Google Ürün Kategorilerinizi Optimize Etmek İçin Bu 5 Adımı İzleyin

Yayınlanan: 2021-09-04

E-ticaret hakkında biraz bilgisi olanlar, Google ürün kategorilerinin çoğunlukla isteğe bağlı olduğunu bilir. E-ticaret hakkında çok şey bilenler, başka bir şey olmadıklarını bilirler.

Google, 100.000 terabayt veri içeren milyarlarca web sayfasını dizine ekler. Doğru veya optimize edilmiş kategori verileri olmadan ürününüz samanlıkta bir iğne gibi kaybolabilir.

E-ticaret perakendecileri yalnızca Google'ın sınıflandırmasında ustalaşmakla kalmamalı; sonsuz seçeneklerin olduğu bir pazarda rekabet edebilmek için Google'a gönderdikleri veri akışını doldurmalı ve optimize etmelidirler. Bu kılavuz, sizi adım adım Google Alışveriş optimizasyonu konusunda yönlendirecek ve reklamcılık dolarınızdan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olacaktır.

#1. Google Alışveriş Kampanyası oluşturun

Halihazırda bir Google Alışveriş kampanyanız varsa ve yalnızca kategoriler hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, 2. bölüme atlayabilirsiniz. Yoksa, Google Alışveriş kampanyanızı oluşturmanın temelleri konusunda size yol göstereceğiz.

1. Adım: Ürün verilerinizi reklamcılık hesabınıza bağlayın . Sıfırdan başlıyorsanız, ilk işiniz bir Google Ads hesabı ve bir Google Merchant hesabı oluşturmak ve ardından bunlar arasında bir bağlantı oluşturmaktır.

2. Adım: Google'ın Google Alışveriş uygunluğuna ilişkin gereksinimlerini kontrol edin . Ardından, ürününüzün veya e-ticaret sitenizin Google'ın politikalarını ihlal edip etmediğini belirlemeniz gerekir. Uygunsuz, tehlikeli, dürüst olmayan veya sahte olarak kabul edilebilecek ürünlere açıkça izin verilmez. Alkollü ürünler, yetişkinlere yönelik ürünler, kumar hizmetleri ve sağlık ürünleri de ürünlerin sunulma şekliyle ilgili olarak sıkı bir şekilde düzenlenir.

Google ayrıca sorumsuz bir konuda veri topladığını düşündüğü tüm e-ticaret sitelerini veto edecektir, bu nedenle tüm veri gizliliği ve veri güvenliği politikalarınızın mevcut yasalar ve en iyi uygulamalarla güncel olduğundan emin olun.

3. Adım: Google Ads'de bir Alışveriş kampanyası oluşturun . Google Ads hesabınıza gidin, ardından Kampanyalar bölümüne ve ardından "Alışveriş" türüyle "Yeni Kampanya Oluştur" seçeneğine gidin. Bilgi istemleri geri kalanı boyunca size rehberlik etmelidir. Kampanya adı, satıcı hesabı, ülke, günlük bütçe, kampanya önceliği, teklif vb. bilgileri dolduracaksınız. Bitirdiğinizde kampanyanızı başlatmak için “Kaydet”e basın.

Google Alışveriş reklamı, sürecin yalnızca ilk adımıdır. Sonraki adım, ürünlerinizi kategorize etmek için Google'ın sınıflandırmasını (adlandırma kuralları) kullanmaktır, böylece alıcı arama terimlerini eşleştirerek daha kolay bulunabilirler. Bu, ürünlerinizi gruplara ayırmanıza ve ürün kategorilerini yönetmenize olanak tanıyan Alışveriş reklamı ayarlarınızın "Ürün Grupları" bölümünde yapılabilir.

#2. Google Ürün Kategorileri ile Ürün Türü Arasındaki Farkı Öğrenin

Google ürün kategorisi ve ürün türü iki farklı özelliktir ve bunların ne işe yaradığını ve nasıl kullanılacağını bilmek, ürününüzü tüketicilerin eline daha hızlı ulaştırabilir.

