Öne çıkan snippet'ler: 9 optimizasyon kuralı

SEO'da bazıları, öne çıkan snippet'leri sıralamaların kutsal kasesi olarak düşünebilir. Öne çıkan snippet'ler, birçok web sitesi için harika bir düşük asılı meyve fırsatıdır. Öne çıkan snippet için optimize ederek, sayfanızın içeriğinde yalnızca çok küçük ayarlamalar yaparak sitenizi arama sonuçlarının üst kısmına taşıyabilirsiniz. Geri bağlantıları, performansı ve site mimarisini bir kenara bırakın (yalnızca şaka). Öne çıkan snippet optimizasyonları, tüm bu diğer faktörler hakkında endişelenmenize gerek kalmadan ilk sırada sıralama şansı için tüm bunları atlamanıza olanak tanır.

Bu gönderinin amacı, öne çıkan snippet fırsatları bulduğunuzda size başvurabileceğiniz bir dizi kural sağlamaktır. Bunu, anahtar kelime grubunuzdaki öne çıkan snippet'leri nasıl optimize edeceğiniz konusunda beyin fırtınası yaparken geçmeniz gereken bir kontrol listesi olarak düşünün.

Öne çıkan snippet nedir?

Öne çıkan snippet, Google'ın üst kısmında görünen iki ila üç cümlelik bir metin özetidir. Öne çıkan snippet'ler, bir kullanıcının sorgusu için doğrudan arama sonuçlarında bir yanıt sağlar. Öne çıkan bir snippet almak, belirli bir sayfa için daha fazla trafiğe neden olabilir.

Öne çıkan bir snippet almaya yönelik adımlar aşağıdaki gibidir:

1. "Nedir" başlığı ekleyin
2. Bir "eşittir" cümle yapısı kullanın
3. Konuyu tam olarak tanımlayın
4. Öne çıkan snippet biçimiyle eşleştirin
5. Markanızın adını kullanmayın
6. Birinci şahıs dilini kullanma
7. Öne çıkan snippet'leri ölçeklendirin
8. İlk beşe girdiğinizde öncelik verin
9. Optimizasyonlarınızı yineleyin

Öne çıkan snippet, Google'ın "birincil" algoritmasından daha basit bir algoritma üzerinde çalışıyor gibi görünüyor. Öne çıkan snippet, konuyu kullanıcılara çok net bir şekilde tanımlayan basit sayfa içi ayarlamalardan çok daha fazla etkilenir.

Öne çıkan snippet'ler ve sesli arama

Ayrıca, öne çıkan snippet'in hedeflerinden birinin sesli aramayı desteklemek olduğunu unutmayın. Google, kullanıcılar mobil veya Google Home cihazlarında sesli sorgu yaptığında öne çıkan snippet'leri okur. Bu, öne çıkan snippet'lerin bu bağlamda her zaman mantıklı olması gerektiği anlamına gelir. Öne çıkan snippet'ler için optimizasyon yaparken kendinize " Sesli aramada tekrar okunduğumda cevabım nasıl ses çıkarır ?" Diye sormanız mantıklıdır.

Öne çıkan snippet türleri

Öne çıkan snippet'leri optimize ederken, birkaç farklı tür olduğunu fark edebilirsiniz. Bu farklı türlerin farkında olmak önemlidir, böylece içeriğinizi onlar için optimize etmek üzere nasıl yapılandıracağınızı anlarsınız. En yaygın türler aşağıdaki gibidir:

Paragraf: <p> HTML öğesinden alınan iki veya üç cümlelik metin. Bunlar en yaygın tür:

Liste: Madde işaretli veya numaralandırılmış bir liste genellikle bir <ol> veya <ul> HTML öğesinden alınır:

Tablo: Bir <table> HTML öğesinden alınan bilgi tablosu. Bunlar en az yaygın olan türlerdir:

Öne çıkan snippet için nasıl optimize edilir

Yıllar boyunca, üzerinde odaklanabildiğim şeylerden biri, öne çıkan snippet için nasıl optimize edileceğiydi. Bu SERP özelliği için istemci sayfalarını optimize ederken takip ettiğim bir dizi kural geliştirdim.

Aşağıdaki her kural hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz:

1. Kural: "Nedir" başlığı ekleyin

Öne çıkan snippet optimizasyonlarınızı başlatmak için, içeriğinizde bir “[Anahtar Kelime] Nedir” başlık etiketi eklemek için bir yer aramak isteyeceksiniz. Bu, Google'a öne çıkan snippet için kullanılabilecek metnin yakında geleceğine dair net sinyaller gönderir. Bu başlık biçimini kullanarak öne çıkan snippet'i alan sayısız sayfa örneği gördük. Bu stratejiyi müşterilerimiz için tekrarlarken çok iyi başarı oranları gördük.

İdeal olarak, bu başlığı mümkün olduğunca içeriğinizin üst kısmına yakın bir yere eklersiniz. Bir blog yazısı yazıyorsanız, genellikle onu giriş paragrafının hemen altına eklerim. Bu, içeriği sayfanın üst kısmına yakın bir yere eklemenize izin verirken, içeriğe iyi uyum sağlayan eklemek için genellikle harika bir yerdir.

Örneğin, burada TechnologyAdvice ile ilgili harika bir örnek var. Bu bölümü, sayfanın üst kısmındaki "İçindekiler" bölümünün hemen altına eklediklerini görebiliriz:

Bu bölümü ekleyerek, bu, Google'a öne çıkan snippet'e hangi metni çekebileceklerine dair net bir gösterge verir. Sonuç, rekabetçi anahtar kelime "proje yönetimi yazılımı" için yanıt kutusunu almalarıdır. Bu, SaaS SEO'da yapılması çok zor olan Capterra'nın üzerinde performans göstermelerine yardımcı olur.

2. Kural: "eşittir" cümle yapısını kullanın

Öne çıkan snippet için optimizasyon yaparken, bir "eşittir" ifadesi eklemek gerçekten önemlidir. Bu, ilk cümlenin "[Anahtar kelime]" yapısıyla başlaması gerektiği anlamına gelir. Aşağıda, öne çıkan snippet'i alan sonuçlardan bazı örnekler verilmiştir:

" Çevik metodoloji , esas olarak yazılım geliştirme için kullanılan bir tür proje yönetimi sürecidir ..."

" Müşteri ilişkileri yönetimi (CRM) yazılımı, bir kuruluşun müşteri yaşam döngüsünü otomatikleştiren ve yöneten bir yazılımdır."

" Yatırım Getirisi (ROI), bir yatırımın verimliliğini değerlendirmek veya bir dizi farklı yatırımın verimliliğini karşılaştırmak için kullanılan bir performans ölçüsüdür."

Öne çıkan snippet'leri alan sayfaları analiz ederken, metin içinde sürekli olarak "eşittir" ifadelerinin kullanıldığını görüyoruz. Deneyimlerimize göre, içeriğin bu şekilde yapılandırılması, Google'ın öne çıkan snippet ile alakalı metni kolayca bulmasını sağlayan bir "tetikleyici kelime öbeği" görevi görüyor gibi görünüyor.

Sayfalarınızı öne çıkan snippet için optimize ederken, ilk cümlenizin bu biçime uyduğundan emin olun. Bir "eşittir" ifadesi kullanarak, optimizasyonlarınızın daha yüksek bir yüzdesinin öne çıkan snippet'i kazanmasıyla sonuçlandığını görmelisiniz.

Kural 3: Konuyu 2-3 cümleyle tam olarak tanımlayın

Benim için uyulması gereken en önemli kural budur.

Özellik parçacıkları, kullanıcılara kısa sürede konu hakkında olabildiğince fazla bilgi vermeyi amaçlar. Bu, optimize ettiğiniz içeriğin konuyu iki ila üç cümleyle mümkün olduğunca eksiksiz bir şekilde açıklamaya çalışması gerektiği anlamına gelir. Bu kural için özlü olmak son derece önemlidir.

Öne çıkan snippet'leri kısaca tanımlamaya çalışırken izlemeye çalıştığımız bazı genel kurallar aşağıda verilmiştir.

1. İlk cümle konuyu tanımlamalıdır
2. İkinci ve üçüncü cümleler konu hakkında bilinmesi gereken 2-3 gerçeği tanımlamalıdır
3. Tanımınızda herhangi bir yabancı ifade kullanmaktan kaçınmaya çalışın

Investopedia'dan harika bir örnek:

1. Adli muhasebe, suçları keşfetmek için özel bir muhasebe tekniğidir
2. Mahkemelere mali suistimalin kanıtını sağlamak için kullanılır
3. Adli muhasebe, sigorta endüstrisinde yoğun bir şekilde kullanılmaktadır

Bu, önce konuyu açıklama ve ardından kullanıcılara bu konuda bilinmesi gereken iki gerçek sağlama şeklindeki yukarıdaki modeli izler. Ayrıca metnin tanım içinde gereksiz kelimeleri nasıl kullanmadığına da dikkat edin. Kısa ve konuya yönelik.

