Facebook Dinamik Reklamları 101

Facebook, ilk kurulduğu 2004 yılından bu yana çok yol kat etti.

2,5 milyardan fazla aktif kullanıcıyla platform, kullanıcıların içeriği tüketme biçimini ve pazarlamacıların reklam verme biçimini dönüştürdü.

Bugün Facebook reklamları, herhangi bir marka için en etkili ve kazançlı pazarlama kanallarından biridir.

Öğrenecekleriniz:

• Facebook Dinamik Reklamları nedir?
• Dinamik Reklam Türleri
• Facebook Dinamik Ürün Reklamları nedir?
• Facebook Dinamik Reklamlarının Avantajları
• Facebook Dinamik Reklamları nasıl kurulur
• Facebook Dinamik Reklamları En İyi Uygulamaları

Facebook'un artık sadece bir sosyal platform olmadığını söylemek güvenli.

Aslında, güçlü hedef kitle hedefleme yetenekleri, dünyanın dört bir yanındaki şirketleri pazarlama ve reklam bütçelerini yeniden düşünmeye sevk eden bir medya devine dönüşmüştür.

Günümüzde, yeni iş fırsatlarından yararlanmak istiyorsanız, markanızı doğrudan hedef kitlenizin önüne koyacak garantili bir stratejiye yatırım yapmanız gerekiyor.

Bunu yapmanın en iyi yolu Facebook Dinamik Reklamlarıdır.

Facebook Dinamik Reklamları nedir?

2015 yılında piyasaya sürülen Facebook Dinamik Reklamları, işletmelerin Facebook e-Ticaret hedef kitleleri için hedefli reklam içeriği dağıtmalarına, sıfırdan tüm Facebook yeniden pazarlama kampanyasını oluşturmak gibi zorlu bir süreçten geçmelerine olanak tanır.

Bunun yerine Facebook, haber akışlarında görünen reklamlarda hangi markaların yer alması gerektiğini belirlemek için kullanıcılarından davranışsal veriler alır. Bu, işletmelere önceki ziyaretçilerle yeniden etkileşim kurmanın ve dönüşümleri artırmanın harika bir yolunu sunar. Shopify mağazanızın ziyaretçilerine veya diğer herhangi bir e-ticaret platformuna alakalı ürünleri tanıtmak için Dinamik Reklamları kullanabilirsiniz.

Markalar için Facebook Pixel'i doğrudan web sitelerine yüklemek onlara birçok izleme seçeneği sunarak dönüşümleri izlemelerine, reklamları optimize etmelerine ve gelecekteki reklamlar için hedef kitleler oluşturmalarına olanak tanır. Facebook Piksel, web sitenizi kimin ziyaret ettiğini ve hangi belirli eylemleri gerçekleştirdiğini size gösterecek bir çerez bırakarak çalışır. Ziyaretçileri takip ederek stratejinizin etkinliğini daha doğru bir şekilde ölçebilirsiniz.

İnsanların sürekli olarak cep telefonları, tabletleri ve masaüstü bilgisayarları arasında geçiş yapmasıyla, günümüzün satın alma kalıpları eskisi kadar doğrusal değil. Neyse ki Facebook, Facebook reklamları için cihazlar arası raporlama sunarak reklamverenlerin birden fazla cihazda kolayca yeniden hedeflemesine olanak tanır.

Dinamik Reklam Türleri

Üç ana Dinamik Reklam türü vardır: Tek Resim Reklamlar, Dönen Reklamlar ve Koleksiyon Reklamları. Her biri farklı bir amaca hizmet eder ve Facebook'ta farklı yerleşimlerde bulunabilir.

Tek Resim Reklamlar

Tek Resim Reklamlar, çok yönlülükleri nedeniyle en popüler Dinamik Reklam biçimlerinden biridir.

Adından da anlaşılacağı gibi, bu reklamlar, reklam başına yalnızca bir resim gerektirir. Görsel, markanızın, promosyonunuzun veya belirli bir ürünün reklamını yapmak için kullanılabilir.

Görüntünüze metnin yanı sıra, görüntüleyenleri tıklayıp daha fazlasını öğrenmeye teşvik eden isteğe bağlı bir metin güdümlü harekete geçirici mesaj görüntüsü ekleyebilirsiniz. Aklınızda bulundurun: Harekete geçirici mesaj resim bağlantısında kullanılan başlıklar 25 karakterle sınırlıdır ve açıklamalar 30 karakterle sınırlıdır. Ancak aynı resmi kullanarak bir reklamın altı adede kadar sürümünü oluşturma seçeneğiniz vardır.

Perakendeciler, Facebook Anında Makaleler ve Facebook Marketplace'e ek olarak bu tek resimli reklamları Facebook ve Instagram akışlarına ve hikayelerine yerleştirebilir.

