App Store Optimizasyonu Hakkında Ayrıntılı Kılavuz (Eylül 2019'da Güncellendi)

2018 itibariyle Google Play Store'da 2,1 milyon, Apple Store'da 2 milyon uygulama olduğunu biliyor muydunuz?

Bu mobil mağazalardaki çok sayıda uygulama ve rekabetin yoğunluğu göz önüne alındığında, içerik oluşturucuların uygulamalarını öne çıkarmaları gerçekten zor. Uygulama mağazası optimizasyonu (ASO) burada devreye giriyor.

App Store Optimizasyonu Nedir?

Uygulama mağazası optimizasyonu, uygulamanızın uygulama mağazası arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasını sağlama sürecidir. Bunu mobil uygulamanız için SEO olarak düşünebilirsiniz.

Uygulamanızı ilgili kullanıcılara görünür kılmanın ve daha fazla indirme elde etmenin uygun maliyetli bir yoludur.

Uygulama mağazası optimizasyon süreci, hedef pazarınızı derinlemesine anlamanızı gerektirir. Bu, potansiyel müşterilerinizin sizinkine benzer uygulamaları bulmak için yazması muhtemel anahtar kelimeleri bilmeniz gerektiği anlamına gelir.

App Store Optimizasyonu Neden Önemlidir?

Sensor Tower'ın araştırmasına göre, uygulama mağazalarındaki uygulama indirmelerinin %65'i uygulama mağazası aramalarından geliyor. Mobil uygulama mağazası aramaları, yeni uygulamaların keşfedilmesinin en popüler modu olarak kabul edilir.

Bu ayrıca, uygulamanızın keşfedilmesi ve daha fazla indirilmesi için uygulama mağazası optimizasyonunun neden kritik olduğunu kanıtlar. Kullanmıyorsanız, uygulamanızın yeni potansiyel müşteriler tarafından keşfedilme şansını kaybedersiniz.

Doğru kullanılırsa, uygulama mağazası optimizasyonu, mobil uygulamanızın popülaritesini artırmak için cephanenizdeki en etkili araç olabilir. ASO henüz mobil pazarlama stratejinizin bir parçası değilse, şimdi bunu yapmaya başlamanızın zamanı gelmiştir.

App Store Arama Sonuçlarında İyi Sıralamayı Etkileyen Faktörler

Bir uygulamanın sıralamasını etkileyen birkaç farklı faktör vardır ve daha iyi uygulama mağazası arama sıralamaları elde etmek için optimize edilmelidir. Uygulama mağazası optimizasyon stratejilerine bakmadan önce, bağımlı olduğu faktörlere bakmak önemlidir.

Uygulamanızın rekabete karşı durumunu etkileyen bazı genel faktörlerin listesi aşağıda verilmiştir:

1. Derecelendirmeler ve İncelemeler

Derecelendirmeler ve incelemeler, uygulama mağazası optimizasyonu için temel faktörlerden biridir. Bunun nedeni, uygulama mağazası arama sıralamanızı etkilemeleridir. Arama algoritması, hem derecelendirme ve inceleme sayısını hem de olumlu olanların payını dikkate alır.

Uygulamanızın uygulama mağazalarında daha üst sıralarda yer almasını sağlamak için daha olumlu yorumlar ve puanlar almak için bir strateji oluşturmanız ve uygulamanız gerekir.

Bunu yapmanın en iyi yollarından biri, kullanıcının olumlu bir inceleme bırakma olasılığı daha yüksek olduğunda incelemeler ve derecelendirmeler istemektir. İndirdikten hemen sonra sormak yerine, kullanıcının uygulamanıza dalmasına ve birkaç gün sonra bir inceleme istemesine izin verin.

Harika bir destek deneyimi sağladıktan hemen sonra bir inceleme isteyin. Veya ne zaman yeni bir seviyenin kilidini açtıklarını veya bir hedefe ulaştıklarını sorabilirsiniz. İnceleme talebinizi, size daha olumlu incelemeler kazandıracak şekilde zamanlayın.

2. Uygulama Açıklamaları

İyi uygulama açıklamaları yazmanın iki temel yönü vardır: içerik ve anahtar kelimeler.

Uygulama açıklamalarınızda alakalı anahtar kelimeler kullanmak, arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olur. Uygulamanızı ve özelliklerini net bir şekilde açıklamak, uygulama arama sonuçlarında listelendikten sonra daha fazla indirme almanıza yardımcı olacaktır.

Ancak, uygulama mağazası optimizasyonu için doğru anahtar kelimeleri seçmek göründüğü kadar kolay değildir. Popüler anahtar kelimeler için zaten kurulmuş uygulamalarla her zaman rekabet edemezsiniz. Alakalı anahtar kelimeleri seçmeniz gerekiyor, ancak çok fazla rekabeti olmayanları.

