Daha Yüksek Sıralama için Yinelenen İçeriği Yönetmek için E-Ticaret Stratejileri

Yinelenen içerik sorunları, SEO çabalarınıza ciddi şekilde zarar verebilir. Özellikle e-ticaret web sitelerinde, çoğaltılmış sayfalara sahip olma şansı büyüktür. Bunun nedeni, çevrimiçi mağazaların çok miktarda içerik yayınlamasıdır - ürün açıklamaları, resimler, videolar, kullanıcı kılavuzları vb.

E-Ticaret platformlarındaki çoğaltılan sayfaların çoğu, farklı satıcılar tarafından yeniden kullanıldığı için aslında ürün açıklamalarından gelir. Bir düşünün - diğer birçok perakendecinin de sattığı bir ürünü tanımlamanız gerekir. Ve genellikle ürün açıklamaları üretici tarafından sağlanır. Rakiplerinizle aynı ürün açıklamasına sahip olursunuz. Yinelenen içerikle sonuçlanıyor.

Yinelenen sayfalarınızdan kurtulmanın en iyi yolu, fazladan çaba sarf etmek ve benzersiz ürün açıklamaları yazmaktır. Yüzlerce sayfanız olabileceği düşünüldüğünde bu oldukça zor olabilir, ancak buna değer.

Benzersiz içerik yazmanın yanı sıra uygulayabileceğiniz daha fazla strateji var. Ne olduklarını öğrenmek için merak mı ediyorsunuz? Okumaya devam edin ve makalenin sonunda, daha yüksek sıralama için yinelenen içeriği nasıl kullanacağınız hakkında daha fazla yol öğreneceksiniz.

Yinelenen İçerik Nedir ve Neden Kaçınmalısınız?

İpuçlarına devam etmeden önce, içeriğin kopyalanması durumunda aynı sayfada olduğumuzdan emin olalım. Google şu açıklamayı verir:

"Yinelenen içerik genellikle, diğer içerikle tamamen eşleşen veya önemli ölçüde benzer olan alanlar içinde veya bunlar arasında önemli içerik bloklarını ifade eder."

Ancak yinelenen içeriğin tümü SEO performansınıza zarar veremez. Google, kötü amaçlı olmayan içeriğe birkaç örnek verir ve bunlar:

• Mobil cihazları hedefleyen hem normal hem de sadeleştirilmiş sayfalar oluşturabilen tartışma forumları
• Mağaza öğeleri, birden çok farklı URL aracılığıyla gösterilir veya bağlanır
• Web sayfalarının yalnızca yazıcı sürümleri

Şimdi, yinelenen içeriğin tam olarak ne olduğunu bildiğimizde, yinelenen sayfalarınızı temizlemezseniz hangi sorunlara sahip olabileceğiniz sorusuna cevap verelim:

• Arama motorları, sayfanın hangi sürümünün indekslerine dahil edilmesi veya çıkarılması gerektiği konusunda kafa karıştırır.
• Bir kullanıcı bir sorgu girdiğinde hangisinin en iyi sıralama versiyonu olduğunu ayırt edemezler.

Gördüğünüz gibi, e-ticaret sayfalarınızı SEO için optimize etmiyorsanız, fırsatları kaybediyorsunuz ve bu, daha düşük arama sıralamalarına, kötü kullanıcı deneyimine ve trafiğin olmamasına yol açacaktır.

Şimdi, e-Ticaret web sitenizin yinelenen içerik sayfalarının üstesinden gelmek için pratik tekniklere geçelim.

İlgili makale: Yeni WordPress Çevrimiçi Mağazası için Web Sitesi SEO Kontrol Listesi

Yinelenen İçeriği İşlemeye Yönelik E-ticaret Stratejileri

1. Mümkün Olduğunda Benzersiz Sayfalar Oluşturun

Sayfalarınız için benzersiz ürün açıklamaları yazmanın öneminden biraz bahsettik. Şimdi, ürün açıklama sayfalarınızı nasıl geliştirebileceğinizi daha ayrıntılı olarak tartışacağız.

Üretici tarafından açıklanan ürün açıklamasının aynısını yazmak oldukça yaygındır. İşin zor yanı, ürünün değiştiremeyeceğiniz belirli özellikleri olduğu kadar yaratıcı olamamanızdır. Örneğin ürün ebadı, malzemesi veya rengi için benzersiz bir kopya yazamazsınız.

