Başarılı Bir WordPress Web Sitesi Stratejisi Nasıl Geliştirilir
Yayınlanan: 2020-12-16İşletmenizi yürüttüğünüz niş ne olursa olsun, sağlam bir web varlığı bir zorunluluktur. Satış ve pazarlama uzun bir yol kat edebilirken, bir web sitesi daha fazla marka tanınırlığı, müşteriyi elde tutma, müşterilerin güvenini artırma ve hizmetlerinizi tanıtarak yeni potansiyel müşteriler yaratma için zorunludur.
Bu nedenle, iş için başarılı bir WordPress web sitesi stratejisi büyüme ve marka bilinirliğidir. Ancak böyle bir plan geliştirmek parkta bir yürüyüş değildir. Çoğu durumda, bir büyüme stratejisi oluşturma süreci, başka bir şeye başlamak istemenize neden olacak kadar karmaşıktır.
Bu makale ile, güçlü bir WordPress web sitesi stratejisinin şimdi ve gelecekte işletmenizin büyümesi için neler yapabileceği.
Ne İnşa Etmek İstiyorsun?
Her türden strateji oluşturmak kapsamlı bir süreçtir. Yapmanız gereken şeyin net bir resmine sahip olmak istiyorsanız, hem bir iş stratejisi hem de bir web sitesi oluşturma açısından derinlemesine bir analiz bir zorunluluktur.
Alıcı kişinizle başlamak her zaman en akıllıca harekettir. WordPress web sitenizi kimin için yaptığınızı bilmek, müşterileri hedeflemek için ne tür bir çözüm sunabileceğinizi bilmektir.
Pazarınızdan geri bildirim toplamak için zaman ayırın. İnsanların web deneyimlerinde neleri sevip nelerden nefret ettiklerini öğrenin. Sektör trendlerini keşfedin ve müşterilerde nelerin yankı uyandırdığını ölçün.
İşletmenizin çözmeye çalıştığı sorunu düşünün. Çözümleri en iyi sunan web siteleri, dönüşüm sağlayan sitelerdir. Müşterilerinize sorunlarını anladığınızı göstermeli ve onları çözebileceğinize ikna etmelisiniz.
Hedef müşterilerinizin ihtiyaçlarını karşılayan doğru web sitesini oluşturduğunuzdan emin olmanıza yardımcı olacak bazı yollar şunlardır:
- Görüşmeye Başlayın : Web sitenizi yapmak için ihtiyaç duyduğunuz ayrıntılı bilgileri yalnızca müşteriler sağlayabilir. Onlara zorlukları ve daha da önemlisi işletmenizin onlara nasıl yardımcı olabileceğini sorun. Onların sorunlarını rakiplerinizden daha iyi nasıl çözebileceğinizi sorun.
- Araştırma : Sektörünüzdeki incelemelere bakın. Müşterilerin rakipleriniz hakkında neler söylediğini ve aldıkları hizmetten ne kadar memnun olduklarını görün. Olumlu yönler nelerdir ve olumsuzlar nelerdir? Bu olumsuzlukları ürününüzle nasıl çözebilirsiniz?
- Çözüme Sahip Olun : Müşterilerinizin hayal kırıklıklarına bir çözüm buluyorsanız, web siteniz UVP'niz (Benzersiz Değer Önerisi) etrafında dönmelidir.
Çözümlerinizi tasarladıktan sonra, web sitenizin nasıl görünmesi gerektiğini ve içereceği işlevleri düşünmeye başlayabilirsiniz. Aşağıdaki hususları dikkate alın:
- İşlevler : Web siteniz için ne tür özelliklere ihtiyacınız var? Özellikler nasıl çalışacak?
- Kullanılabilirlik : Web sitenizin, kullanıcıların belirli bir görevi tamamlamasına yardımcı olmak için neye ihtiyacı var? Özellikler mobil uyumlu olacak ve kullanıcılar için net ve görünür olacak mı?
- İçerik : Web sitenizdeki içerik, iş hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacak mı? Daha da önemlisi, hedef kullanıcılar için yeterince bilgilendirici olacak mı?
