Yazarların Yazı İşleri Kapsamını Genişletmesinin Maliyetsiz 17 Yolu

LinkedIn üzerinden geçenlerde bir yazar şöyle yakınıyordu:

Sinir bozucu olan şey, (terfi) stratejilerine harcanan zaman, işimi yapmakla, müşterilerim için içerik yazmakla harcanan zamanı azaltacaktır. Gökkuşağına değil, altın potuna daha çok odaklanıyormuşuz gibi geliyor.

Bir yazar olarak siz de aynı şekilde hissediyor musunuz?

Benim fikrim, organizasyonların, terfi etmek için yeterli zaman olduğundan emin olmak için bir bütün olarak takımın zamanını nasıl harcadığına bakmaları gerektiğidir. Ve LinkedIn hakkında yorum yapan kişi de yazarların zamanlarının çoğunu yazmaya harcaması gerektiği konusunda haklı. Ancak, yazarların ve editörlerin çok fazla zaman harcadıkları ve tutkuyla yarattıkları içeriğin erişimini genişletmek için yapabilecekleri şeyler var.

Aslında, CMI Topluluk Yöneticisi Monina Wagner ve benim bir araya getirdiğimiz yakın tarihli bir iç öğlen ve öğren sunumunun odak noktası buydu. İpuçları şirket çapındaki UBM ekibine yardımcı oldu ve bunları burada da paylaşmak istedik.

Bu fikirlerin, bir kuruluşun erişimini genişletmek için yapabileceği her şeyi kapsaması amaçlanmamıştır. Aksine, bunlar yazarların kendi başlarına veya başka bir ekip üyesinin (bir tasarımcı veya web çalışanı gibi) yardımıyla yapabilecekleri şeylerdir. Erişiminizi genişletmenin geçerli yolları olan e-posta veya ücretli promosyonlar gibi şeylerden bahsetmedik.

Aşağıdaki liste pratiktir - ve belki daha da iyisi, bu listedeki her şey herhangi bir bütçe gerektirmez.

Araştırmadan önce ek bir not:

Bu ipucu - ve aşağıdaki diğerlerinin çoğu - en iyi içeriğinizin erişimini genişletmekle ilgilidir. En iyi içeriğinizin ne olduğunu nasıl anlarsınız? Paylaşım için hangi içeriğe öncelik vermek istediğimizi belirlemek için Google Analytics'te izlediğim temel raporları ve süreci okuyabilirsiniz. Ve kendinizi daha da organize etmek istiyorsanız, içerikle ilgili temel bilgiler kontrol listenizi oluşturmak için bu bilgileri kullanın.

Mevcut web sitesi trafiğini kullanan fikirler

Hepimiz yeni içerik üretimi ile web sitelerimizde çok fazla zaman harcıyoruz, sadece o zamandan ve trafikten mümkün olduğunca fazlasını almak mantıklı. Bu ilk fikir grubu, tam olarak bunun nasıl yapılacağını kapsar.

Tweet için tıklayın

Tweet için Tıkla, blog yayınınızda belirtilen ve birinin kolayca tıklayıp tweet atabileceği (bu adın da ima ettiği gibi) bir metin parçasıdır. Bir örnek:

Son 18 ila 24 aydır blog yazılarımızda Clicks to Tweet'i kullanıyoruz ve sonuçları çok beğendik. Bir yazar olarak, gönderilerimin Twitter'da bu Tweet için Tıkla ifadeleriyle paylaşıldığını anekdot olarak görüyorum.

ÖNERİLER:

• Gönderi başına kaç tane tweet kullanmak istediğinizi düşünün. Genellikle iki ila dördü dahil ederiz.
• URL ve retweetler için yeterli alan sağlamak için Tweet için Tıkla metnini yaklaşık 110 karakter uzunluğunda tutun.
• Metinde bahsedilenlerin yanı sıra yazarların ilgili hashtaglerini ve Twitter tanıtıcılarını ekleyin.
• Nelerin paylaşıldığını görmek için Clicks to Tweet'inizin istatistiklerini inceleyin. Örneğin, istatistiklere ve kısa etki ifadelerine sahip tweet'lerin en iyisini yaptığını görüyoruz. Genellikle, bir gönderideki ilk Tweet için Tıkla iyi sonuç verir.

