E-ticaret Anahtar Kelime Araştırmanıza Hakim Olmak İçin 5 İpucu

Bir e-ticaret hesabını devralmak bir kabus olabilir. Önceki hesap yöneticisi bunu kurmak için yarı düzgün bir iş çıkardıysa, muhtemelen tüm temel ürün tabanlı anahtar kelimeleri hedefliyordur, yani işleri çok daha ileriye götürmenin zor olduğu anlamına gelir.

İyi haber şu ki, genişleme için her zaman yer vardır. Google'a göre, aramaların% 15'i tamamen benzersiz ve daha önce hiç aranmamış! Peki, bu benzersiz e-ticaret anahtar kelime kombinasyonlarını nasıl buluyorsunuz? Perakendecilerin anahtar kelime listelerini oluşturmanın sırlarını öğrenmek için şirket içi PPC uzmanlarımızdan Nic D'Amato'ya başvurdum.

İşte bu dahiyane taktiklerin arkasındaki beyin.

Bir dahaki sefere inşa ilhamına ihtiyacınız olduğunda, şu beş akıllı e-ticaret anahtar kelime araştırma ipucuna dönün:

# 1. Dinamik Arama Ağı Reklamı Sorgularınızı Keşfedin

Bazen kalıpların dışında düşünmek zordur, öyleyse neden işi sizin yerinize yapması için Google'ı görevlendirmeyesiniz? Dinamik Arama Ağı Reklamları (DSA'lar), geleneksel, anahtar kelime tabanlı kampanyalar gibi çalışmak yerine, reklamlarınızın ne zaman sunulacağını belirlemek için Google'ın organik web tarama teknolojisinin gücünden yararlanır.

Bir DSA kampanyası oluşturmak çocuk oyuncağıdır. Teknik olarak, tüm özelliklere ayarlanmış bir arama kampanyasına DSA'lar ekleyebilirsiniz, ancak bağımsız DSA kampanyaları oluşturmanızı öneririz. Tek yapmanız gereken, site içeriğinize göre dinamik reklam hedefleri oluşturmaktır. AdWords, bu verileri bir ürün kategorileri listesini tanımlamak için kullanacaktır. Bir site iyi dizine alınmışsa, genellikle aralarından seçim yapabileceğiniz çok sayıda kategori vardır. Kampanyanızı belirli bir ürün kategorisine veya markaya odaklamak istiyorsanız, daha ayrıntılı bilgi alabilir ve belirli web sayfaları için reklam hedefleri belirleyebilirsiniz. Bu, bir URL'ye, sayfa başlığına veya sayfa içeriğine göre kendi kategorinizi oluşturmanıza olanak tanır.

Ardından, sitenizin belirli kategorilerini veya bölümlerini hedeflemek için reklam grupları oluşturabilirsiniz. Ardından, reklamlarınız için açıklama satırları oluşturun (AdWords, dinamik olarak oluşturulmuş bir başlık ve açılış sayfası ekleyecektir), arkanıza yaslanın ve gösteriyi AdWords'ün yayınlamasına izin verin.

Ek arama kampanyaları yürütüyorsanız, mevcut anahtar kelimelerinizi DSA kampanyaları için negatif olarak ayarlamak isteyebileceğinizi unutmayın. Bu, mevcut anahtar kelimelerinizi yamyamamanızı ve yalnızca yeni terimler bulmak için DSA'lardan yararlanmanızı sağlar.

Peki… e-ticaret anahtar kelimelerim nerede ?!

Yeni anahtar kelimeler bulmak için bu anahtar kelimesiz DSA kampanyalarından nasıl yararlanılabileceğini merak ediyor olabilirsiniz. AdWords aslında dinamik reklamlarınızın eşleştiği tüm arama sorgularının bir listesini sağlar. Kontrol etmek için Otomatik Hedef sekmesi> Arama Terimlerine Bakın bölümüne gidin. Bu liste, e-ticaret reklamcıları için bir altın madeni. Hesabınıza eklemeyi unuttuğunuz bariz terimleri belirlemenize yardımcı olmakla kalmayacak, aynı zamanda teklif vermeyi asla düşünemeyeceğiniz yeni terimler bulmanız da muhtemeldir.

# 2. Alışveriş Feed'lerinizi Çıkarın

Devraldığınız e-ticaret müşterilerinin onda dokuzu hâlihazırda Alışveriş kampanyalarına sahip olacaktır. Bu kampanyaları yönetmek için kullanılan beslemeler, e-ticaret anahtar kelime fikirleri için bir hazine sandığıdır. En iyi ürünleri feed listelerinden alın ve bunları AdWords'ün Anahtar Kelime Planlayıcı'ya ekleyin. Oradan, bu öğeler için arama hacmi hakkında iyi bir fikir edinebilir ve bunlarla ilgili diğer terimleri tanımlayabilirsiniz. Doğru trafik tahminleri aldığınızdan emin olmak için her arama için coğrafi hedeflemeyi ayarladığınızdan emin olun.

