Denemek İsteyebileceğiniz 5 Editoryal Deneme

CMI'nin ilk günlerinde, her zaman deneyler yapardık. (Tamam… bazen “deney”, “ne yaptığımızı tam olarak bilmiyoruz, ama şunu deneyelim…” koduydu) İşimiz olgunlaştıkça, dikkatimizi daha çok neyin işe yaradığına ve bunların etrafına süreçler koymaya odakladık. onları mümkün olan en verimli ve etkili hale getirmek.

Ancak neyin işe yaradığını daha iyi anladığımız için yeni şeyler denemeyi bırakmamız gerektiği anlamına gelmez.

Bu yüzden, editör ekibimiz bu yaz birkaç deney yapıyor ve sizi bu maceraya götürmek istiyoruz. Amacımız, içerik pazarlama çabalarınızda size yardımcı olmak için neyin işe yaradığı ve neyin yaramadığı konusunda şeffaf olmaktır.

Ama önce bir hikaye

Yaklaşan deneylere bakmadan önce, denediğimiz bir tanesini şaşırtıcı sonuçlarla paylaşmak istedim.

Yaklaşık 18 ay önce, iyi performans gösteren blog gönderilerini yeniden yayınlamaya karar verdik. Hipotezimiz, yayınladığımız her şeyi kimsenin yayınladığında okuyamayacağı ve yeni abonelerin büyük olasılıkla halihazırda ürettiklerimizi keşfetmemeleriydi. Yalnızca yeni gönderiler yayınlamak yerine, insanların en iyi gönderilerimizi görmeye nasıl tepki vereceğini görmek istedik.

Bu gönderileri bazen güncel bilgilere veya yeni örneklere dayalı olarak güncellerken, diğer gönderiler birkaç değişiklikle yeniden yayınlanır. Dürüst olacağım. Takımdaki pek çok kişi bunun mükemmel bir fikir olmadığını düşündü - bizim yeni bir şey yayınlamama fikrinden hoşlanmadılar. Ve CMI dışındaki kişilerden de, katkıda bulunan bir yazardan alınan bu e-postada örneklendiği gibi aynı varsayımı ifade etmelerini sağladım: "Yeni, yeni ve orijinal buluyorum, aynı parçayı yeniden çalıştırmaktan çok daha iyi!"

Ama ne var biliyor musun? Kimse her gün yepyeni içerik almadıklarından şikayet etmedi. (Ve biz de bunu gizli tutmuyoruz. Tüm bu yayınlara yoğun talep üzerine özel bir logo ekliyoruz.)

Ve yeniden yayınlanan gönderiler - ister minimum ister önemli ölçüde değiştirilsin - benzer şekilde performans gösterir. Yeniden yayınlanan gönderilerimiz genellikle her ay en iyi performans gösteren gönderilerden bazılarıdır ve yüksek abone, trafik ve sosyal paylaşım ölçümleri oluşturur.

Öyleyse, ortak görüşe aykırı olabilecek başka ne deneyebiliriz? Ya da işleri biraz sarsmak için ne yapabiliriz? İşte bu yaz göreceğiniz şeylerden bazıları.

1. Etkinlik oturumlarını daha düzenli olarak ele almak

Yıllar boyunca, İçerik Pazarlama Dünyası ve Akıllı İçerik Konferansı oturumlarında sunulan uzman görüşünü ele almak için birçok yol denedik. Canlı blog yazmak stresli bir başarısızlıktı. Başkalarının kapsamını seçmek zaman alıcıydı ve misyonumuza gerçekten yardımcı olmadı. Mevcut stratejimiz, seansları plansız olarak ele almaktır.

Öğrendiğimiz birkaç şey:

• Editör ekibimizin oturumlardan dersleri yazmasını sağlamak, genellikle diğer yazarların ele almadığı konuları araştırmanın etkili bir yoludur.
• Katılımcı anketlerinden ve anekdotlu geri bildirimden elde edilen verilerin bir kombinasyonunu kullanarak, hangi oturumların ele alınacağını daha iyi seçebiliriz.
• Sunumu izledikten sonra bir oturum hakkında yazma planlarından vazgeçmek sorun değil. Bazı seanslar şahsen harikadır, ancak bir gönderiye iyi çevrilmezler.
• Etkinlikten hemen sonra oturumları kapatmak için acele etmek gerekli değildir. CMWorld'deki içeriğin çoğu her zaman yeşildir, bu nedenle yıl boyunca bunları kapsayabiliriz. Zamana duyarlı konular, daha erken kapsam için önceliklendirilir.

Bu yaz, blogda her hafta bir İçerik Pazarlama Dünyası veya Akıllı İçerik Konferansı oturumunu ele almaya başlayacağız.

MUHTEMEL FIRSAT: Başka bir biçimde kullanabileceğiniz başka bir amaç için kullanılan bir altın madeniniz var mı?

2. Dikeyleri kapsayan

Geçmişte, belirli bir sektör veya sektörün içerik pazarlamasına yaklaşımıyla ilgili yazılar yayınlamıştık. Bu gönderiler çok niş odaklıydı ve hiçbir zaman iyi performans göstermedi, bu yüzden daha geniş bir alana gitmek için genel bir karar aldık.

Bununla birlikte, içerik pazarlama alanı daha gürültülü hale geldikçe, dikey niş içeriği bir kez daha deniyoruz. Hedef kitlenizin yaşadığını bildiğimiz temel dikeyleri kapsayan bir dizi gönderi arayın. Ve Content Marketing World'de bu dikeylerle ilgili endüstri laboratuvarlarını sunan uzmanların girdilerini kullanacağız.

