2020'de Facebook Algoritması Değişikliklerinde Nasıl Ustalaşılır?

Facebook algoritma değişiklikleri yeni bir şey değil, ancak bunlar marka bilinirliğini artırmak için sosyal medyaya güvenen işletmeler için bir sorun olabilir.

Bu gönderide, en son Facebook güncellemelerini, bunların markanız için ne anlama geldiğini ve içeriğinizi kanalda nasıl alakalı tutabileceğinizi ele alacağım.

Neleri Kapsayacağız:

• Son büyük Facebook algoritması değişiklikleri:
  • 2020'de Facebook
  • Güncelleme 1: Anlamlı Etkileşimler
  • Güncelleme 2: Yüksek Kaliteli Haberler
  • Güncelleme 3: Tekrarlamayı Sınırlama
  • Güncelleme 4: Hikayeleri Sınırlama
• Facebook algoritması nasıl çalışır?
• Markalar Facebook'ta nasıl alakalı (ve görünür) kalabilir:
  • Etkileşime odaklanın ve konuşmaları başlatın
  • “Nişan tuzağından” uzak durun
  • Facebook Live'ı kullanın
  • Facebook Gruplarını Barındırın
  • Stratejinizi çeşitlendirin
  • Facebook reklamlarını kullanın

2018'de Facebook, pazarlama dünyasını şok eden bir şey yaptı: Facebook'taki işletmeler için organik erişimi önemli ölçüde sınırladı.

Bu yıl Facebook, Facebook Sayfalarını kullanarak işletmelere zarar veren bir adım daha attı. Şirket, yakın arkadaşlardan gelen içeriği işletmelerden daha sık tanıtıyor.

Markaların Facebook'ta isim yapmaları biraz daha zorlaşıyor. Ama imkansız değil.

Reklamlarla kesinlikle hala mümkün. Peki ya organik erişim?

2020'de Facebook Algoritması

Bugün büyük etkisi olan geçmişteki değişikliklere dalmadan önce, mevcut haliyle Facebook hakkında bilinmesi gereken birkaç şey var.

Facebook, içeriği nasıl sıraladığı konusunda üç ana kategoriyi dikkate alır:

1. Kullanıcı etkileşimi: Kullanıcılar platformda kimlerle ve neyle etkileşime giriyor?
2. Medya türü: Esas olarak videolar, bağlantılar, fotoğraflar ve diğer seçeneklerle etkileşime giriyorlar mı?
3. Popülarite sonrası.

Şaşırtıcı bir şekilde, Facebook algoritmasını daha şeffaf hale getirmeye çalıştı çünkü Mart 2019'dan itibaren “Neden bu gönderiyi görüyorum?” ile daha fazlasını öğrenme seçeneğiniz var. seçenek.

Bu, kullanıcının Facebook'ta sahip oldukları deneyim üzerinde biraz daha fazla kontrol sahibi olmasını sağlar.

Aşağıda, bilmeniz gereken diğer son değişiklikler bulunmaktadır.

Facebook Algoritması Değişikliği #1: “Anlamlı Etkileşimler”

Buna “dünya çapında duyulan Facebook değişikliği” demeyi seviyorum.

Ama daha az dramatik bir notta, sadece büyük olduğunu söyleyelim.

11 Ocak 2018'de Mark Zuckerberg, Facebook'ta geleneksel haber akışının "anlamlı etkileşimler" lehine tamamen elden geçirildiğini belirten bir not yayınladı.

Facebook Algoritması Değişiklikleri

Ve tahmin edebileceğiniz gibi, (iş) dünyası bir kollektif çıkardı: “Hı?”

İşin özü şu: Bu Facebook güncellemesi, anlamlı sohbetler oluşturan gönderilere (özellikle yakın arkadaşlardan ve aileden) öncelik vermeyi amaçlıyor.

Bunun gerçekleşmesi için Facebook algoritması, Sayfalardaki içeriklere kıyasla arkadaşlardan ve aileden gelen gönderilere öncelik verecek.

Zuckerberg, "Biz bunu piyasaya sürdükçe," diye yazdı, "işletmelerden, markalardan ve medyadan gelen gönderiler gibi daha az genel içerik göreceksiniz. Ve daha fazlasını gördüğünüz genel içerik aynı standartta tutulacak - insanlar arasında anlamlı etkileşimleri teşvik etmelidir."

