İçerik Pazarlamasında Bu Hafta: İçerik Pazarlaması Dileseniz Önemli Değil

PNR: Joe Pulizzi ve Robert Rose ile Bu Eski Pazarlama iTunes ve Stitcher hem bulunabilir.

Bu bölümde Robert ve ben, yayıncılık ajanslarının neden yaratıcı hizmetler iş modeli ile mücadele ettiğini tartışıyoruz. Ayrıca baskının gençleri ve araları hedefleme potansiyelini keşfediyor ve bazı yeni video araştırmalarına ilişkin görüşlerimizi sunuyoruz. Bizim rantlarımız ve övgülerimiz, Amerika'nın "en tehlikeli haydutları" üzerine bir kitabı kapsıyor ve tanım merkezli bir içerik tartışmasını yapısızlaştırıyor; sonra gösteriyi Abbott Labs'tan haftanın bir örneğiyle kapatıyoruz.

Bu haftanın gösterisi

(13 Mart 2017'de canlı olarak kaydedildi; Uzunluk: 1:04:21)

Bu haftanın PNR'ı Bu Eski Pazarlama podcast'ini indirin .

PNR podcast'lerimizden hoşlanıyorsanız, onu iTunes üzerinden derecelendirmenizi veya bir yorum yayınlamanızı çok isteriz .

1. Önemli haberler ve gelecek trendler

• Yayıncılar içerik stüdyosunun büyümekte olan sıkıntılarıyla karşı karşıya (07:31): Digiday ile ilgili bir makale, yayıncıların markalı içerik stüdyolarını kârlı hale getirmeye çalışırken karşılaştıkları birçok baskıdan bazılarını anlatıyor. Makalenin ortaya çıkardığı endişeler arasında, yayıncı stüdyolarının genellikle markaların beklediği ölçekte kampanyalar yürütmek için yeterli kadroya sahip olmadığı, donatılmadığı veya yapılandırılmadığı yer alıyor. Robert ve ben bu konudaki görüşlerimize biraz katılmıyoruz - yayıncıların hâlâ editoryal öyküler oluşturmakla markalı içerik satmak arasındaki çizgiyi aşmaya çalıştıkları için mücadele ettiğini görüyorum, Robert, sorunun yayıncıların kendi stratejilerinin bir parçası olarak strateji sunmaları gerektiğini ileri sürüyor. hizmet - sadece yaratıcı değil.

• Gençler ve aralar, baskıya aç bir izleyici kitlesidir (20:21): Bauer Media Group Editör Direktörü Brittany Galla, Min dergisinin web sitesinde yayınlanan bir Soru-Cevap röportajında, tutkulu genç okuyucularla bağlantı kurmaya geldiğinde baskının faydalarından bahsediyor. Bir ebeveyn olarak, burada tartışılan fırsatlardan cesaret alıyorum, çünkü her zaman kendi çocuklarımı basılı medyayı daha fazla takdir etmeye zorluyorum. Robert aynı fikirde ve dijital medya tüketiminin gençler ve aralar arasında her yerde bulunmasının şu anda baskının farklılaştırıcı bir araç olarak temsil ettiği benzersiz değeri vurguladığına işaret ediyor.

• Araştırmalar, videonun yeni blog olduğunu gösteriyor (28:00): Jay Baer, ​​İkna ve Dönüştür blogundaki yeni bir gönderisinde, video içeriğinin popülaritesi her geçen gün artmaya devam ederken, "okunmama" dönemine girdiğimizi iddia ediyor. Örneğin, Vidyard'ın yeni bir kıyaslama raporuna göre, işletmeler ayda yaklaşık 18 video oluşturuyor - Jay'in söylediği bir ritim, birçok işletmenin blog yazma alışkanlıklarıyla aynı seviyede. Jay'in buradaki genel iddialarında bir hata bulamasam da, pazarlamacıları tekdüze düşürdükleri için alıntı yaptığı istatistiklerden ikisiyle ilgili endişelerim var.

2. Sponsor (34:30)

• Content Marketing Institute'un 2017 Etkinlikleri: İster içerik pazarlamasına yeni başlıyor olun, ister uzmanlığınızı bir sonraki seviyeye taşımak istiyor olun, CMI'nin etkinlik portföyü sizi ele alır. Content Marketing University'nin şu anki dönemi için kayıt 31 Mart'a kadar açıktır. 2017 için tamamen yeni bir program başlattık, ancak bahar oturumu 500 öğrenciyle sınırlıdır, bu nedenle yerinizi güvence altına almak için beklemeyin. Kayıtta 100 $ indirim almak için PNR100 kodunu kullanın. 28-30 Mart tarihlerinde Las Vegas'ta gerçekleşecek olan strateji odaklı Akıllı İçerik Konferansımıza kaydolmak için de zaman azalıyor. İçerik Pazarlama Ödülleri için gönderilerinizi göndermeyi unutmayın. Giriş dönemi şu andan 21 Nisan'a kadar devam ediyor, bu yüzden gecikmeyin.

3. Rantlar ve övgüler (37:15)

• Robert'ın övgüsü: Yerel Reklamcılık Enstitüsü'nden Chad Pollitt, yerel reklamcılık teknolojisi alanındaki tüm oyuncuları - büyük ve küçük - listeleyen ve sınıflandıran iddialı bir infografik içeren yeni bir gönderi yayınladı. Bu son derece iyi araştırılmış ve geliştirilmiş bir kaynaktır ve Robert, bu teknoloji sektörüyle ilgilenen herkesin onu incelemesini tavsiye ediyor.

• Robert'ın rantı: Pek çok dinleyici, bu hafta The Drum'dan bir makale Robert'ın dikkatini çekti - bu, içerik pazarlamasının var olup olmadığı konusunda tartışma yaratmaya yönelik uzun bir yanlış bilgilendirilmiş girişimler dizisinden bir diğeri. Robert, tanımlarının hassaslığıyla övünen bir gazetecinin, konu disiplini doğru bir şekilde karakterize etmek olduğunda, bu noktayı nasıl tamamen gözden kaçırabileceğine şaşırıyor. Ancak kullanılan anlam bilimi ne olursa olsun, Robert, sahip olduğu medyayı bir izleyici kitlesinde bir sonuç üretmek için kullanmanın tanıtım reklamcılığından farklı olduğu görüşünü savunuyor.

• Joe'nun övgüsü: Yakın zamanda bir arkadaşım Papa Brock'un Charlatan kitabını okumamı tavsiye etti. Bu, iyi eğitimli ve seçkinlerden uzak dururken, beceriksizlerin tıp yapmaya teşvik edildiği bir Amerikan tarihi çağında büyük servete yükselen PT Barnum benzeri yılan yağı satıcısı John R. Brinkley'nin büyüleyici bir şekilde gerçek hikayesi. Bunun önemli bir fikri gün ışığına çıkardığını düşünüyorum: İnsanlardan bir kez daha yanlışlara ve hatalı iddialara körü körüne inanmalarının beklendiği bir zamanda, markaların ve yayıncıların değerine değer bir şeyi umutsuzca isteyenler arasında güven inşa etmeleri için muazzam bir fırsat geliyor. inanmak.

4. Haftanın bu Eski Pazarlama örneği (53:50)

• Robert, kısa süre önce, tüm zamanların favorileri arasında yer alan bir içerik pazarlama örneğine rastladı. İlaç devi Abbott Laboratories, az önce bahsettiğimize benzer bir profesyonel tıbbi güvensizlik döneminde başladı. Kötüleşen bir kurumsal imajı iyileştirmesi gerektiğini fark eden şirket, doktorlar, hastaneler ve tıp camiasındaki diğer karar vericilerle ilişki kurmanın bir yolu olarak What's New adlı bir yayın başlatan yeni bir başkan olan Simeon DeWitt Clough'u getirdi. . 1935'ten 1945'e kadar süren dergi, şirketin entelektüel ve sanatsal arayışlara katkıda bulunarak kazandığı güven ve hayranlığın daha sonra Abbott'un ilaç dergilerinde yayınlanan düşünce liderliği içeriğine kadar uzanması umuduyla Abbott tarafından finanse edilen sanatı sergilemek için bir platform görevi gördü. . What's New'in büyük boyutlu, fotoğraf merkezli formatı daha sonra Life Magazine için ilham kaynağı olacaktı; ancak bu çabayı gerçekten bir Bu Eski Pazarlama sanat eseri statüsüne yükselten, yozlaşmış bir reklam makinesini atlatmak için ilgi çekici içerik kullanma Abbott'ın modelidir.

PNR arşivlerinin tam listesi için, Bu Eski Pazarlama ana sayfasına gidin .

Kapak resmi Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

Nasıl abone olurum?