Negatif Anahtar Kelimeler Hakkında Bilmek İstediğiniz Her Şey
Yayınlanan: 2021-01-11Ücretli Arama kampanyaları yürüten birçok işletme, genel giderlerle mücadele ediyor. Web sitelerine yapılan tıklamaların sayısı, dönüşümlerden çok daha ağır bastığında gelir. Bu aşırı ve anlamsız trafik, Tıklama Başına Ödeme (PPC) reklamcılığında maliyetlidir.
Bu gibi durumlarda, belirli bir ürün veya hizmeti web'de arayan kişiler, istedikleri şeyin bu olmadığını anlamak için web sitelerine girerler. Aramaya bağlı, reklamveren veya ürünleriyle alakalı olmayan kelime öbekleri veya kelimeler olduğunda ortaya çıkar. Tıklama başına ödeme pazarlama ajansları burada önemli bir rol oynamaktadır.
Yukarıda bahsedilen senaryodaki fazlalığı temizlemek için kullandığımız mekanizma, negatif anahtar kelime olarak bilinir. Basit bir ifadeyle, bunlar anahtar kelimelerin tam tersidir ve onlar için Reklamınızın görüntülenmesini istemezsiniz.
Bu makalede, Negatif versiyona, nasıl çalıştıklarına ve işlevlerine daha yakından bakacağız.
İçindekiler
- Negatif Anahtar Kelimeler Nedir?
- Negatif Eşleşme Türleri
- Negatif Anahtar Kelimelerin Diğer Anahtar Kelimelerden Farkı Nedir?
- Negatif Anahtar Kelime Örnekleri
- Google Reklamları
- Google Reklamları Nedir?
- Nasıl çalışır
- Google Adwords Kullanan Reklam Türleri
- Google Ads'de Negatif Anahtar Kelimeler Nasıl Eklenir?
- Gruplara ve Kampanyalara Bireysel Anahtar Kelimeler Ekleme
- Birden Çok Negatif Anahtar Kelime Ekleme
- SSS
- Bir Reklamda Negatif Anahtar Kelimelerin İşlevi Nedir?
- İçeriğin Ortaya Çıkmasına Nasıl Yardımcı Olurlar?
- Google Negatif Anahtar Kelimeler İçin Ücret Alır mı?
- Negatif Anahtar Kelimeler ile Google Adwords Arasındaki İlişki Nedir?
- Kendi Negatif Anahtar Kelime Listelerimi Oluşturabilir miyim?
- Çözüm
Negatif Anahtar Kelimeler Nedir?
Google Answer'daki bir yayın tarafından tanımlanan negatif anahtar kelimeler, reklamınızın belirli bir aramada belirli bir kelime veya kelime öbeğiyle tetiklenmesini engelleyen belirli kelimelerdir. Arama Motoru Reklamcılığında (SEA), negatif eşleşme olarak da adlandırılır.
Negatif Eşleşme Türleri
Negatif Geniş Eşleme
Tüm kelimeler mevcut olduğu sürece, bir aramada herhangi bir sırada bulunabilen bir anahtar kelime ayarı. Örneğin, bu senaryoda olumsuz bir eşleşme olarak buz kovası gibi terimler, kova buz, gümüş buz kovaları, buz kovası satışları, buz gibi soğuk kovalar için reklamları engeller.
Öte yandan, sörfçülerin girişinde kelimelerden herhangi biri eksikse, web siteniz tetiklenir, örneğin satılık kovalar, kutup buzu, kovalar nasıl saklanır.
Sıralı Eşleştirme
İfade tipik olarak tırnak işaretleri arasında gider. Arama, terimle noktalama işaretleri içinde geçtiği sırayla eşleştiğinde; siteyi atlıyor.
Bu durumda, buz kovası sözcükleri "Antik Buz Kovası", "Buz kovası satışları" ve "buz kovası olarak ne kullanılır?" gibi dizeleri engeller.