ARAÇ ÖNERİSİ: Daha İyi Tıkla Tweet'i kullanıyoruz, ancak birkaç seçenek mevcuttur.

Blog gönderilerine en iyi gönderilerinize bağlantılar ekleyin

Daha geniş çapta paylaşmak istediğiniz harika gönderileriniz mi var? Bunları yeni yazılarınıza ekleyin. Çeşitli biçimleri denedik ve işte iyi çalışan iki tane.

"Özenle seçilmiş ilgili içerik" açıklama metnimiz, bu resimde görebileceğiniz gibi, bir veya daha fazla ilgili içerik parçasının bağlantısını içerir:

Tüm bloglar gibi, gönderilerimize ilgili içeriğe bağlantılar yerleştiririz. Genel kuralımız, yalnızca yararlı olacağı durumlarda okuyucuya ek bilgi sağlayan bağlantıları eklemektir. Sadece bir geri bağlantı eklemek adına bir bağlantı eklemek istemiyoruz.

ARAÇ ÖNERİ: Neyin iyi çalıştığını merak ediyor musunuz? Web analizi aracınızı kullanın, böylece insanların neleri tıkladığını ve hangi formatın işe yaradığını görebilirsiniz. Web sitemizdeki herhangi bir sayfada hangi dahili bağlantıların tıklandığını görmeme izin veren Google Analytics Chrome uzantısını seviyorum. Bu örnek, yakın zamanda oluşturduğum bir gönderiden geliyor:

Daha eski, yüksek trafikli yayınlardan ve sayfalardan en iyi yayınlarınıza bağlantılar ekleyin

Yayınlamaya devam ederken harika yayınlara bağlantılar eklemek biraz açık olsa da, eski gönderilere de bağlantılar ekleyebileceğinizi unutmayın.

Andy Crestodina, Orbit Media'nın yayın sürecinin bir parçası olarak her zaman eski bir gönderiden yeni bir gönderiye bağlantı eklediğini paylaştı. Bu harika bir fikir!

O kadar ileri gitmeseniz bile, en iyi içeriğinize nasıl trafik çekebileceğinizi düşünün. Örneğin, ne zaman bir e-kitap yayınlasak, yazar, güncel bağlantılar ve mevcut makaleler ve ilgili gönderilerle ilgili güncellenmiş eylem çağrıları dahil olmak üzere, web kişimizin yapması için bir güncelleme listesi gönderir. Örneğin, burada yeni bir etkileyici pazarlama e-kitabı yayınladığımızda yapılacak bazı değişiklikleri kapsayan bir e-postadan bir pasaj var.

Sitenizde popüler bir gönderi widget'ı bulundurun

Web sitenize ekleyebileceğiniz bir diğer basit şey, okuyucuların en iyi yazılarınıza göz atmasını kolaylaştıran popüler bir gönderi pencere öğesidir. Dışarıdan yazarlarla çalışıyorsanız, burası aynı zamanda insanlara bazı örnekler görmek istediklerinde onları yönlendirmek için harika bir yerdir.

ARAÇ ÖNERİSİ: Kullandığımız popüler gönderi widget'ı MyThemeShop'tan WP Tab Widget'tır.

Gönderilerinizi kategoriye ve konuya göre düzenleyin

İçeriğinizin erişimini organik olarak genişletmek için yapabileceğiniz başka bir şey de, genellikle web sitesi kategorileriniz ve etiketleriniz olarak kendini gösteren bir sınıflandırmaya sahip olduğunuzdan emin olmaktır.

Bu CMI'da devam eden bir çalışmadır ve arka uçta henüz görünür olmayan birçok çalışma yapıyoruz. Amaç, okuyucularımızın içerik haritası yolları veya diğer sayfalar aracılığıyla ilgili içeriği ortaya çıkarmalarına yardımcı olmak ve sahip olduklarımızın erişimini genişletmektir.