Google ürün kategorisi nedir? Google ürün kategorisi, Google'ın bir öğeyi resmi sınıflandırmasında sınıflandırmak için kullandığı şeydir. Google, ürünlerinizi daha verimli bir şekilde dizine eklemek için alt kategoriler oluşturmak için kırıntı benzeri bir dize kullanır. Bu kategoriler ve alt kategoriler Google'ın sisteminde zaten mevcuttur, ancak kendinizinkini özelleştirme seçeneğiniz vardır. Bu özelliği özelleştirmeyi seçerseniz, bir ürünü aynı anda yalnızca bir kategoriye yerleştirebilirsiniz.

Aşağıdaki örnekte, ürün kategorisi Giyim ve Aksesuar > Giyim > Elbiseler'dir. Ve bu ürün - patenci elbisesi - sadece o kategoride yaşayabilir.

Elbiseli bir kadının karikatürü ve altında google ürün kategorisi gösteriliyor

Ürün türü nedir? Öte yandan bir "ürün türü", kendi ürün ilişkilendirme terimlerinizi kullanır. Google'ın sınıflandırmasının, ürünleriniz için oluşturduğunuz veya kullandığınız anahtar kelimeleri tam olarak kapsamadığını düşünüyorsanız, ürün türüyle boşluğu kapatabilirsiniz. Ürün türünüzü kırıntı benzeri tarzda biçimlendirin: Örneğin, Otomotiv > Dikmeler ve Şoklar > Kaldırma Destekleri.

Ürün türünün arkasındaki fikir, ürününüzü daha fazla tanımlamak ve kategorilere ayırmak için kullandığınız anahtar kelimeleri alışveriş akışınıza almaktır.

Bir veri feed'inde ürün türü özelliği şu şekilde görünür:

Google ürün kategorisini hem metin akışında hem de XML özet akışında gösteren bir e-tablonun snippet'i

Ürün türü verileri 750 karakterle sınırlıdır, bu nedenle ilgili ve özlü tutun. Ürününüz için en alakalı ve aranabilir terimleri bulmak ve bu terimleri ürün türüne dahil etmek için Google'ın Anahtar Kelime Planlayıcı'yı kullanmayı düşünün.

#3. Sattığınız Her Ürünü Bir Google Ürün Kategorisine Koyun

Google ürün kategorileri yarı isteğe bağlıdır - ürünleri tanımlamadan satabilirsiniz - ama gerçekten yapmamalısınız. Google Alışveriş'in kalabalık dünyasında öne çıkmak için mükemmel ürün kategorisini bulmak çok önemlidir.

Hiçbir şey yapmazsanız , Google ürününüzü otomatik olarak kategorilere ayıracaktır . Ancak çoğu ürün iki veya daha fazla kategoriye kolayca sığabileceğinden, Google tarayıcılarının ürününüzü SEO veya marka bilinci oluşturma veya pazarlama planınız için en etkili kategoriye yerleştireceğinin garantisi yoktur.

Doğru ve en etkili Google ürün kategorisini (önceden var olan 6.000'den fazla kategoriden) bulmak başlı başına bir beceri olabilir ve hem Google sınıflandırması hem de kendi ürün pazarınız hakkında güçlü bir bilgi birikimi gerektirir. Ürün kategorilerinin ülkelere göre değişmesi ve sık sık yeni ürün kategorilerinin eklenmesi bu durumu daha da zorlaştırıyor.

Google, İngilizce dilindeki Google ürün kategorileri için en uygun kategorinizi bulmanıza yardımcı olabilecek devasa bir .txt dosyası sağlar. Kendi kullanımınız için indirebilir veya bir elektronik tabloya kopyalayabilirsiniz. Dosyayı indirdikten sonra, anahtar kelimelerinizden oluşan bir “Ctrl+F”, sizin için doğru kategoriyi bulmanıza yardımcı olabilir. Bu şekilde arama yapmak, yalnızca birkaç ürün satıyorsanız özellikle yararlıdır.