Güncellemenin arkasındaki ana neden olarak “hizmetlerimizin sadece eğlenceli değil, aynı zamanda insanların iyiliği için de iyi olmasını sağlama sorumluluğu”nu belirtmeye devam ediyor.

Zuckerberg ayrıca, kullanıcıların Facebook'ta dikkat ve farkındalık kazanmak için her zamankinden daha çok çalışması gerektiğini de kabul ediyor.

Markalar için Ne Anlama Geliyor: Üzgünüz, Facebook'tan gelen genel erişim ve yönlendirme trafiğinde büyük olasılıkla bir düşüş göreceksiniz. Muhtemelen bu düşüşü zaten fark etmişsinizdir ve bu yüzden şimdi bu makaleyi okuyorsunuz.

Facebook Değişikliği #2: “Yüksek Kaliteli Haber”

Anlamlı sohbetler güncellemesinin hemen ardından Facebook, yüksek kaliteli ve güvenilir haberlere öncelik verme niyetini de duyurdu.

Bu, tıklama tuzağı ve tartışmalı gönderilerin eskisi kadar hızlı viral olmayacağı anlamına geliyor. Bu Facebook güncellemesi, etrafta dolaşan daha az sahte haberle platformdaki kullanıcı deneyimini daha huzurlu ve eğlenceli hale getirmeyi amaçlıyor.

Facebook'un haberler konusunda büyük olduğunu ve tarihsel olarak haber endüstrisinde faaliyet gösterenlere öncelik verdiğini unutmayın (sonuçta buna bir nedenden dolayı haber akışı denir).

Ancak en son Facebook güncellemesi, platformun şu anda öncelik vermesiyle birlikte, haber türlerine ve bunların geldiği kaynaklara bir baskı yapıldığını duyurdu:

• Topluluğun güvenilir olarak değerlendirdiği yayınlardan haberler
• İnsanların bilgilendirici ve faydalı bulduğu haberler
• İnsanların yerel topluluğuyla ilgili haberler

Bir kaynağın güvenilirliği büyük ölçüde kullanıcı anketi ile belirlenecektir.

Facebook kısa süre önce, kullanıcıların neleri görmekten hoşlandıklarını öğrenmek için Haber Kaynağı olarak bilinen bir anket gerçekleştirdi.

Facebook algoritması daha sonra, belirli içeriğin kullanıcının akışında tanıtılıp tanıtılmayacağını belirlemek için aşağıdaki faktörleri değerlendirir:

• Gönderilen bağlantı türü
• Bağlantının kaynağı
• Gönderideki etkileşim oranı

Yeni Facebook güncellemeleri ile algoritma (yukarıda listelenen faktörlere dayanarak) gönderinin kullanıcıya gösterilmeye değer olup olmadığını belirleyebiliyor.

Kullanıcının geçmişte beğendiği diğer gönderilere benziyor mu?

Danışman ve yazar Marie Kondo'nun dediği gibi, "Neşe veriyor mu?"

Bu sorulardan herhangi birine cevabınız hayır ise, Facebook muhtemelen bunu kullanıcı akışlarında tanıtmayacaktır.

Ek olarak, Facebook 2018'de Trend Olan Konular bölümünü de kaldırdı. Platformda ve dünya çapında gerçekleşen ilginç sohbetleri vurgulamayı amaçlayan bu bölüm, markaların hashtag'leri kullanması ve dikkat çeken konulardan faydalanması için büyük bir fırsattı.

Trend Olan Konular olmadan, markalar gerçekten kitlelerinin ilgi alanlarına odaklanmak ve sektördeki son dakika haberlerini veya niş ilgi alanlarını takip etmek için başka araçlar kullanmak zorunda kalacaklar.

Markalar İçin Ne İfade Ediyor: Facebook en iyisini söylüyor: Platform, yaptığı resmi duyuruda “Facebook kullanan kişiler tarafından güvenilir kabul edilen yayınların dağıtımlarında bir artış görebilir. Topluluk tarafından güvenilen kadar yüksek puan almayan yayınlarda düşüş görülebilir.”

Facebook Değişikliği #3: Tekrarı Sınırlama

Daha yeni Facebook güncellemelerinden biri, kullanıcıların aynı kaynaktan göreceği gönderi sayısını sınırladı.

