13 Uzman İyi Çalışan Bir İçerik Ekibinin Nasıl Oluşturulacağına Dair En İyi İpuçlarını Paylaşıyor

İçerik pazarlaması, geleneksel pazarlamadan% 62 daha ucuzdur, ancak neredeyse üç kat daha fazla müşteri adayı üretir. B2B pazarlamacılarının% 89'unun neden stratejilerinin bir parçası olarak içerik pazarlamayı kullandığını anlamak kolaydır.

Bununla birlikte, etkili bir içerik pazarlama programı yürütmek basit bir iş değildir. Yetenekli bir ekip ve iyi yönetilen bir süreç gerektirir. Editörler, stratejistler, yazarlar, kameramanlar ve tasarımcılardan oluşan seçkin bir ekip oluşturmanıza ve işletmenize yardımcı olmak için 13 pazarlama uzmanından derlenen bu ipuçlarını izleyin.

@IamAaronAgius, #contentmarketing stratejiniz en iyi takımı oluşturmak için genetik koddur diyor. Tweet İçin Tıklayın

1. Bir içerik pazarlama stratejisi oluşturun

"Yazar aramaya başlamadan önce, işe almanız gereken yazarların türüne ve sayısına karar vermenize yardımcı olacak etkili bir içerik stratejisi oluşturmanız gerekir. Strateji ayrıca, yalnızca içerik üretmeye değil, uzun vadeli hedeflerinize odaklanmanıza da yardımcı olacaktır. " - Jill Phillips, Buildfire

Yazar aramaya başlamadan önce, etkili bir # içerik stratejisine ihtiyacınız var, diyor @jillphlps. Tweet İçin Tıklayın

Bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmak, zaman öldürmek için gereksiz bir egzersiz değildir. Stratejiniz, markanızın dış dünya ile nasıl iletişim kurduğunun DNA'sıdır. Aynı zamanda stratejiyi uygulamak için en iyi takımı oluşturmak için gerekli olan genetik koddur.

2. Ekibinizi etkili bir şekilde yapılandırın

"Ekibinizi yapılandırma şekliniz, ekibinizin şu anda neye öncelik verdiği ve önceliklerini düşürdüğü hakkında güçlü bir mesaj gönderiyor." - Kipp Bodnar, HubSpot

@ Kippbodnar, ekibinizi yapılandırma şeklinizin, ekibinizin neye öncelik verdiği konusunda güçlü bir mesaj gönderdiğini söylüyor. Tweet İçin Tıklayın

Verimli bir şekilde çalışmak için, açıkça tanımlanmış iş rollerine ve ekibiniz için resmi bir yapıya sahip olmak önemlidir. Bu olmadan sorumluluklar bulanıklaşır ve genellikle kaos ortaya çıkar.
Editörler, tasarımcılar ve yazarlardan oluşan bir ekiple, bir lidere ihtiyacınız var. Bu, genellikle ekibinizi kuruluşun büyüme hedefleriyle uyumlu tutmaktan sorumlu yönetici editörünüz veya içerik stratejisi uzmanınızdır.

3. Yönetim düzenleyicinizi akıllıca seçin

"Yönetici editör, organizasyon için gerçek günlük hikaye anlatıcısıdır. Yönetici editör, içeriği ilgi çekici hale getiriyor. " - Joe Pulizzi, İçerik Pazarlama Enstitüsü

@Joepulizzi, yönetici editörün organizasyon için gerçek günlük hikaye anlatıcısı olduğunu söylüyor. Tweet İçin Tıklayın

Editörünüz, içerik pazarlama operasyonunuzun temel taşıdır - onu dikkatlice seçmek istersiniz.

Ayrıntılara titizlikle dikkat eden, son derece organize olan, son teslim tarihine kadar çalışabilen ve iyi bir metin yazarı olan birini bulun - böylece editör diğer yazarlarınızın çalışmalarını (yok etmek yerine) geliştirebilir. Büyük egolar ve düzenleme bir arada iyi gitmez. Editörünüzün nesnel bir şekilde bakabildiğinden ve diğer yazarların çalışmalarını bozmadan eleştiri sunabildiğinden emin olun.