- Bütçe : Web sitenize ve tüm proje kapsamına uygun bütçeyi ayırmalısınız. Burada "ödediğinizin karşılığını alırsınız" atasözünün önemli olduğunu unutmayın. Yüksek ölçekli bir proje için, karşılık gelen bir bütçe ayırmak bir zorunluluktur.
Hedeflerinize ve iş modelinize bağlı olarak, WordPress ile oluşturabileceğiniz web sitesi türü için neredeyse hiçbir sınır yoktur. Platform çok yönlüdür ve yüksek ölçekli B2B, dijital yayıncılık, SaaS ve e-ticaret projeleri için mükemmeldir.
Devamını oku: WordPress Nedir: Buna Dayalı 11 Sektör
Neyi Başarmak İstiyorsunuz?
Bir web sitesinin tasarımını ve işlevlerini planlarken, kendinizi kaptırmak ve her yönünü çaktığınıza inanmak kolaydır. Ancak gerçek şu ki, yalnızca yeterince tanımlanmış hedefler, bu dönüşüm oranı seviyesine ulaşmanıza yardımcı olacaktır.
Herhangi bir şey oluşturmadan önce, web sitesinin iş hedeflerinize nasıl uyacağını gözünüzde canlandırmanız gerekir. Örneğin, satışları artırmanız gerekiyorsa, WordPress sitenizi bu yöne nasıl taşıyacağınızı düşünmeniz gerekir.
Web sitesi hedeflerini belirlerken, ekibinizle aşağıdakileri tartışın:
- Web sitemizle neyi başarmak istiyoruz?
- Hedeflerimize ulaşmamıza yardımcı olacak görevleri yerine getirmeleri için kullanıcıları nasıl yönlendirebiliriz?
- Hedeflerimizin arkasındaki sebep nedir?
- Kullanıcıların web sitemizdeki eylemlerinin arkasındaki motivasyonu ne olabilir?
- Web sitemizle hedeflerimize nasıl ulaşacağız?
- Hedef müşterileri, hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olmak için sitemizde gerekli eylemleri gerçekleştirmeye nasıl teşvik edebiliriz?
Tanımladığınız her hedef, işinize ve ürününüze karşılık gelmelidir.
Örneğin, bir dijital dergi başlatmak istiyorsanız, insanların sürekli olarak makaleleri okuyup gözden geçirmesine, haber bültenlerinize kaydolmasına ve içeriğinize entegre ettiğiniz içerikten ve reklamlardan yararlanmasına ihtiyacınız olacaktır.

Kaynak: Obsev
Bir SaaS şirketiyseniz, mümkün olduğunca çok sayıda kullanıcıyı dahil etmek ve elbette, ürününüzü kullanmaları için onları elinizde tutmak isteyeceksiniz.

Kaynak: HelloBar
Veya büyük bir çevrimiçi mağaza işletmek istiyorsanız, ana hedeflerinizden biri insanları ürün sayfalarınıza getirmek ve sepetlerini doldurmaları için motive etmek olmalıdır.

Kaynak: April Soderstrom
Sonuç olarak, web sitesi hedeflerinizin her birinin dönüşüm oranını dikkate alması gerekir. Bir blog gönderisini okumaktan, uçuş rezervasyonu yapmaktan, bir haber bültenine kaydolmaktan, bir hizmet paketini seçmeye ve çevrimiçi bir ürün satın almaya kadar her şey olabilir.
Müşteri Yolculuğunu Düşünün
WordPress web sitenizle ulaşmak istediğiniz hedefleri bildiğinizde, bir sonraki adım sitenizdeki ideal müşteri yolculuğunu görselleştirmektir.
Müşteri web sitenizdeki işlevler, görünüm ve içerikle nasıl ilişki kurar? Her şey onları müşteri haline getirecek kadar ilgi çekici olacak mı?
Müşteri yolculuğunun haritasını çıkarmak, hedef kullanıcıların sitenizi açtıkları andan ürün / hizmetinizi tercih ettikleri noktaya kadar web sitenize nasıl tepki vereceğini öngörmenize yardımcı olmalıdır.