Bu, bazıları için biraz kafa karıştırıcı olabilir, çünkü birçoğu, bir kullanıcı belirli bir kaynaktan bir gönderiyi beğenirse, kaynağın ortaya koyduğu her şeyi görmek isteyecekleri izlenimi altındadır.

Gerçek bu değil.

İnsanlar sürekli aynı kaynaktan haber görmekten bıkabiliyor ve yeni Facebook güncellemeleri bunu dikkate alıyor.

En yakın kişiler hakkında bilgi almak için Facebook, kullanıcılara en yakın oldukları ve en çok hangi bağlantıları buldukları hakkında anketler düzenledi. Bu verilere dayanarak, bir kişinin haber akışlarında daha alakalı bilgiler göstermek için bağlantı faktörleri oluşturdular ve bunları kullanım verileriyle birleştirdiler.

Bu, özellikle tıklama tuzağını ve düşük kaliteli sitelere bağlantıları hedefleyen yeni bir güncellemenin hemen ardından geliyor. Bunun yanı sıra Facebook, teknik olarak kurallarına uymayan ancak teknik olarak kurallarına uymayan “borderline” içeriklerin sıklığını azaltmaya başladı.

Bunun markalar için anlamı: Düzenli olarak gönderi paylaşmalısınız, ancak aşırıya kaçmayın. Spam olarak işaretlenmenize veya erişiminizin azalmasına neden olabilir. Ayrıca, tıklama tuzağı olarak kabul edilebilecek her şeye karşı çok dikkatli olun.

Markalar, platformun daha değerli içerik gösterme çabasından en çok etkilenecek. Yukarıda bahsedildiği gibi, Facebook son anketlerinden birinde, hangi bağlantıların kullanıcının zamanına en layık olduğunu bulmak için yola çıktı.

Bu toplu verilere dayanarak, Facebook, ankete katılanların sonuçlarıyla en yakından eşleşen gönderi türlerini, yayıncıları ve katılım düzeylerini daralttı. Artık Facebook, yeni gönderilerin bu kalıpla eşleşip eşleşmediğini belirlemek için bu verileri kullanabilir. Yapan gönderiler daha sık gösterilecek, yapmayanlar ise gösterilmeyecek.

Kesin anket sonuçlarına özel olmasak da, markalar geçmişte en çok etkileşimi gören gönderi türlerini belirlemek için geçmiş verilerini derinlemesine araştırmaktan ve bunları devam eden stratejilerinde kopyalamaktan fayda sağlayacak.

Sağlam bir rakip analizi yapmak da faydalı olacaktır. En iyi rakibinizin stratejilerine biraz hafiyelik yapın. Ne tür gönderiler onlar için en iyi performansı gösterir ve bunları kendi stratejinize nasıl dahil edebilirsiniz?

Katılımın azaldığını fark ederseniz, içeriğinizi karıştırmanın zamanı gelmiş olabilir.

Facebook Değişikliği #4: Hikayeleri Sınırlama

Daha önce Facebook, kullanıcılara arkadaşlarının hangi hikayeleri beğendiğini ve yorum yaptığını gösteriyordu.

Artık durum böyle değil.

Artık bir kullanıcının arkadaşlarının beğendiği hikayeler Haber Kaynağı'nda daha alt sıralarda görünüyor. Bu, kullanıcının beslemesini beğendikleri alakalı içerikle dolu tutmak içindir. Herkes eski kolej oda arkadaşının Facebook'ta ne izlediğini umursamıyor.

Bunun markalar için anlamı: Takipçilerinizin, arkadaşlarının etkileşimde bulunduğu Hikayeleri görmelerine güveniyorsanız, farklı bir strateji bulmalısınız. Daha net harekete geçirici mesajlarla paylaşılması muhtemel hikayeler yayınlamayı deneyin. Bu, daha geniş bir kitleye ulaşmanıza yardımcı olacaktır.

Facebook Algoritması Nasıl Çalışır?

Bunun kesin bir cevabı yok.

Çoğu algoritmada olduğu gibi, iç işleyişi, yalnızca Facebook seçkinlerinin özelinde olduğu yakından korunan bir sırdır.

