İçerik Pazarlamasında Bu Hafta: Sahte Haberler Markalı İçerik İçin Büyük Fırsat Yaratıyor

PNR: Joe Pulizzi ve Robert Rose ile Bu Eski Pazarlama iTunes ve Stitcher hem bulunabilir.

Bu hafta, Robert ve ben New York Times'ın iş modelini ve geleceğinin neden çok parlak olabileceğini tartışıyoruz. Ayrıca, sahte haber krizinin markalar için nasıl inanılmaz bir fırsat yarattığını açıklıyor ve markaların bazı büyük medya şirketlerini satın almalarına hazırlanıyoruz. Rantlar ve övgüler arasında hikaye anlatıcılığı üzerine bir Pixar eğitim kursu; ardından John Yocum Beaty'de haftanın bir örneğiyle kapatıyoruz.

Bu haftanın gösterisi

(26 Şubat 2017'de canlı olarak kaydedildi; Uzunluk: 1:04:43)

Bu haftanın PNR'ı Bu Eski Pazarlama podcast'ini indirin .

PNR podcast'lerimizden hoşlanıyorsanız, onu iTunes üzerinden derecelendirmenizi veya bir yorum yayınlamanızı çok isteriz .

1. Önemli haberler ve gelecek trendler

• The New York Times gerçekten ne durumda? (10:23): The Grey Lady'nin dijital öncelikli bir yayına geçiş mücadelesi birçok medya spekülasyonunun konusu oldu. Ancak yüksek dijital iş hedeflerine ulaşmaktan ne kadar uzakta? GigaOm'un kurucusu Om Malik, ilginç haber yayınının rakamlarla gerçekte ne kadar ilerlediğini araştırmaya karar verdi. Doğal olarak, Robert ve ben Malik'in, Times'ın reklamcılıktan eskisinden daha agresif bir şekilde uzaklaşması gerektiği yönündeki iddiasına katılıyoruz - ancak reklam gelirlerindeki düşüşün gerçekte ne kadar önemli olduğunu görmek bizi şok etti.

• Sahte haberler gerçek yayıncıları nasıl güzel gösteriyor (19:27 ): Mequoda Daily, saygın medya kuruluşlarının kendilerini sahte haberlerin tabloid-y tedarikçileri arasında nasıl ayırt edebilecekleri konusunda ilginç bir makale yayınladı, örneğin sığ listelerden, sesli alıntılardan kaçınma ve Başlıklara "asla inanmayacaksınız" ve doğru, araştırmacı haberlere odaklanma. Medya şirketlerinin bu konuda oyunlarını geliştirmeleri için kesinlikle bir fırsat var; ama burada bakın gerçek bir fırsat kapsadıkları kitle için güvenilir haber kaynağı haline gelerek onların iddia kazığa ürün markalarının içindir.

• Magazine M&A spekülasyonları kızışıyor (29:03): The Street'e göre, medyanın rekabetçi kalma arayışından bahsetmişken, bildirildiğine göre bir dizi basılı derginin bloke olduğu veya satın almanın ilgisini çektiği, bazı önemli medya yatırımcılarını ve danışmanlarını bu konuda fikir vermeye teşvik ediyor konsolidasyon potansiyeli üzerine. En sevdiğimiz konuşma konularından birine daha fazla analistin katıldığını görmeye teşvik edilirken, Robert ve ben neden başka hiç kimsenin ürün markalarının bu alanda oynaması fırsatına odaklanmadığını merak ediyoruz.

2. Sponsor (38:56)

• Content Marketing Institute'un 2017 Etkinlikleri: İster içerik pazarlamasına yeni başlıyor olun, ister uzmanlığınızı bir sonraki seviyeye taşımak istiyor olun, CMI'nin etkinlik portföyü sizi ele alır. İçerik Pazarlama Üniversitesi'nin yeni dönemi için açık kayıtlar 1 Mart'ta başladı. Bu yıl tamamen yeni bir program başlatıyoruz, ancak bu program 500 öğrenciyle sınırlı, bu yüzden yerinizi güvence altına almak için beklemeyin. Kayıtta 100 $ indirim almak için PNR100 kodunu kullanın. 28-30 Mart tarihlerinde Las Vegas'ta gerçekleşecek olan strateji odaklı Akıllı İçerik Konferansımıza kaydolmak için de zaman azalıyor. Ve İçerik Pazarlama Ödülleri için erken dönem katılımlarının 10 Mart'a kadar yapılacağını unutmayın. Gönderilerinizi gönderin, böylece mükemmel içerik pazarlama çabalarınız hak ettikleri takdiri alabilsin.