Tam eşleşme
Tam bir eşleşmenin etkili olması için, aramanın söz konusu listelemeyi engellemeden önce bir anahtar kelimenin bir kopyası olması gerekir. Yalnızca terim "buz kovası" olarak yazılırsa, negatif anahtar kelimelerin etkisini tetikleyecektir.
Negatif Anahtar Kelimelerin Diğer Anahtar Kelimelerden Farkı Nedir?
- Anahtar kelimelerin doğru kullanımı, reklamın arama sonuçlarında görünmesini sağlar. Negatif karşılığı, anahtar kelimenin etkisini etkisiz hale getirmeden tam tersi bir sonuca sahiptir.
- Negatif anahtar kelime türleri ( geniş, tam ve sıralı ) pozitif benzerlerinden farklı çalışır. Bunlar çok daha fazla spesifiklik gerektirir.
- Geniş negatif anahtar kelime eşleşmeleri durumunda; Kullanışlı olması için kelimenin eş anlamlılarını, tekil veya çoğul hallerini, yanlış yazımlarını ve yakın varyasyonlarını eklemeniz gerekir.
- Negatif anahtar kelimelerin kullanılmasıyla, listeler hazırlanır ve birden fazla kampanyaya uygulanır, aynısı pozitif versiyonlarda çalışmaz çünkü anahtar kelime yamyamlığına neden olabilir.
- Teklif veren anahtar kelimeler maliyetlidir ve ücrete tabidir. Negatif muadilleri hiçbir masraf yaratmaz. Bu nedenle reklamverenler, teklif veren anahtar kelimelerin maliyetlerini dengelemek için bu aracı serbestçe kullanabilir.
- Aslında, negatif eşleşmeler hem sörfçü hem de satıcı için aramayı iyileştirmeye ve iyileştirmeye hizmet eder.
Negatif Anahtar Kelime Örnekleri
Bir işletme, çim biçme makinesi satıyor ve reklamlarının aşağıdaki sorguların sonuçlarında görünmesini istemiyor.
- İkinci el çim biçme makineleri
- Gazla çalışan çim biçme makineleri
- Alman bahçe markaları
- Kiralık çim biçme makineleri
- Uygun fiyatlı çim ve bahçe hizmetleri
Yukarıdakileri arayan web sörfçülerinin tekrarlayan ve istenmeyen ziyaretlerini önlemek için; işletme, negatif anahtar kelimeler olarak "İkinci el" ve "Gazla Çalışan" kelimelerini eklemelidir. İkincisi, ifade biçiminde ve aynı sırayla yapılmalıdır.
- Sorgu
- Negatif Anahtar Kelime/Kelimeler
- Eşleşme türü
- İkinci El çim biçme makineleri.
- "İkinci el"
- İfade etmek
- Gazlı Çim Biçme Makineleri.
- “Gazla Çalışan”
- İfade etmek
- Alman çim biçme makinesi markaları.
- Almanca
- Kalın
Ancak "Almanca" kelimesi geniş eşleme kategorisine girecektir. İşin Almanya veya Alman markalarıyla ilgisi yok. Terimi veya kelimeyi ilgilendiren veya çevreleyen her şey arama sonuçlarından çıkarılır.
Ek olarak, reklamın bahçe hizmetleri ve kiralık ev aramalarında listelenmesini önlemek için, reklamverenin tam ifadeyi negatif anahtar kelimeler olarak eklemesi gerekir;
- sorgu
- Negatif Anahtar Kelimeler
- Eşleşme türü
- Kiralık çim biçme makineleri
- Kiralık çim biçme makineleri
- Bire bir aynı
- Uygun fiyatlı çim ve bahçe hizmetleri
- Uygun fiyatlı çim ve bahçe hizmetleri
- Bire bir aynı
Farklı hesaplar ve kampanyalar için anahtar kelimelerin kısa listeye alınması zaman alıcı olabilir. Sitenize ulaşmasını istemediğiniz arama ifadelerini oluşturan birçok kelime var. Bunu manuel olarak veya BT çevrelerinde söyledikleri gibi denemenin sorunu; “kaba kuvvet” ile insan hatası riski vardır.
