Facebook Piksel: Facebook'un Çok Amaçlı İzleme Aracını Yüklemek ve Kullanmak için Hızlı Kılavuz

Facebook'ta pazarlamanın en güçlü yönlerinden biri, Facebook reklam yöneticisinin topladığı davranışsal verilerin çokluğu ve bu verileri reklamlarla müşterileri hedeflemek için ne kadar iyi kullanabileceğinizdir.

Ancak, tüm bu veriler Facebook pikseli olmadan düzgün bir şekilde toplanamaz.

Piksel, Facebook dışındaki web sitelerinden davranışsal veriler toplar ve bunları reklam yöneticisine geri gönderir, böylece Facebook algoritması bu verileri reklam hedefleme ve hedef kitle oluşturma için kullanabilir.

Hemen İndirin: En İyi Blog Araç Seti – Blogunuzu Büyütmek için 75'ten Fazla Araç [Ücretsiz e-Kitap]

Özellikle kodlama deneyiminiz yoksa pikseli kullanmak göz korkutucu olabilir. Ancak Facebook, pikselin kurulumunu olabildiğince kolay hale getirmek için büyük çaba sarf etti. Böylece hiç kodlama bilginiz olmasa bile pikseli uygulayabilirsiniz.

Facebook pikselini web sitenize ve diğer çevrimiçi varlıklara nasıl ekleyeceğinizi ele alacağız. Ama önce, Facebook pikselinin sizin için tam olarak ne yaptığından ve neden buna ihtiyacınız olduğundan bahsedelim.

Facebook Pikselinin 'Ne' ve 'Neden'

Facebook pikselinin adı düşündüğünüzden daha açıklayıcı.

Buna "piksel" deniyor çünkü Facebook, kullanıcı verilerini toplamanın en iyi yolunun, web sitelerinde bir web sitesi ziyaretçisi için bu resim her yüklendiğinde tetiklenen biraz Javascript koduyla 1×1 bir resim kullanmak olduğunu buldu. Görüntü sadece tek bir piksel olduğu için insanlar bunu ekranlarında görmezler. Bu nedenle, veri toplama süreci son kullanıcı için tamamen şeffaftır.

Facebook pikseli bir web sitesine her yüklendiğinde, pikselin arkasındaki Javascript biti Facebook Reklam Yöneticisine bir veri paketi gönderir.

Piksel veri paketi, kullanıcının bağlantısından toplanabilecek davranışsal ve demografik verileri içerir. Bu, kullanıcının geldiği web sayfası, coğrafi konum ve söz konusu sayfada ne kadar kaldığı gibi şeyleri içerir.

Bu veriler pazarlamacılar için iki nedenden dolayı değerlidir:

1. Facebook reklamlarından gelen trafiği ve dönüşümleri izleyerek Facebook kampanyalarının yatırım getirisini ölçmelerini sağlar.
2. Facebook Reklam Yöneticisi'ne, sitenizi kimlerin ziyaret ettiğine ve kimin dönüşüm sağladığına bağlı olarak özel hedef kitleler oluşturmak için ihtiyaç duyduğu verileri sağlar.

Facebook pikselini Google Analytics'in Facebook eşdeğeri olarak düşünebilirsiniz. Facebook pikselini kullanmak, Facebook reklam kampanyalarınızın performansını en üst düzeye çıkarmanın anahtarıdır.

Pixel ile Neler Yapabilirsiniz?

Facebook pikseli, Facebook reklam kampanyalarınızla çok önemli bazı şeyler yapmanızı sağlar:

1. Dönüşümleri izleyin.
2. Dönüşüm değerlerini ölçün.
3. Özel ve benzer hedef kitleler oluşturun.
4. Yeniden hedefleme kampanyaları yürütün.

Bu etkinliklerin her birinin nasıl çalıştığı aşağıda açıklanmıştır.

Facebook Pikseliyle Dönüşümleri İzleme

Görüntü Kaynağı: Driftrock

Dönüşümleri veya sayfa görüntülemelerini izlemek istediğiniz dönüşüm veya üzerinde düşünme kampanyaları yürütüyorsanız, bu işlemleri izlediğiniz sayfalarda pikselin yüklü olması gerekir.