Çözüm, ürünün en önemli özelliklerini değiştirmeden açıklamaları yeniden yazmaktır. Uygunsa, markanızın sıralanmasını istediğiniz birkaç anahtar kelimeyi ekleyebilirsiniz. Bu zaman alıcı bir süreçtir ancak sıralamanızı yükseltecektir.

Tamamen farklı bir ürün açıklamasına sahip farklı web sitelerinde bulunan aynı ürünün bir örneğini görelim.

Resim Kaynağı: Nike

Nike'ın kadın antrenman ayakkabılarını görüyoruz. Ayakkabıların temel özelliklerinin ve renginin oldukça basit bir açıklamasına sahipler.

En popüler çevrimiçi mağazalardan birinde bulabileceğimiz ayakkabıların aynısı Asos:

Resim Kaynağı: Asos

Tamamen farklı. Marka ve ayakkabılara nasıl bakılacağına ilişkin bilgilere ek olarak daha fazla özellik eklediniz.

Yaratıcı ve benzersiz kopya, ürünü en iyi ışıkta gösteren yüksek kaliteli fotoğraflarla birlikte gitmelidir. Videonuz daha da iyiyse, ürünü müşterilerinize vurgulayacaktır.

Bir bonus, müşterileriniz için paha biçilmez bilgiler olacak sosyal kanıt işaretlerini ve derecelendirmelerini eklemektir, çünkü başkalarının üründen ve niteliklerinden hoşlanıp hoşlanmadığını göreceklerdir.

2. Kategoriler Arasında Yinelenen İçeriği Önleyin ve URL'lerinizi Temizleyin

Online mağazalar ürün kategorileri halinde düzenlenmiştir. Ürün kategorilerine tam olarak ne olur ve arama motorları bunları nasıl tarar?

Farklı ürün kategorileri yapabildiğinizde, web sitenizi kurmanız gereken CMS sistemi her kategori için benzersiz bir URL oluşturur. Bir çevrimiçi mağazaya girerseniz ve belirli bir kurgu kitabı ararsanız, muhtemelen şu yolları takip edersiniz:

Ana Sayfa -> Kitaplar -> Kurgu
Ana Sayfa -> Kurgu -> Kitaplar

Sorun, her bir yol için benzersiz URL oluşturulduktan sonra ortaya çıkar çünkü bu, yinelenen bir URL ile sonuçlanır. Hatta bazı siteler, her bir ürün için daha da fazla kopyalanmış sayfa oluşturan on adede kadar URL oluşturur. Bu bir problem. Özellikle rakibiniz kategori sayfalarını optimize etmişse ve bir ürün için on bağlantıya sahip değilse, siteleri Google'da daha iyi sıralanacaktır.

Ve daha fazlası. Arama motoru sayfalarınızı yinelenen içerik olarak sınıflandıracağından, Google sayfalarınızı taramayacak ve dizine eklemeyecektir. Ve sonra fırsatları kaçıracaksınız, çünkü optimize edilmemiş ve Google'ın dizinine dahil edilmeyecek URL'ler.

Bunu nasıl düzeltebilirim? Kanonik etiketleri kullanabilir ve her ürün için kanonik bir URL atamanıza izin veren bir alan ekleyebilirsiniz.

Aşağıdaki örneklere bir göz atın:

www.websitexample.com/product
websitexample.com/product
http://websitexample.com/product
https://www.websitexample.com/product
https://websitexample.com/product

İlk başta bunun önemli olmadığını düşünebilir ve bu URL'lerin aynı olduğunu düşünebilirsiniz. Ancak arama motorları için hepsi yinelenen içeriktir. Yapmanız gereken, Google Web Yöneticisi Araçları ile tercih edilen bir etki alanı oluşturmaktır. Tercih ettiğiniz URL'yi belirledikten sonra Google, yinelenen içerik sorunlarınızı sınırlandırmak için buna öncelik verir.

Buna ek olarak, web sitenizdeki dahili bağlantılarınızın tutarlı olmasını sağlamanız gerekir. E-ticaret mağazalarının ürün sayfaları için bu daha da önemlidir. Çünkü orada yüzlerce ürün sayfası ve kategoriniz var.