Neyse ki bugün piyasada otomatik negatif anahtar kelime bulma araçları var. Kullanımı, görevi manuel olarak yapmaktan çok daha kolay hale getirecektir.
Google Reklamları
Konuya girmeden önce, Reklamları ve nasıl çalıştığını anladığımızdan emin olalım.
Arama motorunun üstünlüğünün bir kanıtı olarak, saniyede 2,3 milyon soru ve sorgu görüyor. Cevap olarak sunulan bilgilerin çoğu Google Ads'den oluşur. Bunlar açıkça işaretlenmiştir ve her sayfanın üstünde ve altında görünür.
Çevrimiçi pazarlamanın bu unsuru, bir markayı ve en önemli yerde ürün tanıtımını elde etmede oldukça etkilidir.
Google Reklamları Nedir?
Google ağının hizmetleri için ücret alan bir pazarlama özelliğidir. Bu özelliği kullanan reklamverenler, çabalarına sponsor olur ve ilgili arama sonuçlarında öncelikli yerleşim kazanır. Google reklamları aracılığıyla yayınlanan reklamlar, Google Görüntülü Reklam Ağı ve Adsense Programında da görünürlük sağlar.
Eskiden AdWords olarak bilinen Google Ads, reklamverenlerin içeriklerini, markalarını ve sitelerini pazarlamak için kullandıkları bir çevrimiçi reklamcılık platformudur. Belirli bir web sayfasına trafik çekmek veya yönlendirme yapmak için tanımlanmış anahtar kelimeler aracılığıyla çalışır.
Bu durumlarda, tek bir kampanyanın maliyeti genellikle aynı anahtar kelime için rekabet eden teklifler tarafından motive edilir. Teklif verme hizmeti bir açık artırma ile aynı şekilde hareket ettiğinden fiyatlar yükselir. Aramalarda yalnızca en yüksek teklifler listelenir.
Nasıl çalışır
Reklamveren, alakalı reklam kelimelerini AdWords listesiyle eşleştirerek, diğer sitelerde envanter alanı kiralamak zorunda kalmadan web sayfalarına gelen trafiği optimize eder.
Bu mekanizmayı kullanan pazarlamacılar genellikle bu popüler anahtar kelimelerden oluşturulan tıklama başına ödeme yapar. Yalnızca siteye gelen gerçek trafik için ödeme yaptıkları için reklamverenlere yardımcı olur. Yayıncı da buna göre hizmetten para kazanabilir. Adwords, sahte tıklamaları önlemek için güvenlik önlemlerine sahiptir.
Google Adwords'ün en kullanışlı özelliği, reklamlarını hedefleyebilmesi ve yönlendirebilmesidir. Belirli IP adreslerini hariç tutabilir ve hedeflenen dillere ve konumlara odaklanabilir.
Bir pazarlama projesine başlarken, bir şirketin hedeflerinin ne olduğuna ve kendisi için en uygun ağ oluşturmaya karar vermesi gerekir.
Google Adwords Kullanan Reklam Türleri
Arama Kampanyaları
Bir arama kampanyası kesinlikle metne dayalıdır ve Google'ın sayfa sonuçlarında ve Webopedia gibi kardeş sitelerde görünür.
Görüntülü Reklam Kampanyaları
Bunlar grafiklere dayalıdır, ancak metin de içerir. Görüntülü reklam kampanyaları, gelir elde etmek için Google AdSense kullanan Google Görüntülü Reklam ağlarında çalışır. Bir Görüntülü Reklam Ağı kampanyası ve bir Arama Ağı kampanyasının kombinasyonu, doğru şekilde ele alınırsa dinamik bir ikili olarak birlikte çalışır.