Ne biliyoruz, son Facebook News Feed Web Semineri göre, Facebook güncellemeleri ile yeni algoritmaya dört büyük parça olmasıdır:

• Envanter (mevcut içerik)
• Sinyaller (içerik hakkında değerlendirme)
• Tahminler (kişiyle ilgili düşünceler)
• Genel puanı

Bu dört parça birlikte, her kullanıcı için en iyi genel deneyimi sağlamak için çalışır.

Bir marka olarak sinyal yönüne odaklanmak istiyorsunuz.

Dünyayı sarsan 2018 Facebook güncellemesinden önce platform, kullanıcılara en iyi neyin gösterileceğine karar verirken bir dizi sinyali dikkate aldı. Bu sinyalleri aktif ve pasif olmak üzere iki kategoriye ayırabiliriz.

• Yorumlama (etkin)
• Paylaşım (etkin)
• Tepkime (aktif)
• Tıklama (pasif)
• izlemek (pasif)
• Görüntüleme/gezinme (pasif)

Facebook Algoritması Değişiklikleri: Aktif Sinyallere Odaklanma

Algoritma güncellemesi sonrası Facebook, vurgusunun büyük çoğunluğunu aktif sinyallere veriyor. Bu, beğenilerin, yorumların ve paylaşımların her zamankinden daha önemli olduğu anlamına gelir.

Facebook'ta Nasıl Alakalı Kalınır?

Tüm son algoritma güncellemeleriyle, Facebook optimizasyonu birçok kişiye kayıp bir neden gibi görünebilir. Ve yalan söylemeyeceğim, kolay değil.

Ancak Facebook'ta markalar için hala bir yer var. Hangi içeriği paylaşmayı seçtikleri ve neden paylaştıklarında çok stratejik olmaları gerekiyor.

Unutmayın, Facebook aktif sinyallere önem veriyor. Bunu akılda tutarak, markaların en son Facebook güncellemelerinden kurtulmaya çalışabileceği birkaç yol vardır.

Facebook Güncellemeleri Etkileşime Odaklanmaya Devam Ediyor - Ve Değerli Sohbetleri Başlatıyor

Bağlılık yaratmanın ilk adımı mı? Tam olarak kiminle konuştuğunu bilmek.

Rastgele tanıdıklardan bahsetmiyorum; Yani umutlarını, hayallerini, korkularını, kahvaltıda ne yediklerini bilmek.

Facebook gönderilerinizi sıralarken, belirli bir kişiye ne kadar yakın olduğunuza ve gönderinizin arkadaşları ve aileleriyle paylaşacakları hikayelerle nasıl ilişkili olduğuna bakar. Buna ve geçmişte gönderilerinizle ne sıklıkta etkileşim kurdukları gibi daha geniş katılım sinyallerine bakar.

Facebook algoritma değişiklik kodunu kırmak için bu kişinin kim olduğuna dair lazer keskinliğinde bir bilgiye ihtiyacınız var. Halihazırda oluşturduğunuz alıcı kişiliğinin ötesinde, aşağıdaki gibi faktörlere bakmanız gerekir:

• Sayfa ve Video Bilgileri – İçeriğinizle en sık etkileşime giren hedef kitleye bakın; nelerden hoşlanırlar, nerelidirler? Ne tür içerikler paylaşıyorlar?
• Rakiplerinize bakın – Bir gönderi yayınlamadan önce, benzer bir şey yayınlayıp yayınlamadıklarını görmek için bir arama yapın. Nasıl performans gösterdi? Özellikle popüler olan tüm konuları veya gönderileri yakından izleyin
• Etkileyicilerle aynı şeyi yapın - Ne yayınlıyorlar? Neden yankılanıyor? Tabii ki, biraz etkileyici sosyal yardım burada da anahtar olacaktır.
• Facebook'un size sunduğu araçları kullanın – Buradaki uzmanlar onlar ve araçları etkileşim düşünülerek tasarlanmıştır; Facebook güncellemelerinden en iyi şekilde yararlanmak için Hızlı Makaleler, Facebook Live, video vb. ile denemeler yaptığınızdan emin olun.

Muhtemelen bunun zaten yapmakta olduğunuz şeyden daha fazlası olduğunu düşünüyorsunuz. Ancak buradaki anahtar, içeriğinizin %100 izleyici odaklı olduğundan emin olmaktır.