Her etkileşim noktası dikkatlice tanımlanmalı ve bu etkileşimin arkasındaki motivasyon eşit derecede iyi belirtilmelidir. Müşteri yolculuğunun haritasını çıkarmak için bir şema veya bir infografik aracı kullanabilirsiniz. Siz ve ekibiniz için işe yarayan şey.
Kullanıcı haritalama yoluyla, herkes web sitesinin hedeflerini ve etkileşimlerin kullanıcıların eylemlerini nasıl etkilediğini daha iyi anlayacaktır.
Genel olarak, ideal bir müşteri yolculuğu dört ana aşamadan oluşmalıdır:
- Farkındalık Aşaması : Hedef kullanıcının ürününüz / çözümünüz hakkında bilgi sahibi olduğu an.
- Değerlendirme Aşaması : Hedef müşterinin ürün / çözüm ile ilgilendiği aşamadır.
- Satın Alma Aşaması : Müşterinin karar verdiği ve ürünü tercih ettiği aşamadır.
- Elde Tutma Aşaması : Müşterinin sizi savunması için memnun ve motive olmasını sağlamak için çalıştığınız yer burasıdır.
Müşteri yolculuğu aşamalarında bir potansiyel müşterinin web sitenizle nasıl etkileşim kuracağını analiz ederken, aşağıdakileri tartışın:
- Kullanıcıları web sitenizi ziyaret etmeye ve gezinmeye ve / veya işlem yapmaya devam etmeye motive eden şey nedir?
- Her aşamada onları teşvik etmek için web sitemizde hangi soruları ele almalıyız?
- Kullanıcı yolculuğunda ilerlemelerine yardımcı olacak etkileşimler nelerdir?
- Kullanıcıları sitenizden uzaklaştıracak ve müşteri yolculuklarını sona erdirecek engelleyiciler nelerdir? Bunun olmayacağından nasıl emin olabiliriz?
Bu sorulardan ne kadar çok cevap alırsanız o kadar iyi. Kullanıcıların şüphelerini nasıl öngöreceğinizi ve web sitesi hunisinde ilerleyebilmeleri için bunları nasıl çözeceğinizi bilmeniz gerekir. Halihazırda tanımlanmış bir alıcı kişiniz varsa, bir kullanıcı yolculuğunun haritasını çıkarma işi çok daha kolay olacaktır.
Web sitesi stratejinizin ayrılmaz bir parçası olarak, bir kullanıcı yolculuğu haritası, daha iyi bir kullanıcı deneyimi geliştirmek ve alt satırınız için faydalıdır. Her bir web sitesi etkileşimini önceden tanımlamak ve ne tür endişelerin ele alınacağını bilmek, daha fazla müşteri dönüştürmenize ve onları uzun vadede elde tutmanıza yardımcı olacaktır.
WordPress Web Sitenizi Ne Karakterize Edecek?
Bir strateji geliştirecekseniz, web sitesi özelliklerini belirlemek için ciddi zaman ve çaba harcamalısınız.
Özellikleri sadece işlevsel bir şekilde değil, aynı zamanda stratejik bir şekilde de düşünün. WordPress web sitenizin özelliklerini ve her şeyin etkili bir şekilde çalışması için oluştururlar. Planlamanız gereken temel unsurlar şunlardır:
Basitlik
Ne kadar çok seçenek sağlarsanız, dönüştürmeme şansı o kadar yüksek olur, bu kadar basittir.
Leonardo da Vinci, büyük adam olarak ünlü bir şekilde şunları söylemişti:
"Basitlik, karmaşıklığın nihai şeklidir."
WordPress web sitenizle ilgili olarak, çok fazla özellik ve potansiyel müşterilerin kafasını karıştıracaksınız. Kullanıcılar sitenizi belirli bir hedefi tamamlamak için açtığında, yolu olabildiğince kolaylaştırın.
Görsel içerik
Güçlü web siteleri, kullanıcıları harekete geçirici mesajlara ve dönüşüm noktalarına yönlendirmek için görsel içerik kullanır. WordPress web siteniz için bu tür içeriği planlarken, kalite ve boyut arasındaki dengeyi aklınızda bulundurun. Evet, görseller harika görünmeli, ancak aynı zamanda hafıza açısından da ağır olmamalıdır.

