Bu Bilgili Moda Markalarından İçerik Pazarlama Dersleri
Yayınlanan: 2015-06-16
Bu beş marka, içerik pazarlaması podyumunda çalışmalarını sürdürüyor - işte onlardan öğrenebilecekleriniz.
Moda, doğru imajı sunmak ve unutulmaz bir deneyim sunmakla ilgilidir ve birçok moda markası için kaliteli içerik oluşturmak bu çabanın büyük bir parçasıdır. İster yeni bir moda trendi, ister yükselen bir yıldız tasarımcının kapsamı, isterse bu sezon mükemmel "it" çantasını satın almak için ipuçları sunuyor olsun, içerik pazarlama yoluyla izleyicileriyle nasıl konuşulacağını gerçekten bilen bazı moda markaları var. Yenilikçi içerik yoluyla etkileşim söz konusu olduğunda, aşağıdaki markalar kendilerini moda dünyasının gözdesi yapan sınırları zorluyor.
Ayrıca bakınız: Yerel İçerik Gayrimenkul ve Moda Markalarını Nasıl Güçlendiriyor?
Rent the Runway, moda severlerin en çok aranan tasarımcı kıyafetlerini ve aksesuarlarını kiralamasına olanak tanıyarak herkese o gün için bir diva olma şansı veriyor. Rent the Runway aynı zamanda piyasadaki en çığır açan moda markalarından biri ve içerikleri onları diğerlerinden ayıran büyük bir faktör.
The Shift olarak bilinen blogları, Kellee Khalil gibi en iyi moda tasarımcılarıyla röportaj yapmak veya mücevher tonlarında elbise giyme konusunda faydalı makaleler sunmak gibi moda dünyasını her açıdan inceliyor. Hatta baştan sona üst düzey bir Reed Krakoff el çantasının nasıl oluşturulduğuna dair bir yazı bile yazdılar. Rent the Runway, çok çeşitli moda uzmanlarından harika içerikler oluşturur, ancak aynı zamanda büyük ölçüde kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe dayanır ve bu markaya Y kuşağı ve diğer önemli müşteri segmentleri etrafında bir topluluk oluşturmaya yardımcı olan bir taban hissi verir. Bu içerik stratejisi aynı zamanda moda tutkunlarının sevdikleri bir markayla doğrudan ilgilenebilecekleri anlamına gelir ve bu da Rent the Runway'in dünyanın her yerindeki geniş bir moda öncüsü kitlesine hitap etmesine yardımcı olur.
İçerik pazarlama dersi: Hedef kitlenizi tanıyın ve onları da içeriğinize dahil etmekten korkmayın. Kitleniz ne kadar bağlantılı hissederse, içeriğinizle etkileşime girme ve rakipleriniz yerine sizi seçme olasılıkları o kadar artar.
Ayrıca bakınız: Kitle Nedir ve Neden Önemlidir?
Nasty Gal, Brooklyn Sequin Romper'dan eski Chanel kalpleri logolu çantaya kadar her şeyi sunan büyük bir moda perakendecisidir. Nasty Gal, okuyucuları moda ve güzellik trendleriyle buluşturan harika Nasty Galaxy blogundan ve hatta alışveriş çılgınlıkları veya ücretli tatiller içeren bazı harika yarışmalardan da sorumludur.
Nasty Gal'in gerçekten parladığı yer, ürün açıklamaları olsa da, birçok moda etiketinin sıklıkla başarısız olduğu bir yazı biçimidir. Nasty Gal ile her bir çift ayakkabı, güzel elbise ve güneş gözlüğü seti kendi başına bir hayat sürüyor ve sonunda moda tutkunlarının bu ürünü sepetlerine koymasını sağlıyor.
Nasty Gal, izleyicilerin arzularıyla bağlantı kurarak farklı koleksiyonlar etrafında unutulmaz temalar oluşturmasıyla tanınır. Örneğin, "Batı çöl gülü" görünümü isteyen bir kadına hitap eden Bohem giyim çeşitleri sunan From Faraway Nearby koleksiyonunu ele alalım. Bu koleksiyonda, Jeffrey Campbell's Duchess Suede Knee High Bootie, "kıçtaki kraliyet ağrısının hala telif hakkı olduğunu" bilmenizi sağlar ve gelme zamanı geldiğinde onu bir vardiya elbisesi veya bodycon ile takımladığınızda harika görünür. " Bu reklamın imzasını atıyorlar: "Siz yönetiyorsunuz bayanlar."