Kategori kısmı biraz zor. Bir ürün sayfası için shop.websitexample.com'a ve ardından www.websitexample.com'a sahipseniz, bir SEO sorunu vardır. Tercih ettiğiniz etki alanını oluşturduğunuzda, burası tüm bağlantılarınızın gideceği yerdir.

3. Site Haritalarını, Robots.txt dosyasını ve Dahili Bağlantıları Optimize Edin

Bu üç öğe, Google endekslemenizin temelleridir. Yalnızca e-ticaret web siteleri için değil, tüm web sitesi türleri için geçerlidir. Onları tek tek inceleyelim.

Site Haritaları

Bir e-Ticaret web sitesi birçok sayfadan oluşturulur - alışveriş sepeti veya ödeme sayfası, onay sayfası, bilgiler, SSS bölümü, ürün kılavuzları ve çok daha fazlası. Müşterilerinizin web sitenizde gezinirken yaşadıkları deneyimi kesinlikle önemsediğiniz için, arama motorlarının da benzer deneyime sahip olduğundan emin olmalısınız. Sayfalarınız için daha üst sıralarda yer almak istiyorsanız, arama motorlarının web sitenizde kolayca gezinebildiğinden emin olmanız gerekir.

Site haritası, web sitenizin içeriğinin bir haritası ve sayfalarınızın arama motorlarıyla iletişim kurma yoludur. Herhangi bir yeni, güncellenmiş veya değiştirilmiş içerik olması durumunda onları çok hızlı bir şekilde uyarırlar. İçerik sayfalarınızı optimize ettiyseniz ve bir site haritanız varsa, daha hızlı bir endekslemeye yardımcı olacaktır.

XML site haritasını nasıl oluşturacağınızı bilmiyorsanız, onu otomatik olarak oluşturabilen bazı CMS platformları vardır. Çevrimiçi mağazanızı WordPress'te çalıştırıyorsanız, işi yapabilen Yoast SEO eklentisini kullanabilirsiniz.

Robots.txt

Bu, SEO'nuz için başka bir zorunlu unsurdur. Arama motorları, web'de içerik aramak ve veritabanlarında dizine eklemek için tarayıcı olarak da bilinen robotları kullanır. Robots.txt dosyası önemlidir, çünkü arama motorlarına web sitenizin hangi bölümünün taranmaması veya dizine eklenmemesi gerektiğini söylemenin yolu budur.

Bir robots.txt dosyası olmadan, web sitenizin arama motorları için tamamen açık kalma riskini alırsınız. Bu iyi. Güncel olmayan içeriğiniz olabilir veya yalnızca dizine eklenmesi gerekmeyen sayfalarınız olabilir. Bu yüzden onları taranmaktan dışlıyorsunuz.

Robots.txt dosyanızın düzgün çalıştığından ve Google'ı web sitenizin dizine eklenmesi gereken bölümlerinden engellemediğinden emin olmanız gerekir. Ayrıca, Google tarafından dizine eklenmesini istemediğiniz sayfalarınız varsa, bunları robots.txt dosyasıyla dizinin dışında bırakabilirsiniz.

İç Bağlantılar

Bir e-ticaret web sitesi için dahili bağlantı önemlidir. Müşterilerinize daha benzer veya tamamlayıcı ürünler sunarak, ürünlerinizi çapraz satarsınız ve gelirinizi artırırsınız. Ürün açıklamaları, ürünleri birbirine bağlamanın en iyi yoludur.

İyi bir dahili bağlantı yapısı, indekslemeniz için bir zorunluluktur. İndekslenmesini istediğiniz her sayfaya web sitenizdeki en az bir bağlantıdan erişilebilir olmalıdır. Bu, web sitenizin ziyaretçileri web sitenize göz atarken farklı ürünlere yönlendirileceğinden, kullanıcı deneyimi için de iyidir.

Sarma

Gördüğünüz gibi, e-ticaret platformunuzdaki yinelenen sayfalardaki hasar çok büyük olabilir. Bu, web sitenizin sadece müşterilerinize değil, aynı zamanda arama motorlarına sunduğu içeriktir. Ve daha önce tartıştığımız gibi, arama motorları yinelenen içeriği daha üst sıralara yerleştirmez.

Yinelenen ürün açıklama sayfalarına sahip olmak, gelirinizi ciddi şekilde etkileyebilir. Web siteniz aramalarda iyi sıralanmayacağı için düşük trafiğe sahip olacak ve satış olmayacaktır.