Dönüşüm işlemlerini ve açılış sayfası görünümlerini izlemek, yalnızca kampanyalarınızı değerlendirmenize olanak sağlamakla kalmaz, aynı zamanda Facebook algoritmasının reklam hedeflemesini ayarlamasına ve dönüşüm gerçekleştirme olasılığı en yüksek kişilere reklam göstermesine olanak tanır.

Bu nedenle, Facebook pikseli kampanya analizlerinizde netlik sağlar ve Facebook'un reklam performansınızı otomatik olarak iyileştirmesine yardımcı olur.

İlgili: İçeriğinizi Paylaşmanız Gereken 25+ Yer

Dönüşüm Değerlerinin Ölçülmesi

Facebook pikseli, dönüşüm sayısını izlemeye ek olarak, her bir dönüşümün değeri hakkında veri toplayan standart bir olayla (daha sonra standart olaylar hakkında daha fazla bilgi) kurulabilir.

Örneğin, dönüşümleri ve dönüşüm değerlerini ölçerken, web sitenizden, hafta için 15 dönüşümünüz olduğunu gösteren veriler alırsınız. Ardından, dönüşüm değeri verileri, bu dönüşümlerin her birinin 500 ABD doları tutarında bir satın alma olduğunu ve toplamda 7.500 ABD doları gelir olduğunu gösterir.

Bildiğiniz gibi, dönüşüm değerlerini ölçmek, YG'nizi hesaplamak için kritik öneme sahiptir.

Özel ve Benzer Hedef Kitleler Oluşturma

Resim Kaynağı: Instapage

Bir kişi Facebook reklamlarınızdan birine tıkladıktan sonra web sitenizi ziyaret ettiğinde veya satın alma yaptığında, o kişinin davranışsal ve demografik verileri Facebook Reklam Yöneticisi'ne kaydedilir.

Bu, yalnızca web sitenizi ziyaret eden, satın alma işlemi gerçekleştiren ve hatta sepetlerine ürün ekleyen ancak satın alma işlemini tamamlayamayan kişilerden oluşan kitleler oluşturmanıza olanak tanır.

Ardından, Facebook bu özel hedef kitlelerden benzer hedef kitleler oluşturabilir. Benzer bir hedef kitle, davranışsal ve demografik belirteçleri sitenizi daha önce ziyaret etmiş veya bir satın alma işlemi gerçekleştirmiş kişilerin davranışsal ve demografik verileriyle yakından eşleşen tüm Facebook kullanıcılarından oluşur.

Benzer hedef kitleler, yeni reklamlarla müşteri olma olasılığı en yüksek olan yeni potansiyel müşterileri hedeflemenize olanak tanır.

Daha Fazla Satın Alma İşlemi Yakalamak için Yeniden Hedefleme Kampanyalarını Kullanma

Resim Kaynağı: Bugün MarTech

Peki, az önce bahsettiğimiz özel kitleler ne olacak? Bunları reklamları yeniden hedeflemek için kullanırsınız.

Sitenizi ziyaret eden ancak dönüşüm sağlamayan kişiler için özel olarak reklamlar oluşturabilirsiniz. Ya da sepetini doldurup satın almayanlar. Ve zaten bir satın alma işlemi gerçekleştirmiş kişiler.

Ardından, bu reklamların yalnızca amaçlanan kişilere gösterilmesini sağlamak için özel kitleleri kullanırsınız. İnsanları bir satın alma işlemine doğru bir sonraki adımı atmaya, alışveriş sepetini terk edenlerden tekrar satın almaya teşvik etmenin ve daha önce bir satın alma işlemi gerçekleştirmiş olanlara ek satışlar ve eklentiler sunmaya teşvik etmenin harika bir yoludur.

Bu yetenekler, Facebook pazarlamanızı çok daha etkili hale getirir. Ancak bunu Facebook pikseli olmadan yapamazsınız.

Şimdi pikselinizi nasıl kuracağınızdan bahsedelim.

Facebook Pikselinizi Nasıl Yüklersiniz?

Her Facebook pikseli benzersizdir. Facebook Reklam Yöneticisi'nde bir piksel oluşturduğunuzda, benzersiz bir kod parçacığı ve pikseli tanımlayan bir piksel kimlik numarası oluşturur, böylece diğer piksellerle karışmaz.