Bu yüzden marka hikayenizi anlatırken anlatmak istediğiniz kısımlara odaklanmayın. Kitlenizin anlatmak istediği kısımlara odaklanın.

Ve unutmayın, buna bir nedenle Anlamlı Etkileşim güncellemesi adını verdik. Facebook güncellemeleri, bu anlamlı sohbetleri artırmakla ilgilidir (bu yüzden aile ve arkadaşlara bu kadar çok öncelik verdiler - en iyi sohbetleri başlatma eğilimindedirler.)

Bu, yayınlarınızı açık uçlu bırakmanız gerektiği anlamına gelir. Sohbeti davet edin, sadece size gelmesini beklemeyin.

…Ama “Nişan Tuzağına” Dikkat Edin

Bu, kendi içinde bir algoritma değişikliği olan bir Facebook güncellemesidir.

Geçen yılın Aralık ayında Facebook, "daha fazla erişim elde etmek için etkileşimi artırarak Haber Kaynağı algoritmamızdan yararlanmaya çalışan" tüm gönderilerin sıralamasını düşüreceğini tüm dünyaya duyurdu.

Etkileşim tuzağı olarak bilinen buna Facebook'ta onları beğeniler, paylaşımlar, yorumlar ve diğer eylemlerle etkileşime girmeye teşvik eden spam içerikli gönderiler dahildir. Örneğin, “Koç iseniz BUNU BEĞENİN!”

Tam Facebook güncellemelerini atlatmanın kolay bir yolunu bulduğunuzu düşündüğünüzde, platform bu nahoşla çarpıyor!

Facebook beş tür etkileşim yemi listeledi:

• oy tuzağı
• Tepki tuzağı
• Yemi paylaş
• Etiket tuzağı
• Yorum tuzağı

Facebook Algoritması Değişiklikleri: Etkileşim Tuzağına Dikkat Edin

Bu, Sayfaların artık beğeni ve yorum istemeye güvenemeyeceği ve tepki üretmek için daha özgün yollar bulması gerektiği anlamına gelir.

Aynı zamanda, yukarıdaki taktiklere “sistematik olarak ve tekrar tekrar” katılanların sonuçlarına katlanacağı anlamına gelir (yani haber akışında katı indirgemeler).

Facebook Güncellemelerinden Facebook Algoritması Değişikliklerini Yenmek için Facebook Live'ı kullanın

Facebook Live şu anda onu öldürüyor.

Sanki, gerçekten öldürüyor:

• Facebook Live'ın kullanıma sunulmasından bu yana “Facebook Live Stream” arama popülaritesi %330'un üzerinde arttı
• Facebook Live videoları, canlı olmayan videolardan 3 kat daha uzun izleniyor
• Kullanıcılar Facebook Live videolarına normal videoların 10 katı oranında yorum yapıyor
• Facebook Live yayınlarının günlük izlenme süresi 4 kattan fazla arttı
• Her 5 Facebook videosundan 1'i canlı yayın

İçerik tamamen benzersiz, uygun maliyetli ve açıkçası işe yarıyor.

Facebook, algoritmasında canlı videoları diğer içerik türlerine tercih ettiğinden, haber akışında daha üst sıralarda yer almak için yapabileceğiniz birkaç emin şeyden biridir.

Facebook Algoritması Değişiklikleri: Facebook Live'ı Kullanın

İşte bu yüzden çok başarılı olduğunu düşünüyorum: basit.

Bu, satış hileleri, sayfa güçlendirmeleri veya tıklama tuzağı altyazıları olmadan gerçek hikaye anlatımının önünü açan Facebook güncellemelerinden biridir.

Sadece bir gösteriyi sahnelemek için değil, aynı zamanda gerçek bir konuşma yapmak için de bir fırsat.

İnsanlara marka hikayenizi gösterebilir ve onları yorum yapmaya ve soru sormaya davet edebilirsiniz. Bu anlamda, canlı bir video, markanız olduğu kadar izleyicilerle de alakalı hale gelir.

Ve bu , dostlarım, anlamlı bir etkileşimdir.

Ancak felsefi şeylerin ötesinde, markalar için en büyük faydalardan biri, canlı bir videoya başladıklarında takipçilerinizin bir bildirim almasıdır. Ve video sona erdikten sonra bile, canlı yayında olduğunuzu söyleyen bir bildirim almaya devam edebilirler ve hala videoya göz atmak için zamanları vardır.