İçerik pazarlama dersi: Hedef kitlenizle nasıl konuşacağınızı bilin - ürünlerinizi tarif ederken bile. Hiçbir ayrıntı gözden kaçmaz ve bu her zaman ürün açıklamalarına uygulanmalıdır. Her ürüne bir hikaye vermekten korkmayın; izleyicilerinizin karşı koyamayacağı bir tarih.
Madewell Musings blogu moda haberleri, ipuçları ve fikirler için gidilecek yerdir. Blog modaya odaklanıyor, aynı zamanda müzik, sanat ve edebiyat gibi diğer konularla da bağlantılı. Bu, okuyucuların ne giydiği etrafında bir yaşam tarzı yaratmaya yardımcı olur. "Bir Müzik Festivali için Elbise (Festival-y Almadan)" gibi makaleler, müzik severler için harika moda ipuçları sunarken, diğerleri "Belting A Loose Maxi Dress" gibi yenilikçi stil ipuçları sunar. Bu içerik yalnızca Madewell için satışları artırmaya yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda marka hakkında uzun süreli bir vızıltı oluşturur.
Madewell aynı zamanda harika moda fotoğrafçılığı sergileyen ama aynı zamanda Madewell'in tanıttığı görünüm ve aksesuarlar etrafında bütün bir yaşam tarzı yaratan Instagram sayfasıyla da tanınır. Sahilde gevşemek, balkonda dinlenmek veya tepeden tırnağa bir yolculuğa çıkmakla ilgili. Doğru stille, moda severler her olayı daha güzel ve akılda kalıcı hale getirebilir ve Madewell bu duyguyu nasıl yakalayacağını tam olarak bilir.
İçerik pazarlama dersi: Potansiyel alıcılara ve mevcut hayranlara, çeşitli içerik türleri aracılığıyla ürününüzün günlük yaşamlarına nasıl entegre edilebileceğini gösterin.
Ayrıca bkz: Görsellerle Sosyal Medyadan Trafiğinizi Nasıl Artırırsınız?
Net-A-Porter, okuyucularına içerik sunarken "blogun ötesine geçmeyi" seçen lüks bir moda perakendecisidir. Net-A-Porter'ın başarısının arkasındaki itici güç, moda dünyasına tuhaf, rafine ve maceracı bir bakış açısı sunan kaliteli içeriktir. Bu şirketin dergisi, moda dünyasındaki en büyük isimlerden ve olaylardan bazılarıyla ilgili cömert fotoğraflar ve özellikler sunuyor. Lily Donaldson gibi modellere sahip uzun biçimli profiller ve dünyadaki en ağızları açık bırakan otel yüzme havuzlarından bazılarındaki özellikler, Net-A-Porter'ın geniş okuyucu kitlesini oluşturan moda dışı kutu içeriği türüdür. Dergi ayrıca insani ve çevresel konularda modanın zamanımızın ana konularıyla iyi bir şekilde eşleşebileceğini gösteren makaleler de sunuyor.
Net-A-Porter hayranlarının dergilerini keşfetmek için bir gazete bayisini ziyaret etmesi gerekmez; her baskı web sitesine yüklenir ve makaleleri, fotoğrafları ve ayrıntılı özellikleri arasında sorunsuz bir şekilde gezinmeyi sağlar. Okuyucular, "görünüm elde etmek" için dergi sayfasındaki kıyafetlere ve aksesuarlara tıklayabilir ve alışveriş yapanların düğmeyi tıklayarak en sevdikleri parçaları satın almalarını sağlar.
İçerik pazarlama dersi: Okuyucularınızın tüketmek istediği kaliteli içerik her zaman markanıza fayda sağlayacaktır. Ödüllü bir içerik stratejisi geliştirmek için zaman ve kaynaklara yatırım yapmaktan çekinmeyin. Bunu doğru bir şekilde yaptığınızda karşılığını alacaktır. Net-a-Porter bunun harika bir örneğidir!
Hangi moda markalarının etkileyici içerik pazarlama stratejileri olduğunu düşünüyorsunuz? Aşağıdaki yorumlar bölümünde düşüncelerinizi bizimle paylaşın.
İçerik Tanıtım Stratejileri: Başarıya Giden 4 Yol
Sosyal Medya Ziyaretleri İçerik Pazarlama Stratejinize Ne Getirir?