Video Kampanyaları
Video Kampanyaları, projelerinde metin grafikleri ve videonun bir kombinasyonunu kullanır ve YouTube'da görüntülenir. Popüler anahtar kelimeler için artan rekabet nedeniyle Arama Ağı kampanyaları daha pahalı hale geldi. Adwords-for-Videos için daha az teklif vardır, bu da maliyetin daha ucuz bir seçenek olmasına neden olur.
Alışveriş Kampanyaları
Alışveriş kampanyaları, Google Merchant Center'daki mevcut perakende ürün listelerine odaklanır. İkincisi, Adwords aracılığıyla bir pazarlama projesi yürütme sürecini kolaylaştırır. Kullanımı, Google Merchant Center olmadan bir Alışveriş kampanyası denemenizden çok daha kolay hale getirir
Farklı kitleleri hedeflemek için yukarıda belirtilen ağları (Google Merchant Center, Youtube ve Google Adsense) birleştiren üç ana hedef.
keşif
Burada işleyişin ana unsuru, kitlelerini genişletmek için Youtube ve Google platformlarında görsellerin kullanılmasıdır.
Uygulama
Bu kombinasyonu kullanan kampanyalar, uygulama indirmelerini teşvik etmek için Arama, Görüntülü Reklamcılık, Google Play ve Youtube'u kapsar.
Akıllı
Reklamlar otomatik olarak Google Arama, Google Görüntülü Reklam Ağı ve Google harita ağlarına uyum sağlayarak pazarlamaya müdahalesiz bir yaklaşım sağlar.
Yukarıdakilerin tümü, bir şekilde AdWords'e bağlıdır. Adwords için, anahtar kelimelere yapılan tüm tıklamalar gelire dönüşür; reklamveren için durum böyle değil.
Açık artırmadaki kelimeler genellikle pahalı hale gelir. Hizmeti kullanan işletme için, satış olsun ya da olmasın, her tıklama bir ek yüktür.
Google Ads'de Negatif Anahtar Kelimeler Nasıl Eklenir?
İpucu: Negatif anahtar kelimeler, Görüntülü Reklam Ağı ve video pazarlama projelerinde Arama Ağı kampanyalarında olduğundan farklı çalışır
Gruplara ve Kampanyalara Bireysel Anahtar Kelimeler Ekleme
Aşama 1
Üzerinde çalıştığınız kampanyaya gidin ve "Anahtar Kelimeler"i seçin ve ardından "Negatif Anahtar Kelimeler" sekmesini tıklayın.
Adım 2
Sayfanın sol üst köşesindeki artı işaretine tıklayın, ardından anahtar kelimeler ekleyin veya yeni bir liste oluşturun. "Negatif Anahtar Kelime Ekle"yi tıklayın ve ardından "Grup Negatif Anahtar Kelimesi" veya "Kampanya Negatif Anahtar Kelimesi"ni seçin .
Aşama 3
İstenirse, negatif anahtar kelime için hedefi seçin ve ardından "Tamam"ı tıklayın .
4. Adım
"Düzenle" paneline kelimeyi veya ifadeyi girin.
Peşinde olduğunuz şey, negatif Anahtar Kelime kampanyası ve bunların hiçbirinin reklamınızı tetiklemediğinden emin olmak istiyorsunuz. İstenmeyen tüm eşanlamlıların bu listeye ve aynı zamanda farklı bir anlama sahip tümcelere girdiğinden emin olmak istersiniz.
Birden Çok Negatif Anahtar Kelime Ekleme
Birden çok değişiklik yapma aracı, kampanyaların ve grup negatif anahtar kelimelerin aynı anda eklenmesine izin vermez. "Negatif Anahtar Kelimeler" veya Kampanya "Negatif Anahtar Kelimeler" eklemeyi seçmeniz gerekir .
Aşama 1
Anahtar Kelimeler ve Hedefleme , ardından Anahtar Kelimeler ve ardından Negatif öğesini seçin.