Kaynak: DevriX
Estetik
Müşterilerinizin sorunlarına en iyi içerik stratejisine ve en iyi çözüme sahip olabilirsiniz. Ancak, web siteniz iyi görünmüyorsa, potansiyel satışları ve olası satışları kaybedersiniz. Markanızın renklerine ve bunları web sitenize nasıl uyguladığınıza dikkat edin. Her rengin farklı bir anlamı vardır ve kendine özgü bir duygu uyandırır.


Kaynak: NeoReach
Yazı tipleri, WordPress sitenizi tasarlamadan önce göz önünde bulundurmanız gereken bir başka önemli estetik unsurdur. Renklerle aynı şekilde, çeşitli yazı tipleri farklı duygular uyandırır. Sans serif ailesi için olanlar gibi bazı yazı tipleri daha modern bir çekiciliğe sahiptir. Öte yandan, serif ailesinden olanlar daha klasiktir ve geleneksel bir dergi hissi uyandırır.
Web sitenizin estetiğini düşünürken her zaman hedef kitlenizi aklınızda bulundurun. İçeriğinizi kolayca okumalarını istiyorsanız, doğru yazı tipini ve doğru miktarda boşluk seçmelisiniz.
Aşinalık
Öne çıkmak isteyebileceğiniz kadar, insanlar tanıdık web sitesi düzenlerine alışkındır. Herhangi bir tasarımcının fikirlerine bakılmaksızın, web sitesi stratejinizde dikkate alınması gereken geleneksel kurallar vardır.
Örneğin, logo sol üst köşede, gezinme menüsü ve arama çubuğu üstte olmalı, iletişim formu genellikle altta olmalı ve kullanıcılar imleci üzerlerine getirdiklerinde bağlantıların rengi değişmelidir.

Kaynak: Rackspace Blog
Tekdüzelik
Markalaşma öğeleriniz ve tasarımınızla da tutarlı olmanız gerektiğini unutmayalım. Web sitenizin tüm düzeni bir temaya sahip olmalıdır.
Örneğin, sitenin tamamında aynı renk paleti ve tipografi kombinasyonlarını korumalısınız. Ana sayfaların her birindeki menüler kadar görseller de benzer olmalıdır. Kullanıcılar web sitenizin başka bir sayfasını tıklamamalı ve kendilerini farklı bir dünyada bulmamalıdır.

Kaynak: Bloomberg Professional

Kaynak: Bloomberg Accounting
Kullanıcı deneyimi
Web sitenizin müşterileri ne kadar iyi dönüştürdüğü, büyük ölçüde kullanıcı deneyiminin ne kadar iyi olduğuna bağlı olacaktır. İnsanlar ihtiyaç duydukları bilgileri hızlı bir şekilde bulamazlarsa veya bir sayfaya birkaç tıklamayla erişemezlerse tasarım hiçbir şey ifade etmez.
WordPress'teki Kurumsal Web Siteleri: Başarılı Büyüme İçin Altı İpucu
Verim
Performans, yüksek dönüşüm sağlayan WordPress web sitelerinin en önemli özelliğidir. Başlangıçtan itibaren inanılmaz derecede hızlı ve verimli bir web sitesi planlamalısınız. Sitenin yüklenmesi üç saniyeden fazla sürerse, potansiyel satışlara veda edebilirsiniz.
Web sitenizin performansını ölçmek, özellikle büyük resimler ve video dosyaları içeren medya ağırlıklı web siteleri için bir zorunluluktur. Performans testi ve iyileştirmeler hakkında daha fazla bilgi için buradaki kılavuzumuzu okuyun .
Mobil Duyarlılık
Quartz'a göre dünya çapında İnternet trafiğinin% 70'inden fazlası mobil cihazlarda. Ve sonraki her yıl artar. Bu, giderek daha fazla kullanıcının web sitenize akıllı telefonlarından erişmeye çalışacağı anlamına gelir.
