Son 10 Yılda Dijital Pazarlama Nasıl Değişti
Yayınlanan: 2020-12-162010'da her şey çok daha basitti. Yalnızca birkaç akıllı telefon mevcuttu ve bir karar vermek için yapmanız gereken tek şey birkaç web sitesi açmaktı. 2020'ye hızlı bir şekilde dönün ve herhangi bir ürün hakkında binlerce seçeneğiniz ve siteniz var.
Dijital alan, potansiyel müşterilerin markanızı web sitenize ve dijital pazarlama çabalarınıza göre değerlendirdiği noktaya gelişti. Sizinle iletişime geçmeden önce şirketiniz hakkında her şeyi bildiklerinden emin olabilirsiniz.
Son on yılda, dijital pazarlama endüstrisi teknolojiye ve insanların cihazlarla ilişkilerine ayak uydurmak zorunda kaldı. Öyleyse, daha fazla uzatmadan, dijital pazarlamanın son on yılda tam olarak nasıl ve neden değiştiğini tartışalım.
Sosyal Medya Platformlarının Büyümesi
Yalnızca on yıl önce sosyal medya daha az karmaşıktı. Sponsorlu gönderiler o kadar yaygın değildi ve 'sosyal medya etkileyicisi' terimi henüz icat edilmedi.
Ancak, sadece on yıl içinde, arkadaşlarınız ve akrabalarınızla iletişim kurabileceğiniz bir yerden, kendimizi ve işlerimizi markalaştırabileceğimiz bir medya kuruluşuna dönüştü.
Facebook'un 'dürtmesinden', yayınlarımızda bir dizi mem ve hikaye yayınlamaya gittik. Sosyal medyanın etkisi seçimleri tehlikeye atmaya başladı ve iletişimimizi ve çevrimiçi gizlilikle ilgili endişelerimizi tamamen değiştirdi.
Daha fazla uzatmadan, önemli sosyal medya ağlarına ve ilerlemelerinin son on yılı nasıl işaretlediğine bakalım:
On yılın başında, Facebook'un en önemli özelliği, bir mesaj durumu veya bir medya gönderisi bırakabileceğiniz bir yer olan Duvar'dı. Daha sonra Mark Zuckerberg, Duvar'ı Zaman Çizelgesi lehine değiştirdi.
O andan itibaren, sosyal ağ yıllar boyunca birkaç yeniden tasarımdan geçti.
Daha yakın zamanlarda Facebook, gizlilik sorunları, veri sızıntıları ve siyasi ve "sahte haberler" ile ilgili suçlamalarla gölgelendi.
Mikroblog platformu uygulamasını 2010 yılında tanıttı ve başından beri gönderiler 140 karakterle sınırlıydı.
Yıllar içinde Twitter'ın arayüzü, videoların, GIF'lerin ve fotoğrafların gönderilere entegre edilmesine zahmetsizce izin verecek şekilde gelişti. Favoriler (yıldızlar) beğeni (kalp) olarak değiştirildi ve karakter sınırı artık 280'e yükseltildi.
Asma
Video mesajlaşma platformu 2012'de kullanıma sunulduğunda, izleyicilere altı saniyelik video içeriği sunuldu ve bu da Vine kullanıcılarının yaratıcılığını hemen ateşledi.
Twitter, platformu satın alarak kısa video içerik stratejisini tweetlerdeki kısa metinle uyumlu hale getirdi. Ancak 2016'da Instagram'da videoların tanıtılmasıyla Twitter, Vine'ın fişini çekti.
Facebook 2012'de Instagram'ı 1 milyar dolara satın aldığında, görüntü paylaşım platformu neredeyse iki yaşında değildi. Ancak, Dijital Pazarlama gurusu Gary Vaynerchuck'ın dediği gibi, bu bir hırsızlıktı!
İnsanlar bir filtre kullanarak fotoğraf kolajları oluşturmaya ve bunları uygulamaya koymaya başladı. Lansmanından bu yana ilk üç ayda bir milyon indirmeye ulaştı.
Şu anda, uygulamada bir milyardan fazla aktif aylık kullanıcı var. Ünlüler bunu kullanıyor ve neredeyse her etkileyici, bunun üzerine bir kariyer inşa etti.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleyinBen gruptayım. Hayır, cidden. Beni kızdıran güvenlik görevlisi, benim ve adamların bodrum kattaki stüdyomuzdan hayal gücümle üzerinde çalıştıkları dikkatlice koreografiye alınmış bir sekansın parçasıydı. @ weareone.exo 🇰🇷🇰🇷🇰🇷
Ryan Reynolds (@vancityreynolds) tarafından paylaşılan bir gönderi
Bugün Instagram, mevcut kullanıcı davranışına uyum sağlamak için doğrudan Snapchat (SNAP) ve TikTok'tan gelen özellikleri "benimsemiştir".