Hem Google Play Store hem de Apple Store kısa ve uzun açıklamalar seçeneği sunar. Uygulamanızın avantajlarını hemen ve tam olarak vurgulamak için kısa açıklamayı kullanın. Kullanıcılar kısa açıklamadan etkilenmezlerse uzun açıklamayı okuma zahmetine girmezler.

Ardından, gerekli tüm ayrıntıları sağlamak için uzun açıklamayı kullanabilirsiniz. Ayrıca, alakalı anahtar kelimeleri içeriğe tam olarak uyan doğal bir şekilde kullandığınızdan emin olun. Bu uygulama mağazası optimizasyon stratejisi basit olabilir, ancak genellikle gözden kaçar.

3. Uygulama Başlığı

Aynı satırları takip ederek, uygulama başlığının da uygulama mağazası optimizasyonu için alakalı ve rekabetçi anahtar kelimeler içermesi gerekir. Bu, arama yapanların ve potansiyel müşterilerin uygulamanızı keşfetmesini kolaylaştırır. Ayrıca, uygulama mağazası arama algoritmasının uygulamanızı daha iyi dizine eklemesine ve bu anahtar kelimelerle alakalı arama sonuçlarında göstermesine yardımcı olur.

Etkili bir uygulama başlığının ana özellikleri:

• dikkat çekici
• Birincil anahtar kelimenizi içerir
• Uygulamanın ne olduğunu iletir

Örneğin, bu uygulamanın, birincil anahtar kelimelerini içeren ve uygulamanın türünü açıkça belirten başlığına bakın.

4. Uygulama Kategorisi

Uygulamanızı doğru bir şekilde kategorize etmek, uygulama mağazası optimizasyonu için en önemli faktörlerden biridir. Uygulama keşfinizi ve arama sıralamanızı iyileştirebilir. Seçtiğiniz uygulama kategorisi, uygulamanızın hangi arama sorguları için sıralanacağını belirleyecektir.

Uygulamanız için en alakalı kategoriyi seçin. Ardından, uygulama mağazalarının arama algoritmaları, uygulamanızı doğru şekilde dizine ekleyebilir ve ilgili kitleye gösterebilir.

5. Uygulama Güncellemeleri

Uygulamanızı güncelleyen birçok mevcut kullanıcı da sıralamalarda geçici bir artış sağlayabilir. Uygulamanızı düzenli olarak güncellemeye devam etmelisiniz. Sadece uygulamayı geliştirmek için değil, aynı zamanda her güncelleme gönderdiğinizde bu düzenli doz artışını elde etmek için. Bu, uygulama mağazası optimizasyonu için çok önemli bir faktördür.

Mevcut kullanıcılarınızın uygulamayı güncellemesini sağlamak için kullanıcılara uygulama içi push bildirimleri gönderebilirsiniz. Bildirimde, onlardan en son sürüme güncellemelerini isteyin. Uygulama mağazasında, daha fazla güncellemeyi teşvik etmek için güncellenen tüm özelliklerden açıkça bahsedin.

6. Uygulama Yerelleştirme

Uygulamanızı farklı bölgeler için yerelleştirmek, uygulama sıralamanızı iyileştirmeye yardımcı olabilecek başka bir faktördür. Ancak, uygulama başlıklarını ve içeriğini çevirmek çok çaba gerektirir. Ancak bu çabaya değer çünkü hem Google hem de Apple, yerelleştirilmiş uygulamaları sıralarken tercih ediyor. Bu nedenle, uygulama mağazası optimizasyonu için ekstra yol kat edin.

Yerel dillere çeviri yaparak net bir avantaj elde edeceğiniz için özellikle İngilizce konuşulmayan ülkeler için yerelleştirme yapmak faydalıdır.

Yerelleştirme, birden çok dilde birkaç bölgesel Apple Store dizini olarak da yardımcı olur, böylece yerelleştirme size daha fazla anahtar kelime sağlar.

Örneğin, Japonya için Apple Store hem Japonca hem de İngilizce dizinler oluşturur. Hem Japonca hem de İngilizce olarak listelenen bir uygulama, yalnızca İngilizce olarak listelenen bir uygulamaya göre iki kat daha fazla anahtar kelimeye sahip olacağından daha üst sıralarda yer alacaktır.

Daha Fazla Uygulama İndirmesi Almak için App Store Optimizasyon Faktörleri

Alakalı arama sonuçlarında üst sıralarda yer almanın yanı sıra, bir sonraki en önemli uygulama mağazası optimizasyon hedefi daha fazla indirme elde etmektir. Daha fazla kişinin uygulamanızı indirmesine yardımcı olabilecek bazı faktörler şunlardır:

1. Videolar ve Ekran Görüntüleri

Uygulamanızın videoları ve ekran görüntüleri, insanlara uygulamanızın arayüzünün nasıl göründüğü hakkında bir fikir verir. Uygulamanın çeşitli özelliklerini sergileyen yüksek kaliteli görseller kullanmak, insanların dikkatini ve ilgisini çekmenin iyi bir yoludur.