Haber akışını tamamen yan adım atarak ve doğrudan bildirimlere giderek takipçilerinize görünür kalmanın harika bir yolu.

Facebook Live'dan en iyi şekilde yararlanmak için işte birkaç ipucu:

• Yayınınızı önceden duyurun – İnsanların sizi izlemesini ummayın; onlara önceden uyarıda bulunun ve takipçilerinize ne zaman yayın yapmayı düşündüğünüzü bildirerek beklenti ve daha büyük bir izleyici kitlesi oluşturmak için kendinize zaman tanıyın.
• Metin ekleyin – Facebook videolarının %85'i ses kapalı olarak izlenir, bu nedenle videonuzu daha erişilebilir hale getirmek için metin
• Yorum yapanlara isimleriyle hitap edin – Bu eklenen kişisel dokunuş uzun bir yol kat edecek; ayrıca sorulara ve yorumlara gerçek zamanlı olarak yanıt vermeye çalışın (ya da yapabilecek birini bulun).
• Daha uzun daha iyidir – Ne kadar uzun yayın yaparsanız, daha geniş bir kitleye ulaşma potansiyeliniz o kadar artar. İnsanlar videoya istedikleri zaman katılabilir, bu nedenle mümkün olduğunda daha uzun yayın süresini hedefleyin.
• Yorumları teşvik edin – Yayınınız sırasında kullanıcı yorumları veya soruları sormak için birden fazla bölüm sahneleyin ve sonunda bir Soru-Cevap bölümü ekleyin.
• Videoyu diğer kanallarla paylaşın – URL'yi indirin ve daha geniş bir kitleye ulaşmak için blogunuz, e-postalarınız ve diğer sosyal kanallar aracılığıyla tanıtın (ve onları sayfanıza geri yönlendirin).

Facebook Güncellemelerinden Algoritma Değişikliklerini Yenmek için Facebook Gruplarına Ev Sahipliği Yapın

Konu müşteri katılımı olduğunda Facebook Grupları bir altın madeni gibidir.

Gruplar, birçok avantajının yanı sıra markaların aşağıdakileri yapmasına olanak tanır:

• Daha fazla etkileşim oluşturun
• İdeal kitlelerine odaklanın
• Güven oluşturmak
• Sosyal kanıt toplayın
• Kıvılcım sohbeti

Ve anlamlı sohbetten bahsetmişken, onu geliştirmenin en iyi yollarından biri bir topluluk duygusudur.

Alaura Weaver, Medium hakkındaki makalesinde şöyle yazıyor: “(anlamlı konuşmalar), büyük (sürdürülemez) miktarda tek yönlü blog gönderisi yayınlamaya dayanan iş modellerine daha az odaklanmak ve topluluklar oluşturmaya ve onlarla etkileşim kurmaya daha fazla odaklanmak anlamına gelir - ve geri durup bu toplulukların sohbete dayalı mini ekosistemlere dönüşmesine izin vermek.”

Ve o haklı.

Dinleyicilerinizin duymak istediğini düşündüğünüz şeyleri vaaz etmek yerine, bırakın konuşmayı onlar yapsın. Kolaylaştırabilir, izleyebilir ve yönetebilirsiniz, ancak günün sonunda kullanıcılarınızın eşit derecede aktif bir role sahip olmasını istersiniz. Bu, son Facebook güncellemelerinin katı sınırlamalarını aşmanın mükemmel bir yoludur.

Elbette grubun size ait olmasını istersiniz, bu da sohbeti yönlendirmek, sorular sormak ve sorulduğunda yanıtlar vermek anlamına gelir. Topluluğunuzun söylediklerini dinlemek ve uygulanabilir tavsiyeler, görüşler ve stratejiler sağlamak anlamına gelir.

Facebook Algoritması Değişiklikleri: Facebook Gruplarını Yönetin

Facebook Algoritma Güncellemelerinden Kaçınmak İçin Stratejinizi Çeşitlendirin

“Bütün yumurtaları bir sepete koyma” atasözünü bilirsiniz.

Aynı şey sosyal medyayı kullanan dijital pazarlama için de geçerlidir. Tek bir stratejiye ne kadar çok güvenirseniz, o kadar çok kaybedersiniz.