İlk pikselinizi oluşturmak için Facebook Business Manager'ın sol üst köşesindeki menü düğmesine tıklayın ve açılır menüden "pikseller"i seçin.

Bu, piksel oluşturma sihirbazını başlatacaktır.

İlk olarak, pikselinizi adlandırmak ve pikselin kurulacağı URL'yi girmek için bir diyalog alacaksınız.

Pikselinizi adlandırdıktan ve bir hedef URL ekledikten sonra Facebook, pikseliniz için otomatik olarak bir kod parçacığı oluşturur.

Bu noktada pikselinizi web sitenize kurmanın üç yolu vardır:

1. Piksel kendiniz kurun (kolay ve ücretsiz).
2. Kod pasajını talimatlarla birlikte bir geliştiriciye e-posta ile gönderin (daha kolay, büyük olasılıkla ücretsiz değil).
3. Web sitenizde etiket yöneticisini kullanıyorsanız, Facebook reklam hesabınızı Google Etiket Yöneticisine bağlayın (kolaydır ve ek maliyet getirmez).

Diğer iki yöntem sizin için neredeyse eller serbest olduğundan, pikseli kendiniz kurmaktan bahsedeceğiz.

Resim Kaynağı: Themeisle

Wix, Squarespace, Weebly veya Bluehost gibi bir web sitesi oluşturucu ile bir web barındırma hizmeti kullanıyorsanız, Facebook piksel kod parçacığınızı kopyalayıp yapıştırabileceğiniz bir alan vardır.

Örneğin, Wix'te Facebook piksel kurulumu şöyle görünür:

Facebook Reklam Yöneticisi'ndeki piksel kimliğini kopyalayıp buraya yapıştırmanız yeterlidir ve gerisini Wix halleder. Aynı şey çoğu sürükle ve bırak web sitesi düzenleyicileri için de geçerlidir. En zor kısım menüde piksel entegrasyon seçeneğini bulmak.

WordPress gibi geliştirme açısından daha yoğun bir web barındırma platformu kullanıyorsanız, kod parçacığının kendisini kopyalamanız ve sayfa başlığına manuel olarak eklemeniz gerekebilir. Yine, hala sadece kopyalayıp yapıştırıyorsunuz. Herhangi bir kod yazmaya gerek yoktur.

Resim Kaynağı: Themeisle

Kodunuzu web sitenize yükledikten sonra, Facebook Reklam Yöneticisi'nin hangi bilgileri aradığını bilmesi için bazı etkinlikler oluşturmanız gerekir.

Facebook piksel olayları iki geniş kategoriye ayrılır:

• Standart olaylar.
• Özel etkinlikler.

Her ikisinin de şimdi bir göz atacağımız kullanımları var.

Facebook Piksel Etkinlikleri

Etkinlikler, Facebook pikselinin her sayfada hangi eylemleri izleyeceğini nasıl belirlediğinizdir.
Burada yine, sürükle ve bırak düzenleyicili (Wix, Squarespace, vb.) bir barındırma hizmeti kullanıyorsanız, standart olayları ayarlamak için büyük olasılıkla kendiniz herhangi bir kod eklemeniz gerekmeyecektir.

Özel etkinlikler ayarlamanız gerekiyorsa, bunların doğru şekilde uygulandığından emin olmak için bir geliştiriciyle çalışmak isteyebilirsiniz.

Bu olayların her birinin nasıl çalıştığı aşağıda açıklanmıştır.

Standart Facebook Etkinlikleri

Facebook, piksel yöneticisinde önceden hazırlanmış en yaygın eylemlere sahiptir.

Wix, Squarespace ve benzeri web barındırma platformları, pikseli Facebook Reklam Yöneticisi'nde nasıl kurduğunuza bağlı olarak pikseli otomatik olarak yapılandırır. Herhangi bir kodu kendiniz yönetmek zorunda kalmayacaksınız.

Web barındırma hizmetiniz pikseli sizin için yönetmiyorsa, tek bir kod satırı kesip piksel snippet'inizin merkezine yapıştırmanız gerekir. Facebook yardım merkezi, her olayla ilişkili kod parçasını listeler ve nereye kopyalayıp yapıştıracağınızı gösterir.

