1. Sayfada Sıralamak İçin Gerçekten 1.890 Kelime Blog Yazısı Yazmanız Gerekiyor mu?

2016 yılında Brian Dean, popüler Backlinko blogunun sahibi, Organik SERP'lerde bir içerik parçasını sıralamak için ne gerektiğini anlamaya çalışırken, Eric Van Buskirk ve birkaç veri ortağıyla ortaklaşa 1 milyon Google arama sonucunun sonuçlarını analiz etti.

Ekibin bulgularından biri, daha uzun içeriğin Google'ın arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alma eğiliminde olduğuydu - özellikle, " ortalama Google ilk sayfa sonucunun 1.890 kelime içerdiği. "

Dean'in son araştırması, daha uzun içeriğin değerini destekliyor. Daha geçen ay 912 milyondan fazla blog gönderisinin analizinin sonuçlarını yayınladı. Yine, uzun makalelerin daha kısa parçalardan daha fazla geri bağlantı ve sosyal paylaşım yakalayarak daha iyi performans gösterdiğini buldu (ilginç bir şekilde, sosyal paylaşımlar için "tatlı nokta" 1.000-2.000 kelimelik bir uzunluktu):

Birlikte ele alındığında, bunun, yazdığınız her içerik parçasının 1.890 kelime civarında o sihirli hedefi vurması gerektiği anlamına geldiğini varsayarsınız, değil mi? Çok hızlı değil. Single Grain müşterileriyle yaptığım çalışmalarda, içerik standartlarına daha incelikli bir yaklaşımın daha mantıklı olduğuna dair kanıtlar görüyorum.

Sektöre Özgü İçerik Standartları Örneği

Hangi sektörde veya sektörde olursa olsun, harika içeriğin her işletme için önemli olduğu doğrudur. Ancak aslında "harika" olanı sektöre göre değişir.

Örnek olarak seyahat nişini alın. Bu alandaysanız, Google 5.000 kelimelik makale oluşturmanızı istemiyor çünkü bu müşteriler farklı yerleri açıklayan uzun makaleler istemiyor. Video ve resim istiyorlar. Başkalarının yorumlarını görmek isterler. TripAdvisor'a bakarsanız, her sayfada tonlarca metin bulunmasa bile son derece iyi sıralandıklarını göreceksiniz.

E-ticaret, bağlamın önemli olduğu başka bir sektördür. "Erkek tenis raketleri" aradığınızı varsayalım. Muhtemelen her raketin özelliklerinin 2.000 kelimelik bir incelemesini okumak istemezsiniz - ancak okuduğunuz içeriğin güncel olmasını önemsediğinize bahse girerim. İlginçtir ki, bazı endüstrilerde, içeriğinizin kalitesi ve uzunluğu, sıralamasını etkileyen tek faktör değildir. Ne kadar güncel olduğu da bir rol oynar.

Siege Media'dan Ross Hudgens buna "tazelik mesafesi" diyor. 9 Ağustos 2018'de ekibi Google'da "en iyi kulaklık" araması yaptı. Online anahtar kelimeye ilişkin içeriğin büyük miktarda rağmen, sadece bir ay bir yayılma - onların sürpriz, onlar üst 10'da her yazılan 20 Haziran 2018 önce yayınlanan edildiğini gördük.

Hudgens'in ekibi daha sonra "İyi çalışma formu nedir?" Arama sorgusuyla deneyi tekrarladı. Bu kez, ortaya çıkan en eski arama sonucu 2000 yılından geldi - 18 yıldan fazla bir süre.

Bu, Hudgens'in tazelik mesafesinin "bu sonuçta rekabet edebilmek için güncelleme sıklığı açısından bize bu arama sonucunun ne gerektirdiği hakkında çok şey söyleyebileceği" sonucuna vardı. Bir ürün satın alıyorsanız , zamanlamanın neden önemli olduğunu anlayabilirsiniz (çünkü 18 yaşında bir tenis raketi aramıyorsunuzdur). Ancak formun çalıştırılması durumunda, en iyi uygulamaların aynı aralıkta pek değişmemiş olması ve mevcut bilgileri çok daha az gerekli hale getirmesi mümkündür.

Daha fazla bilgi edin:

• Stardom'a 7 Adım: Web Trafiğini Yeni Blogunuza Yönlendirme
• Blogger Sosyal Yardımları ile Geri Bağlantılar ve Web Sitesi Trafiği Oluşturun
• 2021'de İçerik Pazarlamasında Kazanmak İçin Bir Yatırımcı Gibi Nasıl Düşünülür?