Bu özellikle, stratejileri sosyal stratejinin etkisini yoğun bir şekilde vurgulayan markalar için, özellikle de Facebook için kanıtlanmıştır.

SimilarWeb'e göre, son iki yılda BuzzFeed, The Huffington Post ve Mashable gibi siteler, son Facebook güncellemeleri nedeniyle azalan sosyal trafikten en çok zarar görenler oldu.

Neden? Çünkü trafik için kanala çok fazla güveniyorlardı.

Bu, bunu yapmakta tamamen yanlış oldukları anlamına gelmez. Sonuçta, üç site ABD masaüstü trafiğinin yaklaşık üçte birini sosyal kanallardan elde etti.

Ancak onlara The New York Times ve The Washington Post gibi sitelerle karşılaştırmalı olarak bakarsanız, stratejideki boşlukları görmeye başlarsınız.

Bu siteler sosyal medya trafiğinin sadece %10'unu kaybetti ve trafikleri son iki yılda aslında %22 arttı .

Nispeten düşük trafik kaybının arkasındaki neden, Mashable gibi sitelerle karşılaştırıldığında, başlangıçta o kadar çok şeye sahip olmamalarıdır.

Facebook güncellemelerinden en son algoritma değişikliklerinden en çok etkilenen siteler, trafiklerini ve gelirlerini çeşitlendirme planı olmayan sitelerdir.

Dolayısıyla buradaki ders şudur: Her zaman bir acil durum planınız olsun. Diğer sosyal kanallardaki çabalarınızı artırın ve aşağıdakileri içeren çok yönlü bir stratejiniz olduğundan emin olun:

• Eposta pazarlama
• Sağlam SEO
• Katil açılış sayfaları
• Web seminerleri, videolar ve kapılı içerik
• PPC

Bu diğer kanalları, Facebook Sayfanızdan içerik almak ve kullanıcıları oraya yönlendirmek için de kullanabilirsiniz.

Facebook Güncellemelerinden Algoritma Değişikliklerinde Ustalaşmak için Facebook Reklamcılığını Kullanın

Bunun geleceğini biliyordun.

Her ne kadar bir çözüm yolu istesek de gerçek aynı: Facebook reklamcılığı işe yarıyor – şimdi her zamankinden daha fazla.

Reklamlar ve öne çıkarılan içerik, içeriğinizi hedef kitlenizin önüne koymanın kesin yoludur.

Tüm Facebook güncellemelerine rağmen, platform inanılmaz hedefleme yetenekleri nedeniyle bu alandaki lider reklamverenlerden biri olmaya devam ediyor.

Facebook Algoritması Değişiklikleri: Facebook Reklamlarını Kullanın

Ancak dijital reklamcılıkta başarı, yine de kitleniz ve neye tepki verecekleri hakkında çok özel bilgiler gerektirir. Ve çoğu durumda, bu sosyal medya platformunda dijital reklamcılık söz konusu olduğunda bile bazı yeni kurallara uymanız gerekir.

Örneğin, kitlenizin, ister reklam ister organik gönderi olsun, videoya daha iyi tepki vermesi olasıdır. Markanız için hangisinin en iyi sonucu verdiğini görmek için dinamik, karusel, potansiyel müşteri reklamları vb. gibi farklı türlerle denemeler yapın.

Gerçekten kimi hedeflediğinizi düşünün (ve bunu yapmak için Audience Insights'ınızın yardımını kullanın) ve ilgi çekici, etkileşimli hikayeler anlatmaya odaklanmaya devam edin.

Çünkü sonuç şu: organik erişim düşüyor. Ancak reklam erişimi? Hiç olmadığı kadar etkili.

Facebook Algoritması Değişikliklerinin Zirvesinde Nasıl Kalınır?

Facebook eskisi gibi değil.

Ama bu gerçekten o kadar da kötü bir şey değil.

İyileştirilmiş bir kullanıcı deneyimi iyidir ve muhtemelen genel olarak daha fazla kullanıcıyı artıracak ve kaydoldukları kişisel bağlantı ve etkileşimlerden daha fazlasını elde etmelerine yardımcı olacaktır.

Ve markalar için bitmedi. Facebook güncellemeleri nedeniyle değişti, ancak en iyi markalar uyum sağlayacak. Yukarıdaki stratejiler, kendi markanızla da bunu yapmanıza yardımcı olacaktır.