Bu konuşma kolayca kendi başına bir gönderi olabilirken, bu yola başlıyorsanız, editörünüzün kapsadığı beş ila yedi ana konu alanını belirleyin. Bu alanların çakışmaması idealdir. Bu henüz sitemizde görünmese de, içeriğimizi düzenlemek için aşağıdaki kategorileri kullanıyoruz:

• Üst düzey strateji
• Editoryal süreç ve ekipler
• İçerik yaratımı
• Dağıtım ve tanıtım
• Ölçüm ve raporlama
• Trendler ve araştırma
• Genel başarı ipuçları

Bu konular, içerik pazarlama sürecinin adımlarını ve iki süreç dışı kategoriyi kapsar. Bu nedenle, bu kategoriler, editörümüze sadık kalan konuları ele aldığımızdan emin olmak için ek bir kontrol noktası işlevi görür (yani, bir konu bu kategorilerden birine uymuyorsa, o zaman neden onu ele alıyoruz?)

Editoryal sosyal yardım

Blogumuzu yöneten Lisa Dougherty, kişisel sosyal yardım konusunda ustadır. Aşağıdaki fikirlerin her biri, yazarlarla nasıl çalıştığından doğrudan alınmıştır - yazılarımızda bahsedilenler ve ekip üyeleri.

Yazarlarınıza blog yazısı önizlemeleri gönderin

Lisa, planlanan yayından yaklaşık bir hafta önce blog yazarlarımıza gelecek makalelerin önizlemelerini gönderir. Bu sadece yazarlara gerektiğinde son dakika düzeltmeleri yapmaları için zaman vermekle kalmaz, aynı zamanda onlara gönderilerini paylaşmaları için kolay yollar da sağlar. Aşağıda bir örnek verilmiştir:

Lisa ayrıca, gönderi yayındayken bir hatırlatma olarak blogdaki ilk yorumdan sonra her yazarla takip eder - ve yazar fikirleri paylaşmak için bu mesaja kolayca başvurabilir.

ARAÇ ÖNERİSİ: Lisa, tekrar tekrar gönderilen e-postalar için şablonlar yapmak üzere Outlook'un Hızlı Bölümlerini kullanır. Google Mail, Hazır Yanıtlar adı verilen benzer bir işleve sahip bir Laboratuvara sahiptir. Her iki araç da kolayca özelleştirilebilir.

Özet yayınlar veya bahsetmeler için e-posta önizlemeleri

Zaman zaman etkileyicilerden gelen girdilerle (bu arada tanıtım için yardımcı olan) genel yayınlar yayınlıyoruz. Lisa, yayınlanma tarihi, URL ve önceden yazılmış tweetlerle yaklaşık bir hafta önce bir e-posta gönderir, böylece örnekte de görebileceğiniz gibi önceden paylaşmak ve planlamak kolaydır:

Bunu makale yayınlandıktan sonra da gönderebilirsiniz. Siz ve yazarlarınız için en iyi olanı görün.

En iyi blog yazarlarınızı kutlayın

Blogunuza veya diğer içeriğinize katkıda bulunanlarınız varsa, yayınları yayınlandıktan sonra en iyi yazarlarınızı kutlayarak erişimi genişletebilirsiniz. Artık bunu yapmasak da, örnekte görebileceğiniz gibi her ay en iyi yazarlarımızla paylaştığımız en iyi blogger rozetine sahiptik:

Bu rozet yalnızca yazarlarınıza minnettarlığınızı göstermekle kalmaz, aynı zamanda en iyi gönderinizi yeniden dolaştırır. İnsanlar bunun gibi ödülleri severler ve sıklıkla paylaşırlar ve / veya web sitelerinde veya LinkedIn profillerinde rozet olarak yayınlarlar.

Ve bir yan fayda olarak, aynı zamanda en iyi yazarlarınıza sizin için yeniden yazmalarını nazikçe hatırlatır.

LinkedIn'deki kişilere ulaşın

Lisa'nın katılımcılarımıza olan minnettarlığımızı göstermek ve yayınlarımızın erişimini genişletmek için kullandığı bir başka taktik de, her bir gönderiyi LinkedIn, Facebook, Twitter ve Instagram gibi birden fazla sosyal platformda birkaç ay boyunca paylaşmaktır.

