İçeriğinize Nasıl Anlam Verebilirsiniz?

İçerik Pazarlama Dünyası açılış konuşmacısı Michael Jr. sahneye çıktığında, "Bu benim izleyicilerim değil" diye itiraf etti. Bu, birkaç dakika içinde uğursuz bir başlangıç ​​gibi görünse de, seyirci gerçekten dikkatini odaklarken - ve sonra ne söylemesi gerektiğini duymak için cihazları kapatırken - odada aşikar bir değişim oldu.

Michael Jr.'ın gösterisinin temel mesajlarından biri basit bir ifadedir: "'Nedeninizi' anladığınızda, 'neyin' daha fazla amacı vardır. Bununla kastettiği, neden belirli bir hikayeyi anlattığınızı veya - daha da basit - işinizin neden var olduğunu anladığınızda, hikayeniz veya mesajınız not edilebilir olabilir.

Hepimiz bu mesajı duymalıyız - gerçekten duymalıyız - ama Michael Jr.'ın izleyicilerle olan bağlantısında daha da derin bir şeyler vardı - ve sonraki görüşmeye kadar parmağımı koyamadığım bir şey. Michael Jr. ile 30 dakika keyifli bir sohbet geçirmeyi bekliyordum, ancak pazarlama hakkındaki düşüncelerimi ve genel olarak insanlarla nasıl etkileşim kurduğumu ne derece değiştireceğini beklemiyordum.

Michael Jr. şöyle açıklıyor: “Benim komedim komedi, ama komikten daha fazlası, komedi, kalabalığın gerçekten neye ihtiyacı olduğunu hissettiğim şeye dayanıyor. Yani gerçekten yapabileceğim bir hazırlık yok. Asla bilemiyorum. Fark ettiniz mi bilmiyorum, komedim diğer komedyenler kadar hızlı değil çünkü boşlukları dinlemeye ve seyircinin gerçekten neye ihtiyacı olduğunu bulmaya çalışıyorum, böylece yerine verebilirim. almaya çalışıyorum. "

Komedinin komik olmaktan çok daha fazlası olduğunu anlayan bu komedyenin arkasında ne var? Geleneksel komedyenden insanlara - özellikle de izleyici olarak görmediği insanlara - oyunculuk için ilham veren birisine dönüşümü nasıl yaptı?

Anlam arayan bir mesaj

Michael Jr., Content Marketing World'de bir saat boyunca, dönüşümsel bir anın kitlesiyle iletişim kurma şeklini temelden nasıl değiştirdiğini ve pazarlamacıların öğreneceği çok şey olduğunu paylaştı.

“Sahneye çıkacaktım ve binmeden hemen önce anlayışımda bir değişiklik oldu. Los Angeles'taki her komedyen, tanıdığım her komedyen… Hepimiz insanlardan gülmek üzereyiz. Ve şimdi bu geçişi yaşadım, bu aydınlanma, gülmek yerine sadece karar verdim, neden onlara gülme fırsatı vermeyeyim?

“Ben de oraya gittim ve omuzlarımı düşürdüm… çünkü almak yerine bir şey vermek istiyordum. Her şey değişti. Birinden bir şey almak istediğinizde, onu hissedebilirler. İlle de ifade edemezsiniz, ancak onlardan bir şeye ihtiyacınız var. Yani izleyiciler, aslında bu şekilde daha fazla kontrole sahipler. Ancak bir hediyeniz olduğunda, işiniz sadece hediyeyi sunmaktır. "

Michael Jr., bunun stand-up kariyerinde nasıl çalıştığını açıklamaya devam etti. Örneğin, bugünlerde bir hapishanede ya da hastanede stand-up komedi sunma olasılığı, para ödeyen bir kalabalığın önünde olduğu kadar. Ve izleyici ne olursa olsun, katılanların hikayelerini dinlemeye ve sıradan etkileşimlerden komedi almanın bir yolunu bulmaya dikkat ediyor. Aslında, izleyicileriyle, neredeyse tamamen Michael Jr.'ın şovlarına getirdiği ruhu temel alan devasa kalabalığın önünde özel ayrıntıları paylaşmaya istekli olan insanlarla güzel garip anlardan kahkahalar çekme yeteneğine sahip.