# 3. Rakiplerinize Casusluk Yapın

Müşteri başarısı adına iyi huylu casusluk yapmanın yanlış bir tarafı yok. Hesap ayrıntılarına doğrudan erişemezsiniz, ancak teklif verebilecekleri e-ticaret terimlerini belirlemenin birkaç kurnaz yolu vardır. En iyi yanı, bunları bulmak için bilgisayar korsanı olmanıza gerek olmamasıdır.

Sinsi bir taktik, insanların siteye inmek için hangi terimleri kullandıklarını görmek için bir URL girmenize izin veren bir özelliğe sahip olan Anahtar Kelime Planlayıcı'yı bulmaktır. AdWords'ün beklentisi, bunu kendi siteniz için kullanacağınızdır, ancak aslında herhangi bir URL girebilirsiniz. Bu yüzden rakiplerinizin açılış sayfalarını "Açılış sayfanız" bölümüne ekleyin ve şehre gidin. Araç, tümü rakibinizin muhtemelen teklif verdiği terimleri içeren anahtar kelime fikirleri ve reklam grubu fikirleri kümesi sağlar.

Ayrıca WordStream'in Rekabetçi Web Sitesi Tarayıcısını kullanarak rakiplerin terimlerini keşfedebilirsiniz. Sadece rakiplerinizin URL'sini girin ve siteyi kazıyarak teklif verme olasılıkları olan belirgin terimleri tespit edelim.

# 4. Pinterest'in Tanıtılan Pinlerini Vurun

Bu taktik aslında birkaç ay önce öğrendiğimiz ve büyük hayranları olduğumuz SEO uzmanı Clay Cazier'in beyin çocuğudur (orijinal makalesine buradan göz atın). Pinterest'i, insanların müşterilerinizin ürünlerini tartışmak için kullandıkları anlamsal ifadeleri sağlam bir şekilde anlamak için kullanabilirsiniz ve diğer sosyal medya sitelerinden daha fazla satış / perakende odağına sahip olduğundan, e-ticaret anahtar kelimesini yürütmek için harika bir yerdir. Araştırma.

Müşterinizin İşletmeler için Pinterest hesabı varsa, yeni anahtar kelimeler keşfetmek için Tanıtılan Pinleri kullanmayı deneyin. Clay, bir Tanıtılan Pin kampanyası başlatmanızı ve ana terimlerinizden birini en iyi temsil eden iğneyi seçmenizi önerir. Oradan, pim ile ilgili bir terim girin. Pinterest, daha sonra mükemmel reklam grubu / anahtar kelime fikirlerini harekete geçirebilecek ilgili temaların bir listesini geri verecektir.

Bu taktik yararlıdır çünkü tohum anahtar kelimenizin yalnızca anlamsal olarak ilişkili varyasyonlarını sağlamaz. Ayrıca, kullanıcıların bu kelimeyle ilişkilendirdiği terimleri de içerir ve size hedef kitlenizin neyle ilgilendiğine dair harika bilgiler verir. Bu terimler hakkında biraz beyin fırtınası yapın ve bazı benzersiz yeni anahtar kelimeler bulacağınızdan emin olun!

# 5. Alışveriş Arama Sorgu Raporlarınıza Dönün

WordStream'de, yeni anahtar kelime ve negatif anahtar kelime fikirleri üretmek için Arama Terimleri Raporlarını kullanmanın büyük savunucularıyız. Aslında, bu görevi daha verimli bir şekilde yapmanıza yardımcı olacak bir aracımız bile var! Mevcut reklam gruplarını oluşturmak için kesinlikle bu taktiği kullanabilirsiniz, ancak e-ticaret PPC hesapları söz konusu olduğunda, Nic, Alışveriş Kampanyalarınızın arama sorgularına ekstra özel dikkat göstermenizi önerir.

Alışveriş Kampanyalarının, anahtar kelime gruplamaları yerine yalnızca bir ürün feed'ine dayalı olarak çalıştığını unutmayın. Ancak Google, reklamları tetikleyen sorguların bir listesini izler. En iyi performans gösteren arama sorgularını belirlemek için bu listeyi düzenli olarak kontrol edin. Ardından, yeterli hacme sahip olduklarını doğrulamak için en iyi terimleri Anahtar Kelime Planlayıcı'ya ekleyin. Öyleyse, muhtemelen arama ağı reklam gruplarınıza eklemeye değer.

Bu liste, bir dahaki sefere yeni bir e-ticaret müşterisi için anahtar kelime araştırması yapmakla karşılaştığınızda size kesinlikle bir ayak uyduracaktır. Perakendecilerin anahtar kelime listelerini oluşturmak için başka hangi denenmiş ve doğru taktikleri kullanıyorsunuz?