3. Rantlar ve övgüler (43:16)

• Robert'in hızlı övgüsü No. 1 : Engadget, Pixar'ın Khan Academy adlı çevrimiçi eğitim platformu aracılığıyla "Hikaye Anlatma Sanatı" üzerine ücretsiz bir kurs sunduğu haberini yayınladı. Robert kursun yarısına geldi ve konuyla ilgili keyifli bir öğretici olduğunu düşünüyor. Eşsiz hikayesini bulmakta ve onu daha ustaca anlatmayı öğrenmek için biraz yardım isteyen herkese şiddetle tavsiye ediyor.

• Robert'ın hızlı övgüsü 2: Robert, The New York Times'da medya paketlemesi ve ayrıştırmanın döngüsel eğiliminden bahseden bir makalesinde okunması gereken bir statü de veriyor. Yıllarca süren boşluğun ve tüketicilerin "kabloyu kesmek" isteyen tüketicilerin ardından, Amazon Prime gibi dikey entegrasyon başarıları sayesinde sarkaç şimdi diğer yönde geri dönüyor. Bu makale, gelecekte de ayakta kalmak istiyorsak, sunduğumuz içerik hizmetlerinin işletmelerimizin sunduğu ürün ve hizmetlerin ötesine geçmesi gerekeceğini hatırlatır.

• Joe'nun yorumu: Robert'ın Khan Academy'nin (teknik olarak) kendi çevrimiçi eğitim deneyimimiz olan CMI Üniversitesi'nin rakibi olduğuna dair önceki noktasında belirtmek zorunda olduğum bir eğilim fark ettim: Örneğin Arrow Electronics gibi bir medya platformu oluşturarak başarıya ulaştım - çoğunluğun aktif olarak rakiplerinden reklam ve sponsorluk talep ettiğini görüyorum. Pek çok markanın rakiplerine bakışından bir sapma olsa da, gördüğüm kadarıyla, sektörünüzdeki başka bir işletme nüfuzunuzu oluşturmanıza yardımcı olmak isterse, onları geri çevirmek için ne nedeniniz olur?

• Joe'nun övgüsü: CMI ekibinin birkaç üyesi (kibarca) benden Tim Ferriss hakkında konuşmayı bırakmamı istedi; ancak, öğüt sırasına girmeden önce anlatmak zorunda hissettiğim bir hikaye daha var (en azından şimdilik): Ferriss'in podcast'inin son bölümünde, en çok bu popüler çocuk kitabı dizisi The School ile tanınan Soman Chainani yer alıyor. İyilik ve Kötülük için. Soman, kitabı yazarken en büyük amacının en çok okuyucuya sahip olmak değil, en tutkulu olanlara sahip olmak olduğunu söyledi. Çekirdek kitlesini güçlendirme çabalarından ziyade daha fazla izleyici edinmeye odaklanan her işletme için harika bir tavsiye.

4. Haftanın bu Eski Pazarlama örneği (53:47)

• Şovumuzu bir süredir takip ediyorsanız, Robert'ın bir zamanlar Harvard Business Review'un ilk editörü olan bir işadamı ve girişimci olan Art Shaw'un hikayesini vurguladığını hatırlayabilirsiniz. Shaw ayrıca iş adamlarına ofis tedarik işi için talep yaratmanın bir yolu olarak temel eğitim ve öğretim bilgileri sağlayan System: The Magazine of Business'ı kurdu. Robert, kısa süre önce System'in 1920 tarihli bir sayısında John Yokum Beaty'nin Hiç Görmediğim Müşterilerle Buluşmak adlı bir makalesini keşfetti. Yazar, domuz çiftçiliği işinin müşterileri için oluşturduğu dergi sayesinde, yararlanabildiği benzersiz müşteri anlayışlarından bahsetti. Daha da önemlisi, Beaty müşterilerinin sorularını yanıtlamak ve ihtiyaçlarını karşılamak için yeni yöntemler geliştirmek için bu içgörüleri kullandı - bu ihtiyaçlar kendi işinin kapsamının ötesine geçtiğinde bile. Örneğin, müşterilerinin satılık fazla hisselerin reklamını yapabilmesi için ücretsiz seri ilanlar yayınlamaya başladı; Beaty ayrıca dergilerinde diğer üreticilerin ücretli ilanlarını yayınlayarak bu işletmelerin tekliflerini müşteri tabanının dikkatine sunmalarına yardımcı oldu. Beaty çabalarını, müşterilere yararlı ve değerli bilgiler sağlayarak müşterilerini nasıl tatmin edecekleri konusunda öğrettikleri önemli dersler açısından açıkladı - bu, yaklaşık 100 yıl sonra hala geçerli olan bir Bu Eski Pazarlama ilkesi.

Görüntü kaynağı

PNR arşivlerinin tam listesi için, Bu Eski Pazarlama ana sayfasına gidin .

Kapak resmi Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

Nasıl abone olurum?