Dönen Reklamlar

Dönen Reklamlar, Facebook kullanıcılarıyla etkileşim kurmanın daha yaratıcı bir yolunu sunar. Bu, tek bir reklamın çok sayıda resim ve tasarım gösterecek şekilde genişletilmesini içerir. Perakendeciler genellikle bu reklamları belirli bir ürün veya hizmet serisini birlikte tanıtmak için kullanır.

Dönen Reklamlarla, reklam başına en fazla 10 "kart" (resim veya video) olabilir ve izleyicileri bir ödeme sayfasına yönlendirmek için 10'a kadar açılış sayfası bağlantısı ekleyebilirsiniz.

Reklam başına 10 kart gösterilen bu reklamların harika yanı, tıklama başına maliyeti düşürmesi ve böylece perakendecilerin daha az ödeyerek satışlarını artırabilmesidir.

Koleksiyon Reklamları

Koleksiyon Reklamları, diğer reklam türlerinden farklı olarak yalnızca mobil cihazlara yönelik dinamik reklamlardır. Dört ürünün üzerinde bir kahraman görseli veya videosu gösterilecek ve kullanıcıları daha fazla özellikli ürüne erişmeye yönlendiren bir harekete geçirici mesaj gösterilecek.

Bu reklamları tıklayan kullanıcılar, Anında Deneyim tarafından desteklenen bir özellik olan Facebook veya Instagram'dan hiç ayrılmak zorunda kalmadan içeriği görmelerini sağlayan tam ekran görünümüne girer.

Koleksiyon Reklamları, çok platformlu deneyimlerin karmaşasından kaçınmanın yanı sıra marka bilinirliği oluşturmak, mağaza trafiğini artırmak ve satışları artırmak için ideal bir yol sunar.

Facebook Dinamik Ürün Reklamları nedir?

Facebook Dinamik Reklamları gibi, Facebook Dinamik Ürün Reklamları da müşteri yolculuğunu erkenden terk eden müşterileri hedeflemenize olanak tanır. E-Ticaret web sitenizi ziyaret ettiler ve ürünlerinize göz attılar ancak satın almadan önce ayrıldılar.

Dinamik Ürün Reklamları ile her bir reklamı ayrı ayrı tasarlamak ve yapılandırmak zorunda kalmadan ürünlerinizi tanıtabilirsiniz.

Sadece kampanyalarınızı bir kez oluşturmanız ve oradan doğru zamanda doğru ürünle doğru kişilere sürekli olarak ulaşmanız yeterlidir. Ziyaretçilere zaten ilgilendiklerini ifade ettikleri ürünler için reklam göstermek, satın alma olasılıklarının daha yüksek olduğu anlamına gelir.

Ayrıca, Dinamik Ürün Reklamları, uygulamanızda veya kullandıkları herhangi bir cihazda öğelerinizi görüntüleyen kişileri doğrudan hedeflemenize olanak tanır.

Facebook Dinamik Reklamlarının Avantajları

Son derece özelleştirilmiş reklam içeriği : Reklam paranızı ne sunduğunuzu umursamayan insanlara harcamaya ne gerek var? Facebook Dinamik Reklamları ile artık doğru kişilere reklam verme umuduyla geniş bir ağ oluşturma konusunda endişelenmenize gerek yok. Bu reklamlar, yalnızca web sitenize gerçekten göz atanlara alakalı ürün ve hizmetleri gösterir.

Ürün detaylarındaki revizyonlarla otomatik olarak senkronize olur : Hiç Facebook'ta bir reklama tıkladığınızda istediğiniz ürünün stokta olmadığını veya artık satışta olmadığını gördünüz mü? Neyse ki, ilk kurulumdan sonra, bu değişiklikleri manuel olarak yapmak zorunda kalmamak için Dinamik Reklamlar ürün kataloğunuzla hemen senkronize olur. Reklamlarınızda resimlerin, envanter durumunun, fiyat ayarlamalarının ve ürün detaylarının her zaman doğru ve güncel olacağını bilerek içiniz rahat olsun.

Cihazlar arası hedefleme : Facebook Dinamik Reklamları, her gün kullandıkları cihazlarda web kullanıcılarını hedeflemek için optimize edilmiştir. Örneğin, bir ziyaretçinin bir masaüstü bilgisayarda sitenize göz attığını varsayalım. Saatler sonra, akıllı telefonlarından tekrar ziyaret ettiklerinde, reklamlarınız Facebook, Instagram ve Messenger'da görüntülenebilir ve reklam kanallarınızı çeşitlendirebilir.