Örneğin, LinkedIn'de, gönderi görünürlüğünü artırmak için katkıda bulunanlardan @ simgesiyle adlarından bahsedin. Bu örnek, Lisa'nın 15 dakikası için 851 kez görüntülendi.

İPUCU: Uzun biçimli içerik LinkedIn'deki kısa gönderilerden daha fazla paylaşılır.

E-posta imzası

Yapılması kolay bir başka şey de, e-posta imzanıza en iyi gönderilerinizi veya şirketinizden en iyi gönderileri eklemektir.

İşte Lisa'nın e-postasından, yazdığı bir gönderinin yanı sıra 2016'daki en iyi gönderilerimizin bir listesini içeren bir örnek.

Bire bir soru sormak

Katkıda bulunanlardan gönderilerini paylaşmalarını istemeye ve bunu onlar için olabildiğince kolaylaştırmaya ek olarak, aynı şeyi ekip üyelerimiz için de yapıyoruz.

Lisa, ara sıra belirli sorularla ekip üyelerine ulaşmak konusunda harikadır. Örneğin, Twitter veya LinkedIn'de belirli bir makaleyi paylaşmamı istemek için bana bir sohbet mesajı gönderecek. Tünel vizyonuna sahip biri olarak bunu ne kadar kolaylaştırdığını takdir ediyorum - ve her zaman sorduğu şeyi paylaşacağım.

Bir e-posta çekerken veya tüm takıma bir talepte bulunurken de işe yarayabilir, bire bir soruyorum çünkü takımdan hepsinin aynı tweetleri gönderdiğini görmüyorsunuz (yine de etkili olabilir).

İçeriği yeniden yayınla

Bu sonraki ipuçları, en iyi içeriğinizden bazılarının erişimini yeniden yayınlayarak genişletir.

En iyi gönderilerinizi geri getirin

Dürüst olacağım: Ekibimiz geri getirme yaklaşımının geçerliliği hakkında birkaç konuşma yaptı, ancak denediğimize sevindim - ve sonuçlar şaşırtıcı derecede iyi. Popüler Talebe Göre Geri Dönüş gönderilerimiz, genellikle bu ayın en iyi performans gösteren gönderilerinden bazılarıdır.

Sürecimizi ayrıntılı olarak okuyabilirsiniz, ancak işte birkaç not:

• Çok az güncellemesi olan veya hiç güncellemesi olmayan gönderilerin yanı sıra önemli güncellemeler içeren yayınları yeniden yayınlıyoruz. Genel olarak sonuçlar eşit derecede iyidir.
• Yeniden yayımlanan tüm yayınlar, bir editörün notu ve Popüler Talebe Göre Geri Dön markasını içeren bir resim aracılığıyla bu şekilde çağrılır.
• Gönderilerimizi yeniden yayınlamak için yaklaşık bir yıl bekliyoruz.
• Hangi gönderilerin işleneceğine karar vermek için organik arama trafiğine bakarız.
• Yukarıdaki ipucunda belirtildiği gibi, hangi bağlantıların tıklandığını görmek için Google Analytics'i kullanın ve bu verileri kullanarak gönderiyi güncelleyin. İnsanların tıklamadığı bağlantıları kaldırın ve mümkün olduğunda gönderiyi daha iyi bilgilerle güncelleyin.

Basılı makalelerinizi yayınlayın

Dijital olarak yayınlayarak ömrünü uzatabileceğiniz basılı makaleleriniz var mı? CMI'da CCO dergimiz var ve blogumuzdaki birçok makaleyi okuyucuları basılı sürüme abone olmaya teşvik eden bir eylem çağrısı ile yeniden yayınlıyoruz.

Ek fırsatlar olup olmadığını görmek için en iyi içeriğinizi ekibinizle paylaşın

Ayrıca bu süreci ve şablonu kullanarak ekibe aylık editör güncellemeleri gönderiyorum.