Kural 4: Öne çıkan snippet formatıyla eşleştirin

Daha önce açıkladığımız gibi, birkaç farklı öne çıkan snippet türü vardır. Bunlar:

1. Paragraf (en yaygın)
2. Madde İşaretli ve Numaralı Liste
3. Tablo (en az yaygın)

Bu kural son derece basittir. SERP'de gördüğünüz öne çıkan snippet türü ne olursa olsun, içeriğinizdeki bu türle eşleşir.

Örneğin, optimize etmek istediğiniz terim için paragraf özellikli bir ön bilginin göründüğünü görürseniz, iki veya üç cümlelik metin eklemek / düzenlemek için bir yer bulmanız gerekir. Ancak, madde işaretli bir liste görüyorsanız, sayfanızın içeriğine benzer bir madde işaretli liste eklemeniz gerekir.

Kural 5: Marka adınızı asla öne çıkan snippet metninde kullanmayın

Bu, öne çıkan snippet'i optimize ederken her zaman gördüğümüz bir hatadır. Bir şirket 1-4 arası kuralları doğru alır ancak sonucu öne çıkan snippet için uygun olmayan bir dil kullanır.

Marka isimleri bu tür dillere bir örnektir.

Sesli aramayı desteklemek için öne çıkan snippet'lerin kullanıldığını unutmayın. Google Home gibi cihazlar, öne çıkan ön bilgide ne olduğunu doğrudan kullanıcılara okur. Bu, öne çıkan ön bilgide bulunanların bu bağlamda tamamen mantıklı olması gerektiği anlamına gelir.

Örnek olarak, Wegmans'ın öne çıkan snippet "avokadonun sağlık yararları" için optimize etmeye çalışıp çalışmadığını düşünün. Öne çıkan snippet'i optimize etmeye çalışmak için aşağıdaki cümleyi kullandığımızı varsayalım:

“ Wegmans avokadoları, büyük bir riboflavin, C vitamini ve potasyum kaynağı oldukları için sağlık açısından birçok faydaya sahiptir. "

Sesli aramadan okunduğunda bu kafa karıştırıcı olabilir. Bu kullanıcı, yalnızca Wegmans'tan satılanlar değil, tüm avokadolar için geçerli olan genel faydaları arıyordu.

Marka adını genel dille değiştirerek, bu, içeriğe öne çıkan bir snippet alma şansını artıracaktır. Bunun yerine optimizasyon şunun gibi görünebilir:

“ Avokadonun büyük bir riboflavin, C vitamini ve potasyum kaynağı olduğu için sağlık açısından birçok faydası vardır. "

Kural # 6: Birinci şahıs dilini kullanmayın

Kural 5'e benzer şekilde, birinci şahıs dilini kullanmak, sesli aramanın sonuçları nedeniyle bir hata olabilir. Yukarıdaki örneği kullanarak, öne çıkan snippet için optimize edilmiş sayfa üzerindeki metnin şunu okuduğunu varsayalım:

Avokadomuzun birçok sağlık yararı var. Harika bir riboflavin, C vitamini ve potasyum kaynağı olan avokadolarımız var. "

Bir kez daha, bu cümlenin sesli aramadan okunup okunmadığını hayal edin. Kullanıcı kafası karışmış ve merak etmiş olabilir:

1. Referans verilen "biz" kim?
2. Bu bilgiler sadece kendi ürünleri için mi geçerli?

Bir kez daha, bu bilgi belirli bir avokado türüne özgü olabilir, ancak genel olarak yiyecek için geçerli olmayabilir. Bu tür bir ifadeyi sınırlamak, öne çıkan bir snippet alma şansınızı artırmanıza da yardımcı olabilir.

Kural 7: Mümkün olduğunda öne çıkan snippet'leri ölçeklendirin

Yıllar boyunca, madde işaretli liste özellikli snippet'ler ile ilginç davranışlar gördük. Örneğin, "yemek bayilikleri" terimi için yapılan bir aramanın aşağıdaki öne çıkan snippet'i verdiğini görebilirsiniz:

Bununla birlikte, sayfaya bakıldığında, bulunacak belirli bir madde işaretli liste yoktur.