Bağlamsal İçerik Oyun Planı

Öyleyse, içeriğe gelince sıfırdan başlayalım. Tüm bu bilgileri nasıl bir araya getiriyorsunuz? "Sonuçları görmek için dışarı çıkın ve 1.890 kelimelik makale yazın" demek kolay olurdu, ancak yukarıdaki sektöre özgü kılavuzdan da gördüğümüz gibi, içerikle sıralama o kadar basit değil.

İlk başladığınızda, çabalarınızın, web sitenize geri bağlantılar oluşturmanıza yardımcı olacak sağlam bir temel oluşturmaya katkıda bulunduğunu düşünün. Bağlantılar oluşturduğunuzda ve etki alanı otoriteniz yükseldikçe, yeni içerik yayınladığınızda arama sonuçlarının en üstünde daha kolay bir sıralama elde edeceksiniz.

HubSpot, bu fenomenin eylem halindeki harika bir örneğidir. Pazarlama otomasyonu platformu kısa süre önce, rekabetçi bir anahtar kelime öbeği için bir ürün sayfasını (henüz var olmayan bir ürün için) sadece üç ay içinde sıralayabildi:

Büyüme Pazarlama Müdürü Alex Birkitt'e göre, “İyi SEO nadiren ara sıra yapılan hackler ve şansın sonucudur. Sağlam bir sürecin ve başucu kitabının sonucudur. " Şöyle devam ediyor: "Daha küçük bir otorite sitesi, içerik oluşturma ve bağlantı oluşturma için HubSpot veya Shopify gibi büyük bir siteden çok daha fazla çaba harcamak zorunda kalabilir. Her şey rekabet avantajınızın nerede olduğuna bağlı. "

Bir gecede HubSpot gibi bir içerik deviyle rekabet edemeyebilirsiniz, ancak işte kendi sağlam temelinizi oluşturmaya nasıl başlayabileceğiniz.

Daha fazla bilgi edin:

• Gökdelen Tekniği: İçeriğinize Yüksek Kaliteli Geri Bağlantılar Nasıl Oluşturulur
• Miktar Üzerinden Kalite: Anahtar Kelime Kullanım Dengesi
• İçerik Pazarlamacısının Anahtar Kelime Araştırma Kılavuzu
• Blog Yazılarınız İçin Harika Fikirler Bulmanın 30 Yolu

Sektörünüzün Sonuçlarını Analiz Edin

Hedef anahtar kelimelerinizi alın ve Google'ın arama sonuçlarında görünen ilk 10 sonuca bakın. Sözcük sayısına bakın. Her sonucun kendisine bağlanan alan adlarının sayısını görmek için SEMRush veya Ahrefs gibi bir araç kullanın. Farklı eğilimleri görmek için daha derine inin. Diğer herkes gönderi başına ortalama 300 kelime ise, sıralamak için yalnızca biraz daha fazla yazmanız gerekebilir.

Ahrefs'teyseniz, ilk 10'a girmek için oluşturmanız gereken yaklaşık bağlantı sayısını bulmak için anahtar kelime zorluk aracını kullanın:

Hedef arama sorgularınızdan bazılarının diğerlerinden daha rekabetçi olduğunu görürseniz, bu, en hızlı sonuçları üretmek için önce hangi içerik parçalarını oluşturacağınıza karar vermenize yardımcı olur.

Bu araçlar tamamen doğru olmayabilir, ancak size bir başlangıç ​​noktası verebilirler. Mevcut standartların ne olduğunu öğrendikten sonra, dışarı çıkıp Brian Dean'in Gökdelen Tekniğini kullanarak öne çıkacağından emin olabileceğiniz bir şey yaratabilirsiniz.

Sadece Niceliksel Değil, Nitelikli Düşünün

Yalnızca kelime sayısına ve geri bağlantı gereksinim numaralarına bakmayın. En iyi 10 sonucun her birini değerlendirirken, onların yorumlarına bakın. İnsanların o siteden neyi sevdiklerine bakın. Mümkünse, izleyicilerinize sizden ne istediklerini sorun. Onları araştırın. UserTesting gibi araçlar kullanın:

Bu geri bildirimi aldıktan sonra, oluşturmanız gereken içerik türünü ve ne kadar uzun olması gerektiğini daha iyi anlamak için kullanın.