Kullanıcıların uygulamanızı indirmeye yetecek kadar alakalı bulabileceği, uygulamanızın çeşitli sekmelerini ve işlevlerini göstermek için bunları kullanın. Ayrıca, resim kalitesinin yüksek olduğundan emin olun, aksi takdirde uygulamanızın kalitesine kötü yansıyacaktır.

Örneğin, aşağıdaki “Cep” uygulamasının Play Store ekran görüntülerini alın. Uygulamanın arayüzünü gösteren ekran görüntüleri ile birlikte uygulamanın avantajlarından açıkça bahsediyorlar.

2. Uygulama Simgesi

Bir uygulamanın simgesi, bir kullanıcının bir uygulama hakkında gördüğü ilk şeylerden biridir. Dikkat çekici, renkli simgeler kullanmak, izleyicilerin dikkatini çekmenize yardımcı olabilir. Uygulama mağazası optimizasyonuna bakarken uygulama simgeniz göz ardı edilemez.

Uygulama simgeleri, uygulamanın işlevselliğiyle ilgili olmalı veya bir markanın logosunu göstermelidir (yerleşik markalar için).

Kullanıcılar çok sayıda başka uygulama arasından bir uygulama seçmeye çalışırken ne tür bir uygulamanın gerçekten yardımcı olduğunu açıkça gösteren bir simge kullanmak.

Örneğin, Instagram gibi popüler bir uygulamanın tanıtıma ihtiyacı yoktur ve uygulama simgesinden kolayca tanınır.

Ancak PicCollage gibi yeni bir uygulamanın izleyicilere neyle ilgili olduğunu göstermesi gerekiyor. Bir resim kolajı oluşturucu olduğundan, simge seçimleri bunu açıkça göstermektedir.

3. Uygulama Boyutu

Çok büyük uygulama boyutu, kullanıcıların mobil verilerini kullanarak bu tür uygulamaları indirmeyi zor buldukları için uygulama indirmeleri için caydırıcıdır. Bu, uygulama mağazası optimizasyon çabalarınız için verimsizdir.

Bu tür olası indirmeleri kaybetmemek için uygulamanızın boyutunun 100 MB'ı geçmediğinden emin olun.

Bir uygulama ne kadar küçükse, indirmesi o kadar kolay olur ve kullanıcıların uygulamayı indirme olasılığı o kadar artar.

Yaygın App Store Optimizasyonu Efsaneleri Bozuldu

Uygulama mağazası optimizasyonuyla ilgili yaygın efsanelere ve yanlış anlamalara kulak vermek, başarı şansınızı mahvedebilir. Efsaneler ve gerçekler arasındaki farkı bilerek taktiklerinizin keskin kaldığından emin olun.

Efsane 1 – Yüksek sıralamalı aramalara uyum sağlamak için sık başlık değişiklikleri yapın

Gerçeklik – Gerçekte, en baştan doğru başlığı bulmak ve ona bağlı kalmak daha iyi olur.

Efsane 2 – İnsanlar uygulamamı mağazada olduğu sürece bulacak

Gerçek – Gerçek şu ki, bir uygulamanın günümüzün rekabetçi uygulama pazarında tanınması için, daha fazla indirme elde etmek için iyi bir sıralamaya sahip olması ve kalabalıkta öne çıkması gerekiyor.

Efsane 3 – Anahtar kelimeler çok önemli değil

Gerçeklik – Hedeflenen uygulama kullanıcılarınız için doğru anahtar kelimeleri kullanmak çok önemlidir ve uygulama mağazası aramaları için en önemli sıralama faktörlerinden biridir.

Efsane 4 – Derecelendirmeler her şeydir

Gerçek – Derecelendirmeler önemli olsa da uygulamanızın arama sıralamasını etkileyen tek faktör değildir.

Efsane 5 – Açıklamalar gerekli değildir

Gerçek – Gerçek şu ki, iyi miktarda anahtar kelime içeren doğru açıklama, görünürlüğünüz üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilir. Uygulama özelliklerini vurgulayan iyi yazılmış bir açıklama da daha fazla indirme almanıza yardımcı olur.

Sonuç

Uygulama mağazası optimizasyonu, yalnızca uygulama mağazalarında uygulamanızın daha iyi görünmesini sağlamak için değil, aynı zamanda daha fazla indirme elde etmek için de çok önemlidir.

Artık uygulama mağazası optimizasyonu hakkındaki gerçekleri öğrendiğinize göre, bunları uygulamanızın performansını artırmak için kullanın. Daha alakalı bir kitleye ulaşmak ve uygulamanız için daha fazla kullanıcı edinmek için yukarıda bahsedilen uygulama mağazası optimizasyon ipuçlarından yararlanın.