Sosyal Medyada İçerik Tanıtmak: Paylarınızı Nasıl Artırırsınız [Röportaj]
Moda, doğru imajı sunmak ve unutulmaz bir deneyim sunmakla ilgilidir ve birçok moda markası için kaliteli içerik oluşturmak bu çabanın büyük bir parçasıdır. İster yeni bir moda trendi, ister yükselen bir yıldız tasarımcının kapsamı, isterse bu sezon mükemmel "it" çantasını satın almak için ipuçları sunuyor olsun, içerik pazarlama yoluyla izleyicileriyle nasıl konuşulacağını gerçekten bilen bazı moda markaları var. Yenilikçi içerik yoluyla etkileşim söz konusu olduğunda, aşağıdaki markalar kendilerini moda dünyasının gözdesi yapan sınırları zorluyor.
Ayrıca bakınız: Yerel İçerik Gayrimenkul ve Moda Markalarını Nasıl Güçlendiriyor?
Pist Kirala
Rent the Runway, moda severlerin en çok aranan tasarımcı kıyafetlerini ve aksesuarlarını kiralamasına olanak tanıyarak herkese o gün için bir diva olma şansı veriyor. Rent the Runway aynı zamanda piyasadaki en çığır açan moda markalarından biri ve içerikleri onları diğerlerinden ayıran büyük bir faktör.
The Shift olarak bilinen blogları, Kellee Khalil gibi en iyi moda tasarımcılarıyla röportaj yapmak veya mücevher tonlarında elbise giyme konusunda faydalı makaleler sunmak gibi moda dünyasını her açıdan inceliyor. Hatta baştan sona üst düzey bir Reed Krakoff el çantasının nasıl oluşturulduğuna dair bir yazı bile yazdılar. Rent the Runway, çok çeşitli moda uzmanlarından harika içerikler oluşturur, ancak aynı zamanda büyük ölçüde kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe dayanır ve bu markaya Y kuşağı ve diğer önemli müşteri segmentleri etrafında bir topluluk oluşturmaya yardımcı olan bir taban hissi verir. Bu içerik stratejisi aynı zamanda moda tutkunlarının sevdikleri bir markayla doğrudan ilgilenebilecekleri anlamına gelir ve bu da Rent the Runway'in dünyanın her yerindeki geniş bir moda öncüsü kitlesine hitap etmesine yardımcı olur.
İçerik pazarlama dersi: Hedef kitlenizi tanıyın ve onları da içeriğinize dahil etmekten korkmayın. Kitleniz ne kadar bağlantılı hissederse, içeriğinizle etkileşime girme ve rakipleriniz yerine sizi seçme olasılıkları o kadar artar.
Ayrıca bakınız: Kitle Nedir ve Neden Önemlidir?
kötü kız
Nasty Gal, Brooklyn Sequin Romper'dan eski Chanel kalpleri logolu çantaya kadar her şeyi sunan büyük bir moda perakendecisidir. Nasty Gal, okuyucuları moda ve güzellik trendleriyle buluşturan harika Nasty Galaxy blogundan ve hatta alışveriş çılgınlıkları veya ücretli tatiller içeren bazı harika yarışmalardan da sorumludur.
Nasty Gal'in gerçekten parladığı yer, ürün açıklamaları olsa da, birçok moda etiketinin sıklıkla başarısız olduğu bir yazı biçimidir. Nasty Gal ile her bir çift ayakkabı, güzel elbise ve güneş gözlüğü seti kendi başına bir hayat sürüyor ve sonunda moda tutkunlarının bu ürünü sepetlerine koymasını sağlıyor.
Nasty Gal, izleyicilerin arzularıyla bağlantı kurarak farklı koleksiyonlar etrafında unutulmaz temalar oluşturmasıyla tanınır. Örneğin, "Batı çöl gülü" görünümü isteyen bir kadına hitap eden Bohem giyim çeşitleri sunan From Faraway Nearby koleksiyonunu ele alalım. Bu koleksiyonda, Jeffrey Campbell's Duchess Suede Knee High Bootie, "kıçtaki kraliyet ağrısının hala telif hakkı olduğunu" bilmenizi sağlar ve gelme zamanı geldiğinde onu bir vardiya elbisesi veya bodycon ile takımladığınızda harika görünür. " Bu reklamın imzasını atıyorlar: "Siz yönetiyorsunuz bayanlar."