Snapchat (SNAP)
Snapchat, sosyal medyada gerçek bir dönüm noktası oldu ve paylaşıldıktan 24 saat sonra kaybolan Hikayeler içeriğini tanıttı.
Uygulama 2012 yılında, gizlilik sorunlarına rağmen günlük 1 milyon aktif kullanıcıya ulaştı. Snapchat'ten sonra Facebook ve Instagram, Hikayeler ve filtreler sürümlerini piyasaya sürdü.
TikTok
Amatör müzik videoları platformu TikTok, 2016'daki lansmanından bu yana 2019'da 1 milyardan fazla yüklemeye ulaştı. Uygulama, müziği başka hiçbir sosyal ağa benzemiyor.
TikTok, indirmeler söz konusu olduğunda Facebook'un WhatsApp ve Messenger'ın hemen arkasında yer alarak hala ortaya çıkıyor.
Yukarıdaki platformların tümü, dijital pazarlama stratejilerinin ayrılmaz bir parçası haline geldi. Dünyadaki üç milyardan fazla aktif aylık sosyal medya kullanıcısı ile, markaların hedef kitlelerine ulaşma fırsatı büyümeye devam edecek.
İçerik Pazarlaması Blog Yazmadan Fazlasına Dönüştü
Sadece on yıl kadar çok podcast veya video olmaması gerçeküstü. İlk başta, içerik pazarlaması, blog yazmak için dekoratif bir ifade olarak ortaya çıktı. Bununla birlikte, içerik pazarlaması çok daha fazla hale geldi.
Günümüzde insanlar sosyal medyada içerik tüketiyor, farklı web siteleri açıyor ve ilgilerini çeken e-postaları okuyor. Onlara doğru zamanda ulaştığınızdan emin olmak için, her zaman güncel içerik pazarlama trendlerine ayak uydurmalısınız.
Markaların içerik yayınlama şekli, içerik pazarlaması dünyasında değişen tek şey değildir. İçerik türleri de gelişti.
İçerik pazarlaması değişti çünkü kullanıcıların çevrimiçi içerikle etkileşim şekli sürekli değişiyor. İnsanlar farklı sosyal medya uygulamaları kullanıyor ve her niş içindeki markalardan belirli içerikler bekleniyor.
Örneğin, gençler yıllar boyunca Facebook'tan uzaklaştı. Instagram, Snapchat ve TikTok dikkatlerinin gittiği yerler. Bu nedenle, Facebook'ta paylaşılan gençlere yönelik herhangi bir içerik Instagram veya Snapchat'teki kadar iyi performans göstermeyecektir.
Modern içerik pazarlamasını düşünürken, hareket halindeki bireylere hitap etmeyi düşünmeliyiz. İnsanlar her zamankinden daha meşgul ve sıkı programlarına dahil edilebilecek içeriğe ihtiyaçları var.
Örneğin, insanlar işe gidip geliyorsa veya egzersiz yapıyorsa, podcast'ler mükemmel bir seçim haline geldi.
Yeterince İyiyseniz Kazanırsınız | # 10/2019 En İyi Podcast'lerhttps: //t.co/bfOyAc7UEO
- Gary Vaynerchuk (@garyvee) 28 Aralık 2019
İzleyiciler koşarken, işe hazırlanırken veya öğle yemeği sırasında bir podcast dinleyebilir.
Bu, günümüzde yalnızca ses ve video içeriğinin çalışacağı anlamına gelmez. Elbette, insanların bugün dikkat süresi çok daha düşük. Ancak gerçekte, içerik pazarlama alanı kısa videolar ve hızlı gönderilerle daha doygun hale geldikçe, kapsamlı bir içerik parçası taze bir nefes gibi olabilir.
Yüksek kaliteli blog gönderileri üreten işletmelerin artan yatırım getirisi yaşama olasılığı 13 kat daha fazladır. Ayrıca, düzenli blog oluşturma% 67'ye kadar daha fazla potansiyel müşteri oluşturmanıza yardımcı olabilir.
Yüksek kaliteli içerik, her içerik pazarlama kampanyasının ana bileşenidir. Bir marka olarak, her değişikliğin üstesinden gelmeli ve her zaman elinizin altında ilgili bir içerik stratejisine sahip olmalısınız.
Arama Motoru Optimizasyonu Olgunlaştı
Sadece on yıl önce, SEO bugün alıştığımızdan çok farklı bir uygulamaydı. O zamanlar, Google'ın anahtar kelime doldurmayı ortadan kaldırmak için yapabileceği belirli bir şey yoktu. Bununla birlikte, Google'ın sonunda Black Hat SEO taktiklerini etiketlediği 2011'de Panda güncellemesiyle işler değişti.