Facebook Dinamik Reklamları Nasıl Kurulur

Bir Facebook Dinamik Reklamı oluşturmak için aşağıda belirtilen adımları izleyin:

1. Ürün kataloğunuzu yükleyin

Ürün feed'i olarak da adlandırılan ürün kataloğu, reklamınızda tanıtmayı seçtiğiniz ürünlerin bir listesidir. Her ürünün, bir reklam oluşturmak için kullanabileceğiniz belirli bir dizi özelliği vardır: ürün kimliği, ürün adı, ürün açıklaması, açılış sayfası URL'si ve resim URL'si.

2. Facebook Pikselinizi ekleyin

Araçlar'a gittiğinizde Pixel kodunuzu bulabilir ve ardından reklam hesabınızda Pikseller'i tıklayabilirsiniz. Bu, dönüşüm oranlarını izlemek veya Özel Hedef Kitleler oluşturmak için kullanılan Piksel ile aynıdır. Facebook pikselini sitenize yerleştirdikten sonra, reklamı hangi müşterilerin görüntülediği, sepetlerine ürün ekleyip eklemedikleri veya bir satın alma işlemini tamamlayıp tamamlamadıkları gibi bilgileri rapor edecek şekilde değiştirebilirsiniz.

3. Dinamik bir şablon oluşturun

Envanterinizdeki tüm ürünlerle otomatik olarak yüklenen bir dinamik reklam şablonu oluşturun. Tüm ürünleri, müşterilerinizin görüntülediği ürünleri, müşterilerinizin alışveriş sepetine ekledikleri ürünleri veya daha önce satın aldıkları ürünleri göstermek isteyip istemediğinizi seçebilirsiniz. Tek Görsel Reklam biçimini kullanarak yalnızca bir ürünün görüntülenmesini veya Dönen Reklam biçimini kullanarak aynı anda birden fazla ürünün görüntülenmesini bile seçebilirsiniz.

4. Dinamik reklamlarınızı yayınlamaya başlayın

Şimdi, reklamlarınızı yayınlama zamanı! Hangilerinin en iyi performansı gösterdiğini görmek için önümüzdeki birkaç hafta boyunca reklamlarınızı izleyin ve ardından stratejinizi buradan ayarlayın.

Dinamik Ürün Reklamlarının yalnızca stokta bulunan ve en güncel fiyatlara sahip ürünleri gösterdiğini unutmayın. Bir müşteri sitenizden bir ürün satın aldığında, söz konusu reklam tüm cihazlarda anında kapanacak ve böylece müşterilerin zaten sahip oldukları ürünlerin reklamlarını görmelerine gerek kalmayacak.

Facebook Dinamik Reklamları En İyi Uygulamaları

Reklamlarınızı mobil ve video için optimize edin : Ortalama bir kullanıcının video iştahı yadsınamaz. Doğru hedef kitleye hitap ettiğinizden emin olmak için reklamınızın her yönünün mobil görüntülemeye göre optimize edildiğinden emin olun. Bu, kısaltılmış, kolayca sindirilebilir kopya ve okunabilir bindirmelere sahip olmayı içerir.

Rakiplerinizin Dinamik Reklamlarını yakından takip edin: Rakiplerinizi izlemek her zaman iyi bir fikirdir. Bunu Facebook'un Reklam Kitaplığı bölümü ile yapabilirsiniz. Bu özellik, herkesin herhangi bir Facebook sayfasındaki herhangi bir aktif reklamı görüntülemesini sağlar; yani artık rakiplerinizin ne tür reklamlar yayınladığını, sayfanın başlatıldığı tarihi ve sayfa adında yapılan değişiklikleri görebilirsiniz.

Boşa harcanan reklam harcamalarını azaltın ve yatırım getirisini artırın : Hedef kitlenizi bölümlere ayırmak, genel Facebook stratejinizin kritik bir bileşenidir ve uzun vadede paradan tasarruf etmenizi sağlar. İlk olarak, tekrar alışveriş yapanları ve yakın zamanda alışveriş yapan müşterileri tanımlamanız gerekir. Daha sonra sizden daha önce hiç alışveriş yapmamış alıcıları bulun. Hedef kitlenizi bu farklı şekillerde hassaslaştırmak, müşteri listelerinizi çok daha etkili hale getirecektir.

Alt çizgi

Her köşede reklamların hakim olduğu bir dünyada, giderek daha fazla tüketici etkilenmez hale geliyor. Veya reklamları tamamen görmekten kaçınmak için aktif olarak adımlar atıyorlar.

Ancak çözüm, kullanıcıları daha fazla reklamla bombardıman etmek değildir. Bunun yerine amaç, daha iyi (ve daha alakalı) olanları yapmak olmalıdır.

Facebook Dinamik Reklam sanatında ustalaşarak, reklam kampanyalarınızı, dönüşüm oranlarınızı ve satış rakamlarınızı hızla artıracak yaratıcı, hedeflenmiş içerik sunmak için kolayca optimize edebilirsiniz.