Adım 2
"Birden Çok Değişiklik Yap" ı tıklayın .
Aşama 3
"Verilerim"in seçilmesi, kampanyalar ve Reklam Grupları için sütunlar içerir. Alternatif olarak, “Seçili Hedefleri Kullan” seçeneğine tıklayın.
“Seçili Destinasyonları Kullan” seçeneğine karar verirseniz; "Kampanya Düzeyinde Negatif Anahtar Kelimeler"i tıklayın veya "Reklam Grubu Düzeyinde Negatif Anahtar Kelimeler" ekleyin.
4. Adım
Izgaraya "Negatif Anahtar Kelimeler"i yapıştırın veya yazın, ardından "İşlem"i seçin.
Adım 5
Birden çok değişiklik yapma aracı, değişiklik sayısını gösterecektir. Artık Bitir'e tıklayıp yaptığınız işi gözden geçirebilirsiniz.
Adım #6
Kampanyanızda yaptığınız özelleştirmeler, değişiklikleriniz beklemede olduğundan artık incelenebilir. Hesaba bekleyen değişiklikleri eklemek için “sakla”yı, geri almak için “reddet”i seçin.
SSS
Bir Reklamda Negatif Anahtar Kelimelerin İşlevi Nedir?
Negatif anahtar kelime işlevi, pozitif karşılığının tersidir. Satışlara dönüşmeyen maliyetleri ve tıklamaları önlemek için fazla ve alakasız trafiği bir siteden uzaklaştırmaya hizmet eder.
Ek bir sonuç, web'de dolaşan kişinin yanlışlıkla yanlış siteye girmesini önleyerek zamandan tasarruf etmesidir. Her tıklama ücretlendirilirken reklamverenlerin cebinden tasarruf sağlar.
İçeriğin Ortaya Çıkmasına Nasıl Yardımcı Olurlar?
Negatif anahtar kelimeler, önemli olandan fazlalığı tanımlayarak ve alakasız sitelere gereksiz girişleri ortadan kaldırarak Arama Motoru Reklamcılığını (SEA) destekler. Süreci ince bir noktaya indirerek hem internette gezinen hem de reklamveren için değerli hale getiriyorlar.
Google Negatif Anahtar Kelimeler İçin Ücret Alır mı?
Google, negatif anahtar kelimeler için ücret almaz ve bu nedenle, pozitif karşılıklarının maliyetini dengelemek için faydalıdırlar. Bunları oldukça özgürce uygulayabilirsiniz.
Negatif Anahtar Kelimeler ile Google Adwords Arasındaki İlişki Nedir?
Normal bir anahtar kelime, arama yapan kişiyi kullandığı terimler ve kelime öbekleri aracılığıyla ilgili sitelere ve ürünlere bağlar. Negatif anahtar kelimenin işlevi, arama sonuçlarını olabildiğince alakalı tutmaktır.
Kendi Negatif Anahtar Kelime Listelerimi Oluşturabilir miyim?
Negatif anahtar kelime listeleri oluşturmak nispeten kolaydır ve kullanıcıyı yönlendirmek için adım adım işlemler vardır.
Aklınıza gelebilecek tüm negatif anahtar kelimeleri yüklemeye çalıştığınızda karmaşıklık ortaya çıkar, ancak bunlar yine de yeterli değildir. Neyse ki piyasada bu görevi sizin için yapacak jeneratörler var; çoğu bedava geliyor.
Çözüm
Anahtar kelimeler Arama Motoru Reklamcılığında son derece önemli olabilir, ancak negatif eşleşmeler de öyle. İkincisi, fazlalıkları temizlemeye ve aramaları hassaslaştırmaya hizmet ederek, insanların bir ürün aradığında aradıklarını elde etmelerini sağlar. Bu mekanizmanın uygulanması, araştırmacının zamanından ve pazarlamacının parasından tasarruf sağlar.