Panda güncellemesi, izleyicileri için değer sağlayan şirketleri ödüllendirmeye başladı. SEO tamamen içerikle ilgili hale geldi ve en iyi içeriği yayınlayan şirketler Google'da üst sıralarda yer alıyor.
Google, arama motoru endüstrisindeki otorite olarak, algoritmalarında düzenli olarak değişiklikler yapmaktadır. Bu değişiklikler, SEO'yu düzgün bir şekilde uygulayan ve siyah şapka SEO uygulayıcılarını filtreleyen şirketler için daha faydalıdır.
Yerel aramalar da on yıl boyunca ana SEO odak noktalarından biri haline geldi. Google'ın 2014'teki Pigeon güncellemesiyle, yerel arama temelli yeniden şekillendirildi. Google, iyi optimize edilmiş web sitelerini yerel SERP'lerde rakiplerine göre bir avantajla ödüllendirmeye başladı. Bu, konuma özgü aramaları ve konuma dayalı mobil taramayı da iyileştirdi.
2014 yılında Google algoritmaları da HTTPS web sitelerine öncelik vermeye başladı. Şifreleme, veri bütünlüğünü ve kullanıcının gizli bilgilerini garanti ettiğinden, HTTPS, Google'ın SERP'lerinde daha yüksek arama sıralamalarına sahip pozitif bir bağlantı noktası haline geldi.
Bugün, daha güvenli bir web sitesi, kullanıcıların size güveneceği ve Google'ın sizi daha iyi sıralayacağı anlamına gelir ve bu da SEO'nuzu artırır.
Mobil Uyumluluk Öncelik Haline Geldi
Günümüzde insanlar akıllı telefonlarını her yere yanlarında taşıyor. Fotoğraf çekerler, arkadaşlarına mesaj atarlar ve cihazlarında alışveriş yaparlar.
Küresel akıllı telefon devrimi, yıllar içinde dijital pazarlama üzerinde de derin bir etki yarattı. İPhone piyasaya sürüldüğünden bu yana, pazarlama dünyası ve insanların İnternete erişim yeteneği dramatik bir değişim geçirdi.
Uygulamalar ve mobil tarayıcıların tanıtılmasıyla, masaüstü bilgisayar içeriklerinin mobil ekranlar için erişilebilir hale getirilmesi gerekiyordu. Sonuç olarak, mobil reklamcılık da gelişti. Bugün, bir reklama rastlamadan Facebook veya Instagram yayınınızı açmak neredeyse imkansız.
Yalnızca geçen yıl Facebook, çoğunlukla Instagram ve Hikayeler özelliğinden kaynaklanan 16.6 milyar dolarlık reklam geliri bildirdi.
Mobil uyumluluk, Google'ın onu önemli arama motoru sıralama faktörlerinden biri olarak dahil etmeye başladığı 2015 yılında güçlendirildi.
2018'de Google, mobil öncelikli indekslemeyi uygulamaya başladı; bu, Google'ın artık herhangi bir web sitesinin mobil sürümünü o sitenin birincil sürümü olarak gördüğü anlamına geliyor. Rekabetçi kalmak için işletmelerin bu değişikliklere uyum sağlaması gerekiyordu.
Mobil uyumlu güncellemelerle Google, mobil kullanıcılar için dengeli bir UX sunan optimize edilmiş web sitelerini sıralamaya başladı.
Bunu başaramayan web siteleri için Google, web sitesi sahiplerinin mobil öncelikli endekslemeye uymak için daha fazlasını yapmasını sağlamak için cezalar koydu.
Ek olarak, Temmuz 2018'den beri Google, mobil arama sonuçlarında önemli sıralama faktörlerinden biri olarak mobil sayfa hızını kullanmaya başladı.
Dijital PR İnanılmaz Güçlü Hale Geldi
Dünya gelişti ve halkla ilişkiler eskisi gibi işlemiyor. Günümüzde markalar eskisi gibi bir basın toplantısı yapamıyor. Son on yılda teknoloji ve sosyal medyadaki gelişmelerle birlikte, PR profesyonelleri dijital pazarlama dünyasındaki yenilikleri takip etmelidir.
Sosyal medya, muhabirlerin kaynakları ile etkileşim şeklini değiştirdi. Gazeteciler artık markalardan bilgi almak için basın bültenlerini veya sözcüleri beklemek zorunda değil. Günümüzde aradıkları bilgiye ulaşmak için sosyal medyada marka ve kurumları takip edebiliyorlar.
Muhabirler sosyal kanalları kendi çıkarları için kullanıyorsa, PR profesyonellerinin de aynısını yapması esastır. Sosyal medya profillerini ve dijital haberleri izleyerek, rekabet avantajı kazanmanıza yardımcı olmak için toplanabilecek bilgiler. Markanızın etrafında dönen sıcak konunun ne olduğunu ölçtüğünüzde, konuşmacılarınız insanların sorularını çok daha iyi yanıtlayabilir.