Resim Kaynağı: Facebook İşletme Yardım Merkezi

Sitenizdeki kodla uğraşmak kodlama becerileriniz için biraz fazlaysa, size yardımcı olması için bir geliştiriciye danışabilirsiniz. İşleri çok hızlı bir şekilde ayarlayabilecekler.

Özel Facebook Etkinlikleri

Özel olaylar, standart bir olay dışında bir şeyi izlemek için Facebook pikseline ihtiyaç duyduğunuzda kullanılır. Özel etkinliklerle, Facebook pikseliyle izlediğiniz bilgiler hakkında çok daha ayrıntılı bilgi alabilirsiniz.

Ek olarak, özel etkinlikler Facebook ile çok daha az veri paylaşır. Bu nedenle, bilgi gizliliği sizin için büyük bir endişeyse, özel etkinlikler gitmenin yolu olabilir.

Ancak, özel etkinlikler ayarlamak için bir geliştiriciyle çalışmanız gerekir. Web sitenize sayfa sayfa özel etkinlikler eklenmesi gerekir ve pikselin istediğiniz bilgileri çekmesini sağlamak için özel koda ihtiyacınız vardır.

Özel etkinliklere ihtiyacınız varsa ancak birlikte çalışacak bir geliştiriciniz yoksa Google Etiket Yöneticisi'ni kullanabilirsiniz. Etiket yöneticisi, özel etkinlikler ayarlama sürecinde size yol gösterecektir.

Etkinliklerinizi ayarladıktan sonra, sitenizi kontrol etmek ve Facebook pikselinizin doğru çalıştığından emin olmak için Facebook Piksel Yardımcısı Chrome Uzantısını kullanın.

Her şey yeşilse, Facebook reklam kampanyalarınızdan en iyi şekilde yararlanmaya başlayacaksınız.

Nihai Standart Etkinlik

Facebook pikselinizi kurduktan ve etkinliklerinizi kurduktan sonra, pikseli kullanmak çok kolaydır. Hepsi Facebook Reklam Yöneticisi arayüzü üzerinden kontrol ediliyor. Basit bir işaretle ve tıkla işlemidir.

Başarıya giden yolda size yardımcı olacak birkaç önemli çıkarım:

1. Yapabiliyorsanız standart olayları kullanmaya devam edin. Web sitenizdeki her sayfanın yalnızca tek bir amacı olduğu sürece, standart etkinlikler ihtiyacınız olan her şeyi yapacaktır. Ayrıca, kurması en kolay olanlardır ve reklam performansınız hakkında en fazla bilgiyi sunarlar.
2. En ilgili müşterilerinizden ve dönüşüm gerçekleştirme olasılığı en yüksek olanlardan hedef kitle oluşturmak için Facebook pikselini kullanın. Bu, reklam hedeflemenizi çok daha hassas hale getirir ve dolayısıyla reklam performansınızı iyileştirir.
3. Yeniden pazarlamanın gücünden yararlanın. Halihazırda ilgilerini ifade etmiş olan kişilerin dönüşüm sağlama olasılığı, soğuk beklentilerden çok daha fazladır. Bu nedenle, reklamlarınızla etkileşime giren, web sitenizi ziyaret eden veya alışveriş sepetlerini terk edenleri belirlemek için Facebook piksel takibini kullanın ve bu satın alma işlemine devam etmelerini sağlamak için onlara reklamlar sunun.
   Bu, Facebook pikselini kapsama alanımız için yapar.

Pikselin neler yapabileceğine daha derinlemesine bakmak istiyorsanız veya bir Facebook video pazarlama uzmanı olmak istiyorsanız Biteable Facebook Video Pazarlama Laboratuvarı'na göz atın.

Bu makaleyi faydalı bulduysanız, lütfen aşağıdaki bağlantıyı kullanarak Twitter'da paylaşın:

İlgili Makaleler

• Google Analytics'te Facebook Reklamları Nasıl İzlenir [Video + Makale]
• Facebook Reklamları Testi: Facebook Pazarlama Uzmanlığınızı Test Edecek 15 Soru
• İçeriğinizi Paylaşmanız Gereken 25+ Yer
• Facebook Messenger Reklamları İçin En İyi Rehber
• Sosyal Medya Pazarlamacıları için En İyi 25 Uygulama ve Araç