Dinamik Arama Ağı Reklamları: Bunlar Nedir ve Bunları Nasıl Kullanırız?
Yayınlanan: 2021-08-06Google Ads içinde, Google, reklam verenlerin web sitesinin içeriğine göre arama motoru reklamlarını otomatik olarak oluşturma seçeneği olan Dinamik Arama Ağı Reklamlarına (DSA) erişim sağlar. Reklamveren, istenen açılış sayfalarına veya çekmek istediği kitle türüne göre bir hedef sağlar.
Reklamlar, dinamik olarak oluşturulmuş bir başlık, görünen URL ve anahtar kelime hedefleme ile reklamveren tarafından sağlanan bir dizi reklam açıklamalarından oluşur.
DSA'nın kurulumu hızlı ve kolaydır ve reklamveren tarafından oluşturulan reklamlara kıyasla daha geniş bir kitleye erişim sağlayabilir . Ancak, onu en iyi şekilde kullanmak ve doğru içeriği göstermek için rehberlik ve dikkatli yönetim gerektirir.
Sortlist, aksi takdirde ağa düşecek yeni veya niş kitleleri yakalamak için SEA kampanyalarının bir parçası olarak DSA'yı kullanır . Kampanyanın ajans markalarını veya alakasız trafiği hedeflemediğinden emin olmak için DSA düzenli olarak kontrol edilir ve doğru yöne yönlendirilir.
İçindekiler
- Google Ads?…Hafızamı tazele
- TAMAM…. Peki Dinamik Arama Ağı Reklamı Nedir?
- Neden Dinamik Arama Ağı Reklamı Kullanmalısınız?
- Sortlist'in DSA istihdamı
Google Ads?…Hafızamı tazele
Google reklamları, şirketlerin reklamcılık çabalarını Google'ın tüm hizmetlerine yerleştirebilecekleri ve yönetebilecekleri platformdur. Arama Motoru, Görüntülü Reklam, Video, Alışveriş ve Uygulama reklamları dahil.
Bu makale için anlaşılması gereken en önemli reklam veya kampanya türü, kullanıcının girdiği arama terimlerine göre görüntülenen arama motoru reklamlarıdır . Bu arama motoru reklamlarının standart varyasyonu "metin reklam"dır.
Bu reklamlar, başlıkta birleşen 1 ila 3 bölümden, açıklamada birleşen 1 veya 2 bölümden, açılış sayfası URL'sinin basitleştirilmiş bir sürümü olan bir Görünen URL'den ve sayfanın gerçek URL'si olan bir Nihai URL'den oluşur. kullanıcıyı yönlendirmek istediğiniz yer.
Google, reklamın ne zaman gösterileceğini belirlemek için, doğru hedef kitleyi bulmak için reklamverenin işletmesiyle ve reklamın kendisiyle bağlantılı anahtar kelimelerin bir listesini sağlamasını ister.
Ardından, metin reklamın bir uzantısı olan ve normal metin reklamlar ile DSA reklamları arasında bir adım olan duyarlı metin reklamlarınız olur. Duyarlı reklam , reklamverenin, kullanılan arama terimine en iyi şekilde uyması için daha sonra Google tarafından karıştırılan ve eşleşen başlık ve açıklamanın birden çok varyasyonunu eklemesine olanak tanır .
TAMAM…. Peki Dinamik Arama Ağı Reklamı Nedir?
Arama motoru reklamının son türü, Dinamik Arama Ağı Reklamıdır. Dinamik Arama Ağı Reklamları veya kısaca DSA, Google'ın reklamverenlerin daha geniş bir kitle bulmasına yardımcı olan sistemidir. Reklamveren tarafından oluşturulan metin veya duyarlı arama ağı reklamlarının aksine, Dinamik reklamlar, web sitenizin içeriğine göre otomatik olarak oluşturulur.
Bu reklamlar için, reklamın gösterilmesini sağlayan anahtar kelimeler, reklamın başlığı ve gösterilen URL/web sayfası Google'ın algoritması tarafından oluşturulur . Reklamdaki açıklama, reklamveren tarafından sağlanan önceden yazılmış reklam açıklamalarından seçilir ve birleştirilir.
Reklamların otomatik olarak oluşturulması , Google'ın makine öğrenimi algoritması tarafından gerçekleştirilir. Google, önce reklamverenin sağladığı URL'ye göre web sitenizin içeriğini kontrol eder.
Algoritma daha sonra, geleneksel arama ağı reklamlarına benzer şekilde , reklamverenlerin web sayfalarının içeriğini hedef kitlenin ihtiyaçlarıyla eşleştirmeye çalışır , ancak burada Google, hedef kitle için neyin gösterileceği konusunda daha fazla kontrole sahiptir.
Reklamverenin bu dinamik reklamları etkinleştirip yönetebilmesinin yolu hedeflemedir. Hedefleme konusunda çeşitli seçenekler mevcuttur. URL hedefleme, sayfa başlığı hedefleme ve sayfa içeriği hedefleme , daha geniş bir kitleyi reklamveren tarafından belirlenen belirli sayfalara yönlendirmek için kullanışlıdır.
Kategori hedefleme, hedef olarak belirli bir web sayfasına sahip olmadığı için yukarıda belirtilen hedefleme yöntemlerinden biraz farklı çalışır . Bunun yerine, web sitenizdeki içeriğe bağlı kategoriler olarak ortak konuları kullanır ve bu kategoriyle ilgili içeriği içeren tüm sayfaları hedefler.
Neden Dinamik Arama Ağı Reklamı Kullanmalısınız?
Açıklamanın dışında, neden DSA'yı kullanmak isteyesiniz? DSA kullanmanın birçok faydası vardır. Öncelikle, web sayfaları ve reklam grupları için tüm reklamları yazmanız gerekmediği için kurulumları kolaydır. Bir sürü harika reklam metni yazabilirsiniz ve Google, başlığı ve görünen URL'yi halledecektir.
Ek olarak, reklamların dinamik yapısı nedeniyle Google, arama sorgusuna dayalı olarak açılış sayfalarını ve başlıkları seçebilir ve bu da onu kullanıcıların ihtiyaçlarına göre daha özel olarak uyarlayabilir. Bu, geleneksel arama ağı reklamlarına kıyasla daha iyi performans sağlayabilir.
DSA'yı kullanışlı ve benzersiz yapan unsurlar aynı zamanda çöküşü de olabilir.
Reklamverenin kontrolden yoksun olması nedeniyle, kampanyanın doğru kitlelere ulaşmama olasılığı vardır, ek olarak, reklamların algoritmik olarak oluşturulması, hepsinin kazanan olamayacağı anlamına gelir ve bazen algoritma kafa karıştırıcı veya düşük- kaliteli reklam
Sortlist'in DSA istihdamı
Sortlist'te DSA'lar çeşitli pazarlama kampanyaları arasındaki boşlukları doldurmak için kullanılır. DSA, Sortlist'in daha sonra ilgili kampanyalarına eklenebilecek yeni anahtar kelime eğilimleri ve kombinasyonları bulmasına olanak tanır.
Ek olarak, esneklik, manuel olarak bakımı zor olacak, çok zaman alacak ve hesabı darmadağın ve biraz kafa karıştırıcı hale getirecek niş arama terimleri için boşlukları kapatmasına olanak tanır.
DSA'dan en iyi şekilde yararlanmak için performans düzenli olarak kontrol edilir ve analiz edilir. Bir önceki paragrafta belirtildiği gibi, gelecek vaat eden arama terimleri manuel kampanyalara yeni anahtar kelimeler olarak eklenecektir.
Gelecekte reklamların bu arama terimlerinde gösterilmesini engellemek için alakasız arama terimleri DSA'ya negatif anahtar kelimeler olarak eklenecektir.
Sortlist'in amacı bu olmasa da, Sortlist web sitesindeki ortak ajanslarımızın bilgi sayfalarıyla birleştirilen otomatik reklam/anahtar kelime hedeflemesi oluşturması nedeniyle, DSA reklamları bazen hala ortak ajanslarımızın marka adlarını hedeflemektedir.
Bunun olma olasılığını en aza indirmek için önlemler mevcuttur ve DSA'nın gelecekte bu anahtar kelimeleri hedeflememesi için ek önlemler uygulamak için DSA kampanyası düzenli olarak gözden geçirilir .
Marka terimlerinizde bu reklamlardan birini fark etmeniz durumunda, lütfen bizimle iletişime geçin , böylece DSA'ya bir tokat atabilir ve bir daha olmamasını sağlamak için elimizden gelen her şeyi yapabiliriz.