Kişiselleştirme Başarının Anahtarı Oldu
Kişiselleştirme her şeydir! Yeni İnternet ortamının ve bilginin nasıl algılandığı ve paylaşıldığı önemli bir parçası haline geldi.
Gerçekten mobil ilk nesil olan Z Kuşağı, kişiselleştirmeye ve veriye bağlı akıllı cihazlarla etkileşime büyük önem veriyor.
Burası, günümüzün dijital pazarlama dünyasında büyük verilerin en büyük fark yaratan unsurlardan biri olarak devreye girdiği yerdir. Pazarlama açısından, tüketiciler için benzersiz deneyimler yaratmanın yanı sıra, yeni müşterilerin ilgisini çeken kullanıcı tarafından oluşturulan içerik oluşturmak için kullanılır.
Dijital pazarlamada kişiselleştirme, marka ve tüketici arasındaki ilişkileri güçlendirirken sonsuz bir orijinal içerik rezervi anlamına gelir. Y kuşağı özellikle kullanıcı tarafından oluşturulan içerikle ilgileniyor ve% 84'ü satın alma kararlarını etkilediğini bildiriyor.
Kullanıcı tarafından oluşturulan modern bir kampanyaya güzel bir örnek, GoPro'nun Günün Fotoğrafı sosyal medya kampanyasıdır. GoPro, her gün bir müşterinin fotoğrafını sosyal medyada yayınlayarak izleyiciye kamerayı kullanmanın avantajları hakkında daha fazla bilgi verir.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleyinGünün Fotoğrafı: Yüzün. 📷 @dario_dincecco • • • Çekildi # GoProHERO7 Black @GoProIT #GoProIT #GoProTravel #GoPro #OverUnder #WaterPhotography #Sunsets
GoPro (@gopro) tarafından paylaşılan bir yayın
İnsanlar daha sonra GoPro Ödülü sayfasında oy vererek en iyi fotoğrafı seçebilirler. Bu, kullanıcıları en iyi fotoğraflarını göndermeye teşvik eder ve bu da markayla daha da fazla etkileşim sağlar.
Şeffaflık Her Zamankinden Daha Önemlidir
Oyunun adı şeffaflık! Genelde insanlar tanıdıkları kişilere güvenirler ve tavsiyelerine çok saygı duyulur. Tüketicilerin güvenini kazanmak en büyük pazarlama ve markalaşma hedeflerinden biridir ve günümüzün dijital çağında her zamankinden daha önemlidir.
Bununla birlikte, sosyal medya alanı maalesef arkadaşça olandan güvensizliğe doğru evrildi. Kullanıcıların verilerini korumadaki başarısızlık nedeniyle Facebook'a karşı Cambridge-Analytica skandalı, on yıl önce hayal bile edilemeyen bir şeydi!
Ek güvenlik ihlalleri, kullanıcıların gizlilik yasaları hakkında daha iyi bilgi edinmesine yardımcı oldu. Müşteriler artık ürün ararken daha zeki ve daha hızlı. Markaları ve müşteri incelemelerini karşılaştırıyorlar ve süreçteki ürünler hakkında her şeyi öğreniyorlar.
Alıcının yolculuğunun% 70'i, alıcı satış ekibiyle iletişime geçmeden önce tamamlandığından, satış ve pazarlama profesyonelleri için bu geçiş zorludur. Tüketicilerin% 19'u sosyal medyada pazarlama, reklam, markalı ve ticari olmayan içerik arasındaki farkı kolayca anlayabilir.
Müşterilerin kontrolün elinde olduğu bu çağda, tüketicilerle şeffaf bir şekilde ilişki kurmanız, bu arada gerçek ilişkiler ve marka sadakati geliştirmeniz gerekiyor. Ne kadar şeffaf olursanız, kullanıcılarınızla açık olmanın ödüllerinden o kadar çok keyif alırsınız.
Sarma
Önümüzdeki yıllarda dijital pazarlamanın nasıl gelişmeye devam edeceğini görmek büyüleyici olacak. Son on yılda web ve sosyal varlığı olan şirketlerin sayısı hızla arttı, bu da trendleri ve en iyi uygulamaları takip etmeniz ve sürekli olarak yeni dijital pazarlama stratejileri geliştirmeniz gerektiği anlamına geliyor.
Dijital pazarlamadaki değişiklikler her zaman iyidir ve en büyük avantajınız olabilirler. Pazarda her zamankinden daha fazla fırsat var. Ancak, işler her zamankinden daha hızlı gelişirken, bir marka olarak duyarlı kalmalısınız. Markanızın ilerlemeye ayak uydurduğundan emin olun!