Bununla birlikte, işleri basitleştirmeye yardımcı olabilecek kısa bir hikaye paylaşacağım: Yıl sonu tatilleri geldi ve meşgul oldum. Takım güncellemesini yapılacaklar listemden çıkardım ve kimsenin fark etmeyeceğini düşündüm - ancak birkaç kişi sordu. Bu raporu takip etmek ve bu raporla ilgili en yararlı olanı sormak için harika bir yoldu. Herkes bana en çok önem verdikleri şeyin en üstteki gönderilerdeki slayt olduğunu söyledi.

Ekip bu bilgileri nasıl kullanıyor ve erişimimizi genişletmemize nasıl yardımcı oluyor? İşte bir örnek. Aaron Orendorff ile Nisan ayında bir web seminerini yönettim. Eylül 2015'te yayınladığımız e-posta listenizi oluşturmayla ilgili bir gönderi yazmıştı. Çok iyi iş çıkardı, Eylül 2016'da popüler talep üzerine geri getirdik. Bu parça da harika bir performans sergiledi, bu en iyi performans gösteren listeyi yaptı ve şu adrese ulaştık: Aaron aynı konuyu Nisan ayında sunacak. Bu, bir gönderiden ortaya çıkan çok fazla pozlama! Ve eğer takım iyi çalıştığını paylaşmasaydı bu olmazdı.

İçerik ve sosyal medya

İçerik ve sosyal medya giderek daha sık kesişiyor. Bu, ön saflarda yer alanlar için (topluluk yöneticileri gibi) şaşırtıcı değildir çünkü giderek daha yakın işbirliğine ihtiyaç olduğunu görüyorlar.

Kaliteli içerik, herhangi bir başarılı sosyal medya stratejisinin anahtarıdır. İçeriği ilginç, benzersiz ve bilgilendirici bulan kullanıcılar, bunu sosyal kanallarında özgürce paylaşarak marka için daha yüksek katılım sağlar. Buna karşılık, bu etkileşimi analiz etmek, pazarlamacıları içeriklerinin hedef kitlelerinde nasıl yankı uyandırdığı konusunda bilgilendirebilir. Bu döngüsel bir ilişkidir - bilgi vermek ve birbirine bağımlı olmak. CMI'da, erişimimizi genişletmemize yardımcı olmak için dört taktik uyguluyoruz.

İyileştir

İlk taktik küratörlük yapmaktır. İşletmelerin sosyal davranış biçimi, tüketicilerin sosyal medyayı kullanma şekline pek benzemez. Evet, içeriğimiz Facebook'ta görünüyor, ancak zamanlama kontrol panelleri, bağlantı kısaltma araçları, resim şablonları ve ortalama bir kişinin kullanmadığı birçok araç kullanıyoruz. İçeriği, çoğu insanın düşündüğünden çok daha yüksek bir hacimde önceden planlıyoruz (genellikle günde düzinelerce gönderi).

Aslında, bir küratörlük ve yayınlama uygulaması olan CoSchedule, içeriği sosyal medyada birden fazla kez paylaşma fikrini araştırdığında, tıklamaları% 3.000'in üzerinde artırabileceğini buldu.

Sosyal medya içerik takvimimiz, içeriği nasıl iyileştirdiğimizi düzenler. Bunu basit ve anlaşılır tutuyoruz. Takvimimiz, izleyicilerimizin tüm kanallarda aynı anda aynı mesajı duymayacağını garanti eder. Örneğin, yayınlama gününde, farklı zamanlarda yayınlayacağımız üç ila beş ayrı tweet hazırlıyoruz.

Burada günde üç kez blogumuzdaki içeriği LinkedIn'de paylaşıyoruz. Bu blog gönderileri, ilk olarak en az iki ay önce yayınlanan öğeleri içerir. Bu, gönderiye verilen dikkati en üst düzeye çıkarır ve web sitesine trafik olasılığını artırır.