Michael Jr., basitçe gülmenin ötesinde, hepimizin paylaşacak önemli hediyeleri olduğuna da inanıyor. Kendi yeteneğinin, hayatlarının daha derin anlamını incelemelerini isterken insanları güldürme yeteneği olduğunu söylüyor. Komedisinin insanları ona hayal etmesi zor şekillerde açılmaya ittiğini açıklıyor. İster sahne arkasında onu aylardır ilk kez güldüğünü söyleyen dul kadın, ister bir gösteriden sonra yasanın kaçağı olduğunu açıklamak için gözyaşları içinde yaklaşan, teyzesinin evinde saklanan ve dönmeye karar veren bir adam olsun. kendisi.

“Orada iki saat oturursak ve daha ileri gitmenize yardımcı olabilecek hiçbir şey yatırmazsam, bunun anlamı nedir? Önümüzdeki yıl 7 milyon insanı güldürürsem ve bunun sonucunda kimse daha iyi olmazsa, o zaman gidip bir yere bir başvuru formu doldurmam gerekir ”diye paylaşıyor.

Başkalarının vermesine yardımcı olmak

Michael Jr., "Birine verebileceğiniz en büyük hediye, verme fırsatıdır" diyor.

Konuşmamız sırasında Michael Jr., çok sınırlı gelire sahip bir aileyi birden fazla çocuğu evlat edinerek kardeşlerinin ayrılmaması ve kısa süre sonra aracının çalınması için hatırlıyor. "Bu aileye yardım etmem gerektiğini hissettim ama tam olarak nasıl olduğunu bilmiyordum" diye açıklıyor. “Onlara yeni bir araç almam gerektiğini düşünmedim. Benim sorunum, doğru şeyi yapmak istiyorum; Sadece bir şey yapmak istemiyorum… Doğru olanı yapmak istiyorum. "

Bu aile için yeni bir araç satın almak için kolayca yeterli parayı toplayacak olan bir komedi bağış toplama etkinliği yapmak yerine, Michael Jr. farklı bir yol seçti. Gösterisiz bir komedi etkinliği yapmaya karar verdi. Hiç gerçekleşmemiş bir gösteri için 40.000 dolar toplayarak 50 dolarlık bilet sattı. Michael Jr. gülüyor: "Bir adam bir bilet almak için masaya yürüdü ve parmağında bir yüzük vardı," diye gülüyor Michael Jr. "Bir bilet almasının harika olduğunu düşündüğümü hatırlıyorum ve ona gidip gitmeyeceğini sordum karısını al. Güldü ve bir bilet daha aldı. Bilet alıcılarından kaç tane e-posta ve hikaye aldığımızı ve bunun sonucunda ne olduğunu size anlatamam. "

Verme fırsatlarınızı bulmak

Bu fırsatlara sahip olduğunuzu düşünmeyebilirsiniz, ancak bunlar çoktur. Michael Jr., her birimizi şu soruyu yanıtlamaya davet ediyor: Para kazanmanız gerekmeseydi, ancak müşterinize yardım etmek isteseydiniz, onlara ne verirdiniz?

Michael Jr. ile yaptığım konuşmadan beri kendimi bu soruya defalarca geri dönerken buldum.

Verebileceğin hediyen nedir?

Daha çok verme ve daha az alma fikrine kapıldıysanız, unutulmaz deneyimler yaratan bu marka örneklerini düşünün.

Nerdery's Overnight Web Sitesi Görevi

Nerdery, ineklerin ihtiyaç duyduğu mobil ve web uygulamaları, web siteleri, sistem entegrasyonları ve dijital proje danışmanlığı için tek adres. En iyi inekleri işe almak, dijital yeteneklerden yoksun bir ekonomide süregelen bir zorluktur ... ve Nerdery sürekli olarak en iyi işveren olarak adlandırılır. İş yeri kültürünü tanımlayan bir proje: The Overnight Website Challenge. Gönüllüler, ihtiyaç sahibi kar amacı gütmeyen kuruluşlar için 24 saat içinde web siteleri oluşturmak üzere web tasarımcıları, geliştiricileri ve yazarlarından oluşan ekipler oluşturur.

Bombas

Bombas çorap satıyor… bunda bu kadar özel olan ne? Şirket kurulmadan önce evsizler barınaklarında talep edilen 1 numaralı giyim kaleminin çorap olduğu öğrenildi. Bombas, yardım etmek için, satın alınan her çift için bir çift çorap bağışlıyor - sadece herhangi bir çorap türü değil, aynı zamanda açık havada yaşamanın zorluklarına dayanacak şekilde özel olarak tasarlanmış çoraplar.

Bu makale ilk olarak CCO dergisinin Şubat sayısında yayınlandı. Ücretsiz basılı kopyanız için bugün abone olun.

Kapak resmi Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute