylerin gerçekte nasıl durduğuna dair doğru bir imaja sahip olmak için, yalnızca başka bir şeyle ilişkili olarak zaman içinde “kutudan çıkarma” ilgisini analiz etmek doğru olacaktır. Ve kudretli internet yöneticileri değilse, kedi videoları ile karşılaştırmak için başka hangi daha iyi arama terimi. Ortalama ilgi açısından kediler kazanan olarak kabul edilse de, kutudan çıkarma, kedi videolarının ne kadar yutturmaca olduğu düşünüldüğünde çok iyi bir izlenim bırakıyor.

Kendi merakımız için (ve umarız sizinkini de), kutudan çıkarma açısından en çok aranan anahtar kelimelerden birinin trendini araştırdık: "iphone kutudan çıkarma", "psp kutudan çıkarma", "xbox kutudan çıkarma". Şaşırtıcı bir şekilde ya da olmayarak, iphone unboxing sahneyi kazanmış gibi görünüyor ve bunu “xbox unboxing” izledi.

2010'dan beri başlığında unboxing YouTube kliplerin sayısı 871% artmıştır. Patlayan herhangi bir "endüstri" gibi büyüdü, olgunlaştı ve çeşitlendi. Kutudan çıkarma artık sadece elektronik cihazlar için değil: Kinder sürpriz yumurtalardan karıştırıcılara ve ister inanın ister inanmayın, canlı sürüngenlere kadar aklınıza gelebilecek her ürünün kutusundan çıkarılıyor. Artış çıplak gözle görülebilir. Popüler bir unboxer kanalı olan Blu Toys Surprise Brinquedos & Juegos'a (adından da anlaşılacağı gibi oyuncakları kutudan çıkaran) bir göz atarsak, görüşlerinin bir yıl boyunca katlanarak arttığını görebiliriz.

Kutudan çıkarma kavramının neredeyse fetişist bir yönü vardır; Bir kutuya bir şey sığdırabilirseniz, muhtemelen bir kutudan çıkarma videosu yapabilirsiniz. Ancak bu videoların üretimi de gelişti. Birçoğu, izleyicilerle ilişki kurmalarını çok kolaylaştıran bu ev yapımı kaliteyi hâlâ koruyor. Ancak piyasa bu videolar için olduğu gibi patladığında, fark edilmek istiyorsanız farklı bir şey yapmanız gerekebilir. İşte bu yüzden, kendi kendini kanıtlamış su geçirmez bir telefonun su altı kutudan çıkarma videosu gibi şeyleri, ev yapımı videolardan çok MythBusters ile sınırlandırıyoruz.

Diğer kutu açıcılar, görüntüleyenleri meşgul tutmak ve destekleyici videoların kutudan çıkarılması arzularından yararlanmak için abone olmak için ödüller (birini ödül olarak sunarken iki iPhone'un kutusunun açılması gibi) sunar. Ancak bunların çoğu, duyguların temeline hitap ediyor: Bir başkasının şaşkınlığını, heyecanını, merakını ve katıksız neşesini yansıtma kapasitesi - kısacası, empati kapasitemiz.

Wikipedia'nın kutudan çıkarma hakkında söylediklerini araştırırsak, sezgisel olarak kutudan çıkarmanın yeni ürünlerin, özellikle de yüksek teknolojili tüketici ürünlerinin paketinden çıkarılması olduğunu anlarız. Ürün sahibi, süreci videoya kaydeder ve daha sonra bunu web'e yükler. Bu, şimdiye kadarki en çekici tanım olmayabilir, “kutudan çıkarmaya” adanmış Wikipedia sayfasının özellikle ilginç yanı, ticari olmayan çevrimiçi ansiklopedinin bir tür gömülü pazarlama kullanması ve bir iPhone 6'nın kutudan çıkardığını gösteren bir fotoğraf yerleştirmesidir. Daha önceki bir gönderide Wikipedia'daki reklamları ele aldığımız için bu konu üzerinde daha fazla oyalanmayacağız .

Unboxer'ın Profili

Kutudan çıkarılan bir videonun çekiciliğinin büyük bir kısmı, işi yapan ve çoğunlukla gereksiz ama yatıştırıcı bir konuşmayla bizi eylemlerde gezdiren kişi olan "kutudan çıkarıcı" dan geliyor ("şimdi kutunun üst kısmını kaldırıyoruz" - kutunun üst kısmını kaldırırken).

Açıcı, çoğu durumda teknik bir uzman değildir.

Videoların kutudan çıkarılmasının başarısını açıklamaya çalıştığınızda, bu ilk bakışta kafa karıştırıcı görünebilir, ancak daha sonra mekanizmanın kendinizi kutu açıcı olarak hayal edebilmeye dayandığını fark edersiniz. Bu nedenle, pek çok kutuyu açıcı ilgi odağının arkasında sıkıca durmaktadır. Resimde eksik olan yüz, alışılmadık bir sesin kullanılması, teknik özelliklerin azlığı, bunların hepsi bir videoyu daha geniş bir izleyici kitlesiyle daha ilişkilendirilebilir kılan unsurlardır.

Kutudan çıkarmayı yapan kişinin "ortalama bir Joe" olması, garip bir şekilde, bir videonun en güçlü varlıkları arasındadır.

Elbette bu evrensel bir kural değil. Pazar artık popüler ve akıllı telefonu ve internet erişimi olan herkes harekete geçmeye çalışıyor. Bu, izleyicilerin ilgisini canlı tutmak için videolarınıza benzersiz bir stil getirmeniz gerektiği anlamına gelir. Kendinizi diğerlerinden ayırmak için önce belirli bir ürün kategorisi seçmeniz gerekebilir. Ayrıca kişiliğinizi karanlıkta tutmak yerine öne ve merkeze koymanız gerekebilir. İnsanlar çeşitli özelliklerle özdeşleşebilirler, bu yüzden biraz eksantrik veya alışılmadık biriyseniz, muhtemelen onunla özdeşleşen (veya özdeşleşmek isteyen) birçok insan vardır. Çekim tarzınız da kalabalıktan farklı olabilir. Ev yapımı iyidir, ancak herkes kullanıyorsa neden farklı bir şey denemeyesiniz? Hızlandırılmış çekim, akılda kalıcı müzik, yakın çekimler, göze çarpmak için kullanabileceğiniz olası bükülme ve püf noktalarından sadece birkaçı.

Etkileyici sayıda Youtube görüntülemesine sahip bu tür videolardan biraz birini inceleyelim: yaklaşık 9 ayda en az 87 milyon görüntüleme. Titanic'in soundtrack'i Celine Dion'un ünlü "My Heart Will Go On" şarkısını kesinlikle biliyorsunuz. Bil bakalım ne oldu? Her ne kadar ünlü olursa olsun, yaklaşık 5 yılda “sadece” 50 milyon görüntülenme elde etmiş olan bu büyük sürpriz yumurta açılışıyla rekabet etmeye cesaret bile edemiyor.

SEO dünyasında olduğumuz için, bağlantıları kontrol etmek daha çok otomatik bir uygulama veya diyelim ki "profesyonel bir alışkanlık" dır. Bu nedenle, bu kadar popüler bir kutudan çıkarma video bağlantı profilinin nasıl göründüğünü kontrol etmeye yardımcı olamadık. Yaklaşık 90 milyon görüntülenen bir videonun sadece… 8 bağlantıya sahip olduğunu gördüğümüzde şaşırdığımızı hayal edin. Bana inanmıyormusun Instant Backlink Explorer'dan alınan ekran görüntüsüne bir göz atın ve kendiniz görün.

Yine de, bu, videoların bağlantı profilinin kutudan çıkarılması açısından izole bir durum değildir. En popüler kutudan çıkarma kanalı FunToyzCollector'ın , toplamda bir milyar görüntüleme toplamı olan yüzlerce videonun yüklendiği bir kanal olan bağlantı profilini kontrol ettik. Yukarıda, kutudan çıkarma videolarının bir özelliğinin çok popüler olmaları ve yine de asla viral olmadıklarından bahsetmiştik. Bu, en popüler kutudan çıkarma kanalının neden yalnızca 3k bağlantı toplamayı başardığını açıklayabilir. Sosyal paylaşım açısından, Google Plus'ta daha fazla paylaşım ile biraz daha iyi durumdalar. Aslında, kutudan çıkarma videolarının çoğunun G + 'da önemli ölçüde daha iyi performans gösterdiğini belirtmek ilginç. Bizi yanlış anlamayın, 3.000 bağlantı orta ölçekli bir site veya yerel bir işletme için o kadar da kötü değil. Yine de, bahsettiğimiz en popüler kutudan çıkarma kanalı.