Sosyal medya takvimimiz de her ay paylaşılan en iyi gönderilerle bağlantılıdır. Topluluk yöneticimiz Monina, belirli bir ay boyunca en iyi performans gösteren gönderileri aldıktan sonra, bunları bir e-tabloya ekler, çünkü alakalı olduğu sürece popüler gönderilerden olabildiğince yararlanmak istiyoruz. Bu, takvimimizde oynamalarını sağlamak için önümüzdeki üç ay boyunca belirli tarihler atayabileceğimiz yerdir.

ÖNERİ: Lunch and Learn'de birkaç kişi sosyal kanalların her birindeki gönderi sıklığını sordu. Eğilimler değişirken ve siz sürekli olarak test etmeniz gerekirse, bu bizim yayınladığımız sıklıktır:

• Twitter: Saatte bir
• Facebook: Günde üç kez
• LinkedIn: Günde üç kez
• Google Plus: Günde iki kez
• Instagram: Gerektiği gibi

Oluşturmak

İçeriği tanıtmak için sonraki taktiğimiz yeni içerik oluşturmaktır. Şöyle düşünüyor olabilirsiniz: "Ne? Mevcut içeriği tanıtmak için içerik oluşturmanız mı gerekiyor? "

Sosyal medya geçmişte blogunuza trafik göndermek için kullanılmıştır, ancak nispeten yeni bir eğilim, içeriğinizi sosyal medyada okuyan insanlardır. Bu eğilimi nasıl kullanıyorsunuz ve yine de blogunuzu tanıtıyorsunuz? Blog yayınınızı sosyal medya içeriğine dönüştürerek ve orijinal kaynağa bağlanarak. Bunu birkaç formatta varlıklar oluşturarak yapabilirsiniz.

Görsellerin viral potansiyeli yüksektir. Görseller haber akışında daha fazla dikkat çeker ve diğer içerik türlerinden daha fazla paylaşılabilir.

Örneğin, blog yazılarımızdan (veya Joe Pulizzi kitaplarından) birkaç alıntı seçip bunları grafik alıntılara dönüştürüyoruz. Bir örnek:

Alıntılar, blogunuzun başlığını bir görsele eklemekten daha etkili olabilir. Örneğin, bir başlık ve blog gönderisi bağlantısını metin olarak tweetliyoruz ve gönderiden ilginç bir alıntı içeren bir resim de ekliyoruz.

Alıntılara ek olarak, araştırma raporlarımızdan grafikler çıkarır ve kitlelerin ilgisini çekmek için bir soru ekleriz. Veya bir içerik pazarlama örneği içeren bir resim çekeriz. İlgili blog gönderisine veya rapora bir bağlantı, görüntülerin her birine eklenir.

Kaldıraç

Paylaşım içeriği için Üçüncü sosyal medya taktiği içeriğimizi paylaşan ama daha topluluğumuzun içeriğini destekleyen değildir. Özellikle, etkileyicilerden yararlanmaya çalışıyoruz. Mevcut topluluk üyeleri, konuşmacılar veya sponsorlar olabilirler. Bunu, markanız ve içeriğiniz ortaya çıktığında, dinlemeye daha istekli olmaları için ilişkiler kurmak olarak düşünün.

Bir etkileyicinin radarına girmek kolay değildir, bu yüzden genellikle topluluğumuzun ilgisini çekecek etkileyicilerimiz tarafından yazılan içerik parçalarını paylaşırız. İçeriklerini paylaştığımızda genellikle fark ederler. Bu da onları CMI'nin içeriğinden bir pay alarak "teşekkür ederim" demeye teşvik ediyor.

Etkileyicilerimizin neler yarattığını izlemek için CMI, sıklıkla konuşmacılar, sponsorlar, blog katkıda bulunanlar ve CMI Twitter Sohbet katılımcıları gibi etkileyiciler kategorilerine göre düzenlenen Twitter listelerini kullanır.

Burada, İçerik Pazarlama Dünyası konuşmacısı ve CMI arkadaşı Jay Baer'in içeriğini paylaşıyoruz. Birkaç gün sonra Jay'in şirketi, İkna ve Dönüştür, blogumuzdan bir makale paylaştı.