Büyük bir ürün kataloğunu doldurmak ve sıralamak daha karmaşık olabilir, ancak tercihlerinize göre sınıflandırma sürecini kolaylaştırmanın ve hatta otomatikleştirmenin yolları vardır. 5. adımda tüm veri feed'inizle bunu nasıl yapacağınız konusunda size yol göstereceğiz.

#4. Uyumlu Bir Veri Feed'i Oluşturun

Ürününüzün adından kategorisine, açıklamasına, türüne ve fiyatına (diğer faktörlerin yanı sıra) kadar her şey ürün veri feed'inizi oluşturur . Buna "veri feed'iniz", "alışveriş feed'iniz" veya "ürün feed'iniz" olarak atıfta bulunulduğunu görebilirsiniz, ancak hepsi aynı şeydir. Temel olarak, ürününüz hakkında Google'a verdiğiniz her bilgidir.

Ürün hattınızın boyutuna uyan bir veri besleme biçimi seçin. Bu veri akışı, bir e-ticaret web sitesinin tüm ürün kataloğunun, Google'ın yakalayıp sıralayabileceği nitelikler halinde düzenlendiği bir dosyadır (.txt veya .xml). Küçük işletmeler veya yalnızca birkaç ürün satan işletmeler kolayca bir .txt dosyası gönderebilir ve yola çıkabilir. Yüzlerce veya binlerce ürüne veya modele sahip büyük işletmeler bir elektronik tablo oluşturmak isteyecektir.

.txt biçimindeki bir veri dosyası şöyle görünür:

Google ürün kategorileri oluşturmak için daha uzun bir .txt dosyası örneği

.xml formatındaki bir veri dosyası şöyle görünecektir:

Google ürün kategorileri oluşturmak için daha uzun bir .xml dosyası örneği

Bu dosyaları, seçtiğiniz bir e-tablo düzenleyicisiyle oluşturursunuz veya Merchant Center'ın sağladığı şablonu ve talimatları kullanırsınız. Celebird ayrıca son derece yararlı olabilecek belirli ürün kategorileri için şablonlar oluşturur.

Veri akışı gönderiminizi web sitenizin güncellemesiyle senkronize edin . Ürün veri feed'inizi göndermek tek seferlik bir süreç değildir - veri feed'iniz ürün fiyatı, bulunabilirlik, özellik değişiklikleri ve tabii ki yeni ürünlerin eklenmesiyle değişmelidir. Web sitenizi bu bilgilerle her güncellediğinizde (saatlik, günlük, haftalık vb.), ayrıca kendi veritabanınızdan alınan yeni bir veri besleme belgesi sunmalısınız. Merchant Center'ın (ve Google Alışveriş'in) bu değişiklikleri Google Alışveriş reklamlarınızla senkronize etmesi yalnızca birkaç dakika sürer.

Senkronizasyon manuel olarak yapılabilir, ancak karmaşık bir ürün hattına veya sık sık değişen bir ürün hattına sahip olmak sıkıcı olabilir. Daha önce, sınıflandırma sürecini otomatikleştirmekten bahsetmiştik: Google ayrıca karmaşık veri akışlarını işlemek için bir İçerik API'sı sağlar.

#5. Ürün Feed'inizi Kesin Ürün Verileriyle Otomatikleştirin

Popüler SEO şirketi SEMrush, Google Alışveriş'in müşterilerine reklam paralarından genellikle %600 (veya daha yüksek) getiri sağladığını ve bu nedenle tüm veri akışı özelliklerini doğru bir şekilde doldurmanın çok yararlı bir zaman yatırımı olduğunu keşfetti. Ancak geniş bir ürün yelpazesine sahip e-ticaret siteleri için bu verileri manuel olarak girmek mümkün değildir. İşte burada otomasyon devreye giriyor. Google'ın İçerik API'si, özellikle Python bilgisine sahip bir geliştiriciyle çalışıyorsanız güçlü bir araçtır.