İçerik pazarlama dersi: Hedef kitlenizle nasıl konuşacağınızı bilin - ürünlerinizi tarif ederken bile. Hiçbir ayrıntı gözden kaçmaz ve bu her zaman ürün açıklamalarına uygulanmalıdır. Her ürüne bir hikaye vermekten korkmayın; izleyicilerinizin karşı koyamayacağı bir tarih.
Madewell
Madewell Musings blogu moda haberleri, ipuçları ve fikirler için gidilecek yerdir. Blog modaya odaklanıyor, aynı zamanda müzik, sanat ve edebiyat gibi diğer konularla da bağlantılı. Bu, okuyucuların ne giydiği etrafında bir yaşam tarzı yaratmaya yardımcı olur. "Bir Müzik Festivali için Elbise (Festival-y Almadan)" gibi makaleler, müzik severler için harika moda ipuçları sunarken, diğerleri "Belting A Loose Maxi Dress" gibi yenilikçi stil ipuçları sunar. Bu içerik yalnızca Madewell için satışları artırmaya yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda marka hakkında uzun süreli bir vızıltı oluşturur.
Madewell aynı zamanda harika moda fotoğrafçılığı sergileyen ama aynı zamanda Madewell'in tanıttığı görünüm ve aksesuarlar etrafında bütün bir yaşam tarzı yaratan Instagram sayfasıyla da tanınır. Sahilde gevşemek, balkonda dinlenmek veya tepeden tırnağa bir yolculuğa çıkmakla ilgili. Doğru stille, moda severler her olayı daha güzel ve akılda kalıcı hale getirebilir ve Madewell bu duyguyu nasıl yakalayacağını tam olarak bilir.
İçerik pazarlama dersi: Potansiyel alıcılara ve mevcut hayranlara, çeşitli içerik türleri aracılığıyla ürününüzün günlük yaşamlarına nasıl entegre edilebileceğini gösterin.
Ayrıca bkz: Görsellerle Sosyal Medyadan Trafiğinizi Nasıl Artırırsınız?
Ağa bağlamak
Net-A-Porter, okuyucularına içerik sunarken "blogun ötesine geçmeyi" seçen lüks bir moda perakendecisidir. Net-A-Porter'ın başarısının arkasındaki itici güç, moda dünyasına tuhaf, rafine ve maceracı bir bakış açısı sunan kaliteli içeriktir. Bu şirketin dergisi, moda dünyasındaki en büyük isimlerden ve olaylardan bazılarıyla ilgili cömert fotoğraflar ve özellikler sunuyor. Lily Donaldson gibi modellere sahip uzun biçimli profiller ve dünyadaki en ağızları açık bırakan otel yüzme havuzlarından bazılarındaki özellikler, Net-A-Porter'ın geniş okuyucu kitlesini oluşturan moda dışı kutu içeriği türüdür. Dergi ayrıca insani ve çevresel konularda modanın zamanımızın ana konularıyla iyi bir şekilde eşleşebileceğini gösteren makaleler de sunuyor.
Net-A-Porter hayranlarının dergilerini keşfetmek için bir gazete bayisini ziyaret etmesi gerekmez; her baskı web sitesine yüklenir ve makaleleri, fotoğrafları ve ayrıntılı özellikleri arasında sorunsuz bir şekilde gezinmeyi sağlar. Okuyucular, "görünüm elde etmek" için dergi sayfasındaki kıyafetlere ve aksesuarlara tıklayabilir ve alışveriş yapanların düğmeyi tıklayarak en sevdikleri parçaları satın almalarını sağlar.
İçerik pazarlama dersi: Okuyucularınızın tüketmek istediği kaliteli içerik her zaman markanıza fayda sağlayacaktır. Ödüllü bir içerik stratejisi geliştirmek için zaman ve kaynaklara yatırım yapmaktan çekinmeyin. Bunu doğru bir şekilde yaptığınızda karşılığını alacaktır. Net-a-Porter bunun harika bir örneğidir!
Hangi moda markalarının etkileyici içerik pazarlama stratejileri olduğunu düşünüyorsunuz? Aşağıdaki yorumlar bölümünde düşüncelerinizi bizimle paylaşın.
İçerik Pazarlaması Hakkında Daha Fazlasını Okuyun:
İçerik Tanıtım Stratejileri: Başarıya Giden 4 Yol
Sosyal Medya Ziyaretleri İçerik Pazarlama Stratejinize Ne Getirir?
Sosyal Medyada İçerik Tanıtmak: Paylarınızı Nasıl Artırırsınız [Röportaj]