@IAmAaronAgius, büyük egolar ve düzenleme bir arada iyi gitmiyor diyor. Tweet İçin Tıklayın

4. Bir içerik pazarlama stratejisti işe alın

"İçerik stratejistleri, editörlük ve pazarlama liderlerinin sık sık çatışan taleplerini karşılamak için güçlü iletişim becerilerine ihtiyaç duyar." - Erin Nelson, Devamlı

@Erincnelson, # içerik stratejistlerinin çatışan talepleri ele almak için güçlü iletişim becerilerine ihtiyacı olduğunu söylüyor. Tweet İçin Tıklayın

İçerik oluşturma, dar görüşlü bir süreç haline gelebilir. Tüm zamanınızı konuları araştırmak, bilgilendirici makaleler yazmak ve içeriği tanıtmak için harcadığınızda, içerik pazarlamanın şirketi nasıl ileriye taşıdığına dair büyük resmi unutmak kolaydır.

Bir stratejist işe alırken, iyi içeriği anlayan ve ayrıntılara dikkat eden, ancak gelecek için güçlü bir vizyona sahip ve hedeflerinizin gerçeğe dönüşmesini sağlamak için fazladan yol kat etmeye hazır birini arayın.

@IamAaronAgius, iyi içeriğin şirketi nasıl ileriye taşıyabileceğini anlayan bir stratejist işe alın diyor. Tweet İçin Tıklayın

5. Yetenekli bir tasarımcı işe alın

“Güçlü görsel iletişimciler, içerik pazarlaması için paha biçilmezdir. Elbette, çeşitli ücretsiz araçları kullanarak grafikler oluşturabilirsiniz . Ancak, yetenekli bir grafik tasarımcının yerini alamazlar. " - Kristi Hines, CoSchedule

@Kikolani, güçlü görsel iletişimcilerin # içerik pazarlaması için paha biçilmez olduğunu söylüyor. Tweet İçin Tıklayın

Yazarlar içerik ekibinizin en temel üyeleri olsa da, insanların% 65'inin görsel öğrenenler olduğunu unutmayın. Görsel içerik oluşturucuların önemini ihmal etmeyin. Resimli Facebook gönderileri, olmayanlara göre 2,3 kat daha fazla etkileşim sağlarken, resimli tweetler, olmayanlara göre% 150 daha fazla retweet oluşturur. Ekibinizin hedef kitlenizin üçte ikisinde yankı uyandıran yüksek kaliteli görüntüler oluşturabilmesi çok önemlidir.

6. Gazetecilik geçmişine sahip yazarlar arayın

"Gazeteciler daha az kelimeyle konuyu nasıl anlatacaklarını biliyorlar. Pazarlama jargonuna yatkın değiller ve doğal hikaye anlatıcılarıdır. " - Kyle Lacy, Derslik

@Kyleplacy, gazetecilerin pazarlama jargonuna eğilimli olmadığını ve doğal hikaye anlatıcı olduklarını söylüyor. Tweet İçin Tıklayın

Bir yazar işe alırken, kişinin çalışmasının kalitesi, geçmişinden veya niteliklerinden daha önemli olmalıdır. Bununla birlikte, gazeteciler genellikle bir konuyu tüm bakış açılarından araştırma ve basitçe ifade etmek yerine iletişim kuracak şekilde yazma konusunda doğuştan gelen bir yeteneğe sahiptir. Bu nedenle, gazetecilik geçmişi, içerik pazarlama ekibinizdeki bir yazar için büyük bir varlıktır.