Mobil uyumluluk WordPress'e doğal olarak gelse de, yine de tüm akıllı telefon deneyiminin kusursuz olmasını sağlamalısınız. Düzenin her öğesi, her cihazdan, işletim sisteminden ve tarayıcıdan görünür ve kullanılabilir olmalıdır.
Web sitenizin mobil duyarlılığını tasarlamanın ve optimize etmenin devam eden bir süreç olduğunu unutmayın. Cihazlar, tarayıcılar ve web trendleri değişir ve sitelerin mobil sürümleri buna göre hareket etmelidir.
Web Sitesi Güvenlik Faktörlerini Düşünün
WordPress web sitenizin güvenliği, basit bir şifre değişikliği ve bir eklentiden çok daha fazlasıdır. Bilgisayar korsanları, izin verirseniz, herhangi bir web sitesini kırabilir. Web sitenizde herhangi bir ihlal veya hedefli saldırı olmasına izin vermemek için, WordPress yapınızı stratejik olarak güvence altına almak için yapabileceğiniz birkaç şey vardır.
Web Sitenizi Savunmasız Yapan Şeyleri Öğrenin
Web geliştirme endüstrisinde, WordPress'in doğası gereği güvensiz ve dengesiz olduğuna dair yaygın bir efsane vardır. Bu gerçeklerden çok uzak! Elbette, diğer tüm CMS'lerde olduğu gibi, nihai güvenlik açıkları Çekirdekte tespit edilebilir ve derhal çözülebilir. Ancak, bu olası "zayıflıklar" diğer web platformlarından önemli ölçüde daha düşüktür.
Genel olarak, dört ana faktör WordPress web sitelerini savunmasız hale getirir:
- Güncellenmemiş WordPress Çekirdeği ve eklentileri
- Düşük kaliteli temalar ve eklentiler
- Standart altı barındırma hizmeti
- Zayıf şifreler, yönetici paneline açık Wi-Fi ağlarından erişim vb.
Kurşun Geçirmez Barındırma Hizmeti Seçin
WordPress sitenizin güvenliğini belirleyen ana faktörler arasında barındırma vardır. Bir barındırma hizmetinin size sunması gereken asgari bir güvenlik duvarı, spam filtreleri, virüs ve DDoS korumasıdır.
Pagely gibi kanıtlanmış bir Yönetilebilir WordPress Hosting kullanmak, web sitenizi herhangi bir tehditten korumak için çalışan özel bir ekibiniz olacağı anlamına gelir. Yönetilen ana bilgisayarlar güncellemeleri, yedeklemeleri, SSL yönetimini idare eder ve web sitenizi sizin için 24/7/365 izler. Pagely's PressArmor, hem WordPress uygulamasını hem de web sitenizin sunucu güvenliğini yönetir.
Kanıtlanmış ve Güncellenmiş Eklentileri Kullanın
Dikkat etmeniz gereken bir diğer önemli güvenlik yönü de eklentilerinizin güncellemeleridir. Yeni sürüm çıktıktan sonra bunları güncellemezseniz, bilgisayar korsanlarının yararlanabileceği güvenlik açıkları olma ihtimali yüksektir.
İlgili Makale: WordPress 5.4 Yayınlandı: Hazır mısınız?
Saygın eklenti geliştiricileri, güvenlik açıklarını her zaman yamalar ve sürümleri kullanıcıları için yeni ve güvenli tutar.
Açıkçası, WordPress'te güncellemeden daha kolay bir görev yoktur. "Eklentiler" sekmesine gidin, güncellemeleri kontrol edin ve "Şimdi güncelle" yi tıklayın. Kadar basit.
Web Sitesi Pazarlama Planınız Olsun
Bir WordPress web sitesi büyüme stratejisi mi oluşturuyorsunuz? O zaman pazarlama, denklemin çok önemli bir parçasıdır. Buna olası satış yaratma, satış, müşteri hizmetleri, halkla ilişkiler ve içerik pazarlama çabaları dahildir.
Web siteniz için bir pazarlama stratejisi geliştirirken, pazarlama çabalarınızı temel almak için alıcı personeliniz, pazar yeri ve doğru değer önerisi hakkında kapsamlı bir anlayışla başlamalısınız. Analitik, veriye dayalı kararlar ve testler de her pazarlama kampanyasının ayrılmaz bir parçasıdır.
Nihayetinde, web siteniz ve içeriği, tüm kullanıcı yolculuğu satış döngüsünü desteklemelidir. Web siteniz için bir strateji oluştururken, bir pazarlama kanalı yeterli değildir.
Stratejinizi temel alabileceğiniz iki ana pazarlama yaklaşımı vardır:
- Inbound Marketing : Hedeflenen içerik yoluyla değer sağlayarak potansiyel müşterileri ve müşterileri çekmenize yardımcı olan bir pazarlama yöntemi.
- Outbound Marketing : Bir mesaj göndererek veya bir konuşma başlatarak müşterileri web sitenize çekmenize yardımcı olan bir pazarlama yaklaşımı.
Web sitenize değer katmayı iki kez düşünmeyin. Çünkü değer:
- Uygun maliyetli.
- Eşsiz değer öneriniz etrafında döner.
- Değerli içerik, ilgi çekici içeriktir.
- Güveni güçlendirir.
Web siteniz için gelen pazarlama stratejisini nasıl uygulayabileceğinize dair bir örnek:
Potansiyel Müşterileri Çekme - İnsanlar sitenizi açtığında, sorularının yanıtlanmasını isterler. Blogunuzda, örnek olay incelemelerinde, ürün belgelerinde ve hizmet sayfalarınızda yayınladığınız bilgilendirici içeriği onlara sunun.
Potansiyel Müşterilerle Bağlantı Kurun - İçeriğiniz potansiyel müşterileri dönüştürmek için yeterli değilse, bir konuşma başlatma zamanı gelmiştir. Potansiyel müşteriler yardım isteyebilir veya ek yardım veya bilgiye ihtiyaç duyup duymadıklarını sorarak canlı sohbet aracılığıyla onlara ping gönderebilirsiniz.
Delight Leads - Potansiyel müşterilerin aldıkları bilgilerden memnun olmalarını sağlayın ve onlardan deneyimi derecelendirmelerini isteyin. Ürünü tercih ederlerse, satıştan sonra bile müşteri deneyiminden memnun kaldıklarından emin olun.
Her iyi pazarlama ve yayın stratejisinin düzenli olarak izlenmesi ve geliştirilmesi gerektiğini unutmayın. Aşağıdakiler gibi işletme hedeflerinizle ilişkili önemli ölçütlere karar verin:
- Ziyaret Başına Değer : Web sitenize yaptığınız her benzersiz ziyaretten ne kadar değer elde ediyorsunuz?
- Dönüşüm Başına Maliyet : Web sitenizdeki dönüşüm başına pazarlamaya ne kadar yatırım yaptığınız.
- En Çok Ziyaret Edilen Sayfalar : Size en çok trafiği hangi sayfalar getiriyor? En çok hangi içerik yankılanıyor?
- Trafik Kaynakları : En çok trafiği nereden alıyorsunuz? Trafik kaynaklarını analiz ederek, pazarlama kampanyalarınızın etkili olup olmadığını daha iyi anlayabilirsiniz.
- Ortalama Oturum Süresi : Bu metrik, içerik katılımını değerlendirebilmeniz için misafirlerin sitenizde ne kadar kaldıklarını söyler.
- Hemen Çıkma Oranı : İnsanların web sitenize geldikten hemen sonra mı ayrıldığını veya oturum başına göz atmaya zaman ayırıp ayırmadığını gösteren çok önemli bir ölçüm.
Sarma
Gördüğünüz gibi, WordPress web siteniz için iyi düşünülmüş bir stratejiye sahip olmak, web sitenizin tasarımından ve teknik öğelerinden çok daha fazlasını içerir. Bu, işinizin özüdür ve stratejinizi iş hedeflerinizin üzerine inşa etmelisiniz.
Yukarıda belirtilen her bir yönü ele alırsanız, ayrıntılı bir strateji oluşturursunuz ve nihayetinde WordPress web varlığınız güvenilir ve karlı hale gelir.