Bunun yerine, bu sayfa standart bir e-Ticaret kategori sayfası olarak ayarlanmıştır. Google'ın öne çıkan snippet'leri çekiyor gibi göründüğü şey, aslında kategori sayfasındaki bağımsız ürün listelemeleridir:

Bunların hepsi H3 etiketleri olarak biçimlendirilmiş görünmektedir. Bu bize gösteriyor ki, bazı sonuçlarda öne çıkan snippet'ler Google'ın başlık etiketi bilgilerine girmesinden kaynaklanıyor olabilir.

Bu, öne çıkan snippet'ler HTML'ye yapılan ayarlamalarla ölçeklenebildiği için ilginç bir fırsat sağlar. Bazı müşterilerimiz için, kategori sayfalarındaki HTML'yi standart paragraf etiketlerinden H2 veya H3 etiketlerine ayarlamayı önerdik. Bu, öne çıkan snippet optimizasyonunu küresel düzeyde ölçeklendirebilecek daha güçlü sinyaller gönderebilir.

Google'ın rakiplerinizin öne çıkan snippet'lerini nereden aldığını gözden geçirmek için zaman ayırın. Yaygın HTML öğeleri görüyorsanız, içeriğinizin öne çıkan snippet'i tetiklemesi için en iyi şansı vermek için genel şablonlarınızı ayarlamayı düşünün.

Kural 8: İlk 5'de yer aldığınız fırsatlara öncelik verin

Önceki araştırmalar, öne çıkan bir snippet'i talep etme açısından sıralama konumunun önemli olduğunu göstermiştir. Basitçe ifade edersek, sıralamanız ne kadar yüksek olursa, bir tane talep etme şansınız o kadar artar. AHREF'lerden önceki bir çalışma, ilk konumdaki sonuç sıralamasının, öne çıkan bir snippet alma şansının% 30.9 olduğunu gösterdi. 2. ve 3. pozisyonlar sırasıyla% 23.5 ve% 15.9 şansa sahipti.

Bu veriler, tekilleştirmeden bu yana şimdi farklı olsa da, SEO'lar için hala net çıkarımlara sahiptir. Siteniz "standart" sonuçlarda ne kadar yüksekse, öne çıkan bir snippet oluşturma şansı o kadar artar. Öncelik verirken, zaten ilk 5 sonuç arasında yer aldığınız anahtar kelimeleri arayın.

Kural 9: Optimizasyonlarınızı yineleyin

Yukarıdaki adımları izlediniz. Sayfanın üst kısmındaki özel bir "Nedir" başlığı altında konuyu net bir şekilde açıklayan harika bir sayfa içeriği yazdınız. Ayrıca herhangi bir marka veya birinci şahıs terminolojisinden uzak durduğunuzdan da emin oldunuz. Optimizasyonlarınızı üretime zorluyorsunuz ve Google'ın içeriğinizi yeniden dizine eklemesini bekliyorsunuz.

Google nihayet yeni değişikliklerinizi dizine eklediğinde, sayfanızın hâlâ öne çıkan snippet oluşturmadığını görürsünüz.

Optimizasyonu durdurmanın zamanı değil. Bunun yerine, yaklaşımınızı yineleyin ve tekrar deneyin. Aldığımız öne çıkan snippet'lerin çoğu için birden fazla yineleme alabilir.

Bu aşamada, yukarıdaki işlemi kullanmanın genellikle oradaki yolun% 80'ini sağladığını buldum. Sonucunuz hala öne çıkan bir snippet almıyorsa, çok küçük ayarlamaların işe yarama eğiliminde olduğunu buldum. Genel olarak konuyu daha iyi tanımlamak, daha da kısa ifadeler kullanmak veya farklı gerçekleri vurgulayarak test etmek için fırsatlar ararım (bkz. Kural 3). Küçük ayarlamalarla başlayın ve istediğiniz sonuçları hala göremiyorsanız, daha büyük ayarlamalar yapın.

Çoğu zaman, öne çıkan snippet'in, dili gerçekten mükemmelleştirmek için birkaç tur etkileşimden sonra elde edilebileceğini göreceksiniz.

Sonuç

Umarım bu kurallar, öne çıkan snippet'i optimize ederken uymanız gereken bir dizi yönerge sağlamanıza yardımcı olur. Unutmayın, bir "eşittir" ifadesi kullanmak ve konuyu iki ila üç cümleyle tam olarak tanımlamak son derece önemlidir. Yukarıdaki kurallara uyarak, siteniz için kaç tane öne çıkan snippet alabileceğinizi önemli ölçüde iyileştirebilmelisiniz.

Bu makalede ifade edilen görüşler konuk yazara aittir ve mutlaka Arama Motoru Arazisi değildir. Personel yazarları burada listelenmiştir.