7. Yazarlar için proaktif olarak arama yapın

"Harika bir blogcu bulmanın en basit yolu, pazarlama bloglarını araştırmaktır. İşletmeniz pazarlama ile ilgili olmasa da, bu özel durumda önemli değildir. Web üzerinde her şeyin araştırılabilmesi nedeniyle harika bir blog yazarı herhangi bir konu hakkında yazabilir. " - Neil Patel, Quicksprout

@Neilpatel, harika bir blog yazarı bulmanın en basit yolunun pazarlama bloglarını araştırmak olduğunu söylüyor. Tweet İçin Tıklayın

Çoğu zaman, yetenekli bir yazar, belirli bir konu hakkında bilgi sahibi olandan daha değerlidir. Bu nedenle her tür içerik yerinden yazar adaylarını aktif bir şekilde arayabilirsiniz. Son derece teknik veya derin alan bilgisi gerektiren içerik üretmiyorsanız, potansiyel işe alımları hangi konular hakkında yazdıklarından ziyade portföylerinin kalitesine göre değerlendirin.

8. Videonun gücünden yararlanın

Küçük başlamaktan korkmayın. Video, sizin veya ekibinizin sahip olduğu bir yetenekse, insanlarla işlenmemiş metin ve görüntülerin yapamayacağı şekilde bağlantı kurmak için inanılmaz derecede güçlü. " - Rand Fishkin, Moz

Video, işlenmemiş metin ve görüntülerin yapamayacağı bir şekilde insanlarla bağlantı kurmak için inanılmaz derecede güçlüdür. @randish Tweet İçin Tıklayın

Cisco, videonun 2019 yılına kadar tüm internet trafiğinin% 80'ini oluşturacağını tahmin ediyor. Pazarlama bütçenizi bozmadan düzenli olarak yüksek kaliteli video içeriği üretebilirseniz, büyük fayda sağlayacaksınız.

Tam zamanlı bir kameraman veya animatör tutmanıza gerek yok. Fiverr ve Upwork gibi kaynaklar sayesinde serbest animatörlerin, senaryo yazarlarının, tasarımcıların, seslendirme sanatçılarının ve konuşmacıların yardımıyla başlayabilirsiniz.

@Fiverr & @upwork gibi kaynaklar sayesinde tam zamanlı bir kameraman tutmanıza gerek yok. @IamAaronAgius Tweet İçin Tıklayın

9. Farklı yetenekleri arayın

"Serbest çalışanlardan oluşan bir ekip oluşturmanın avantajları, çok çeşitli seslere, içerik türlerine sahip olmanız ve bu modelin sonsuz derecede ölçeklenebilir olmasıdır." - Benji Hyam, Büyü ve Dönüştür

@Benjihyam, çok çeşitli sesler ve içerik türleri elde etmek için serbest çalışanlardan oluşan bir ekip kurun, diyor. Tweet İçin Tıklayın

Yazarlar, güçlü ve zayıf yönlerinde eşit değildir. Bazı yazarlar, son derece teknik blog gönderileri hazırlamakta harikadır, ancak mizahi animasyonlu açıklayıcı videolar hazırlamakta zorlanırlar.

Benzer şekilde, etkileyicilere ulaşmak ve uzman etkileyiciler düzenlemek, bazı içerik pazarlama ekibi üyeleri için doğal olarak gelirken, diğerleri içeriğe bağlı kalmayı tercih eder.

Anahtar, ekibinizde çeşitli becerilere sahip olmaktır, böylece içerik pazarlama faaliyetlerinin tüm yelpazesini halledebilirsiniz. Tecrübelerime göre, tam zamanlı personeli işe almak yerine bireysel projeler için serbest çalışanları işe almak faydalı olabilir - bu da doğru beceri setini doğru projeyle eşleştirmeyi kolaylaştırır.

10. Terfi için bir yol gösterin

"En iyi yetenekler değerini bilir ve becerilerini sürekli olarak geliştirmek için motive olurlar - ajansınızı çıkmaz bir yol olarak görürlerse, içerik pazarlama ekibiniz için en iyi kişileri kaçırırsınız." - Jessica Kandler, Harita ve Pusula

@JessicaKandler, en iyi yeteneklerin değerini biliyor ve becerilerini sürekli olarak geliştirmek için motive olduklarını söylüyor. Tweet İçin Tıklayın

Kimse becerilerine değer verilmeyen bir şirkette çalışmak istemez. İş tanımınızda, organizasyonla birlikte büyüyebilecek birini aradığınızı vurguladığınızdan emin olun. Şirket içinde tanıtım yapmak daha ucuzdur ve mükemmel bir organizasyonel bağlılık yaratır. Ekip üyelerinin büyümesine yatırım yapmaya hazırsanız, uzun vadede sizinle birlikte kalmak istemeleri daha olasıdır.