Kutudan Çıkarma En Yüksek Kazancı Kimlerdir?

Aynı zamanda, bir bağımlılığın nasıl milyonlarca dolarlık bir çevrimiçi endüstriye dönüştüğünü görmek oldukça ilginç ve etkileyici. Yine de kutular için para nasıl çalışır? YouTube'un ödeme sistemi karmaşık, ancak görünüşe göre her 1000 görüntüleme için 2 ila 4 dolar kazanabilirsiniz .

DisneyCollectorBR'nin kutudan çıkarma videoları milyonlarca hit alıyor - " Play Doh Sparkle Princess " videosu 177.743.026 kez izlendi. Kanalının toplam 3.481.507 abonesi ve 4.750.324.337 görüntülemesi var. Gerçek oyuncakları açmak (elektronik oyuncakları değil) aslında en büyük çekiciliğe sahiptir. Geçen yılın en yüksek YouTube kazananı, sadece Disney oyuncak paketlerini açarak yaklaşık 5 milyon dolar kazandı. Bu çılgınca, değil mi? Olmalı çünkü bu, o kişinin Taylor Swift'in YouTube'dan kazandığından daha fazlasını kazandığı anlamına geliyor. Elbette bu tam olarak emin olamayacağımız bir tahmin . Bırakın banka hesabı bir yana, açıcıların çoğunun yüzünü bilmiyoruz.

Diğer üst gelirliler Pewdiepie 2014 ve littlebabybum içinde $ 3.990.000 yapılan bir İsveç video oyunu yorumcu, çocuk şarkıları animasyon ve yıl boyunca $ 3.460.000 yapılan oynar bir kanal bulunmaktadır.

Yalnızca geçen yıl, 2.370 gün veya 6.5 yıl değerinde kutudan çıkarılan görüntüler YouTube'a yüklendi.

YouTube'daki en başarılı kutudan çıkarma videolarından ikisi muhtemelen beklediğiniz gibi değil. Her biri 80 milyondan fazla görüntülendi ve telefon, tablet veya bilgisayarlarla hiçbir ilgisi yok. Ancak bunlar oyuncaklarla ilgilidir, sadece alet benzeri olanlar değil. En çok izlenen kutudan çıkarma videosu, Disney Oyuncak Hikayesi Sürpriz Yumurta hakkındadır. Kulağa garip geliyor? Daha da garip bir başarıya hazırlanın: En çok izlenen ikinci video da sürpriz yumurtalarla ilgili, ancak bu sefer klasik Kinder. Aslında, oyuncaklar genellikle en çok izlenen kutudan çıkarma videoları için en popüler konudur.

Soru şu: "Yeni iPhone'un kutusunun açılması" nasıl oluyor da Kinder yumurtaları saçma bir 80 milyon görüntüleme alırken "yetersiz" 2 milyon görüntüleniyor?

Kutudan Çıkarma Videolarının Gerçeküstü Dünyası Neden Büyülüyor?

Daha önce de belirtildiği gibi, bu YouTube'un kutudan çıkarma videoları fenomeni popülerdir. Videoların milyonlarca görüntülemesi var ama yine de asla viral olmuyor. Kutudan çıkarma videolarının arkasında çok basit bir konsept vardır, yapımı kolaydır ve ürünü beğenip beğenmememiz (ve satın almamamız) konusunda mantıklı bir karar vermezler. Youtube kutudan çıkarma video fikri etrafında pek çok iş inşa edildi. Sizi veya işletmenizi Youtube kanalına taşıyacak tüm pakete sahip misiniz?