Ürün veri akışınızı oluşturmak, kataloğunuzdaki her bir ürün için aşağıdakileri içeren (ancak bunlarla sınırlı olmayan) aşağıdaki özelliklerin doldurulmasını içerir:

Ürün Başlığı – Ürünün adı
Ürün Kategorisi – Ürününüz için Google onaylı anahtar kelime izi
Açıklama – Ürünün kısa, çağrıştırıcı ve anahtar kelimeyle doldurulmuş açıklaması
Fiyatlandırma – Mevcut, en doğru fiyatlandırma – bu dalgalanmaya müsait olduğundan, otomasyon daha büyük şirketler için akıllıca bir harekettir
GTIN Bilgisi – Ürününüzü uluslararası olarak tanımlayan 14 haneli benzersiz sayı
Marka Adı – Ürünün üreticisi/üreticisi
Bağlantı – Ürüne bağlantı
Resim Bağlantısı – Ürünün bir fotoğrafı
Kullanılabilirlik – Stokta envanter var mı
Son Kullanma Tarihi – Bozulabilir ürünler için

Uğraştığınız ürünün türüne bağlı olarak, doldurmanız gereken yaklaşık yüz özellik daha var. Yine, niş şirketler için bu nitelikleri doldurmak mümkündür, ancak onlarca ürün hattıyla bile çok hızlı bir angaryaya dönüşecektir. Ve yüzlerce (veya binlerce) farklı ürüne sahip bir şirket, biraz yardım almadan boğulacak.

Google'ın İçerik API'si, şirketinizi bazı güçlüklerden kurtarabilir. Google'ın Alışveriş için İçerik API'si, ürün yönetiminden veri akışı planlamasına ve bölgesel gönderim/vergi sorunlarına kadar her şeyi otomatikleştirerek Merchant Center ile çalışacak şekilde tasarlanmıştır.

Google hesabınızda bulunan API Gezgini ile başlayın. Ardından, API Gezgini'nin Google Alışveriş girişlerinizi yönetmesine izin verin.

Google API Explorer'ın bir ekran görüntüsü

Merchant Center'da Ayarlar menüsüne (üç noktalı simge) gidin ve açılır menüden "Content API"yi seçin. Ardından, Kimlik Doğrulama bölümünden sağlanan menü ile yeni bir API anahtarı oluşturun. JSON dosyasını indirmeyi kabul ettikten sonra, Python'da programlamaya başlamak için kullanabileceğiniz bir hizmet hesabı anahtarı (en iyi şekilde güvenli bir yerde tutulan benzersiz bir anahtar) kazanırsınız.

Geliştiriciler daha sonra Python komut dosyalarını Google Merchant hesaplarında çalıştırabilecekler. Komut dosyaları, fiyat değişiklikleri veya diğer ürün değişiklikleri ile gerçek zamanlı olarak (veritabanı ne kadar büyük olursa olsun) otomatik olarak güncellenebilen bir veri akışı oluşturmak için gerekli tüm verileri kendi web sitenizden alabilir.

Ürün Kategorilerinizi Ayarlamak Yalnızca Başlangıçtır

Tüm Google ürün kategorileriniz ve ürün özelliklerinizden emin olsanız bile, etkili bir şekilde çalıştıklarından ve reklam bütçenizden en iyi şekilde yararlandıklarından emin olmak için kampanyalarınızı izlemelisiniz.

Google Ads hesabınızın Ürün Grupları bölümünde, Alışveriş Reklamlarınız için tıklama oranları ve gösterimler hakkında raporlar çalıştırabilirsiniz. Kategori, tür ve performansını kontrol etmek istediğiniz diğer tüm özellikler dahil olmak üzere belirli özelliklere dayalı olarak da raporlar çalıştırabilirsiniz (ve çalıştırmalısınız).

Sokrates, "incelenmemiş hayat yaşamaya değmez" dedi ve eğer bu bilgeliği ödünç alıp başka bir şekilde ifade edebilirsek: incelenmemiş Alışveriş kampanyası yayınlanmaya değmez.

Google ürün kategorilerinizi ve tüm ürün veri feed'inizi ayarlamak, her bir reklam dolarının daha ileri gitmesini, her tıklamayı daha alakalı hale getirmesini ve ürününüzü ilgili tarafların eline daha hızlı vermesini sağlayacaktır.