11. Süreçleri belgeleyenleri tanıtın

"Çoğu zaman, bir dokümantasyon kültürü yaratırsanız, promosyonlarınız dahili olacaktır. Bir süreç oluşturuldukça ve şirket büyüdükçe, bir çalışan kendini değiştirecek ve merdiveni daha yüksek bir pozisyona çıkaracaktır. " - Ryan Deiss, Dijital Pazarlamacı

@Ryandeiss, bir dokümantasyon kültürü yaratırsanız, çalışan terfilerinizin dahili olacağını söylüyor. Tweet İçin Tıklayın

Sağlam dokümantasyon olmadan, içerik pazarlamanızı ölçeklendirme girişimleri kargaşaya neden olur.

Deneyimli içerik ekibi üyeleri, çalışma süreçlerini belgelemek için en iyi kişilerdir. Üst düzey pozisyonlara yükseldikçe, ekibe yeni üyeler katıldığında belgeleri netleştirmek ve soruları cevaplamak için hazır olacaklar.

12. Bir stil kılavuzu oluşturun

"Kapsamlı bir stil kılavuzunun amacı, tüm içerikte tutarlılık yaratmaktır ve ayrıca yazarlara soruları olduğunda başvurabilecekleri bir şey verir." - Kyra Kuik, Planday

@KyraKuik, kapsamlı bir stil kılavuzunun amacının tüm içerikte tutarlılık yaratmak olduğunu söylüyor. Tweet İçin Tıklayın

Bir platformdan diğerine değişen bağlantısız bir ses tonundan daha kötü bir şey yoktur. Bir içerik ekibini ölçeklendirirken ve yeni yazarlar getirirken, bir stil kılavuzuna sahip olmak çok önemlidir.

Belgelenmiş bir ses tonu, kelime listesi ve iletişim tarzı, ekibinizdeki her içerik oluşturucunun markayı bütünlükle temsil etmesini sağlar.

13. Osmoz kullanmayı öğretin

“Kendinizi ekibinizle olabildiğince sık çevreleyin, insanlarla bire bir konuşun, değerlerinizi bildiklerinden emin olun. Pişman olmayacaksın. " - Gary Vaynerchuk, Vaynermedia

@Garyvee, ekibinizdeki insanlarla bire bir konuşun ve değerlerinizi bildiklerinden emin olun diyor. Tweet İçin Tıklayın

Stil rehberinizi ve iş süreçlerinizi belgelemek yararlıdır, ancak yeni işe alınanların gerçek zamanlı iletişim yoluyla öğrenmesi de önemlidir.

Gary, uzaktan çalışma düzenlemelerinin hayranı değil ve çalışanlarını yüz yüze etkileşimler yoluyla kendi kültürüne aşılamayı seviyor. Bununla birlikte, içerik ekibiniz dünyanın dört bir yanına dağılmış serbest çalışanlardan oluşsa bile (benimki gibi), video konferans düzenli yüz yüze iletişime izin verebilir. Birini sesini duyup yüzünü gördüğünüzde çok daha iyi tanıyorsunuz.

Bir içerik ekibi oluşturmak için başka ipuçları bulabiliyor musunuz? Lütfen yorumlarda bana bildirin.

İçerik pazarlama ekibinizin becerilerini geliştirmesine ve en son fırsatlardan haberdar olmasına yardımcı olun. CMI'nin ücretsiz günlük veya haftalık özet haber bültenine abone olmaya teşvik edin .

Kapak resmi Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

Lütfen dikkat: Blog yayınlarımızda yer alan tüm araçlar CMI editör ekibi tarafından değil yazarlar tarafından önerilmektedir. Hiçbir gönderi, alandaki tüm ilgili araçları sağlayamaz. Yorumlara ek araçlar eklemekten çekinmeyin (şirketinizden veya kullandıklarınızdan).