Bu tür bir analizi yeterince yapın ve bazı eğilimleri görmeye başlayacaksınız. Örneğin, bir B2B işindeyseniz, daha uzun içerik genellikle daha iyidir. Bu, tam olarak 1.890 kelimede olmanız gerektiği anlamına gelmez - öne çıkmanız 10.000 kelime alabilir veya sadece 500 kelimeye ihtiyacınız olabilir. Her şey dikeyinizde standart olanla ilgili.

Aynı şey sağlık ve beslenme işleri için de geçerli. Bu nişler genellikle daha uzun içeriği sever, ancak spesifik olmak zorundasınız. Bir gıda blog yazarının, güçlendirici takviye işinden farklı standartlara ulaşması gerekebilir - Google'da arama yapmaya ve sıralamak istediğiniz terimleri araştırmaya başlayana kadar bilemezsiniz.

Daha fazla bilgi edin:

• Daha İyi Sıralama İçin Etkili Bir İçerik Yapısı Nasıl (ve Neden) Oluşturulur?
• Omnichannel Marketing: Aşırı Bilgi Yükünün Üstesinden Gelmek için Content Sprout Yöntemini Kullanma
• Bir Müşteri Adayını MOFU İçeriği ile Olasılığa Dönüştürme
• Arama Ağı'nın Amacını Anlama ve SEO Sıralamalarını Yükseltmek İçin Kullanma

Arayıcı Amacı Hakkında Düşünün

Hedeflemek istediğiniz anahtar kelime öbekleri için şu anda sıralamada olan içeriği araştırırken, arama yapanların amacına özellikle dikkat edin.

Burada daha önceki bir makalede Daniel Bishop, araştırmacının amacını “belirli bir aramanın arkasındaki neden olarak tanımlar. İnsanlar neden her şeyden önce bir şey arıyor? Cevaplanması gereken basit bir soruları var mı? Bir şeyler öğrenmek için bir web sitesi mi arıyorlar? Bir şey almak mı yoksa satmak mı istiyorlar? "

Ancak, içerik oluşturmayı planlarken arama yapanların amacını düşünmenin neden önemli olduğunun nedeni budur. Diyelim ki, yukarıda anlattığım tüm süreci, hedef anahtar kelimeniz için mevcut en iyi 10 sonuca bakarak ve kendi içeriğinizi sıralamak için vurmanız gerekebilecek uzunluğu tanımlayarak ilerliyorsunuz. Tüm bu çabayı, arkasında doğru amacı olmayan arama sorguları etrafında inşa ettiyseniz, tüm bu çabalar boşuna olacaktır. Trafik alabilirsin ve hatta sıralanabilirsin. Ancak, pozitif içerik YG'si üretmek için ihtiyaç duyduğunuz dönüşümleri elde edemezsiniz.

WordStream, yüksek amaçlı anahtar kelimeleri hedeflediğinizden emin olmak için harika bir filtreye sahiptir. Model, anahtar kelimeleri üç farklı gruba ayırır - gezinme, bilgi ve işlemsel:

Bu ifadeler etrafında içerik üreterek, satın alma süreçlerinin en erken, farkındalık odaklı aşamalarında gelecekteki alıcılara ulaşıyorsanız, bilgilendirici sorguları hedeflemenin değeri olabilir. Ancak, işlem kategorisine giren ve yüksek düzeyde dönüşüm amacı gösteren anahtar kelimelerin peşine düşerek, neredeyse her zaman içerik paranızın karşılığını en iyi şekilde alacaksınız.

Şirketiniz için hangi işlem anahtar kelimelerinin göründüğü değişiklik gösterir; Bir e-ticaret satıcısıysanız, bir SaaS platformu veya başka bir işletme türü yerine faaliyet odaklı kelimeler farklı görünür. Şirketiniz için geçerli olan beyin fırtınası seçeneklerine biraz zaman ayırın, ardından rekabet güçlerine göre yeterli arama hacmine sahip olduklarından emin olmak için bunları en sevdiğiniz anahtar kelime araştırma aracında çapraz kontrol edin.

Daha fazla bilgi edin:

• Eski Blog İçeriğinizi Yeniden Kullanmanın 9 Yolu
• Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçeriği (UGC) Daha Fazla Teşvik Etmenin 8 Yolu
• Asla Fikir Bitmez: Blogunuz İçin 7 İçerik Oluşturma Stratejisi
• Bütçeye Uygun İçerik Stratejisi: Bir Kayıtsızlıkla Çevrimiçi Varlığınızı Nasıl Artırabilirsiniz?