MUHTEMEL FIRSAT: Yıllar önce çok dar olmasına rağmen şimdi okuyucularınız için doğru olabilecek, araştırabileceğiniz niş bir konu var mı? Çekirdek hedef kitlenizle alakalı kalırken içeriğinizin konusunu nasıl farklılaştırabilirsiniz?

3. Okuyuculara ulaşmak

Okuyucular yaptığımız işte her zaman önde ve merkezde olsalar da, bazen yıllar öncesinin varsayımlarına ve inançlarına bağlı kalma sıkıntısına düşüyoruz. Ve hepimiz topluluğumuzla, özellikle Twitter sohbetlerimiz (#CMWorld) aracılığıyla sohbet ederken, tüm bu içgörüleri editör ekibimizle daha resmi ve kasıtlı bir şekilde paylaşmak için iyi bir sürece sahip değiliz. .

Bu yaz, daha resmi okuyucu anketleri yapıyoruz. Okurlarımızla konuşmayı seviyoruz, bu yüzden biraz zamanınız varsa, özellikle de büyük bir marka için çalışan pazarlamacıysanız, bağlantı kurmayı çok isteriz. Okuyucu anketlerimize dahil olmak istiyorsanız bana @michelelinn tweet'i veya LinkedIn'de bir mesaj gönderin.

MUHTEMEL FIRSAT: Dinleyicilerinizin üyeleriyle yüz yüze , telefonla veya anket yoluyla en son ne zaman konuştunuz? Kitleniz ve onların içerik ihtiyaçları hakkında eski varsayımlara ve konuşmalara, hatta kişisel gözlemlerinize dayalı varsayımlarda bulunuyor musunuz? Hedef kitleniz hakkında sürekli bilgi edinmek için hangi adımları atabilirsiniz?

4. Podcast şov notlarını basitleştirme

İçeriğimizi denememizin bir başka yolu da haftalık podcast şov notlarımızdır. 180'den fazla bölüm, genellikle aynı formatta kaldık.

Format, insanların her bölümden önemli içgörüler elde etmeleri için harika bir yol olsa da (ve bence harika, gözden geçirilebilir bir sohbet arşivi olarak hizmet ediyorlar), daha kısa bir versiyonun daha fazla insanı podcast'i dinlemeye teşvik edip etmeyeceğini görmek istiyoruz. Ek olarak, yeni format daha az üretim süresi alır, bu da yazarın her hafta başka işler için zamanının bir kısmını boşa çıkarır.

MUHTEMEL FIRSAT: Hedef kitlenizin amaçlanan amacı yerine getirmemesi veya amaçlanan eylemi gerçekleştirmemesi için tüketmesi çok kolay bir şey mi yapıyorsunuz? Yaptığınız, basitleştirilebilecek oldukça fazla zaman alan bir şey var mı? Eğer öyleyse, sizi denemekten alıkoyan nedir?

5. İnsanlara öğrendiklerini sindirmeleri için alan vermek

Tamam, bu deney içeriğe özgü değil, ancak şirket genelinde ne yapmaya çalıştığımızı gösteriyor - ayrıca bir içerik dersi de var.

CMI'nın kurucusu Joe Pulizzi, sürekli olarak İçerik Pazarlama Dünyası hakkında düşünüyor ve etkinliği olabilecek en iyi hale getirmek için değişiklikler yapıyor. Etkinliği daha çeşitli hale getirme girişimini ve 2017 için beklemede olan diğer değişiklikleri okuyabilirsiniz.

Bu yıl bir değişiklik, İçerik Pazarlama Dünyası'nın ana konferansının Cuma sabahına genişletilmesidir. Ek yarım gün, insanların hafta boyunca öğrendiklerini duraklatmalarına ve yansıtmalarına yardımcı olmaya adanmıştır, böylece konferanstan kafalarında olabilecek bir fikir karmaşasıyla ayrılmak yerine sonraki adımları ofise geri atmaya gerçekten hazırlanabilirler. günlük programın gürültüsünde deşifre etmek zor.

Tabii ki, bunun ek bir faydası da, insanların en çok neyi sevdiklerine dair katılımcıların paylaştığı ek bilgiler edinmemiz ve bunu başyazımızda ele almamızdır.

MUHTEMEL FIRSAT: Sürekli olarak daha fazla içerik eklemek yerine, hedef kitlenizin öğrendikleriyle bir şeyler yapmaları için düşünmelerine veya onlara alan vermelerine yardımcı olmak için yaratabileceğiniz (veya yapmayacağınız) herhangi bir şey var mı?

Sonuç

Denediğimiz şeylerin çoğunun üzerinden geçen bir tema şudur: Sırf tek yönlü bir şey yapmış olmamız, alternatif yollar düşünmememiz gerektiği anlamına gelmez.

Bu deneylerin nereye varacağını görmekten heyecan duyuyoruz. Bazılarının iyi çalışacağından şüpheleniyoruz ve bazılarının da ek öğrenmeye devam edeceğimizi düşünüyoruz.

Peki ya siz - ne tür deneyler deniyorsunuz / denediniz mi? Sonuçlar neydi?

İzlemek ve içerik deneylerimizin bir parçası olmak için ücretsiz CMI günlük veya haftalık özet haber bültenine abone olun. Ve öğrenmek ve nefes almak için (biraz) zaman kazanmak için genişletilmiş İçerik Pazarlama Dünyası 5-8 Eylül'e katılmak için hemen plan yapın. 100 ABD doları tasarruf etmek için BLOG100 kodunu kullanın.

Kapak resmi Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute