İçerik Pazarlama Ekibinize (ve İçeriğinize) Enerji Vermenin 6 Yolu

B2C işletmelerinin yaklaşık yarısının organizasyonu destekleyen küçük içerik pazarlama ekipleri vardır. Yine de, işletmelerin% 73'ü önümüzdeki yıl daha fazla orijinal içerik üretecek, bu da içerik ekiplerinin inovasyon için çok az zaman veya boşluk bırakarak motoru çalışır durumda tutmak için daha fazla zaman harcayacağı anlamına geliyor.

Ekibinizin boyutunu büyütmek bariz bir çözüm gibi görünse de pahalıdır. Ekibinizin kaliteli içerik üretme becerisini gerçekten geliştirmek istiyorsanız, yaratıcılık fırsatlarını daha iyi korursunuz.

Ekibinizin daha şaşırtıcı içerikler oluşturmasına ve içerik pazarlama programınızı beklenmedik şekillerde geliştirmesine yardımcı olmanın altı yolu.

1. Daha yaratıcı, daha az standartlaştırılmış bir süreç hedefleyin

Adobe'nin 2016 Yaratılış Durumu anketi, bugün çalışanların% 73'ünün iş yerinde yaratıcı olmaya kıyasla üretken olma konusunda artan baskıyı hissettiğini doğruluyor. Elbette, her zaman yerine getirilmesi gereken son tarihler vardır, ancak ekip üyelerinizin düşünme, düşünce çeşitliliğini deneyimleme veya yeni deneyimler yaşama becerisi yoksa, yaratıcılıkları zarar görür.

Yakın zamanda yapılan bir araştırma, alışılmadık deneyimlerin yaratıcılıkta% 50 artışa katkıda bulunabileceğini gösterdi. Bir kişinin ortamındaki küçük değişiklikler bile, ışıkları düşürmek, biraz ortam gürültüsü eklemek ve hatta sadece yürüyüş yapmak dahil olmak üzere bir destek sağlayabilir. Lider olarak, ekibinizin ilham perilerini uyandırmak için gerekenleri yapma özgürlüğüne sahip olduklarını bilmelerini istersiniz. Unutmayın, ekibiniz liderliğinizi takip edecek, bu yüzden onlara kendi yaratıcılığınızı hayran bırakmak için çevrenizi nasıl değiştirdiğinizi gösterin.

2. Daha fazla risk almayı teşvik edin

Son teslim tarihine kadar bir sonraki içeriği pazara sunmaya odaklandığınızda, yeni şeyler denemekten kaçınmak kolaydır. Test edilmemiş fikirler, ekibinizin hedeflere ulaşamama riskini taşır, bu nedenle denenmiş ve güvenilenlerle gitmek daha güvenli hissettirir. Yine de, aynı eski, aynı eskiyi ortaya çıkarmak, yaratıcı ekibinizi beslemiyor.

Adobe'nin Kickbox projesi, yeniliği teşvik etmek için harika bir örnek. Bir fikri olan Adobe çalışanları, fikir oluşturmadan küçük ölçekli teste, Post-It not defterlerine, kalemlere, Starbucks hediye kartına ve 1.000 $ 'lık ön ödemeli kredi kartına kadar altı aşamalı bir müfredat içeren parlak kırmızı bir kutu alabilir. Deney projelerinden biri, Adobe'yi 800 milyon dolarlık çevrimiçi fotoğraf ve grafik pazarı Fotolia'nın satın almasına yol açtı.

Çoğumuz bütçe kısıtlamaları nedeniyle bu kadar büyük olamayız, ancak ekibinizi kalıpların dışında rahat düşünmeye teşvik eden kelimeleri kullanmanın hiçbir maliyeti olmadığını unutmayın. Örneğin, beyin fırtınası yaparken “Evet ama…” yerine “Evet ve…” deyin ve bu basit küçük kelime değişikliğinin neler yapabileceğini görün.

3. Satıcılarınızdan ilham alın

Yüklenicilerinizin ve satıcılarınızın işleri nasıl yaptıklarına ilgi duymak, üretkenlikte atılımlara yol açabilir, çünkü bu küçük işletmelerin yenilikçi süreçleri ve teknolojileri erken benimseme olasılığı daha yüksektir, çünkü soruna atacak insanları yoktur.