İçerik Oluşturma Çabalarınızı Genişletme

Sağlam bir içerik temeli oluşturduğunuzda, sektörünüzde nasıl görünürse görünsün, odak noktanızı değiştirebileceğinizi fark edebilirsiniz. Oluşturduğunuz içerikle daha kolay bir zaman sıralaması yapacağınız için, bunun yerine şunlara odaklanabilirsiniz:

• Mevcut içeriğinizi daha kısa veya düşük performans gösteren gönderiler bularak yükselterek, uzunluklarını artırarak güçlendirebilir (ve sıralama olasılıklarını artırabilirsiniz).
• Geçmiş içeriği güncelleme - özellikle de tazelik mesafesinin önemli olduğu bir sektördeyseniz.
• Neil Patel'in 14 bölümlük "Çevrimiçi Pazarlama Başlangıç ​​Kılavuzu" ile yaptığı gibi temel içerik veya içerik kümeleri oluşturma

Hatta içerik oluşturmaya öncelik vermekten geri bağlantı oluşturma ve diğer promosyon türleri üzerinde daha fazla çalışmaya geçmeye karar verebilirsiniz. Derek Halpern ünlü bir şekilde, içerik pazarlamacılarının çabalarının% 80'ini içerik tanıtımına ayırmaları gerektiğini, zamanlarının sadece% 20'sini oluşturmaya harcamalarını önerdi. Yeni başlıyorsanız bu gerçekçi olmayabilir, ancak içerik temelinizi oluşturduğunuzda bu bir seçenek haline gelebilir.

Temel içerik tanıtım kontrol listemi burada bulabilirsiniz:

Ya da ücretli promosyon hakkında düşünüyorsanız, Pawel Grabowski'nin bu makalesinde bulunan farklı platformlar hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz. İçeriğinizi oluşturmaya başlamadan önce içeriğinize gelecekteki promosyonları eklemeyi düşünmeye bile başlayabilirsiniz.

Örneğin, uzman toplamı, şu anda çok fazla mesafe kat eden ve yayın sonrası tanıtımı kolaylaştıran bir içerik oluşturma stratejisidir. İşlem basittir:

• Hedef kitlenizin ilgisini çekeceğini bildiğiniz bir konu seçin.
• Konuyla ilgili yorumlarını sormak için sektörünüzdeki uzmanlara veya CRM'nizdeki kişilere e-posta gönderin.
• Yanıtları tek bir gönderi halinde derleyin ve yayınlayın.

Gönderiniz yayınlandıktan sonra, katılan uzmanlara tekrar ulaşın ve içeriği izleyicileriyle paylaşmalarını isteyin. Bir taşla iki kuşu etkili bir şekilde öldürüyorsunuz - yalnızca içerik oluşturucu olarak gereken çaba miktarını azaltmakla kalmaz, aynı zamanda yayınladıktan sonra katılımcılarınızın izleyicilerinden de yararlanırsınız.

SmartBlogger web sitesi için bir vaka çalışmasında, katkıda bulunan Brian Lang, blog tanıtım ipuçlarında bir özet oluşturmak için bu kesin stratejinin tek bir makalenin 4.000'den fazla sosyal paylaşımını nasıl artırdığını paylaşıyor.

Daha fazla bilgi edin:

• Kurşun Besleme İçeriği Nasıl Yazılır: 7 Kanıtlanmış Taktik
• Yüksek Performanslı Bir İçerik Pazarlama Stratejisi Nasıl Oluşturulur
• [Örnek Olay] İçerik Sprout Yöntemi: Trafiğinizi 0'dan Milyonlara Çıkarmak için Stratejik İçerik Pazarlamasını Nasıl Kullanabilirsiniz?

Kendi İçerik Standartlarınızı Belirleme

Buradaki ana çıkarım, tüm içerik kampanyaları için uygun tek bir yaklaşım olmamasıdır - ancak tekerleği yeniden icat etmeye de gerek yoktur.

Google'da sıralamak için 1.890 kelimelik makale yazmanıza gerek yok. İçerik hala kraldır, ancak bu keyfi standartları takip etmek anlamına gelmez. Sektörünüzde neye ihtiyaç duyulduğunu bulmak ve içerik oluşturmada zaman veya enerji harcamadan bu standartları karşılamanıza yardımcı olacak bir içerik ve SEO stratejisi oluşturmak anlamına gelir.