Bununla birlikte, kutudan çıkarmaya tuhaf bir çekicilik unsuru var. Çünkü gerçekten çok dar, özel bir duyguya dönüşüyor. Unutmayın, çoğu kutudan çıkarma videosu cihazı gerçekten hiç açmaz. Yani keşfedilen şey, muhtemelen Noel sabahı hediyeleri paketten çıkarma deneyimine daha yakındır. Evet, sonunda yeni oyuncağınızla oynayacaksınız, ancak ilk ve en heyecan verici duygu, içindeki ürünü - oyuncağın kendisini keşfetmenizdir.

Büyüdüğünüzde ve Noel Baba'nın aslında aileniz (ve ailenizin maaş çeki) olduğunu fark etseniz bile, paketin açılmama anına hala çok dahil oluyorsunuz. Noel Baba arkadaşınız ya da sevgiliniz olduğunda, duygusal yatırım her zaman orada kalır ve sevinç ya da hayal kırıklığına neden olabilir - nadiren orta yol vardır. Diğer kişinin size Noel'de (veya doğum gününüzde) ne aldığını bildiğiniz noktada bile - büyük olasılıkla yol boyunca çok ince olmayan şeyleri bıraktığınız için - heyecan, yansıtılan sevincin onaylanmasına bağlı kalır.

Bu onay, ancak arzu nesnesini (telefon, saat, kitap veya başka herhangi bir şey) elinizde tutmanın, düğmelere dokunmanın, sayfaları çevirmenin, kutuyu açmanın tartışılmaz kanıtından gelebilir.

Bu, fenomenin bir açıklaması ve başkaları tarafından da önerildi. Aynı zamanda muhtemelen doğru bir açıklamadır ve evrensel ve masum bir temayla yankılanır. Ama aynı zamanda daha az masum bir bakış açısı da var, bu da kutudan çıkarmayı Noel sabahı yerine bir dizi striptizle (paket açmanın yetişkin versiyonu) eşitliyor. Bir başkasının yeni bir ürünü kutusundan çıkardığını izlemenin “bak ama dokunma” senaryosuyla bağlantılı olan tüm açılma işi hakkında kışkırtıcı bir şey var.

Kutudan çıkarmayı karakterize etmenin daha da masum bir yolu var, "inekler için porno".

Bu yorum, görsel ve dolaylı yönleri daha da ileri götürür ve ortak anlık tatmin ipliğiyle desteklenebilir - başka birinin bir eylemi gerçekleştirmesini izlersiniz ve bunu yaptığınızı hayal edersiniz (kutudan çıkarma, yani). Ayrıca, gerçek küfürlü konuşmanın eşdeğeri olan pek çok "kirli" inek konuşması var, sizi belirli bir zihin setine sokmak için kullanılan sloganlar, "hadi bu aptala bir göz atalım", "hadi şu kötüye daha yakından bakalım -boy ”veya“ sadece ne kadar ince ve pürüzsüz göründüğüne bakın ”. Bunlar, teknoloji cihazlarının kutudan çıkarma videolarında yaygın bir yer haline geldi ve bu noktada nadiren gerçek veya kendiliğinden ünlemler (ve daha çok stratejik olarak kullanılır).

Sonuç

Unbox bize gerçek bir eşyaya sahip gerçek bir kişiyi gösterir. Bize bir öğenin nasıl göründüğünü gösteren pazarlama videolarından biri değil ama bize gerçekten söz konusu nesnenin gerçekte ne olduğu hakkında bir fikir veriyor. Yine de, neden kutudan çıkarılmış bir video, reklamcılıktan çok daha başarılı? Bunun "gerçeklik" tadı yüzünden olduğunu söyleyebiliriz. Photoshoplama yok, rötuş yok, sadece bu nesnelerin "gerçekliği".

Pazarlama iletişimi, resimlerin ve videoların reklamı söz konusu olduğunda biraz güvensiz olduğumuzu düşündü. Unbox bize bir ürünle birlikte başka bir dizi resim sunsa da, bağlam sokak afişlerinden, reklam panosundan veya TV reklamlarından tamamen farklı ve bu yüzden zihnimiz dışında. Bir noktada, youtube videolarının kutudan çıkarılması, Game of Thrones'un nasıl görüldüğü gibidir: Dışarıda pek fazla şey bilinmemektedir veya iyi kabul edilmemektedir, ancak TV şovunun içinde bir temel unsurdur.