Göz önünde bulundurulması gereken bir püf noktası, içeriğinizi kimin paylaştığını ve nerede yaptıklarını görmek için sosyal medyayı dinlemektir. Sadece "@" ifadelerini değil, aynı zamanda anahtar kelimeleri ve genel konuşmaları da izliyoruz. İzleyicilerimizin ne hakkında konuştuğunu takip etmemize ve bir topluluğu geliştirmemize yardımcı olur, böylece içeriğimizi paylaşmaya daha yatkın olurlar.

CMI, birisinin ne zaman hastalık izni alması gerektiğini ilk bilen kişidir ve favori spor takımlarının kim olduğunu biliyoruz. İçerik Pazarlama Üniversitesi'nden ne zaman mezun olduklarını veya etkinliklerimiz için ne zaman heyecanlandıklarını biliyoruz.

Bunu, izleyicilerinizin yaşamlarının profesyonel ve kişisel olarak neye benzediğini görmek olarak düşünün. Üzerinde çalıştığınız bir projeyle ilgisi olmasa bile onlarla samimi bir şekilde iletişim kurun. Onlarla bu ilişkiyi kurmak, markanızın ve içeriğinizin savunuculuğuna yol açar.

Keşfedin

Son taktiğimiz, medyanın neyin peşinde olduğunu keşfetmek. İçeriğinizin nasıl uygun olabileceğini görmek için trend haberleri ve sektör konularını takip edebilirsiniz.

CMI'da, haber almak istediğimiz kanallardan en iyi muhabirleri takip ediyoruz. Bir muhabirin bilgi sahibi olduğumuz bir konudan bahsettiğini fark ettiğimizde, ona ulaşabiliriz.

İçeriğinizi öne çıkarırken sosyal medya da harikadır. Burada muhabirlere son araştırmamız hakkında bilgi veriyoruz.

Ayrıca influencer'larda olduğu gibi sosyal medya üzerinden muhabirlerle de ilişki kurabilirsiniz. Onlara neler olup bittiğini öğrenin ve dinlediğinizi onlara bildirin. Ne hakkında konuştuklarını bildiğinizde, bir dahaki sefere onları bir adımla çağırdığınızda bunu hatırlayacaklar.

Her araştırma raporu için, raporla ilgilenebilecek etkileyicilerden oluşan hedeflenmiş bir Google e-tablosu hazırladık (bu şablonu indirip özelleştirebilirsiniz). CMI'nin arkadaşları olan CMI blogcuları, İçerik Pazarlama Dünyası konuşmacıları, İçerik Pazarlama Ödülleri jüri üyeleri ve etkileyicilerden oluşan önemli ağımızdan isimleri alıyoruz.

Araştırmamız için, araştırmayla ilgili bir basın bültenine dahil etmeyi planladığımız tüm bilgilerin kısa bir özeti olan bir ila iki sayfalık bir referans kılavuzu oluşturuyoruz. Bu bilgiler şunları içerir: araştırmanın başlığı, tek paragraflık bir araştırma özeti ve diğer ilgili bilgiler. Amaç, blog yazarlarının veya gazetecilerin hakkımızda yazma şanslarını artırmaları için hayatı olabildiğince kolaylaştırmaktır.

Sonuç

İçeriğinizin erişimini genişletmek için bu fikirlerden bazılarını zaten kullandığınızdan şüphelensek de, bazı yeni fikirler de aldığınızı umuyoruz. Ve sizden öğrenmek isteriz - yazarlar içeriklerini başka hangi yollarla duyurabilir?

Editörün notu: CMI Topluluk Yöneticisi Monina Wagner ve Kıdemli Blog Yöneticisi Lisa Dougherty bu gönderiye katkıda bulundu.

İçerik pazarlaması hakkında daha fazla ipucu, trendler, içgörüler ve daha fazlası için CMI'nin günlük haber bültenine abone olun.

Kapak resmi Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

Lütfen dikkat: Blog yayınlarımızda yer alan tüm araçlar CMI editör ekibi tarafından değil yazarlar tarafından önerilmektedir. Hiçbir gönderi, alandaki tüm ilgili araçları sağlayamaz. Yorumlara ek araçlar eklemekten çekinmeyin (şirketinizden veya kullandıklarınızdan).