Dijital ajans Drake Cooper bu dersi, serbest çalışan bir fotoğrafçı ajansın sosyal medya ekibini yeni bir işbirliği aracıyla tanıştırdığında öğrendi. Ajans, fotoğrafçının gönderdiği yüzlerce fotoğrafı görüntüleme, yorumlama ve onaylama sürecini iyileştirdiği için, çok kısa bir süre içinde bir proje için yeni sosyal içerikler sunmayı başardı. Araç o kadar yardımcı oldu ki, ajans onu diğer projeler ve müşteriler için hızla kullanıma sundu.

4. Harika hikayeler anlatmaya odaklanın

İçerik oluştururken, belirli bir formatın veya medya türünün varsayılan kuralları ve en iyi uygulamaları yüzünden takılıp kalmak kolaydır. 30 saniyenin bir sosyal video için en uygun uzunluk olduğunu bilmenin şüphesiz faydaları vardır . ama öncelikle harika bir hikaye anlatmaya odaklanmalısınız çünkü sonuçta insanların en çok ilgisini çeken şey budur.

Dollar Shave Club, 93 saniyelik bir YouTube videosu yayınladıktan sonraki iki gün içinde 12.000 yeni sipariş üretti.

Ve hepimizin dikkat sürelerinin kısa olduğu fikrini ortadan kaldıran TED Talk videoları 18 dakikaya kadar uzanıyor ve abone kitlesi 6,5 milyon.

Ekibinizi en iyi uygulamaları öğrenmeye ve bilmeye ama harika bir hikaye anlatmanın peşinde kuralları çiğnemede rahat hissetmeye teşvik edin. Çünkü kim bilir, markanız için yenilikleri kuralları yeniden yazabilir.

5. Tartışma ve yönlendirme arasında ayrım yapın

Yaratıcı çalışma hakkında geri bildirim verirken, yön ve ayrıntılar üzerinde münazara ve tartışmaya girmek her zaman iyidir. Çoğu durumda, bir fikir paylaşabilir, ancak nihai kararı, onu oluşturma yetkisine sahip olduğunuz uzman tasarımcıya, video yapımcısına veya yazara bırakmaya hazır olabilirsiniz (tartışma).

Bununla birlikte, bir şey tartışma (yön) için uygun olmadığında net olun. Polycom'dan Tim Rose, yorumunuzu bir konuşma için bir başlangıç ​​noktası değil, bir yönerge olarak not etmenin bir yolu olarak "Bu olmalı ..." gibi bir dil kullanmayı öneriyor. Şeffaflık ve net iletişim, her iki tarafa da çok zaman kazandırır ve stresi artırır.

6. Çalışmanızı farklı ortamlarda gözden geçirin

Yeni içerik oluştururken, muhtemelen onu mükemmel bir ortamda deneyimliyorsunuz. Görüntüleri üst düzey monitörlerde izler ve müziği yüksek kaliteli hoparlörlerde dinlersiniz. Ancak kitlenizin çoğunun yarattıklarınızı nasıl deneyimleyeceği bu değil. Örneğin, ses mühendisi Chad Wahlbrink mikslerini bir iPhone aracılığıyla dinliyor çünkü müziği bu kadar kişi duyacak.

Bir Google Dokümanı veya Word dosyasındaki kopyayı yalnızca gözden geçirmeyin. Metni okuyun ve beraberindeki resimleri sitenizde görüntüleyin. Düzenin nasıl ve ne söylemek istediğiniz üzerinde genellikle dramatik bir etkisi vardır.

Bu altı ipucunu takip ederek, yaratıcı ekiplerinizi çok fazla sürecin yükünden kurtarabilirsiniz. Cesur olmaları için onları cesaretlendirin. Daha iyi işbirliği için yolu kolaylaştırın. Güvende kalmaktan daha iyidir ve siz ve ekip, tutarlı bir şekilde iş sonuçlarını yönlendiren ilgi çekici içerikler sunarak kuruluşunuza yardımcı olursunuz.

Ekibinizin yeni bir bakış açısı için yaratıcılığını yeni yerlere götürmesine izin verin. Onları, bu Eylül ayında Cleveland, Ohio'daki İçerik Pazarlama Dünyası'na katılmaya teşvik edin. 100 ABD doları daha tasarruf etmek için BLOG100'ü kullanın. Ayrıca birçok üye gönderen ekipler için indirimler sunuyoruz. Hemen kaydolun.

Kapak resmi Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute